Master : Comptabilité Contrôle Audit

Module : Management des systèmes d’informations

Rapport sous le thème:

LA THEORIE DE LADIFFUSION DE
L’INNOVATION

Réalisé par : Encadré par :

AMIMI IBTISSAM Mme. AJERAME MALIKA

EL GOUJOULI KAMAL

NOUAIMI ISMAIL

Année universitaire :

2023/2024
 Sommaire

Introduction................................................................................................................................................................
I. la pensée shumpterienne .......................................................................................................................................
1 Définition de l'innovation .........................................................................................................................................
2 La distinction entre l’invention et l’innovation :........................................................................................................
3 Les types de l’innovation.........................................................................................................................................
II. La theorie de diffusion de l’innovation..............................................................................................................
1 Définition.................................................................................................................................................................
2 Les principes de la diffusion de l’innovation............................................................................................................
3 Les phases de l’adoption :........................................................................................................................................
Conclusion...................................................................................................................................................................
 Introduction

L'innovation devient ces dernières années, le moteur de la compétitivité, de la

croissance, de la rentabilité et de la création des valeurs durables, et malgré que les études
qui traitent cette thématique ont émergé depuis les années 1960, et s'étaient développées
dans un domaine relativement vaste composé de plusieurs milliers de chercheurs avec de
nombreux projets de recherche interdisciplinaires, leur nombre demeure exigu par rapport
à l’importance de cette dernière pour le futur des entreprises, notamment celles qui traitent
la littérature consacré à l’étude de cette stratégie.

Définition de l'OCDE :
L’innovation comme un processus par lequel de nouvelles idées, méthodes, produits ou
services sont développés et mis en œuvre pour créer de la valeur économique ou sociale.

Problématique :
Comment les nouvelles idées, produits , technologie ou pratique se
propagent à travers une population ou une société donnée ?
 I . LA PENSÉE SCHUMPETÉRIENNE.

Joseph Schumpeter était un économiste autrichien du XXe siècle qui a grandement influencé la
pensée économique en ce qui concerne l'innovation. Il est particulièrement connu pour sa théorie de la
"destruction créatrice", qui est devenue l'un des concepts clés en économie de l'innovation. Voici
comment Schumpeter est lié à l'innovation :

1. DEFINITION DE L’INNOVATION :
Schumpeter a élaboré une vision particulièrement influente de l'innovation dans le cadre de sa
théorie de la "destruction créatrice". Selon Schumpeter, l'innovation ne se limite pas à de simples
améliorations incrémentielles ou à de nouvelles inventions ; elle englobe un processus beaucoup plus
dynamique et perturbateur qui redéfinit la structure économique.

2. LA DISTINCTION ENTRE L’INVENTION ET L’INNOVATION :

Schumpeter a considéré l'invention comme la création ou la découverte d'une nouvelle idée, d'une
technologie, d'un produit ou d'un processus. L'invention est le premier acte de création, l'introduction
de quelque chose de nouveau dans l'économie. Cela peut être une avancée radicale ou une découverte,
mais l'invention, en soi, ne crée pas nécessairement de valeur économique

Donc l'innovation est un processus plus large et dynamique. Il inclut non seulement l'invention,
mais aussi la mise en œuvre réussie de cette invention dans la pratique économique. L'innovation
implique la diffusion, l'adoption et l'exploitation des nouvelles idées ou des nouvelles technologies, ce
qui crée de la valeur économique. L'innovation peut entraîner des changements significatifs dans
l'économie en perturbant les marchés existants, en créant de nouveaux marchés et en modifiant les
modèles d'affaires.

3. LES TYPES DE L’INNOVATION :

Joseph Schumpeter a identifié plusieurs types d'innovation dans sa théorie de la "destruction
créatrice". Ces types d'innovation reflètent les différentes formes que prend l'innovation dans
l'économie. Voici les principaux types d'innovation selon Schumpeter :

 Innovation de produit : Il s'agit de l'introduction de nouveaux produits ou de l'amélioration

significative des produits existants. Cela peut inclure de nouvelles fonctionnalités, de
meilleures performances, une qualité améliorée, etc. Les innovations de produit visent à
répondre aux besoins changeants des consommateurs.
 Innovation de procédé : Les innovations de procédé concernent l'amélioration des méthodes de
production, des processus de fabrication, de l'efficacité opérationnelle, ou la réduction des
coûts de production. Elles permettent aux entreprises de produire plus efficacement et de
manière rentable.
 Innovation organisationnelle : Ces innovations se rapportent à des changements dans la
structure interne des entreprises, telles que des réorganisations, des nouveaux modèles de
gestion, des processus de travail innovants, ou des pratiques de gestion des ressources
humaines. Les innovations organisationnelles visent à améliorer l'efficacité et l'adaptabilité de
l'entreprise.
 Innovation de marché : Les innovations de marché consistent en la découverte de nouveaux
débouchés, de nouvelles niches de marché, ou de nouvelles façons de commercialiser les
produits ou services existants. Cela peut inclure des stratégies de marketing novatrices ou des
modèles de distribution innovants.
 Innovation sociale : Les innovations sociales concernent des changements dans les pratiques
sociales, les normes culturelles, ou les relations entre les individus. Elles peuvent inclure des
 mouvements sociaux, des changements dans le comportement des consommateurs, ou des
initiatives visant à résoudre des problèmes sociaux.
 Innovation financière : Schumpeter a également parlé de l'innovation financière, qui concerne
des changements dans les méthodes de financement et les mécanismes financiers qui
permettent de mobiliser des ressources pour l'innovation.
Ces différents types d'innovation interagissent souvent les uns avec les autres dans le processus de
"destruction créatrice" de Schumpeter. Les innovations de produit et de procédé sont souvent au cœur
de la dynamique économique, tandis que les innovations organisationnelles, de marchés, sociaux et
financiers contribuent à créer un environnement propice à la croissance et au progrès économique.

II. La diffusion de l’innovation

1. Définition

La théorie de la diffusion de l’innovation proposée en 1962 par Everett Rogers explique

comment une invention évolue au stade d’innovation.

La diffusion de l’innovation fait référence à la propagation de nouvelles idées ou de

nouveaux comportements au sein d’une communauté . Autrement dit La diffusion de
l’innovation est le processus par lequel une innovation est communiquée par certains
canaux au fil du temps entre les membres d’un système social .

Everett Rogers a modélisé ce processus par une courbe de diffusion en y associant les
différents profils de consommateurs correspondant aux différentes phases du processus
d’adoption.
Et voilà un tableau qui résumes les caractéristiques de chaque profil de consommateur :

Catégorie
Principales caractéristiques
d’adoptants

- Premiers à adopter une innovation.

Les innovateurs - Ouverts au changement et à la prise de risque.

- Souvent disposent de ressources financières.

- Suivent les innovateurs.

Adopteurs précoces
- Leaders d'opinion et influents au sein de leur communauté.

- Plus pragmatiques que les premiers adeptes.

Majorité précoce
- Prêts à adopter l'innovation relativement tôt.

- Initialement sceptiques envers l'innovation.

Majorité tardive
- Adoptent l'innovation à mesure de sa popularité.

- Les derniers à adopter l'innovation.

Retardataires
- Réticents au changement, attendent souvent que la majorité ait adopté l'inn

En fait les innovateurs et les premiers adeptes sont faciles à convaincre car ils sont très
sensibles à l’innovation. Par contre, pour convaincre la majorité précoce, il faudra lui
proposé des valeurs ajoutées concrètes (valeur d’usage, simplicité, qualité de produit,
produit testé, avis favorables,…)
 2. Les principes de la diffusion de l’innovation
Everett Rogers a identifiés cinq qualités qui déterminent le sucés de la diffusion de
l’innovation :

L’avantage relatif : c’est la perception par un adoptant de l’innovation qu’elle lui offre des
avantages significatives par rapport aux solutions ou aux pratiques existantes . Il n’est pas
nécessaire que cette innovation possède beaucoup plus d’avantages que les autres, mais ce
qui est important, c’est que l’individu la perçoive comme étant plus avantageuse. Plus est
perçu l’avantage relatif d’une innovation, plus vite sera son taux d’adoption.

La compatibilité : c’est l’harmonie avec les valeurs , les croyances et les pratiques
existantes., ce qui facilite son adoption et sa diffusion .Une idée qui serait incompatible
avec les valeurs et normes actuelles prendrait plus de temps à être adoptée qu’une
innovation compatible.

La complexité : est une mesure du degré auquel une innovation est perçue comme étant
difficile à comprendre et à utiliser. Les nouvelles idées qui sont simples à comprendre vont
être adoptées beaucoup plus rapidement que d’autres, qui nécessitent de développer de
nouvelles compétences avant de pouvoir les comprendre.

Testabilité : consiste en la possibilité de tester et valider une innovation et de la modifier

avant de s’engager à l’utiliser. L’opportunité de tester une innovation va permettre aux
éventuels utilisateurs d’avoir plus de confiance dans le produit, car il aura eu la possibilité
d’apprendre à l’utiliser.

Observabilité : est le degré auquel les résultats et bénéfices d’une innovation sont clairs.
Plus les résultats de l’adoption de l’innovation seront clairs et plus les individus
l’adopteront facilement.

3. Les phases de l’adoption :

Au niveau des individus, le déroulement de l’adoption dans le temps est ici décomposé en cinq
phases :

La connaissance : le consommateur découvert l’existence de l’innovation, il réagit en

fonction de son profil personnel.

La persuasion : c’est l’étape cruciale du modèle de E. Rogers, car dans cette phase
l’individu ouvert à l’idée d’achat, il réagit ici en fonction de cinq grandes caractéristiques
de l’innovation (avantage relatif, compatibilité, complexité, testabilité, observabilité).

La décision : finalement le consommateur doit prendre une décision, il va peser le pour ou

le contre d’adopter ou de rejeter l’innovation ;
Mise en œuvre : où l’individu a besoin d’assistance pour réduire les incertitudes sur les
conséquences pour qu’il décide si le produit lui réellement utile ou non.

La confirmation : c’est à ce moment que le consommateur évalue sa décision.

 Conclusion :

Joseph Schumpeter a mis l'accent sur le rôle de l'innovation dans la transformation

des économies et des marchés, tandis qu'Everett Rogers a étudié comment les innovations
se propagent à travers la société. Leurs travaux ont contribué à notre compréhension de la
manière dont l'innovation façonne le monde économique et social.