Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Qu’ils trouvent dans ce travail un témoignage de nos profonds amours et éternelles. reconnaissances
Ainsi que tous ceux qui ont contribué de près ou de loin à la réalisation de ce projet.
Dedicace :
Abréviations et définitions :
Introduction :
1. Fiche signalétique :
2. Présentation :
3. Les actionnaires :
4. Stratégie de développement :
Chapitre II: Deroulement du stage “les taches effectuées et les services observes”
1. Planning de stage :
2. Taches effectué :
3. Journée type :
Pour mieux connaître et délimiter le marché tant actuel que potentiel de l'entreprise, on fait
généralement appel aux techniques d'études de marché, afin d'analyser la demande et
d'évaluer les ventes probables.
MARJANE Agadir FOUNTY accompagne la tendance de marche par des provisionnes
journalière de chiffre d’affaire. Suive une méthode simple, basé sur le chiffre d’affaire de
l’année précédant plus une augmentation (%).Mais le problème qui se pose que le marché
ne pas figé car suive une tendance flexible qui change avec l’ensemble des évènements
imprévu. qui rende cette méthode inefficace parfois.
Mon objectif est de proposé l’ensemble des outils statistiques permettant d'apprécier
l'évolution des ventes. Qui permet de prolonger dans le futur les tendances constatées dans
le passé afin de calculer le chiffre d’affaire prévisionnelle d’une manière plus efficace.
Donc, il s’avère que la politique de distribution occupe une place importante comme
étant une des composantes de la stratégie commerciales des grandes entreprises.
La technologie de vente.
la forme économique.
la forme juridique.
Technologie de vente :
La forme économique :
les succursalistes.
les coopératives.
les concessionnaires.
les franchisés.
La forme juridique la plus répandue au niveau de la grande distribution au Maroc, est celle
de Succursalistes, c'est notamment le cas de Makro et de Marjane.
Le libre-service
L'étalage des marchandises par groupes de produits
Le paiement aux caisses de sortie
Le paiement aux caisses de sortie
Et l'étiquetage sur les produits. Il ressort ainsi de ces études l'existence de quatre principaux
types de commerce au Maroc :
Les supérettes :
La supérette est un magasin d'une surface de vente comprise entre 120 et 400 m2,
vendant en libre-service des produits à forte prédominance alimentaire et comptant entre
1300 et 1800 références. Dans ce type de points de vente, le consommateur peut trouver la
majorité des produits alimentaires connus, alors que les produits non alimentaires sont en
Les supermarchés :
Ce sont des magasins de détail qui vendent en libre-service et dont la surface de vente
est comprise entre 400 et 2500 m2. Les supermarchés offrent l'ensemble des produits
alimentaires 2000 à 4000 références, ainsi qu'une part qui peut aller de 10 à 15 % du chiffre
d'affaires total de produits non alimentaires. Le supermarché a une double vocation. Il est à
la fois considéré comme un magasin de proximité vu sa localisation dans les centres urbains,
et comme un magasin d'achat occasionnel vu sa politique de prix plus avantageux, ainsi que
l'étendue du choix proposé. Les supermarchés représentent presque 18% de l'ensemble des
grandes surfaces.
Les hypermarchés :
Ce sont de grandes unités de vente qui présentent un large assortiment en
alimentation comme en marchandise générale. La surface de vente minimale est de 2500
m2. Pour le consommateur, le pouvoir d'attraction de l'hypermarché est basé sur la variété
de l'assortiment présenté tant en profondeur (nombre de marques présentées dans une
même gamme de produits) qu'en étendue (variété d'articles allant de l'alimentaire jusqu'au
mobilier). L'hypermarché est généralement implanté dans les périphéries en raison de leur
superficie importante. De ce fait, ils sont fréquentés principalement par une clientèle
motorisée.
2. Les actionnaires :
2-1 ONA :
Fondé en 1919, ONA est le premier groupe privé industriel et financier marocain et la
Première capitalisation à la bourse de Casablanca. Il opère dans cinq métiers stratégiques,
où il a noué des partenariats avec de grands opérateurs internationaux, contribuant ainsi à
l'ouverture de l'économie marocaine. ONA est ainsi présent dans les secteurs des mines et
des matériaux de construction, dans l'agro-alimentaire et les boissons, le tourisme et
l'aménagement, la distribution et les activités financières. Dans le secteur de la distribution,
ONA exerce plusieurs métiers :
2-2 AUCHAN :
C’est en effet le succès de sa filiale espagnole Alcampo qui lui dictera d’investir le champ de
la grande distribution latino-américaine et asiatique. Une expansion qui lui donnera les
moyens de réussir son OPA (19 milliards) sur Docks de France, lui permettant ainsi de
franchir en 1996 le cap des 100 milliards de francs de chiffre d’affaires. Une autre opération
d’envergure, celle de la cession en avril 2000 au groupe Casino de 407 fonds de commerce
de supérettes réalisant plus de 1.700 milliards de francs, lui ouvre, à l’instar de ses
concurrents, la voie des services financiers en lui permettant de racheter la banque Accord,
spécialisée dans la monétique et les cartes privatives. Last but not least, l’appel de la toile
étant irrésistible, le groupe de Mulliez n’a pu s’empêcher de signer en août 2000, pour 1,5
milliard de francs, un accord exclusif avec AOL (America On Line) pour l’installation sur
Intranet de son rayon. Lequel devrait lui rapporter 5 % de son chiffre d’affaires.
4-Stratégie de développement :
Marjane AGADIR FOUNTY est sixième magasin qui a ouvert ses portes le 01 Mars 2001 à
Agadir. Ce dernier se situe dans la périphérie d’agadir, et plus précisément à quartier founty.
Quartier qui compte plus d’une centaine de milliers d’habitants. Cette décision de localisation est
expliquée par un suivi continu de la population et, bien entendu, le développement de la ville. De
fait, la grande surface a choisi pour site la sortie de la ville sur la route d’inezegane afin
d’accompagner les nouvelles extensions urbaines.
2. Organigramme fonctionnel
Après s’être implanté à Rabat et à Casablanca, Marjane holding a introduit le concept d’hypermarché
à d’autres villes du territoire marocain tel qu’Agadir. Ce concept est à l’origine d’une triple évolution :
Crée en 2001, MARJANE Agadir Founty est le fruit d’une longue étude de marché. Il comprend
l’hypermarché, une galerie de boutiques haut de gamme (Adidas, Swatch, Agatha, Lee Cooper…), une
station-service et un parking.
Fiche signalétique :
Raison sociale : Marjane Agadir Founty.
Date d’ouverture : 01 Mars 2001.
Activité : Grande distribution.
Forme juridique : S.A (société anonyme).
Capital social : 1.000.000 Dh.
Siège social : Quartier Founty, route d’Inzegane, Bensergaou Agadir.
Effectif : 228.
Patente N : 35502423
Registre commerce : 98303
CNSS : 6161434
Tél : 0528281340/49
6. Département fonctionnels
6.1. Département Ressources Humaines
Les chefs de rayons élaborent un programme quotidien des livraisons en concertation avec les
fournisseurs. Ensuite, le responsable de la réception regroupe les programmes de chaque chef de
rayon et fait un planning des livraisons.
Dans le cas d’un retour définitif, on le traite comme suit : on vérifie les références, on
fait la saisie des retours des marchandises, après confirmation, on obtient un numéro qu’on
note sur le bon de retour.
Il a pour mission :
La sécurité à MARJANE AGADIR FOUNTY est assurée par un chef, trois chefs adjoints
et les agents de sécurité. Pour ces derniers, on peut distinguer entre :
Cet agent est placé à l’entrée de la clientèle avec les responsabilités suivantes :
A l’aide des appareils et systèmes de détection de vol et armes, cet agent peut contrôler les
faits et actes anormaux.
Il accepte et confirme, avec concertation du chef de piste (réception), l’entrée des camions
des fournisseurs en gardant les informations suivantes :
Il est placé à la réception pour contrôler les entrées et les sorties de la marchandise. Les
entrées :
Entrepôt, par l’entreprise COFARMA, qui concerne les légumes et desserts. L’agent de
sécurité seul responsable de l’ouverture du plomb fermé par le fournisseur. Il enregistre son
code, nombre de palettes.
L’agent de sécurité doit enregistrer les informations concernant les matières nécessaires
pour la boulangerie notamment ; la farine, les œufs, la crème fraîche, la margarine, etc.
Pour les gratuités, l’agent de sécurité remplit une feuille d’entrée des gratuités non
vendables par les informations suivantes : la date de réception, nom du réceptionniste, sa
signature…
A ce niveau, l’agent déclare en concertant avec le chef de rayon concerné si la gratuité est au
profit du client ou de Marjane.
- Viande et poisson :
L’agent vérifie le certificat du vétérinaire et sanitaire qui comporte les informations sur
l’origine, le grammage.
Les sorties :
L’agent de sécurité doit vérifier la marchandise retournée avec motif et signé le bon de
retour.
Démarque : l’agent doit vérifier si la marchandise déclarée démarque est conforme à la liste
établie et signée par le chef de rayon.
Il à le même rôle que l’agent de sécurité à la réception « FOOD », avec une petite différence,
c’est l’absence de la date limite de consommation des produits.
les circulent dans le magasin en tant que client pour détecter les vols et observer le
comportement des clients.
Vérifier si le client peut payer par chèque (s’il n’existe pas sur la liste noire) ainsi que
remplir une liste des clients payant par chèque.
Le client se dirige vers le rayon pour chercher l’article qui lui convient et retourne à
l’accueil.Pour une deuxième fois, l’hôtesse avise l’agent de sécurité.
Dans le cas d’un retour définitif de l’article, on produit un bon d’avoir à partir du
système. On note sur le ticket obtenu le numéro du ticket de caisse, le numéro de
l’hôtesse de caisse et la date et on le fait signé par le chef de caisse. En dos de ce
ticket, on note le numéro du bon d’avoir, on le fait signé par l’agent de sécurité, le
cadre en permanence et le chef de caisse et on le cachette.
Le décorateur élabore les affiches en respectant une feuille de changement des prix préparé
par les chefs de rayons. Cette feuille contient les données suivantes :
Le Gencode, libellé, taux TVA, prix achat permanent, prix vente permanent, ancien taux de
marge, stock, prix de vente produit, nouveau taux de marge, date début, date fin,
valorisation perte de marge. Les types d’affiches :
La moyenne ATG
La petite ATG : flyer
L’ATG
la petite affiche solde
la petite affiche Promotion
« Vu dans le dépliant » : petite affiche
petite affiche pour les prix non soldés
moyenne affiche
affiche promotion moyenne et petite
grande affiche de promotion : pour l’affichage des prix très bas.
Offre spéciale
Affiche super défi
Liquidation
7. Départements opérationnels :
On distingue entre cinq départements opérationnels au sein de MARJANE. A la tête de
chaque département, on trouve un chef de département, des chefs de rayons, une
assistante et des employés de libre-service.
- Bébés / Enfants
- Hommes / femmes
- Chaussures
7.1.3. Département Equipement Maison
Il est composé des rayons suivants : Image et Son, Electroménager, Ameublement.
- Rayon Epicerie ;
- Rayon Biscuiterie ;
- Rayon Liquide ;
- Rayon Entretien-Beauté-Sant
7.2.2. Département PF
Ce département se compose de onze rayons :
- Crémerie/ Surgelé: ce sont deux sous rayons mais ils ont un seul chef de rayon.
Le rayon Crémerie contient les familles suivantes : Beurre et margarine, crème et produits
UHT, fromages, jus, œufs, yaourts et desserts, lait.
Quant au rayon surgelé, il contient les familles : glaces et accessoires, glaces et desserts,
légumes et accompagnant, plats élaborés, poissons/viandes/crustacés.
- Charcuterie/ Stand : ce rayon contient deux sous rayons : le stand et le libre service. Dans
ce dernier, on trouve l’ultra frais, alors que dans le stand on trouve la crémerie/ charcuterie/
traiteur.
La gestion :
Les commandes:
La gestion des stocks et réserves :
Maîtrise de la marge
Démarque
Connaissance des résultats : CA, marge, budget, écarts…
Le management :
Embauche et intégration
Organisation du travail ;
Communication : transmissions des informations (réunion de rayon);
Formation ;
évaluation de personnel.
8.3. L’assistante commerciale :
Le rôle de l’assistante est de remplir les tâches suivantes :
faire le suivi des têtes de gondoles : chaque matin, elle constitue une liste qui
comporte les différents produits implantés dans les têtes de gondole
mentionnant le chiffre d’affaires des chacun, la valeur et le pourcentage de la
marge, et ceci pour chaque rayon du département.
Editer les cadenciers afin de permettre au chef de rayon de déterminer les
quantités à commander en tenant compte du niveau des stocks et des ventes
réalisées au cours de la semaine.
Saisir les commandes sur le logiciel GOLD.
Editer, valider par le chef de département, puis envoyer le bon de commande au
fournisseur par fax avec copie pour le département : réception marchandises.
Editer l’état quotidien des changements des prix à partir de GOLD.
Gestion de la démarque
Valoriser les bons de cession.
l'amélioration de la communication (plus facile et moins chère, plus vite vers des
cibles Précises ….).
9.1. Gold
Gold c’est le système opérationnel qui permet d’effectuer toutes les tâches
quotidiennes au niveau commercial :
9.4. Lotus :
Lotus est une application de messagerie simple , spécialement conçu pour les
entreprises collaboratives, avec ses outils ce logiciel permet la circulation de
l’information rapidement entre les salariés.
9.5. Cognos :
C’est l’outil principal du contrôleur de gestion, permet d’extraire des tableaux du
Reporting Analytique, ainsi il donne accès :
La rentrée à 8h30min :
Pointage