UFR COMMUNICATION, MILIEU & SOCIETE

Département des Sciences du Langage & de la Communication

Niveau d’étude : Licence 3 Sciences de la Communication

Spécialité : Sciences du langage

Chargé du Cours : Dr N’GATTA K. Etienne

koukouaetienne@yahoo.fr

Cell : +225 57 63 99 04

+225 01 84 42 32

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REDACTION PUBLICITAIRE – LICENCE 3 SCIENCES DE LA COMMUNICATION
DSLC 2019/2020
2019 - 2020 Dr N’GATTA K. Etienne
OBJET DU COURS

Ce cours vise à initier les étudiants aux techniques de rédaction publicitaire.

OBJECTIFS SPECIFIQUES DU COURS

 Apprendre aux étudiants à faire la différence entre un texte publicitaire et les autres types de
texte.
 Familiarise l’étudiant avec les techniques de rédaction publicitaire, soit, de textes destinés à
être narrés ou imprimés.
 Stimuler la créativité de l’étudiant dans le but d’écrire des textes publicitaires répondant aux
exigences de l’annonceur tout en tenant compte de la clientèle visée.

CONTENU :

 Présentation du milieu de la publicité

 Quel message pour quelle cible ?

 Hiérarchisation des informations

 Mensuration des textes

 Types et formes de phrases

 Techniques de création lexicale et discursive dans la publicité

 Exercices de rédaction publicitaire

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INTRODUCTION

La planification stratégique menant à la mise en marché d’un produit ou d’une entreprise comporte
un grand nombre d’éléments parmi lesquels, il faut considérer la rédaction publicitaire. Dans les
faits, selon les professionnels de la publicité, ce qui est lu est aussi important que ce qui est vu. Ainsi,
la rédaction publicitaire devient un élément essentiel dont il faut tenir compte dès le départ pour
éviter une perte de temps et d’argent. Dès la conception, le rédacteur mise sur les bons arguments, il
choisit les mots justes et l’axe de communication qui propulsera le message. Il ne peut y avoir de
message efficace s’il n’est pas bien pensé. C’est pourquoi, négliger la conception, c’est comme tirer
à pile ou face. Vous avez une chance sur deux de transformer un investissement en perte…

Un texte a plusieurs objectifs. Il doit séduire, convaincre, convertir et informer. Ainsi, l’art de
la rédaction publicitaire (appelé copywriting en anglais) consiste à transmettre un message par l’écrit
pour informer, capter l’attention, séduire, convaincre et provoquer l’acte d’achat. Quel que soit le
support choisi (une brochure, un flyer, une fiche produit, un journal ou un rapport annuel), le principe
est d’utiliser le moins de mots possible pour atteindre sa cible. Peu de mots, mais de nombreuses
connaissances. En effet, en plus de maîtriser la langue de communication, tout rédacteur publicitaire
doit posséder une bonne culture générale ainsi que des connaissances solides dans le domaine de la
publicité, du marketing, de la vente et de la psychologie comportementale. Ainsi,
cet ensemble de compétences permet aussi d’offrir des conseils qui vont bien au-delà de la pure
sémantique et qui portent sur la proposition marketing même.

1- QU’EST-CE QUE LA PUBLICITE ?

La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention
d'une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l’inciter à adopter un
comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, etc.

Ainsi, la publicité n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi
promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation
gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut viser des
changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou
bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de
l’environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.

La publicité est une activité transversale qui emprunte à l’économie, à la sociologie et à

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la psychologie. Mais, son but premier est de faire passer un message (vendre, inciter, faire agir, etc.).

2- MESSAGE EN FONCTION DE LA CIBLE

Tout d’abord, il faut préciser à qui l’on s’adresse. Cela déterminera la complexité du texte comme
le niveau du langage à utiliser. Aussi, la rédaction publicitaire sera légèrement différente selon
qu’elle est faite pour l’imprimé ou pour Internet. Dans ce dernier cas, l’utilisation privilégiée de
certains mots influencera fortement le travail en vue d’améliorer la performance du référencement
par les moteurs de recherche.

À la suite de la rédaction, une vérification linguistique s’impose. Un texte ayant des fautes
d’orthographe laisse l’impression d’une entreprise qui ne se soucie pas des détails. Cette négligence
ternit l’image globale de l’entreprise et abaisse – psychologiquement dans l’esprit du lecteur – le
niveau de qualité de l’ensemble des produits et services offerts.

A ce propos, Steuart Henderson Britt, disait « Faire du business sans publicité, c’est comme faire de
l’œil à une femme dans l’obscurité: vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait.»
La connaissance de la cible de son message publicitaire est plus qu’essentiel. En effet, déborder de
créativité et de fertilité sans savoir à qui on s’adresse s’avère aussi stérile que d’arroser une plante
artificielle ou de semer des graines dans le désert.
Il faut donc identifier son cœur de cible préalablement pour que le grand saut créatif s’effectue en
sachant plus ou moins où se situe la zone d’atterrissage !

3- STRUCTURE PYRAMIDALE DES INFORMATIONS

L’écriture publicitaire se fait sous forme pyramidale : des titres, des sous-titres et des paragraphes.
Suivant cet ordre, vous capterez l’attention du lecteur tant et aussi longtemps que vos textes seront
accrocheurs ou jugés d’intérêt. En outre, les images, graphiques et tableaux appuieront
avantageusement votre message. Ils illustreront les propos évoqués dans le texte et seront très utiles
à ceux et celles pour qui une bonne compréhension passe inévitablement par ces outils très visuels.
On dit souvent qu’une image vaut mille mots.

4 - LONGUEUR DES TEXTES

Quelle est la quantité idéale de longueur de textes ? Peu, moyennement, beaucoup ? Le premier
indicateur sera celui des espaces textes disponibles dans le concept visuel de votre projet.

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Il faut aussi savoir, sur le plan rédactionnel, qu’un texte court peut exiger autant de travail qu’un
texte plus long. Il devra en effet vendre une ou souvent plusieurs idées en très peu de mot, et chacun
d’eux doit être judicieusement choisi.

Par ailleurs, Il faut privilégier des textes avec plus d’informations que moins. Si une personne ne lit
que vos titres, elle doit nécessairement retenir que les points fortement persuasifs. Et si certains ne
lisent que les titres, d’autres souhaitent davantage d’informations, car ce sont des gens plus informés
et qui en veulent plus. Ce sont naturellement des leaders d’opinion qui alimentent les discussions et
qui ont la capacité de convaincre les gens qui font partie de leurs groupes de référence. Il faut donc
rédiger en pensant à tous ces gens; vous n’avez souvent qu’une seule chance pour les convaincre, et
c’est lorsqu’ils se retrouvent en possession de votre outil publicitaire. Alors, pensez à ceux qui ne
lisent que les titres et aux autres qui veulent en savoir plus.

5 - LE STYLE D’ECRITURE

Le style d’écriture est également très important. Prenons pour exemple quelqu’un qui se vante ou
parle de lui avec insistance. Il y a fort à parier que vous serez moins porté à lui faire confiance parce
qu’il affiche clairement un parti pris dans tout ce qu’il dit et ce qu’il fait. En comparaison, la
rédaction doit utiliser un style plutôt neutre, car les gens accorderont généralement plus de crédibilité
à un texte qui décrit clairement et objectivement les avantages de votre produit, service ou entreprise,
plutôt que de les qualifier à outrance.

6 - TYPES ET FORMES DE PHRASES

En règle générale, une phrase se compose d’un Sujet, d’un Verbe et d’un Complément. Mais dans la
réalisation, il y a plusieurs types de phrases (déclarative pour donner des informations, décrire des
faits ; interrogative pour poser des questions, exclamative pour exprimer des émotions et injonctive
pour donner un ordre, des conseils ou exprimer une interdiction). Il y a également deux formes de
phrase ; à savoir, la forme affirmative et la forme négative. La phrase peut être également simple ou
complexe ; elle peut être verbale ou non. En ce qui concerne la publicité, toutes les sortes et les
formes de phrases y apparaissent.

7- LA CREATION LEXICALE DANS LA PUBLICITE

7-1. Création lexicale par néologisme

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Selon Guilbert (1975 :31), « La néologie lexicale se définit par la possibilité de création de nouvelles
unités lexicales, en vertu des règles de production incluses dans le système lexicale ». Au-delà de
cette conception, la néologie peut être également perçue comme l’usage d’un mot dans un sens
nouveau ou l’usage d’un mot existant dans un sens inhabituel.

Cette forme d’expression par la création de nouveaux mots ou de sens nouveaux est un champ de
prédilection de la publicité. Voici quelques cas :

1- Clé 3G+, internettement plus rapide. (Publicité d’ORANGE-CI)

2- Number one, même chôcosseur connait. (Publicité des NOUVELLES BRASSERIES DE CI)
Dans ces publicités, internettement et chôcôsseur sont des néologies, des termes nouveaux qui
n’existent pas dans le lexique du français. Ils ont été créés à dessein pour véhiculer le message.

7-2- Création lexicale par dérivation

La dérivation lexicale est un procédé de création de mots à partir de lexèmes existants. Elle se fait
par ajout ou par suppression d’affixes. Par ajout, l’on parle de préfixation, de suffixation ou les deux
à la fois. Par suppression, l’on évoquera les techniques de troncation, abréviation, siglaison…

Ex : 1- BOCKINOU, paquinou. (Publicité de SOLIBRA)

2- fonement fun. (Publicité d’ORANGE-CI)
Dans ces publicités, les mots BOCKINOU, paquinou et fonement sont obtenus par suffixation. En
effet, le suffixe baoulé de lieu - NOU (dans) s’ajoute aux noms Bock et Pâque. Pour fonement, le
suffixe de manière -ment est ajouté au mot fone.

7-3- Création lexicale par abréviation

L’abréviation d’un mot peut apparaitre sous la forme d’un sigle ; c’est-à-dire, un ensemble de lettres
initiales, épelées. C’est le cas de « OBV (Orange, Blanc, Vert) » et de « CIE (Compagnie Ivoirienne
d’Electricité) » dans ces publicités :

Ex : 1- l’OBV qui gagne. (Slogan de galvanisation au patriotisme)

2- La CIE dans le courant de votre vie. (Publicité de la CIE)
Cependant, si un sigle peut se prononcer comme un mot ordinaire, il devient un acronyme. C’est le
cas de dans cette publicité de lutte contre le SIDA.

Ex : 1- Le SIDA ne passera pas par moi. (Slogan de lutte contre le SIDA)

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7-4- Création lexicale par troncation

Un mot tronqué est un mot dont certaines syllabes ont été amputées. Comme dans ces publicités :

Ex : 1- epiq nation. (Publicité de MOOV-CI)

2- N klo yaklo. (Publicité de SODERTOUR LACS)
3- Transfert inter. (Publicité d’ORANGE-CI)
« epiq » est la réalisation tronquée de « épique ». Avec « yaklo », la troncation a consisté en la
suppression des syllabes médianes « -moussou- » de « Yamoussoukro ». Quant à « inter », c’est le
diminutif de « international », pour montrer l’expressivité, la rapidité avec laquelle une expédition
d’argent vers l’extérieur de la Côte d’Ivoire peut s’exécuter.

7-5- Création lexicale par phonétisation

La phonétisation est la construction d’un mot en mettant en avant sa structure phonétique. En effet,
le mot se construit comme il se dit à l’orale. Ainsi, le mot peut avoir sa réalisation orthographique
mais pour un souci d’économie lexicale, l’annonceur retient sa réalisation phonétique au détriment
de sa réalisation graphique. C’est la preuve avec le mot « koz’ », « FER » et « Kdo » de cette
publicité qui sont en réalité la réalisation phonétisée de « cause », « faire » et « cadeau ».

Ex. 1- koz’, on est ensemble. (Publicité de COMIUM-CI)

2- Un savoir FER en béton. (Publicité d’UNIVERSAL INDUSTRY)
3- Kdo, moins chère la vie... (Publicité d’UNIVERSAL INDUSTRY)

7-6- Création par composition

La composition lexicale est une technique d’association de lexèmes libres pour former un nouveau
mot. Le lexème obtenu devient une unité lexicale à part entière dont le sens ne se laisse pas forcément
deviner par celui des constituants. Marc Bonhomme (2009) parle de compositions disjointes (comme
pomme de terre), de compositions reliées par un tiret (comme station-service) et de compositions
conjointes (comme gendarme). C’est le cas de « merSIBeaucoup » et de « w@rimoi » :

Ex : 1- 50 ans à vos côtés, merSIBeaucoup. (Publicité de SIB)

2- w@rimoi ça. (Publicité de WARI)

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La structuration particulière de ces mots montre une fantaisie orthographique : « merSIBeaucoup »
est une agglutination de « mer- », de « -SIB- » et de « -beaucoup » ; « w@rimoi » est aussi une
agglutination de « w@ri- » et de « -moi ». Cela confirme que ces mots qui comportent dans leurs
structures internes, des unités lexicales déjà présents dans le lexique, sont des mots-construits. Cette
ingéniosité constructive amalgame lettres minuscules et lettres majuscules. Les lettres majuscules
qui habituellement initialisent les noms propres ou les phrases occupent une position médiane dans
le mot « merSIBeaucoup ».
Le mot « w@rimoi » met côte à côte le dioula et le français, les deux langues véhiculaires de la Côte
d’Ivoire. En le faisant, l’annonceur vise le monde économique dominé par ces peuples à qui il offre
des moyens modernes d’échanges. L’usage du symbole « @ » à la place du « a » alphabétique dans
l’expression « w@moi » le confirme bien. D’un point de vue morphosyntaxique, sa structure ne
respecte pas les exigences de la langue française.
Une telle tournure impérative nécessite l’usage d'un trait d’union entre le verbe « w@ri » et le
pronom personnel complément « moi ». Ces choix particulièrement habiles sont voulus parce que la
publicité est une science évolutive qui épouse l’espace et le temps. Aussi, pour atteindre son but, elle
se donne une licence d’expression, met la langue en mouvement et la manipule à souhait. Les puristes
du français l’accusent même de rentrer en conflit avec la langue par ses choix structurels.

7-7- Composition lexicale conjointe par interpénétration

Dans cette catégorie, nous classons les mots-valises et toutes les autres formes de composition
discursive. Un mot-valise est un néologisme formé par la fusion d'au moins deux mots existant dans
la langue. C’est une construction lexicale spontanée dans laquelle un des mots fusionnés y est
tronqué. Le cas de :

1- La coopétude est à votre service. (Publicité de COOPETUDE)

2- africauto vous souhaite une Bonne Année 2015. (Publicité d’AFRICAUTO)

7-8- Créativité par emprunt lexicale

On parle d'emprunt lexical lorsqu’une langue introduit dans son lexique un terme issu d’une autre
langue.

A - Les emprunts aux langues locales

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Sur l’ensemble de la soixantaine de langues pratiquée en Côte d’Ivoire, seule le dioula, le baoulé, le
nouchi et le français populaire sont couramment utilisées en publicité. Nous avons le cas de :

1- bla ndè. (Publicité d’ORANGE-CI)

2- Avec Greenn, Paquinou yofai deh !!! (Publicité de GREENN-CI)
3- Le gouassou qui ne finit jamais. (Publicité de Peinture)
Au niveau du nouchi et du français populaire, les publicités ci-dessous confirment une hybridation
linguistique avec le français :

1- Puissante comme les gars d’ici. (Publicité des BRASSERIES IVOIRIENNES)

2- Quand y a drap #170# te soutra. (Publicité d’ORANGE-CI)
3- Faut
Laisser
Affairage aux
Gaous » (Publicité de SOLIBRA).

B - Les emprunts aux langues étrangères

La publicité ivoirienne emprunte beaucoup de mots et expressions à la langue anglaise. C’est le cas
de « imag’», « in », « life », « no » et de « limit » dans ces publicités de MOOV-CI:

1- Imag’in ta life.,
2- moov, no limit.
Nous avons également ces publicités : MTN, everywhere you go. (Publicité de MTN-CI)
Lilas, c’est no stress. (Publicité de SATOCI)

8 - La rhétorique dans la publicité, un moyen de créativité discursive

La rhétorique est l’art de persuader au moyen du langage. Elle prend en compte les procédés de style
et d’expression. De la sorte, elle nécessite un effort de créativité pour que les mots soient utilisés à
point. Aussi, une des fonctions de la publicité étant de séduire, il est indispensable de mettre l’accent
sur le sensationnel. Ainsi, la composition du message publicitaire doit prendre en compte des
procédés rhétoriques. Nous pouvons citer :

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- L’allitération : Elle consiste à répéter un son, une consonne ou une voyelle pour suggérer un
sentiment, une atmosphère, un mouvement ou un rythme. Ce que mettent en évidence les publicités
que voici : 1- Plus savoureux, plus délicieux. (Publicité NESTLE-CI)

2- Comptez sur nous, vous comptez pour nous. (Publicité de SIB)

3- Pense black, bois black. (Publicité de GUINESS),

- La métonymie : Elle crée un rapprochement en substituant l’effet par la cause ou la cause par
l’effet ; ou encore, en désignant une partie pour le tout ou inversement. C’est un procédé efficace
pour séduire et produire l’émotion car elle insiste sur les performances et les qualités du produit à
promouvoir. Dans les publicités suivantes, les marques « Coqivoire » « NESCAFE » se substituent
aux produits qu’ils diffusent, notamment les produits de l’aviculture pour COQIVOIRE et le café
pour NESCAFE.

Ex : 1- Savourez les fêtes avec Coqivoire. (Publicité de COQIVOIRE)

2- Tout commence par une NESCAFE. (Publicité de NESTLE)

- La litote : C’est une figure d’atténuation consistant à dire peu pour suggérer beaucoup. Dans la
publicité, la litote permet de réduire le verbe « cause », forme impérative de « causer » en « koz’ »
pour lui donner de l’importance. Ex : koz’ on est ensemble. (Publicité de COMUIN-CI)

- la métaphore : C’est une figure de substitution qui permet de substituer une chose par une autre
qui lui ressemble ou l’évoque. Elle se manifeste dans cette publicité :

Puissante comme les gars d’ici. (Publicité des BRASSERIES IVOIRIENNES).

- L’accumulation : Elle consiste en une association ou une juxtaposition de mots, d’objets de même
nature ou de même fonction pour faire de l’effet. Soit ces publicités :

1- PHARMADERM, antiseptique, antimicrobien. (Publicité PARFUMERIE GANDHOUR)

2- …Je veux faire un transfert rapidement vite vite. (Publicité de MTN-CI)
Les forces du produit PHARMADERM sont mises en avant. Pour l’accentuer, l’annonceur use de
mot-valise car, PHARMADERM est une réduction de pharmacie-dermatologique.

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- L’acrostiche : C’est un jeu de mot, une construction émotive poétique où la première lettre de
chacun des vers permet de lire un mot en rapport avec le poème. C’est le cas avec cette publicité
conçue à partir du produit « Flag » de SOLIBRA.

Fine
Légère
A boire
Glacée. (Publicité de SOLIBRA)

CONCLUSION

Il faut donc commencer par cibler son public, pour ensuite choisir et structurer l’ensemble des
informations que l’on souhaite diffuser. Il y aura des titres, des sous-titres, du texte informatif et des
supports visuels. Il faut également se concentrer sur ce qui est le plus vendeur et éliminer le superflu,
tout en pensant justement à son public cible. Aussi, il faut bien se souvenir que ce qui est lu est
souvent aussi important que ce qui est vu.

Pour rédiger un texte publicitaire convaincant, il faut :

- Déterminez l’objectif de votre annonce. Cela implique qu’il faut avoir un objectif précis en tête ;
ce qui vous aidera à créer le message idéal. En effet, avant de commencer la rédaction, vous devez
décider ce que vous voulez accomplir avec votre annonce (par ex : faire connaître un nouveau
produit, promouvoir la vente de certains produits ou services…)

- Vérifiez la concurrence. Votre annonce ne peut se démarquer si vous ne savez pas de quoi vous
tentez de vous distinguer. Prenez le temps de consulter les textes publicitaires de vos concurrents,
en prêtant attention aux éléments de différenciation de valeur qu’ils emploient pour décrire leur
entreprise et aux types d’accroches qu’ils utilisent pour attirer les clients.

- Personnalisez votre message. Grâce aux fonctionnalités de ciblage des publicités, il est facile de
présenter des messages personnalisés à des groupes précis de personnes. Par exemple, vous pourriez
créer une annonce pour les gens qui recherchent vos produits depuis le confort de leur salon et cibler
avec une annonce différente pour les autres. Pensez qui vous souhaitez joindre et leur état d’esprit le
plus probable lorsqu’ils verront votre annonce. Réfléchissez aux problèmes qu’ils tentent de résoudre
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ou quel besoin ils tentent de combler à ce moment précis. Structurez votre message en conséquence
pour chacun des groupes que vous avez identifiés. Ensuite, présenter les bonnes annonces à chacun.

- Présenter les choses simplement tout en étant précis et direct. Ne faites pas usage de mots
incompris, des termes trop généraux ou des phrases passives qui ne s’adressent pas directement au
lecteur. Des détails précis, comme le nom de votre entreprise, vos prix et les marques que vous
offrez, sont souvent plus attrayants que des phrases génériques.

- Utilisez les bons mots clés. Insérez dans votre texte les expressions et les mots exacts que les gens
utilisent ; car cela vous rapproche mieux et votre utilisation des mots et expressions du quotidien de
gens dans le corps de votre annonce vous aidera à capter leur attention.

- Intégrez une notion de temps. Inclure un délai (aujourd’hui seulement, solde d’un jour, utilisable
de 22 heures à 7 heures du matin, etc.) crée un sentiment d’urgence qui peut amener le lecteur à agir
rapidement.

- Insérer un appel à l’action. En effet, votre texte publicitaire n’est pas complet sans un appel à
l’action, une ligne qui invite le lecteur à poser un geste précis après avoir vu votre annonce. L’appel
à l’action doit être clair et direct. Voici quelques exemples d’appel à l’action comme « cliquez pour
plus d’info », « achetez maintenant » ou « profitez d’un essai gratuit ».

- Ajustez la longueur de votre texte. Votre annonce ne sera pas efficace si elle ne s’affiche pas
convenablement ou si le texte est coupé.

- Lisez votre annonce à voix haute. Vos yeux et vos oreilles traitent les mots différemment. Le secret:
lisez votre texte à voix haute pour vous assurer qu’il est simple et clair. Cette technique vous aidera
également à cibler les formulations maladroites, les coquilles et les phrases inutilement longues qui
pourraient passer inaperçues lorsque vous lisez votre texte dans votre tête.

- N’ayez pas peur de jouer avec vos mots. Même si vous avez suivi toutes les règles, assurez-vous
de tester vos annonces. Changez les appels à l’action ou faites d’autres modifications de mots. Cette
dernière technique vous aidera à peaufiner vos annonces pour trouver la formule qui cadre le mieux
avec votre public cible.

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Au total, il faut éviter des messages complexes et faire simple en évitant les fioritures, les images
inutiles… tout ce qui peut perturber votre lecteur ou biaiser le message… Il ne faut jamais avoir
plusieurs objectifs, d’où l’importance d’écrire un brief en amont qui résume :

 L’objectif de la pub (commander le produit XX avec un volume de XXX)

 Le but (inciter à commander rapidement le produit)
 L’appel à l’action (appeler au tél…)
 Pourquoi le client doit agir (ex: promo jusqu’au 31/12…)
 Le moyen de mesurer les performances de la publicité (ex: code de réduction…)

REFERENCES BIBLIOGRAPHIQUES

Berthelot-Guiet Karine, « Langue française et publicité : mouvement de lexique », VIè congrès International
de l’Université de Grenade, Grenade, 4-6 novembre, 2003b
Courbet D., Fourquet-Courbet M-P., « Les processus psychologiques lors de la création
publicitaire », Hermès, 2005, 41, p. 67-74.

Fourquet-Courbet M-P., « Influence attendue et influence effective de la publicité sur l’Internet. Des
représentations sociales des producteurs aux modèles scientifiques » In Questions de communications, 2004,
5, p. 31-55.

Guilbert Louis, La créativité lexicale, Larousse, Paris, 1975.

Kouamé Kouakou, « La publicité, moteur sémiotique : quel apport à la politique de socialisation plurilingue
en Côte d’Ivoire », In Revue de Littérature et d’Esthétique Négro-Africaine, Vol 1, N° 14, 2014.

N’Gatta Koukoua Etienne, « La publicité en Côte d’Ivoire, un modèle de créativité lexicale », In la revue
Sciences, Langage et Communication, Vol. 1, No 1, 2016, Maroc, ISSN: 2458-7095,
http://revues.imist.ma/?journal=SLC&page=issue&op=view&path%5B%5D=450

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