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l’après-vente automobile ?
Tendances et impacts
Avril 2018
Sommaire
04 06 20
Résumé Introduction 2- L
es constructeurs automobiles
doivent se réinventer afin de
vraiment rivaliser avec les nouveaux
entrants et reconquérir la part non
adressée aujourd’hui
05 08 30
Chiffres clés 1- Des mégatendances auront un 3- A
fin de maintenir leurs parts de
impact radical sur les business marché, les autres acteurs clés
models après-vente doivent élargir leurs sources de
actuels revenus et se consolider pour
atteindre la masse critique
35
Conclusion
36
Notes
3
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Résumé
Suivant les tendances globales du marché automobile,
l’après-vente va suivre une croissance constante soutenue
par l’expansion des marchés asiatiques, l'évolution des
technologies et des comportements clients.
Deloitte a identifié 8 tendances principales influençant cette Face à ces transformations environnementales et technologiques,
croissance et menant une transformation du marché de l’après- l’écosystème après-vente va se réorganiser et devenir de plus
vente automobile. Pour catégoriser ces tendances comme étant en plus compétitif. Les marges élevées générées par le marché
les plus disruptives sur le marché, Deloitte a mené des entretiens de l’après-vente rendent les perspectives et les opportunités
avec des experts mondiaux de son propre réseau, du secteur de potentielles de plus en plus attractives pour les nouveaux
l’après-vente automobile et des comités de direction d’acteurs entrants.
majeurs du secteur automobile (constructeurs, fournisseurs,
A court terme, la multiplication des initiatives des différents
distributeurs et acteurs du e-commerce).
acteurs se poursuivera afin de trouver le positionnement le plus
1. La connectivité des véhicules sera un vecteur clé de fidélisation approprié pour séduire un maximum de consommateurs.
des clients actuels et de reconquête des clients perdus.
Du point de vue de Deloitte, ces initiatives doivent être
2. Le e-commerce va générer des revenus recentrées sur la rétention des clients par une
additionnels en B2B et en B2C sur meilleure compréhension de leurs attentes et de
l'ensemble de la chaîne de l’après-vente leurs centres d’intérêts.
(malgré une cannibalisation possible
Les acteurs doivent trouver le bon
d’une partie du marché actuel).
compromis entre les sources de
3. La mobilité partagée et les revenus en rupture et le degré de
véhicules autonomes attireront réceptivité des consommateurs
de nouveaux clients et face aux changements afin de les
poseront des questions sur la approcher de la manière la plus
propriété du véhicule. appropriée.
4
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Chiffres clés
<50%
moins de la moitié des
revenus issus du marché de
l’après-vente est captée par
les Constructeurs1
35% 10%
des conducteurs d’ici à 2025, le
en France ont covoiturage comptera
acheté parfois leurs pour plus de 10%
pièces de rechange de la distance totale
automobiles sur parcourue en voiture3
Internet en 20178
300% 0,35€
de croissance attendue dans le de baisse de coût par kilomètre
secteur de l’impression 3D entre parcouru entre un véhicule individuel
2012 et 20207 et un véhicule partagé4
5
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
6
Introduction
Que cela soit initié ou subi, chaque constructeur doit suivre différents types
d’évolution. Sans une préparation appropriée et l’analyse permanente des tendances
futures, il est facile de manquer une étape et d’en subir d’importantes conséquences.
En témoigne l'échec de fabricants de téléphones portables qui, n’ayant pas su
anticiper l’évolution vers les smartphones, sont passés d’une position de leaders
mondiaux à une lutte pour récupérer des parts de marché.
De la même façon, sur le marché automobile et celui • Mettre en relief les 8 tendances principales sur le
de l’après-vente, considérant les longs cycles de marché de l’après-vente automobile (notamment
développement, les constructeurs doivent se recentrer technologiques, sociales et environnementales)
sur de multiples forces et anticiper correctement et décrire l’état de l’art et les répercussions futures
les changements à venir. sur le marché (à court/moyen/long terme, ayant un
impact faible/fort)
Le marché de l’après-vente automobile est plus
que jamais concerné par ces challenges puisqu’il • Identifier le positionnement des constructeurs
représente une valeur considérable pour les dans cet environnement ainsi que les mouvements
constructeurs. Certes, ce segment ne représente pas pertinents à engager. Se réinventer est la priorité
la part la plus importante des revenus mais il est très des constructeurs automobiles afin de générer
attractif en termes de marges. Avec une croissance des revenus de ce secteur d’activité qu’ils peinent
attendue de 30% d’ici à 2030, l’expansion des marchés aujourd’hui à capturer (les constructeurs automobiles
à haut potentiel (tel l’Asie) et l’arrivée de nombreux adressent moins de 50% du marché)
nouveaux acteurs, l’écosystème global de l’après-vente
• Identifier la position des autres acteurs lançant
est en évolution et pose légitimement des questions
des initiatives, souligner leurs différences avec
sur les futures évolutions.
les constructeurs et exploiter leur expérience sur
Tout acteur du marché de l’après-vente souhaitant d’autres marchés afin de rattraper l’écart et gagner
évoluer et anticiper son futur pourrait soulever de davantage de parts de marché
nombreuses questions :
7
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
1- Des tendances
disruptives auront
un impact radical
sur les business models
après-vente actuels
8
Avec l’émergence ou le développement de tendances
disruptives comme la digitalisation ou les progrès
technologiques, le marché global de l’après-vente automobile
fait face à de nombreux challenges et opportunités. Deloitte a
mis en exergue les tendances les plus importantes, impactant
le business model après-vente traditionnel. Elles pourraient
être exploitées par les différents acteurs pour améliorer leur
performance et générer de nouvelles sources de revenus.
Le top 8 des tendances les plus innovantes est détaillé ci-après.
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Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
10
e e-commerce va générer des revenus
L
additionnels en B2B et en B2C sur toute
la chaîne de l’après-vente (malgré une
cannibalisation possible d’une partie du
marché actuel)
Avec l’essor d’internet, les consommateurs Pour la révision ou la réparation de leurs véhicules, les consommateurs
sont de plus en plus souvent tentés ou utilisent Internet pour (en 2017)12 :
encouragés d’utiliser le canal digital pour
leurs achats et le marché des pièces de Connaître le prix des services 25% 36% 39%
11
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
3 4
Autonome
partagée. L’utilisation des services de mobilité se Individuel et Partagé et
développe de façon considérable, en particulier dans autonome autonome
les zones urbaines. Deloitte a estimé à 19 millions le
nombre d’utilisateurs de transports en commun, dans le
~0,24€ ~0,16€
Contrôle du véhicule
utilisation du véhicule
monde, pouvant s’orienter vers la mobilité partagée 15.
Productivité/
Ces services partagés associés au développement
Assisté
Bas Elevé
1 2
rapide des technologies de conduite autonome
sont susceptibles de remplacer progressivement les Le propriétaire Covoiturage
est le
véhicules privés.
conducteur
Les prédictions de Deloitte estiment une croissance Conducteur
~0,51€ ~0,33€
de la distance totale parcourue, un déclin du nombre
global de véhicules vendus et un glissement plus
rapide vers les véhicules autonomes et partagés dans
les centres urbains. Le nombre de kilomètres partagés Privé Partagé
augmentera progressivement au détriment du Type d'usage
véhicule privé (10% d’ici à 2025, les véhicules partagés Source : Analyse Deloitte
représentant plus de 10% des kilomètres parcourus en
voiture17).
12
Le marché de l’après-vente automobile
devra répondre aux nouvelles attentes
des consommateurs, fortement
influencées par la génération Y
Pourcentage des consommateurs utilisant des services de ride- La génération Y s'interroge de plus en plus
hailing et se questionnant sur le besoin de posséder un véhicule sur le besoin ou non d’acquérir un véhicule
à l’avenir, par génération18 (questionnement largement encouragé par
le développement de la mobilité partagée),
et de nouvelles habitudes de consommation
changent et affectent l'ensemble du secteur
automobile. Les consommateurs ont
64% 66% tendance à acheter plus de produits et de
57% 58% services en ligne, profitant d’une expérience
46% omnicanal et d’interactions transparentes.
43% 43% 44%
37%
Les consommateurs possédants encore
35% 34%
leur propre voiture attendent une meilleure
26% 23% 28% 27%
20% 22% adéquation avec leur style de vie, leurs
16% habitudes et leur budget et sont à la recherche
d’ultra-personnalisation et de prix de plus
en plus bas.
Etats-Unis Allemagne Japon Corée du Sud Chine Inde
Malgré la tendance des utilisateurs à conserver
Pre/boomers Gen X Gen Y/Z leur véhicules de plus en plus longtemps (âge
moyen des véhicules estimé en Europe à 12,5
ans et 12,2 ans aux Etats-Unis19), les visites
Attentes et préférences des consommateurs en matière d’achat20 clients en ateliers vont continuer à se
réduire significativement. Une valeur ajoutée
Omnicanale devra donc être trouvée autre part.
Interactions transparentes et contextuelles à travers les services
Les pièces détachées et les accessoires ne
digitaux et vers le monde physique
peuvent plus être considérés en silos mais
totalement intégrés à l’expérience client.
Personnalisée
Celle-ci doit être, autant que possible,
Reconnaissance du consommateur améliorée, à commencer par s’assurer que
et adaptation des interactions à ses le client puisse obtenir la bonne pièce de
préférences personnelles rechange, au bon moment et au bon
endroit.
Centrée sur l’expérience Ensuite, vient l’enrichissement du catalogue
Expériences convaincantes et pour parfaire l’offre d’équipements d’origine,
uniques avant, pendant et après la encourager la personnalisation avec des
vente installations d’accessoires pré-livraison
et proposer des alternatives de pièces de
rechange à bas coût (pièces de deuxième voire
Connectée
de troisième ligne).
De plus en plus influencé par des
Cela implique une plus grande flexibilité et
inputs de médias sociaux
une meilleure performance du stockage et
de la livraison des pièces de rechange et des
Transparente accessoires.
Visibilité sur les status des processus, pricing et
d’autres aspects (ex. développement durable,
supply chain responsable)
13
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Le développement des véhicules devient rentable. Cela s'explique par un Ces véhicules ayant des spécificités très
électriques change la nature du parc coût moins élevé de rechargement de la différentes des véhicules à moteur à
automobile et aura un impact direct batterie comparé au prix du carburant combustion interne, nécessitent un service
sur les besoins clients en matière de et de la réduction des dépenses de de maintenance approprié. En effet, ils sont
pièces de rechange automobiles maintenance. équipés de moins de pièces, comparés
aux véhicules à moteur à combustion
Contrairement aux prédictions de c) D
e nombreux gouvernements
interne (environ 30% de pièces en moins),
beaucoup d’analystes, un abandon effréné soutiennent la transition vers les
notamment de pièces d'usure avec des
des véhicules à combustion en faveur des véhicules électriques avec des objectifs
fréquences de remplacement différentes
véhicules électriques n’a pas encore été ambitieux, notamment la mise en place
(exemple des batteries nécessitant un
constaté aujourd’hui. Cette projection de réglementations visant à réduire
remplacement beaucoup plus fréquent).
prématurée ne remet pas en cause le fait l’empreinte carbone.
Certains constructeurs automobiles
que les véhicules électriques sont devenus
d) L
a densité des infrastructures de ont déjà évalué un impact négatif lié au
une réalité. En effet, les consommateurs
rechargement est en croissance et les véhicules électriques de 50% à 70% sur le
optent de plus en plus pour des
technologies s’améliorent, réduisant panier moyen de dépense par an de leurs
véhicules électriques et cette tendance
la réticence des consommateurs clients.
ne cessera d’augmenter pour les raisons
concernant les problèmes de
suivantes : Adresser le secteur de l’après-vente
rechargement de batteries des
des véhicules électriques nécessite une
a) L
a vision des véhicules électriques de véhicules. Avec le développement des
technicité plus importante donnant un
faible autonomie et de vitesse limitée services de mobilité, le chargement
avantage important aux constructeurs
n’est plus d’actualité, les véhicules des véhicules électriques pourrait être
automobiles. L'exemple le plus probant
électriques high-tech offrent beaucoup graduellement géré par des entreprises
sont les difficultés liées au stockage et au
de bénéfices de conduite et d’usage et de transports (qui en ont une meilleure
transport des batteries.
peuvent être vus comme des véhicules maîtrise).
attrayants pour le futur. Les experts du sujet s’accordent à dire
Les véhicules électriques font leur chemin
que la diminution potentielle des pièces
b) L
es coûts de possession d’un véhicule sur le marché de l’automobile. GM planifie
associées aux véhicules électriques sera
électrique ont baissé au fil des années, le lancement de 20 véhicules électriques
compensée par la rétention client et les
les prix des packs de batteries lithium- dans le monde entier au cours des
services additionnels.
ion ayant diminué de 60% entre 2014 six prochaines années22 et Volkswagen
et 201721 (la batterie représentant 30 à ambitionne de devenir le n°1 mondial
40% du prix du véhicule électrique). En de la mobilité électrique d’ici à 2025,
outre, plus la distance parcourue par investissant 20 milliards d’euros dans les
un véhicule durant sa durée de vie est véhicules électriques et autonomes d’ici à
importante, plus le véhicule électrique 203023.
1% 1% 1% 2% 2% 1%
3%
2% 3% 5% 15%
22%
Technologie
électrique
10%
45% 8%
50%
48% 17%
16%
27% 24%
52%
44%
42%
31% 30%
14
es politiques globales et urbaines
L Une baisse potentielle de la
visant à réduire les émissions demande des pièces et des accessoires
impacteront peu à peu le marché susceptibles de générer des émissions
après-vente plus élevées (carrosserie, accessoires
Focus
impactant les émissions de véhicule
L’Accord de Paris, adopté à la COP21, a
comme les barres d'attelage, etc.), ainsi Plan climatique pour Paris27
fixé des objectifs globaux pour limiter la
qu’une augmentation potentielle d’Anne Hidalgo (maire de Paris)
hausse de la température globale bien
de la demande pour les pièces et les
au-dessous de 2°C. Les gouvernements
accessoires susceptibles de réduire les
misent, entre autres, sur une cible de
émissions (filtres à air, carrosserie légère,
réduction des émissions de CO2 de 50%
etc.) pourront être observées dans le
d’ici à 205025. Les grands pays se sont
marché de l’après-vente automobile.
spécifiquement engagés pour atteindre
cet objectif : la France, par exemple, s’est Néanmoins, ceci offre aussi de nouvelles
engagée à réduire de 29% ses émissions opportunités business pour les
dans le secteur des transports entre technologies émergentes afin d’adapter le
2015 et 202826, et ce en améliorant parc de véhicules existant aux nouvelles
l’efficacité énergétique des véhicules et réglementations et tendances de
en développant des technologies propres consommation (ex carburant modulable
Ce plan consiste à :
(principalement des véhicules électriques). « Flex fuel », solution de mobilité propre de
Faurecia, etc.). • diviser par 2 la consommation
En conséquence, tous les centres d’énergie de la capitale d’ici 2050 ;
urbains majeurs (ville du C40, C40 Cities
• obtenir 100% d’énergie
Climate Leadership Group) s'efforcent de
renouvelable ;
dissuader l’utilisation des véhicules
thermiques à travers un ensemble • éco-rénover 1 million
de mesures incitatives et d’objectifs d’habitations.
réglementaires. Il comprend 500 mesures, comme
par exemple l’objectif d’atteindre
zéro véhicule diesel dans la capitale
d’ici à 2024, et zéro véhicule à
essence d’ici à 2030.
15
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
16
Certaines technologies comme la technologie de déposition • Schéma 2 : les entreprises profitent des économies d’échelle
métallique par laser (Laser metal deposition « LMD ») offertes par la fabrication additive comme levier potentiel
possèdent une haute précision en forme définitive et peuvent de la transformation de la chaîne logistique des produits
être utilisées dans les concessions pour remplacer les pièces à proposés.
complexité faible à moyenne. Leur coût demeure néanmoins
• Schéma 3 : les entreprises profitent des économies
un facteur prohibitif.
d’échelle offertes par les technologies de fabrication additive
Les quatre schémas tactiques que les entreprises peuvent pour atteindre de nouveaux niveaux de performance ou
suivre sont décrits dans le référentiel suivant : d’innovation des produits proposés.
• Schéma 1 : les entreprises ne cherchent pas une altération • Schéma 4 : les entreprises transforment à la fois leurs
radicale de leur chaîne logistique ou de leurs produits, mais chaînes logistiques et leurs produits dans la quête de
peuvent explorer les technologies de fabrication additive nouveaux business models.
pour d’améliorer la création de valeur pour les produits
A horizon plus lointain, l’accessibilité des technologies
existants, au sein de la chaîne logistique existante.
d’impression en 3D par les utilisateurs finaux pourrait
répondre aux besoins de personnalisation, mais reste
impossible pour la majorité des consommateurs.
Schéma 3 : Schéma 4 :
évolution du produit évolution du business
modèle
• Impératif stratégique : équilibre
• Impératif stratégique : croissance et
entre croissance, innovation et
innovation
performance
• Générateur de valeur : profit avec un focus
• Générateur de valeur : équilibre entre profit,
sur les revenus et le risque
risque et délais
• Capacités clés de la fabrication additive :
• Capacités clés de la fabrication additive :
- personnalisation en masse,
- personnalisation pour les besoins client,
- production au point d’utilisation,
- fonctionnalité produit améliorée,
- désintermédiation de la chaîne
- réactivité au marché,
logistique,
- pas de coûts d’augmentation
- renforcement du client.
de la complexité.
Schéma 1 : Schéma 2 :
statique évolution de la chaîne
logistique
• Impératif stratégique : performance
• Générateur de valeur : profit avec un • Impératif stratégique : performance
focus sur les coûts • Générateur de valeur : profit avec un
• Capacités clés de la fabrication additive : focus sur les coûts et les délais
- conception et prototypage rapide, • Capacités clés de la fabrication additive :
- production et outillage sur mesure, - production proche du point d’utilisation,
- capacité supplémentaire ou d’assurance, - réactivité et flexibilité,
- faible taux production/nombre de - gestion des incertitudes sur la
commutations. demande,
- réduction du stock requis.
Pas
d’évolu-
tion du
produit
17
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Le marché automobile du futur sera complétement Les opportunités à venir offertes par la Blockchain
différent de celui d’aujourd’hui. Il doit être plus peuvent être classées en trois catégories :
intégré et l’offre doit mieux répondre à la demande
1. A
méliorer la traçabilité, la vérification des pièces ainsi
et aux services personnalisés, incluant les voitures
que permettre des rappels plus ciblés.
autonomes, partagées et connectées. La Blockchain
a le potentiel de jouer un rôle majeur pour soutenir 2. Améliorer la gestion des programmes de fidélité, des
la transformation industrielle à venir. En effet, le courses partagées et des solutions de mobilité sur
réel intérêt de la Blockchain est démontré par un demande.
investissement global dépassant 1,7 Milliards de dollars
3. Améliorer les processus liés aux transactions et aux
US pendant les trois dernières années. Gartner estime
assurances.
que la valeur ajoutée du business de la Blockchain
atteindra 176 Milliards de dollars US d’ici à 2025.
18
Pour chacune d’entre elles, la technologie •C
ourses partagées et solutions de mobilité
Blockchain peut être utilisée dans différents cas sur demande : permet d’enregistrer et
d’usage : d’exécuter des accords et des transactions
financières afin que les propriétaires des
Vérification et amélioration de processus véhicules puissent monétiser les courses.
• Provenance/traçabilité et vérification des Cette solution interconnecterait de manière
pièces : saisie, stockage et mise à jour des sûre et fiable les véhicules intelligents et/ou
informations sur les pièces des véhicules, y autonomes, les opérateurs de covoiturage et
compris les pièces détachées. Cela permet au les utilisateurs finaux. Les utilisateurs et les
centre de service, au constructeur et au client opérateurs s’enregistreraient sur la Blockchain
de tracer l’origine des pièces détachées, tout et échangeraient de manière simple et sûre les
au long de la chaîne logistique avec la date de informations. De telles informations pourraient
fabrication originale, la date et la localisation. comprendre la localisation des véhicules, les
clés pour déverrouiller les voitures, les termes
•R
appels ciblés : permet aux constructeurs des accords et les informations de paiement
automobiles d’identifier les véhicules ayant de l’utilisateur. Cette solution procéderait aussi
des pièces défectueuses et d’émettre ainsi des au paiement dès la fin du trajet et actualiserait
rappels ou des bulletins de service spécifiques les informations de l’utilisateur en ajoutant
pour ces véhicules. Cela peut limiter le l’historique du trajet.
désagrément subi par les clients et les coûts
liés au processus de rappel. De plus, l’état et Financement, paiement et assurance
la progression des réparations peuvent être
suivis à tout moment, permettant le reporting •S
ervices connectés : permet aux propriétaires
réglementaire au gouvernement. de véhicules d’acheter des « infotainment »
de manière simple ou d’acheter des services
Gestion des véhicules et avantages clients supplémentaires (par exemple : lien avec
les appareils domestiques ou paiement des
•A
vantages clients et avantages parkings) sur la base de contrats
concessionnaires : permet prédéfinis et d’accords stockés
d’enregistrer les achats et exécutés dans la
des clients et des Blockchain.
concessionnaires
et d’émettre des • Paiement
points de fidélité des véhicules
utilisables électriques :
comme gérer les
monnaie contrats, la
d’échange facturation et
au sein du les paiements
réseau de quand le
constructeurs propriétaire
automobiles. d’un véhicule
Ainsi, le électrique
concessionnaire recharge celui-
peut accorder une ci à une station
remise au client lors appartenant à un
de l’achat de pièces tiers ou décharge de
en échange des points l’électricité du véhicule dans le
de fidélité. Une fois les points réseau électrique afin de soutenir
échangés, le compte du concessionnaire sera la stabilisation de celui-ci (par exemple,
mis à jour pour consultation de la part des transport de l’énergie des zones rurales aux
utilisateurs. zones urbaines).
19
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
20
2- Les constructeurs
automobiles doivent se
réinventer afin de vraiment
rivaliser avec les nouveaux
entrants et reconquérir la part
non encore adressée aujourd’hui
21
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
1 2 3
Formation Formation Formation basée
traditionnelle avancée sur la valeur
22
La croissance et l'essor de la de multiples opportunités et divers
connectivité représente une moyens d’en retirer une valeur optimale.
opportunité pour les constructeurs En effet, les constructeurs se muent d'un
automobiles pour (re)conquérir le producteur de véhicules à un fournisseur
marché de l’après-vente de services. En proposant des packages de
services à leurs clients, les constructeurs
La forte pénétration de la connectivité
pourront générer des revenus aux
dans le marché de l’automobile apporte
kilomètres bien plus importants.
Constructeur
automobile
Amélioration de
Amélioration
l’expérience client
de l’expérience client
• Connectivité
• Navigation
smartphone
• Rapports sur le diagnostic
• Infotainment
de la maintenance
• Télécommandes Utilisateur • CRM
• Personnalisation final
23
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Reconquérir
Faible potentiel les clients Faible intérêt du client
de l’après-vente perdus • Coût de maintenance élevé
• Garanties Sécuriser • Une part plus importante
• Véhicules récents, et retenir de DIY
peu de maintenance les clients
actuels
Age du
véhicule
0 - 4 années 4 - 8 années 8 - 20 années
En plus de la vente de services, nous marché pour les nouveaux entrants. Dès
estimons que les services connectés lors, les constructeurs doivent établir
peuvent avoir un impact majeur sur la fidélité une stratégie technologique claire.
du client au sein du réseau après-vente des
2) C
onstruire les capacités d’analyse,
constructeurs automobiles, en retenant
enrichir et interpréter les
les clients actuels et en reconquérant
informations collectées afin de
ceux perdus. La période de garantie et
développer des analyses prédictives
l’amélioration de la qualité des véhicules
ou proactives (data scientist…)
rendent le potentiel après-vente limité pour
des véhicules de 4 à 8 ans. A l’opposé, pour La capacité d’analyse et d’interprétation
les véhicules de plus de 8 ans, l’intérêt du des informations collectées afin de
développer des analyses prédictives/
client pour les services connectés sera plus
proactives requiert des solutions
faible : coût de maintenance, importante
complexes basées sur la corrélation
part du DIY et du DIFM34.
d’analyses. Grâce à ces solutions, les
Ce bénéfice peut s’évaluer autour de 15% constructeurs automobiles pourraient
à 20% d’augmentation de la fidélité, ce qui générer des mises en garde anticipées
représente des revenus supplémentaires de défauts et améliorer la gestion de la
considérables de l’après-vente pour les maintenance.
constructeurs automobiles.
3) D
éfinir les propositions de valeur
Pour mettre à profit la connectivité des
pour les services connectés pour
véhicules, les constructeurs automobiles
tous les clients cibles (propriétaires,
doivent :
utilisateurs, flottes, tiers…) et
1) C
ollecter les informations, modèles de revenus correspondant
particulièrement auprès du marché (freemium, souscription, etc.)
cible des véhicules de 4 à 8 ans Pour les constructeurs automobiles,
non encore connectés, grâce à des un challenge majeur est d’inciter leurs
solutions de retrofit clients à se tourner vers les services
Le défi à court-terme de l’industrie connectés et à y souscrire. Or, ils
automobile est de connecter le parc rencontrent des difficultés avec l’offre
roulant de véhicules. Les technologies de de services connectés actuelle, et selon
retrofit fonctionnent déjà (dongle, boîte nos experts, moins de 30% des clients
noire) et offrent des perspectives de activeraient leurs systèmes connectés.
24
Toutefois, il est essentiel pour les
fournisseurs de services connectés
(fabricants et acteurs indépendants)
de cibler plus précisément les besoins
Focus
des clients. En tant que fournisseurs
de données (et donc fournisseurs de Connectivité des véhicules, exemple de
savoir), ils peuvent même être considérés l’offre connectée Mercedes35
en position de force. Dès lors, il est
nécessaire d’identifier clairement : Dans le cadre du programme Mercedes-
Benz 2020 – Best Customer Experience,
• l’intérêt pour le client à fournir des
Mercedes Me proposera 5 services connectés :
informations et à payer pour un
service ; • Me-Move : gamme de services mobilité
• l’avantage sous-jacent pour • Me-Connect : connectivité continue du propriétaire à la voiture :
le fournisseur de collecter les - fonctions de navigation (avec des mises à jour en temps réel)
informations des clients et la - contrôle à distance (parking, chauffage, etc.)
monétisation qui peut en découler. - service de conciergerie
- appel d’urgence et diagnostic automatique du besoin de réparation/
4) S
’assurer de la bonne exposition et intervention
intégration de ces propositions de - gestion de flotte avec Connect Business
valeur dans l’expérience client, en
impliquant les concessionnaires et les • Me-Assist : accès en ligne au service client: service personnalisé, coûts de
ateliers de réparation service calculables, réservation automatique de rendez-vous, etc.
25
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Les constructeurs doivent construire Les nombreuses initiatives lancées par les
une stratégie claire pour l’expansion constructeurs démontrent qu’il n’y a pas de
des ventes en ligne afin de réellement consensus par rapport à la meilleure façon
faire face aux nouveaux entrants de rattraper la concurrence. Différentes
stratégies sont explorées, allant du
Le développement des ventes en ligne
développement de solutions en interne
représente non seulement une source
(comme l’utilisation de TradeMotion)
considérable de revenus potentiels pour
jusqu’à créer leur propre plateforme ou
les constructeurs, mais c’est aussi un
acquérir des plateformes déjà existantes
enjeu crucial pour conserver et protéger
en ligne (comme PSA avec MisterAuto). La
leurs parts de marché. Fortement mis en
plupart des constructeurs se mobilisent
concurrence avec de nouveaux entrants
aujourd’hui sur ce qui pourrait être la
(Oscaro, Parts Link 24), et plus précisément
plus rapide des solutions, à travers des
avec les e-tailers comme Amazon et eBay,
partenariats avec les e-stores ou des pages
les constructeurs accusent un retard
web de marque, comme Porsche avec
par rapport à ces nouveaux acteurs qui
Parts Link 24.
utilisent leur expérience en vente de
produits de consommation et leur capacité
de trafic en ligne pour booster leurs ventes
de pièces automobiles.
Acquisition d’une
plateforme en ligne
existante
26
Pourtant, les constructeurs justifient De plus, les constructeurs disposent d’un
de bons actifs pour renverser l'ordre large catalogue de pièces de rechange
établi en s'appuyant sur leur activité ce qui constitue un levier compétitif. S’ils
traditionnelle. En connectant les ventes réussissent à suffisamment les diffuser via
en ligne avec leurs réseaux d'ateliers les plateformes en ligne alors ils pourraient
existants, ils pourraient devenir les récupérer une importante part du marché.
premiers à développer une place de D’un autre côté, l’approche pour les
marché pour les pièces et les services. pièces captives étant fondamentalement
A ce jour, les acteurs s'adressent soit différente, les constructeurs doivent
uniquement aux clients « bricoleurs » s'assurer qu'ils protègent suffisamment
à travers une plateforme de vente leur savoir-faire.
unique parfois couplée à une mauvaise
expérience client, soit uniquement aux
clients DIFM avec une proposition de
service incomplète. Avec cette cartographie
actuelle, il reste un espace disponible
pour une solution regroupant à la fois la
vente de pièces (vente en ligne, livraison et
expédition) et la vente de services (devis
en ligne, prise de rendez-vous, options de
notation et partenariat avec des garages
indépendants).
27
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Focus
PSA
28
Les constructeurs perfectionnent leur réseau de distribution, du schéma traditionnel au modèle innovant 38
Stocks plus
petits dans
des pays
spécifiques
Concessionnaires Ateliers franchisés Ateliers
indépendants
Utilisateurs finaux
Utilisateurs finaux
Le développement d'un réseau Ce sont aussi trois autres grands défis qui
multimarques solide est un facteur clé attendent les constructeurs s'ils envisagent
de revenus supplémentaires. En effet, de développer un réseau de réparation
en combinant à la fois le réseau de multimarques :
distribution et le réseau de réparation, les • construire et commercialiser la franchise
constructeurs peuvent capter les revenus en termes de normes, de processus,
générés par les ventes de pièces et la d'identité de marque et de promesse au
réparation. De plus, en diversifiant l'offre, client ;
ils s'adressent à un client hors de leur • recruter des partenaires pour rejoindre la
périmètre avec un réseau seulement dédié franchise ;
à la marque. • animer et soutenir la franchise en termes
de marketing (campagnes, publicité),
de formation (méthodes de réparation
multimarques) et d'outils Dealer
Management System (DMS).
29
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
30
3- Afin de maintenir leurs
parts de marché, les autres
acteurs clés doivent élargir
leurs sources de revenus et
se consolider pour atteindre
la masse critique
31
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Un réseau dense et mondial d’ateliers bénéficiant d’une expertise technique des marques39
32
Certains OES étendent également Les distributeurs de pièces se Focus sur la consolidation récente des
leurs activités en prenant de nouvelles regroupent massivement pour distributeurs/détaillants :
positions sur le marché de la pièce de atteindre la masse critique nécessaire
•C
onsolidation menée par des groupes
rechange par l'acquisition de réseaux et développer des modèles d'affaires
américains :
externes, plutôt que par le déploiement innovants
d'un nouveau réseau. Des acquisitions - Genuine Parts Company, distributeur
Pour les distributeurs de pièces, le principal américain de pièces détachées
similaires ont également été observées sur
défi est d'élargir leur clientèle et leur part automobiles, a acquis le leader
le numérique et le commerce en ligne, qui
de marché en améliorant leur performance européen Alliance Automotive Group,
sont devenus une tendance stratégique
et en se différenciant de la concurrence. distributeur indépendant de pièces
parmi les équipementiers pour accroître la
Pour exemple, les distributeurs européens détachées pour environ 2 milliards de
notoriété de leur marque et leur audience
de pièces qui suivent les tendances dollars US en septembre 201742.
(par exemple, Michelin a acheté 40% des
américaines de consolidation pour
parts d'Allopneus.com pour renforcer sa - LKQ, le distributeur américain de
atteindre une masse critique et conserver
présence en ligne40). pièces détachées automobiles, a acquis
un avantage concurrentiel (livraison en
Stahlgruber, distributeur allemand pour
Au-delà de ces réseaux « traditionnels », moins d'une heure). En effet, aux Etats-
1,5 milliard d'euros en décembre 2017,
des partenariats innovants émergent avec Unis, quatre grands distributeurs (Advance
afin d'affirmer sa position de leader dans
les nouveaux entrants de la mobilité afin Auto Parts, O'Reilly, Autozone, Auto Parts)
le secteur européen43.
de diversifier les cibles des clients d'OES sont en tête du marché avec des parts
et développer la notoriété du réseau de captant presque la moitié du chiffre •C
onsolidation suivie par des groupes
franchise. Ainsi, le partenariat entre Bosch d'affaires total. Leurs business models européens :
Car Service et Drivy (plateforme de location s'appuient sur un réseau à haute capillarité
- Alliance Automotive Group (AAG) a
de voiture entre particuliers) permet d’offrir (plus de 5 000 magasins chacun), des
acquis FPA (France Pièces Automobile)
20% de remise aux membres de Drivy en centres de distribution stratégiquement
en juillet 2017 afin de s'adresser au
pièces détachées chez Bosch Car Service41. situés et un large catalogue de pièces. Il
marché de la région parisienne avec un
s'agit principalement de répondre aux
réseau de 10 entrepôts urbains44.
exigences du marché B2B beaucoup plus
élevées que celles du B2C (principalement - En février 2018, PSA a acquis Jian Xin,
des volumes plus importants et des délais distributeur chinois de pièces détachées
de livraison plus rapides). automobiles, leader dans la région de
Shanghai. Cette acquisition permet à
PSA de prendre position sur le marché
IAM (Independant Aftermarket) en
Chine45.
- Valeo, équipementier français a
acquis en octobre 2017 pour plus de
800 millions d'euros l'équipementier
automobile allemand FTE automotive,
spécialisé dans les embrayages et les
transmissions pour élargir sa gamme
d'actionneurs hydrauliques actifs46.
33
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
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Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Conclusion
Cette analyse pose les bases d'une compréhension globale • Réglementation environnementale (I)F)) : Quels types
des changements à venir sur le marché des pièces de de pièces pourraient être touchés par la réglementation
rechange. En effet, le business model de l’automobile va environnementale ? Les constructeurs deviendront-ils les
progressivement devenir celui de la mobilité, transformant acteurs incontournables pour le suivi et le recyclage des
ainsi en profondeur l’après-vente dans l’automobile. déchets polluants et des batteries électriques ?
La transformation de cette activité est déjà engagée et
• Impression 3D (I)G)) : Comment s'adapter à l’entrée
certaines de ses conséquences sont déjà visibles.
potentielle des acteurs de l’impression 3D sur le
Pour faire face aux défis de cette mobilité, les marché des pièces détachées ? Quelles
différents acteurs de ce secteur vont sont les pièces qui pourront être
devoir adapter leur stratégie. Pour personnalisées ?
ce faire, Deloitte a identifié les huit
• Blockchain (I)H)) : Quelle
grandes tendances suivantes,
valeur ajoutée la Blockchain
chacune d’elle amène à se
pourrait-elle apporter au
poser de nouvelles questions :
monde de l’après-vente
• Connectivité (I)A)) : automobile ? Comment
Comment exploiter la Blockchain pourrait
l’ensemble des améliorer la traçabilité des
possibilités offertes par pièces, notamment avec la
la connectivité pour démultiplication des canaux
dégager de nouvelles de distribution ?
marges et fidéliser les
Dans la continuité de
consommateurs ? Comment
ce questionnement
les concessionnaires
technologique, les différents
pourront-ils devenir une
acteurs devront trouver un
interface entre l’expérience
positionnement cohérent par
physique et digitale ?
rapport à la concurrence. En effet
• E-commerce (I)B)) : Quels sont le ou les les impacts plus ou moins forts de ces
positionnement(s) à favoriser : B2B, B2C ou B2B2C tendances sur les différents acteurs de l’après-
? Quelles promesses doivent être faites au client grâce à vente automobile apporteront une variété et une diversité
la distribution en ligne (prix, rapidité de livraison, choix importantes d’initiatives. Néanmoins, chacune d’elles aura
des pièces, etc.) ? Faut-il envisager des partenariats entre pour but de davantage interagir avec le client, afin de lui
les plateformes de vente en lignes et les équipementiers ? apporter une expérience sensiblement plus qualitative.
Comment les constructeurs doivent-ils se positionner ?
Pourquoi Deloitte ?
• Véhicules autonomes (I)C)) : Quelle part du parc
Avec un vaste réseau de plus de 13.000 spécialistes
automobile sera autonome dans dix ans ? Quelle part
automobiles pluridisciplinaires répartis dans plus de 45 pays,
du parc automobile sera partagée dans dix ans ? Quelles
Deloitte dispose d’une capacité d’intervention internationale
nouvelles réponses ces véhicules pourront-ils apporter
pour vous accompagner partout dans le monde. Deloitte
aux gestionnaires de flotte ?
conseille aujourd’hui 80% des plus grands groupes de
• Nouvelles attentes des consommateurs (I)D)) : l’industrie automobile (soit un total de 29 des 36 grands
Comment s'assurer que les pièces et accessoires sont groupes automobiles classés au Fortune Global 500).
entièrement intégrés dans les programmes d'expérience
Deloitte justifie de fortes compétences spécialisées et
client? Comment être garant de la cohérence entre les
multidisciplinaires ainsi qu’un fort engagement pour vous
différents canaux pour assurer une expérience client
accompagner dans la transformation de l’après-vente
fluide et de qualité ?
automobile.
• Electrification (I)E)) : Comment s’adapter aux avantages
et aux nouvelles contraintes liés à l’entretien des
véhicules électriques ?
35
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Notes
1 Source : Deloitte Analysis, AASA
3 Deloitte, The future of mobility: What's next?, Scott Corwin, Nick Jameson, Derek M. Pankratz, Philipp
Willigmann, September 14, 2016
4 Deloitte, The future of mobility: What's next?, Scott Corwin, Nick Jameson, Derek M. Pankratz, Philipp
Willigmann, September 14, 2016
5 Source : automobile-proper.com, E-mobility Power play with electric cars, Barclays Capital, Goldman
Sachs, Analyse Deloitte
8 Source : Mary-Claude Lévy-Vallar, Les nouveaux défis de l’Après-Vente automobile, Les Echos Etudes,
August 31, 2017
9 Source : Mary-Claude Levy-Vallar, Les nouveaux défis de l’Après-Vente automobile, Les Echos Etudes,
August 31, 2017
rost & Sullivan, Strategic Analysis of eRetailing in the Global Automotive Aftermarket, 11 Nov 2016
11 F
12 S
ource : Mary-Claude Levy-Vallar, Les nouveaux défis de l’Après-Vente automobile, Les Echos Etudes,
August 31, 2017
13 Source : Mary-Claude Levy-Vallar, Les nouveaux défis de l’Après-Vente automobile, Les Echos Etudes,
August 31, 2017
15 Deloitte, Smart mobility: Reducing congestion and fostering faster, greener, and cheaper transportation
options, Dr. Peter Viechnicki, Abhijit Khuperkar, Tiffany Dovey Fishman, William D. Eggers, May 18, 2015
16 Deloitte, The future of mobility : How transportation technology and social trends are creating a new
business ecosystem, Scott Corwin, Joe Vitale, Eamonn Kelly, Elizabeth Cathles, September 24, 2015
eloitte, The future of mobility: What's next?, Scott Corwin, Nick Jameson, Derek M. Pankratz, Philipp
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Willigmann, September 14, 2016
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climate
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hallenges article, November 7, 2017
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30 D
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automotive industry, 2018
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ource : Deloitte Analysis
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ource : Deloitte Analysis
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ource : Deloitte Analysis
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ource : Deloitte Analysis
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ource : Deloitte Analysis
41 Drivy, https://blog.drivy.com/2015/03/13/bosch-car-service/
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ource : http://auto-infos.fr/Le-distributeur-americain-Genuine,10253
43 S
ource : http://www.decisionatelier.com/LKQ-acquiert-le-distributeur-allemand-Stahlgruber,10600
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45 S
ource : https://www.capital.fr/entreprises-marches/psa-prend-le-controle-du-distributeur-chinois-
de-pieces-de-rechange-automobiles-jian-xin-1271090
46 S
ource : http://www.decisionatelier.com/Valeo-autorise-a-racheter-FTE-Automotive,10344
48 S
ource : Deloitte Analysis
49 S
ource : Deloitte Interview
50 S
ource : https://wearepentagon.com/news/ebay-now-uk-launch-with-euro-car-parts.html
37
Quel avenir pour l’après-vente automobile ? | Tendances et impacts
Experts
Meissa Tall
Associé
Leader de la practice Automobile de Deloitte Conseil France
20 ans d’expérience dans le secteur de l’automobile en France et à
l’international, Meissa est spécialisé dans les projets de production,
supply chain, vente, distribution et transformation. Il a conduit des
projets pour des acteurs diversifiés de l’industrie automobile, allant
des constructeurs et des équipementiers, jusqu’aux groupes de
distribution.
Thomas Luc
Directeur au sein de la practice Automobile de Deloitte
Conseil
19 ans d’expérience professionnelle en Conseil en Stratégie et
dans l’Industrie Automobile couvrant les innovations (véhicules
connectés, services connectés), la Mobilité, les ventes et
distribution (voitures neuves, voitures d'occasion, flottes), après-
vente et logistique (services, pièces détachées, accessoires,
garantie), la gestion du réseau de concessionnaires et la gestion
des flottes.
Ambroise Rezeau
Consultant au sein de la practice Automobile de Deloitte
Conseil France
4 ans d’expérience dans l’Industrie (pour le compte d’un
équipementier automobile) et le Conseil Automobile chez Deloitte,
Ambroise intervient sur des sujets après-vente, nouveaux services
de mobilité et gestion de projet en France et à l’international.
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