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Par :
MILLOGO Mama Jessica Francine
Professeur : Pr Firmin GOUBA
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Introduction
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Phillipe Détrie , Catherine Meslin-Broyez (1995), op.cit P .19
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Phillipe Détrie , Catherine Meslin-Broyez (1995), op.cit. P .33
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Pour ce faire, notre travail comporte deux grandes parties :
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I - PRESENTATION DE LA RADIODIFFUSION TELEVISION DU
BURKINA (RTB)
1. Historique
La Radiodiffusion Télévision du Burkina (RTB) est une société publique de télévision et de
radio du Burkina Faso. La radio commence a diffusé le 25 octobre 1959 sous le nom de Radio
Haute-Volta. En 1961, elle intègre son siège actuel à Ouagadougou. En 1962 est créée la Volta
Vision, future Télévision Nationale du Burkina(TNB), chaîne de télévision publique du Burkina
Faso. Le démarrage effectif à lieu le 5 août 1963. En 1999 la Radiodiffusion Nationale du
Burkina (RNB) et la Télévision Nationale du Burkina (TNB) sont érigées en Etablissement
Public de l’Etat (EPE) et regroupées sous la dénomination actuelle Radiodiffusion Télévision
du Burkina (RTB). L’ensemble du réseau de la RTB comprend la télévision (4 stations), la radio
(4 stations) et la webdiffusion.
La radiodiffusion est introduite en Afrique noire par les puissances coloniales en 1909. A ses
débuts, elle est utilisée pour renforcer l’autorité de la métropole sur les colonies.
Dans un premier temps, il s’agissait d’une affaire entre « blancs ». C’est le cas des premières
stations créées en 1924 en Afrique du Sud. Son apparition fut constatée dans les colonies
françaises entre 1926 et 1927 à Dakar, au Sénégal. Peu après les indépendances, les nouveaux
Etats africains se sont accaparés très rapidement de cet instrument efficace pour soutenir leur
politique de développement économique. Ainsi, plusieurs gouvernements se sont préoccupés
d’accroitre l’audience d’une radio qui était devenue leur principal moyen de mobilisation et de
propagande.
Les radiodiffusions nationales assumaient les missions de mobilisations, de propagande et de
conscientisation. Ce fut le cas de la radiodiffusion de la Haute-Volta. Et pour rapprocher
davantage des masses, on verra naître quelques années plus tard, la station régionale de Bobo-
Dioulasso.
La création et la mise en place de la station régionale repose sur plusieurs considérations.
D’abord les conditions d’écoute de la chaine nationale (ex radio Haute-Volta créée en 1959)
basée à Ouagadougou, capitale du Burkina étaient défectueuses.
La RTB réunit la Radiodiffusion Nationale, Chaîne nationale, RTB2 Haut-bassin(Chaîne
régionale émettant depuis octobre 2010 dans la région de Bobo-Dioulasso), RTB2 Centre(
Chaîne régionale émettant dans la région de Ouagadougou), RTB2 Sud-Ouest( Chaîne régionale
émettant dans la région de Gaoua), RTB2 Sahel( Chaîne régionale émettant dans la région de
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Dori), RTB2 Centre- Nord ( Chaîne régionale émettant dans la région de de Kaya), RTB2
Centre-Est(Chaîne régionale émettant dans la région de Tenkodogo).
2. Les missions
Les missions de la Radiodiffusion Télévision du Burkina sont :
Assurer le service public d’information sur toute l’étendue du territoire nationale ;
Soutenir et participer aux programmes de développement économiques et social ;
Contribuer à éduquer, informer, et distraire le public ;
Contribuer à la promotion et à la diffusion de la culture burkinabè (musique, danse, art, tradition
etc.) et à la promotion des activités sportives nationale (tour du Faso, boxe, football, handball,
athlétisme etc.) ;
Assurer la transmission en direct des sessions de l’assemblée nationale ;
Contribuer à l’encrage de la démocratie et à la consolidation de la paix sociale ;
Assurer la couverture des activités du gouvernement, des institutions, des collectivités
territoriales, des partis politiques dans leur ensemble et de la société civile ;
Organiser et assurer la couverture des grands événements.
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l’utilisation de plusieurs canaux tels que les appels, les sms, et aussi l’application WhatsApp.
Le fait que cette communication est déjà utilisée au sein de l’institution est une bonne chose
mais il faut noter qu’elle a des limites, comme le fait que tous les agents ne disposent pas de
l’application WhatsApp et certains ne savent pas comment l’utiliser, le faible débit de
connexions qui est un obstacle à la bonne circulation des informations.
Lors de notre stage, nous avons constaté que cette communication n’est pas assez fluide, c’est-
à-dire qu’elle ne circule pas assez, et aussi les outils de communication utilisés ne permettent
pas aux différents agents d’avoir les informations sur les activités de l’institution à temps réel.
La RTB utilise plus la communication descendante, c’est-à-dire que toutes les informations
ainsi que les ordres viennent des chefs. Elle s’appuie sur la communication interne pour
manager ses « agents », afin de les mettre en confiance et d’utiliser tout leur potentiel pour
atteindre les objectifs de l’institution. Le faible débit de connexion qui est un obstacle à la bonne
circulation des informations.
La documentation est aussi un pilier de la communication interne des institutions. Elle permet
aux agents de s’imprégner sur l’histoire de l’institution, et aussi et surtout d’avoir un maximum
d’information sur l’institution pour laquelle ils œuvrent. L’objectif associé à la communication
interne à la RTB est de contribuer à bâtir des relations durables entre collaborateur pour
permettre un cadre agréable pour le travail, à créer un climat de confiance, à mettre en place
une culture d'entreprise, à motiver le personnel
➢ Les Cadres
Pierre angulaire en raison de la nature de leur mission, les cadres sont aussi le maillon
faible de la communication interne. Si chacun est convaincu au niveau du discours de
la nécessité de celle-ci, le passage à l’action est en pratique plus délicat à engager. Ici
également, un long travail de persuasion sera nécessaire.
➢ Le chef d’entreprise
Le chef d’entreprise a un rôle fondamental vis-à-vis de la communication interne. Il
est à la fois le premier porte-parole de la stratégie de l’entreprise auprès des agents et
le garant de la légitimité de la communication l’accompagne. Il a également une
position d’arbitrage puisse qu’il aura parfois à décider d’actions pouvant heurter son
équipe de direction. Le responsable de communication saurait porter à lui seul cette
politique, son premier obstacle sera de convaincre son dirigeant de la nécessite de
celle-ci.
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KEABAILI Hayet, « L’importance stratégique de la communication interne dans les organisations », Université de Boumerdes, Faculté des
sciences économiques, commerciales et des sciences de gestion, 2011.
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➢ Les salariés
Cible de la communication interne, le salarié en est également l’acteur. Les salariés
recherchent un emploi stable qui évolue. Ils veulent faire valoir au mieux leur
compétence et leur capacité afin que leur situation matérielle et financière soit
améliorée. Chacun des salariés doit se sentir acteur de la politique de communication.
Dans le cas contraire, si chaque salarie pense que cette politique n’est que du ressort
de spécialiste, l’action sera limitée. Le lancement d’une politique de communication
interne recevra un accueil favorable puisse que chacun est persuadé qu’elle doit
s’améliorer. Il reste à convaincre que la réussite de cette action dépend de la
conjugaison efforts de tous.
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• Assemblée générale : réunion périodique de tous les membres d’une société pour
approuver la gestion et prendre les décisions les plus importantes. Elle se fait
généralement une fois par an.
• WhatsApp : Outre le fait que WhatsApp soit un véritable outil marketing, il peut aussi
servir dans une communication interne. WhatsApp est très populaire auprès des
entreprises aussi bien pour communiquer en interne que pour échanger avec leurs
clients. Il permet aux employés de communiquer avec leurs collègues via leurs
Smartphones professionnels sur la messagerie instantanée.
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Julien HUC : Motiver son personnel, la considération et la reconnaissance. Page 15
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II- JUSTIFICATION DU CHOIX DU THEME ET PROBLEMATIQUE
II-1 Justification et intérêt du sujet
En traitant de ce sujet, notre choix est motivé par trois (03) raisons suivantes :
La première raison est que l’institution étant un système, elle doit veiller à une congruence
entre sa dynamique interne et externe. Dans cette présente analyse, nous envisageons la
communication interne comme un catalyseur, une force motrice du management dans une
institution. Une vision d’autant plus justifiée que les problèmes managériaux des entreprises au
Burkina Faso, en Afrique ou partout ailleurs dans le monde qu’ils soient fréquents ou
intermittent, sont généralement le produit d’une faiblesse ou pire un délitement du dispositif
communicationnel interne.
La deuxième raison vient du fait que les agents dans la communication interne ne peuvent
plus être perçus comme un moyen pour atteindre les objectifs de l’institution mais plutôt
comme des parties prenantes. C’est pourquoi du point de vue social, la communication interne
va répondre aux attentes d’informations des salariés. Ainsi elle est capitale pour une
institution, des premiers responsables aux subalternes, tous ont besoin d’être informés sur les
principes, les objectifs et les acquis de l’institution.
Enfin la troisième raison s’appuie sur la communication interne à la RTB ; sur les techniques
misent en œuvre pour manager ses « agents », afin de les mettre en confiance et pour atteindre
les objectifs de l’institution. De ce fait, en plus des techniques de communications classiques,
d’autres techniques sont utilisées par la RTB.
D’un point de vue personnel, le traitement de ce thème va nous permettre de mettre en
exergue toutes nos connaissances théoriques et pratiques. Il nous permettra de comprendre
comment le management, en tenant compte de l’aspect psycho-sociologique de l’organisation,
peut conduire à de nouveaux comportements sociaux. Ce thème va également nous permettre
de satisfaire notre curiosité intellectuelle par la confrontation de nos connaissances théoriques
aux réalités de la communication managériale dans le cas des institutions.
Cette étude permettra à la RTB d'évaluer sa stratégie de communication interne dans le
management dans le but de l'améliorer. Cette amélioration lui permettra également d'augmenter
son rendement et d'entretenir une bonne cohésion sociale avec son personnel.
De ce fait, l'intérêt d'étudier notre thème se situe à plusieurs niveaux :
Pour la RTB : ce travail lui permettra de repérer les attentes et les besoins réels de ses
agents, d'évaluer le degré de satisfaction, d'améliorer la stratégie de communication mise en
place et la qualité du service afin de se rendre plus compétitif. Aussi, ce travail lui permettra
d'améliorer de renforcer ses relations interpersonnelles.
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II-2 Problématique
Selon Michel BEAUD (1997), la problématique, c’est « l’ensemble construit autour d’une
question principale, des hypothèses de recherche et des lignes d’analyse qui permettront de
traiter le sujet choisi. La problématique est une composante essentielle dans le travail de
recherche. Elle est pour le travail de recherches, aussi importante que le cerveau où le système
nerveux pour un être humain ».
Au sein d’une organisation, la communication interne représente un outil incontournable pour
son développement et sa bonne marche. Cette communication a pour objectif de nouer et de
gérer des relations de confiance avec les collaborateurs de l’entreprise pour leur permettre de
s’épanouir et de mener à bien leur travail. Elle vise à renforcer la cohésion entre les différents
départements de l’institution, à créer un climat de confiance et à motiver le personnel.
L’institution ne saurait présenter une excellente image à l’extérieur, tant qu’une stratégie de
communication interne n’est pas élaborée et mise en place. Les objectifs ne peuvent être atteints
sans la mobilisation, l’engagement, le sentiment d’appartenance du personnel de l’institution et
surtout sans une communication interne efficace. Nous dirons qu’il convient de mettre en place
une bonne stratégie interne, de sorte à créer un sentiment d’appartenance, de vivre ensemble et
de convivialité au sein de l’institution.
La place de la communication interne n’est plus à démontrer dans les institutions. Elle constitue
à cet effet, le socle de leur fonctionnement car une excellente communication interne favorise
une bonne adhésion aux objectifs de l’institution. La gestion d’un climat social favorable passe
par la qualité de la communication interne résidant au sein de l’institution. C’est pourquoi les
entreprises tentent d’œuvrer pour le bien-être de leurs ressources humaines en leur proposant
des éléments pour susciter bien éventuellement une réelle motivation.
Cependant, la réalité des organisations et des institutions en Afrique semble être différents. On
note une absence de mesures énergétiques pour éradiquer cela, ce qui aggrave la situation et
favorise le développement d’autres maux. Nous pouvons souligner entre autres le manque de
motivation et l’absentéisme. Ces problèmes d’insuffisance de responsabilité et de déontologie
peuvent s’expliquer par une mauvaise organisation et l’absence d’un charger de
communication, la non valorisation de l’employé ou l’absence d’esprit de famille.
La Radiodiffusion Télévision du Burkina est la société publique de télévision et de radio de
l’État. Son rôle est de satisfaire les besoins d’informations, d’éducation, et de distraction
publique, et est l’un des médias les plus suivi au Burkina Faso. En effet, le 15 décembre 2021,
l’Institut National de la Statistique et de la Démographie (INSD) a élaboré une étude d’audience
des médias au Burkina Faso et il en ressort que sur le plan national la RTB/Télé est en tête
suivie de BF1, Savane TV, et Burkina Info. Pour les radios Savane Fm détient la première place
suivie de la RTB/Radio. Cela s’explique par le fait que nous avons dit que la RTB est le média
le plus suivi sur le territoire national.
Nous avons constaté qu’elle est concernée par certains de ces problèmes. La stratégie interne
adoptée par la RTB n’est pas reluisante. Les agents ne sont pas informés à temps ce qui entraine
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la sous information de certains agents. Ces derniers se sentent sous-estimés et frustrer, ce qui
entraine une démotivation. Aussi, même s’il existe bon nombre d’outils de communications à
la RTB notamment le téléphone, les affiches, les notes de services,… qui sont sensés favoriser
la fluidité des échanges, il est triste de remarquer que malgré cela, il existe toujours des plaintes
en ce qui concerne la transmission d’informations; les outils de cette communication ne sont
pas maitrisés de tous et cela nécessite une mise à niveau des agents sur leur utilisation
notamment les applications WhatsApp, Facebook et des comptes Mails. Nous avons constaté
le faible débit de connexion à internet ce qui va jouer sur la bonne circulation des informations
électroniques, il y a aussi les insuffisances de réunions au sein de l’institution. Si les relations
sociales à la RTB ne fonctionnent pas correctement, cela est due à l’absence d’un cadre propice
de concertation d’idées et de convergence d’actions. La communication y est toujours linéaire.
Elle se résume essentiellement à la transmission de notes ou consignes. Pourtant, une bonne
communication interne bien élaborée participe à la création d’une identité forte de l’entreprise.
Un personnel bien informé est un personnel bien armé pour véhiculer l’image de l’entreprise
tant en interne qu’en externe. Une communication interne efficace doit alors épouser les valeurs
informatives, intégratives et participatives.
Si l’on s’accorde à dire que l’information, c’est le pouvoir, c’est parce qu’on a constaté que
l’individue qui détient l’information devient apte à réagir. L’information dans une entreprise
doit alors faire l’objet d’un contrôle et d’une gestion rigoureuse. Ceci est valable aussi bien
pour l’information descendante (de la direction vers les employés), ascendante (des employés
vers la direction) qu’horizontale (entre les employés). Tout ceci vise à faire du bénéfice de
l’information ; le salarié, un véritable acteur dans le projet de l’entreprise.
La manière dont la communication interne est gérée peut contribuer à la construction et à la
transmission de la culture organisationnelle. Ainsi donc, cette culture organisationnelle peut
influencer les valeurs, les croyances et les comportements des employés.
Ensuite, la communication interne peut être utilisée comme un outil de contrôle de l'information
au sein de l'organisation, favorisant ainsi une perspective de pouvoir et de domination. Mais il
y a une forme de lenteur qui est pratiquée généralement au niveau des chefs de services et de
sections. Très souvent beaucoup ne répercutent pas à temps l’information à leur nase. Lorsqu’ils
se décident à le faire, l’information n’a plus de valeur. L’employé se voit contraint de bâcler le
travail qu’on lui confie.
Pour mieux cerner notre étude, nous avons constaté que l’insuffisance de cette communication
interne à la RTB peut entrainer des dysfonctionnements sur les agents et leur travail ce qui nous
a conduit à nous poser des questions de recherche
Questions de recherches
Question principale
La communication interne tient-elle une place importante dans la gestion du personnel à la
RTB ?
❖ Questions secondaires
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- Les outils de communication interne au sein de la RTB permettent-ils de
communiquer efficacement ?
- Quelle crédibilité les agents accordent-ils au climat social à la RTB ?
Hypothèses de recherches
Les hypothèses de recherches sont des propositions de réponses anticipées aux questions que
nous avons soulevées précédemment. Ainsi, les hypothèses nous servirons de voie pour mener
à bien nos investigations.
➢ Hypothèse principale
La communication interne ne tient pas une place importante dans la gestion du personnel de la
RTB parce qu’elle ne permet pas l’implication et la motivation du personnel.
❖ Hypothèses secondaires
- Les outils de communication interne au sein de la RTB ne communiquent pas
efficacement parce que les agents ne sont pas informés à temps de certaines activités.
- Les agents de la RTB accordent de la crédibilité au climat social au sein de
l’institution parce qu’il est apprécié par la plupart.
Les objectifs de recherche
➢ Objectif principal
L’étude a pour objectif d’analyser la place de la communication interne dans la gestion du
personnel de la RTB et également contribuer à son amélioration.
❖ Objectifs secondaires
- Analyser les outils de communication interne existant au sein de la RTB.
- Identifier les outils de communication interne utilisés, étudier leur efficacité et dire
s’ils sont pertinents pour l’information à l’interne.
Conclusion
La communication interne est un outil considérable dans le développement d’une entreprise et
son évolution. En effet elle a pour but en interne de préserver la cohésion entre les différents
membres de l’entreprise, renforcer leur niveau de confiance et de motiver le personnel. Par
ailleurs, elle ne saurait être ignorée parce que les agents ont aussi besoin de se sentir en
confiance ; ils ont besoin de ressentir qu’ils sont considérés. C’est pourquoi, il s’est agi dans
notre document de traiter de la communication interne comme élément prépondérant dans le
management des institutions, le cas précis de la RTB. Ces réflexions sur la communication
interne constitueront pour notre part une contribution. Notre souhait est que cet effort puisse
aider davantage le monde de l’entreprise étatique ou privé du Burkina Faso, la RTB en
particulier, à évoluer en symbiose avec ses employés, afin de maximiser sa productivité.
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BIBLIOGRAPHIE
Ouvrages généraux
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