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Thème:Analysedesactivitéscommercialesd’uneentreprise
RAPPORT DU STAGE
1
Sommaire
Introduction
I. Présentation de l’entreprise......................................................................................6
1. Identification de l’entreprise.............................................................................6
II. L’entreprise agricole et son environnement............................................................6
A. Environnement externe....................................................................................6
Les reliefs topographiques…...............................................................................8
A.2 Les concurrences…...........................................................................................10
Les engrais..................................................................................................19
Les semences.............................................................................................21
Conclusion
2
Liste des tableaux
N° du Titre
tableau
1 Identification de l’entreprise
2 Caractéristique du sol
4 Analyse de la concurrence
6 Les matériels
7 Les bâtiments
9 Les engrais
10 Les semences
12 Les catégories
13 Outils de GRC
3
Liste des photos
N° de la photo Titre
1 Carte topographique Souss
Massa
2 Extincteur
3 Extincteur d’air
N° de figure Titre
1 Diagramme de température 2021
4 Croquis de l’entreprise
5 Organigramme de l’entreprise
7 Circuit long
8 Circuit court
4
Introduction
5
I. Présentation de l’entreprise :
1. Identification de l’entreprise
Tableau 1 : identification de l’entreprise
A. Environnement externe
A.1 Éléments incontrôlables
Climat :
Température : La moyenne des températures minimales est de 18°C,
les mois les plus froid sont Décembre, Janvier et Février. La moyenne
des températures maximales est de 34°C, les mois les plus chaud sont
Juillet et Août.
6
Figure 1 : Diagramme de température 2021
Source: Meteoblue
Source: Meteoblue
7
Pluviométrie : La pluviométrie annuelle varie entre 30 à 150 mm, elle
est irrégulière dans l'espace et dans le temps. Les précipitations
s'étendent d'Octobre à Avril avec un maximum en Novembre.
Source: Meteoblue
L'hygrométrie : varie entre 15% pendant les jours les plus secs « chergui
» et 100% dans les jours les plus humides. En général il y a une variation
importante d'humidité entre le jour et la nuit.
Sol :
8
Image 1 : Carte topographique Souss massa
Les cultures :
L’Agriculture constitue un véritable levier économique pour la région
Sous Massa et un vecteur d’intégration pour la population locale.
La Région est considérée comme la 1ère région primeuriste et
agrumicole du pays avec un PIB régional de 17,3% /national de 9%, et un total
451 165ha de terres cultivées dont 106 664 ha équipés en système
d'irrigation goutte à goutte.
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Environnement économique :
En ce qui concerne les superficies emblavées dans le cadre de saison agricole
(2021), a fait savoir qu’elles s’élèvent à environ 144 000 ha dont 9 % sont des
terres irriguées et dominées essentiellement par la culture céréalière ( 70 %),
les cultures fourragères (10 %), les légumineuses (9 %), tandis que la superficie
consacrée aux céréales d’automne a atteint 102500 ha dont 44 % pour le blé
tendre, 26 % d’orge et 30 % de blé dur.
Tableau 3 : Les avantages et Les inconvénients de région
1
Source : maitre de stage
1
Commentaire :
L'analyse de la concurrence en marketing et en gestion stratégique consiste à
évaluer les forces et les faiblesses des concurrents actuels et potentiels. Cette
analyse fournit un cadre stratégique offensif et défensif pour identifier les
opportunités et les menaces.
Nature du
consommateur Caractéristiques Critère de segmentation Importance
potentiel = %
segment
Les grands -Grande superficie: -Les cultures marichaires.
agriculteurs 50 à 200 ha Confiance pour les
(grandes cultures) - Chiffre d’affaires produits de l’entreprise. 25%
élevé Les grandes cultures
paiement au temps définit.
Les petits -Petite superficie -Les cultures marichaires
agriculteurs - Chiffre d’affaires Confiance pour les
(grandes faible produits de l’entreprise 50%
cultures)
La cible de l'entreprise est les petits agriculteurs car ils ont un très
grand pourcentage d'achats, et cette région compte également un
grand groupe de petits agriculteurs.
1
Commentaire :
On observe que l’entreprise travaille sur tous les segments de sa zone.
L’entreprise vise ces segments car ils achètent des produits en différents types
aussi bien en différents quantités.
B. Environnement interne
B.1 Historique
La société BBM AGRI a été créé en 2010 par son fondateur ABDLALLAH
MOUFLIH, et c'est une entreprise spécialisée dans la vente et l'achat
de produits phytosanitaire.
Onssa est venu dans les magasins vendant des produits phytosanitaires,dont
BBM AGRI, et leur a imposé un ensemble de réformes et de lois afin de
protéger les travailleurs et les propriétaires. Et L'entreprise a respecté ses
exigences.
Comptoir devente
1
Matériels :
Tableau 6 : Matériels
Commentaire :
On a aussi 7 Téléphone (1 fixe et 6 portables).
La société utilise le défirent matériel pour faciliter et organiser le travail.
1
Image 2 : Extincteur.
Bâtiments :
Tableau 7 : Bâtiments
1
Ouvriers Entre -Portant des
5 25 à 30 H/F ------ marchandises
-Assistance client
ans
Source : le lieu de stage
Organigramme
Figure 5 : Organigramme de l’entreprise
Directeur de la société
Livreur Magasinier
1
Magasinier : L’organisation de stock.
Ramassage la marchandise de chaque bon de livraison.
L’entretien de stock.
Inventaire annuel.
1
Commentaire :
A travers l'organigramme ci-dessus, nous pouvons noter que l'entreprise a une
structure fonctionnelle et une hiérarchie organisationnelle qui lui permet
d'effectuer une bonne gestion de ses tâches grâce à des employés compétents,
ce qui nécessite coordination et compréhension dans la mise en ces tâches et
développer l'esprit d'équipe.
1
Applaud 25 Buprofézin Suspension 3j 150cc/ Nihon 833DH
SC. e concetrée. ha nohayku
co, Ltd
Clio Star. Dicamba. Concentré _ 1,5l/ha Basf SE 780DH
Topramezon Soluble(SL).
1
Redomil Gold Métalaxyl. Concentré a 3j 25cc/hl Syngenta 4700DH
R WG. Cuivre. disperser dans crop
l’eau (WG). protection
AG.
Uniform 446 Azoxystrobi Suspension- 3j 1L/ha Syngenta 850DH
SE. ne. émulsion (SE). crop
Métalaxyl. protection
AG.
Signum WG. Boscalide. Granulé à 3j 0,75kg/h Basf SE. 2500DH
Pyraclostrobi disperser dans a
ne. l’eau (WG).
19
Image 6 : Exemple des Nématicide
20
Image 5 : Exemple des Acaricide
Engrais
Les engrais : sont des substances utilisées en apporter aux plantes des
compléments d'éléments nutritifs, de façon à améliorer leur croissance, et à
augmenter le rendement et la qualité des cultures.
Tableau 9 : les engrais
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10% N
NPK 10 20 20 30% P Composé Epandage TIMAC AGRO 5dh/kg
10% K manuel
Sulfate
d’Ammoniaque 21% de N Simple Injection TIMAC AGRO 5 dh/kg
21%
Ammonitrate 33,5% de N Simple Injection TIMAC AGRO 6,5 dh/kg
33,5%
URÉE 46% 46% de N Simple Injection TIMAC AGRO 8,5 dh/kg
Commentaire :
Durant la période de stage, les engrais les plus vendus sont les suivants : NPK
Matériels d’irrigation
5% 5%
20%
70%
2
Tableau 12 : les catégories
Commentaire :
Les principaux clients de la société sont les agriculteurs qui se situent
généralement à région INCHADEN. L’entreprise utilise des moyenspour la
gestion comptable tels que :
Bon de livraison C'est une feuille dont la quelle on trouve les informations
suivantes :
2
IV. Gestion commerciale de l’entreprise :
A. Stratégie commerciale de l’entreprise
Les objectifs commerciaux
Objectifs à long terme :
Coûts : Les coûts sont le montant dépensé pour l’entreprise par les
travailleurs et les employés, la réduction des coûts contribue à améliorer
le résultat net de l'entreprise.
Objectifs à moyen terme :
Satisfaction client : Se concentrer sur un objectif commercial axé sur la
satisfaction client peut aider à mieux répondre à leurs besoins, et mettre
un meilleur service d'assistance, orientées vers les clients.
Objectifs à courte terme :
Part de marché : cet objectif commercial fait référence à la part de
marché que représente le service de l'entreprise vers les agriculteurs,
en l'atteindre soit par publiant du contenu sur les réseaux sociaux, ou
lançant des campagnes publicitaires sur la voie publique
Action marketing
Sur à la cible :
L'entreprise fournit des conseils gratuits aux clients sur le produit qui a été
vendu (sur ses fonctionnalités, comment l'utiliser, etc.), en plus de fournir
des solutions aux obstacles auxquels ils sont confrontés. Laissez une bonne
impression sur le client avec la qualité de votre service.
2
Le gérant de l'entreprise alloue à ses ouvriers les vendredis et samedis
soirs une période de repos tout au long de la semaine, en récompense de
leurs loyaux services, il leur fournit également un endroit pour dormir et
manger au sein de l'entreprise.
En plus des primes qui leur sont accordées tous les six mois pour les
motiver.
Distribution :
Circuit court :
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Figure 7 : Circuit court
Fournisseur
BBM AGRI
Consommateur
Promotion :
PLV : C'est la promotion des ventes par des affiches publicitaires. Et qui
collectionne tout Informations sur les produits de l'entreprise.
Commentaire :
A travers la stratégie du mix marketing, j'ai remarqué que l'entreprise avait ses
avantages et ses inconvénients. Quant aux points positifs, c'est le produit car
l'entreprise possède une variété de produits capables de répondre aux besoins
des agriculteurs de la région, et aussi le prix, il a toujours un prix adapté. Quant
aux points négatifs, il s'agit de promotion, de sorte que ce type de publicité
utilisé par l'entreprise n'est pas suffisant au niveau du marché.
2
Prospection et relance
Obtenir des clients, tel est le fondement de toute entreprise qui souhaite
assurer son développement et sa survie économique. C'est l'objectif visé par la
prospection commerciale.
Il faut toujours chercher des nouveaux clients pour remplacer les anciens qui
sont soit douteux ou litigieux; dans ce contexte la prospection permet d'élargir
la zone d'action de l'entreprise dont le but de faire connaître ses produits et
devenus plus utilisés par différentes catégories des clients.
L'entreprise est prospectée au suivant :
• Affiches publicitaires.
• Faire des crédits.
2
B. Gestion des dossiers clients
Tableau 13 : outils du GRC
C. L’approvisionnement :
Les outils digestion des approvisionnements :
2
Le paiement : est effectué par de moyennes espèces ou par chèque.
Le choix des fournisseurs :
L’entreprise veille à le satisfaire pour cela elle choisit un fournisseur qui
remplit les conditions suivantes :
• Les produits homologues
• Un prix adapté
• La disponibilité du produit
3
Les salariés sont-ils munissent des Oui Les salaries refusent
équipements de protection de l’utilisés
individuelle
appropriés aux risques
Le salarié peut-il refuser d’exécuter un travail Oui ------------------
présentant un danger pour sa vie ou sa santé
?
Les salariés sont-ils informés sur la Oui La formation est
réglementation relative à l’hygiène, santé assurée par le
et gérant
sécurité au travail ?
Le chef d’entreprise veille-t-il au port des Oui ------------------
équipements et assure-t-il leur
remplacement
lorsqu’il s’avère nécessaire ?
est importante)
-Les ouvriers n'ont pas de formation
- Bon service client en secourisme.
- Tous les produits sont disponibles
- Plusieurs gammes des produits
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• Analyse de la situation.
• La découverte d’une solution.
• Vente des produits : le TC prend la charge de présenter le produit
convenable et mentionne ses caractéristiques pour convaincre le client.
• Livraison des produits.
• Remplir des bons.
Commentaire :
Ce stage me sera utile pour une meilleure gestion de la fonction commerciale
d'une entreprise agricole, afin que je puisse poser un maximum de questions
pour connaître au mieux les besoins du client et donner tous les conseils sur la
vente d'un produit, comment convaincre le client d'acheter un tel produit,
etc.
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Conclusion