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CERCO BURKINA
PRESENTATION DU MODULE
Cours de communication professionnelle écrite et orale.Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
CHAPITRE 1 : LA SITUATION DE COMMUNICATION
I .La communication
II. Les fonctions du langage
III .Les registres de langues
Objectifs du cours
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Le langage paraît être quelque chose de simple et naturel car nous
l’acquérons dès le bas âge. Pourtant, dès que l’on réfléchit un peu à la manière
dont il fonctionne, l’impression de simplicité s’estompe. En effet, le langage est
un ensemble de règles complexes car, chaque langage dispose de ses propres
règles. Autant le langage visuel a ses règles, autant les autres langages (visuels,
gestuels…) ont également leurs règles. C’est pourquoi dit-on, qu’ « il y a langage
et langage » ;
On parle parfois de langage tout court : « Surveille ton langage »… ; ce
qui veut dire en fait : fais attention aux mots que tu emploies, surveille ta façon
de parler.
On parle aussi de langage scientifique : le terme désigne alors un
certain vocabulaire spécialisé, accessible aux seuls initiés.
On parle encore de langage mathématique : c’est l’ensemble des
symboles inventés par les mathématiciens pour élaborer leurs équations, et
construire un monde abstrait, tout de logique.
Quand des sourds-muets communiquent, on dit qu’ils utilisent le langage
des gestes.
Pour désigner l’ensemble des procédés techniques qu’utilisent les
réalisateurs de cinéma (nature des plans, des mouvements de caméra,
découpage et enchaînement des séquences), on parle encore de langage
cinématographique. C’est ainsi que dans la même logique on entend souvent
parler de langage informatique…
Tous ces emplois du terme « langage » ne se recouvrent pas exactement.
En fait pour les linguistes, la notion de « langage » ne peut être clairement
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définie qu’à l’intérieur d’une opposition : l’opposition langage / langue(s). C’est
ainsi que le langage est défini comme la faculté qu’ont les hommes de
communiquer entre eux au moyen des signes d’une langue. Un langage, c’est
un système de signes (oraux, écrits, gestuels…) permettant de communiquer.
Une langue, c’est un système de signes particuliers, hautement élaboré, propre
à la communauté qui la parle (et parfois l’écrit).
Chacun de ces systèmes de communication dispose de mécanismes
propres qui lui confèrent sa valeur communicative particulière et qui organisent
chaque fois la signification de manière originale.
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CHAPITRE 1 LA SITUATION DE COMMUNICATION
I. LA COMMUNICATION
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- le canal tactile : pressions, chocs, effleurements (exemple : se serrer la main)…
Exemples :
Les panneaux sur le bord des routes ne sont compréhensibles que si
nous connaissons le code de la route.
Une conversation entre sourds n’est pas possible pour quelqu’un ne
connaissant pas le code gestuel particulier qu’ils utilisent pour
communiquer.
Une langue, c’est un code hautement élaboré utilisant un grand nombre
de signes (les mots), avec des règles de combinaison complexes. Ce
code est susceptible d’emprunter deux canaux : le canal oral (parole /
audition), et le canal visuel (écriture / lecture). On pourra parler de code
oral et de code écrit.
Exemples :
- le son [o] a plusieurs graphies : o, ô, ot, os (les os), oh, au, ault, aut, aux,
eau(x), haut, heau (un heaume),…Soit au moins quatorze écritures pour un seul
son !
- l’existence des homographes, c’est - à - dire de mots qui s’écrivent de manière
identique mais se prononcent différemment : par exemple FILS dans :
Tel père, tel FILS.
Cousu de FILS multicolores.
- l’existence des homophones, c’est-à-dire de mots qui se prononcent de
manière identique et s’écrivent différemment : (part / par, paire / pair / père /
perd, leur / leurs, porc / port, etc.).
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REFERENT
(De quoi est-il
question ?)
EMETTEUR ou RECEPTEUR ou
DESTINATEUR MESSAGE DESTINATAIRE
(Qui émet le message ?) (A qui le message est-il
adressé ? Qui le reçoit ?)
CODE
(Quelle est la langue
utilisée ?)
CANAL
(Quel est le moyen de
transmission ?)
B. COMMUNICATION – INFORMATION
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On distingue selon ce chercheur deux formes de feedback :
- le feedback positif, qui conduit à accentuer le phénomène de tension
(hausse de tension entre les communicateurs, 2)
- le feedback négatif qui peut être considéré comme un phénomène de
régulation, qui en amoindrissant la communication, tend à la maintenir
stable et équilibrée. Cette régulation peut se tendre en reformulation ou
questionnement.
Ces deux feedback assurent la réception du message.
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D. ENJEUX DE LA COMMUNICATION
Au travers de la communication, les acteurs cherchent à atteindre plusieurs
objectifs :
Transmettre un message : les enjeux informationnels constituent le but
premier de toutes communications.
Établir une relation : la communication permet aux acteurs d’atteindre
des :
enjeux identitaires : désir de produire une certaine image de soi ;
enjeux territoriaux : désir de préserver son territoire personnel ;
enjeux relationnels : besoin d’appartenance à un groupe ;
enjeux d’influence : désir de convaincre l’autre et de le faire adhérer à ses
idées.
Ces enjeux vont se retrouver au cœur des fonctions du langage.
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- Dans un quotidien, une brève du type << les cours ont encore chuté à la
bourse de Wall Street >> se limite à une information qui ne dépend ni de
l’émetteur ni du destinataire, et qui fait référence à une réalité non linguistique.
Les indices utilisés sont généralement : des indications de lieu et de
temps, des précisions numériques, l’emploi de la troisième (3è) personne et de
pronoms neutres (ceci, cela à l’écrit, ça à l’oral).
L’accent est mis sur le Canal et sur tout ce qui peut éviter à la
communication d’être rompue. Alors, pour être mieux compris, l’émetteur doit
assurer de bonnes conditions matérielles et physiologiques de transmission du
message et de maintien du contact avec son destinataire. C’est la fonction
phatique.
Exemples : article de presse, notices explicatives, manuels scolaires.
Cette fonction est particulièrement reconnaissable à la présence de petits mots
utilisés pour maintenir la communication, à la ponctuation et aux articulations
logiques et chronologiques de la langue écrite, à la simplicité de la phrase, aux
interjections de la langue orale.
Exemple : à l’oral ; euh, hein, bon, le « allô » téléphonique.
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Les salutations (comment allez-vous ? au revoir !) ne véhiculent aucun
contenu référentiel, elles ouvrent et ferment le canal de la communication.
Dans un cours, les << Vous me suivez ? >>, << Ecoutez moi bien >> sont
là pour vérifier que la communication n’est pas interrompue.
La fonction phatique est par excellence la fonction sociale du langage.
FONCTION REFERENTIELLE
(Référent)
FONCTION
METALINGUISTIQUE
(Code)
FONCTION PHATIQUE
(Canal)
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REMARQUE : Un message cumule en général plusieurs fonctions du langage,
en exploitant particulièrement l’une ou l’autre. L’important, en analysant un
message, est de cerner quelles sont les fonctions dominantes, et comment elles
apparaissent.
EXERCICES
Pour exprimer des idées et des sentiments, nous utilisons des mots et des
phrases très variés. Leur choix dépend de la situation de communication dans
laquelle nous nous trouvons : communication orale, communication écrite,
interlocuteur connu, inconnu, situation plus ou moins formelle…, du niveau
culturel du destinataire, des intentions de l’émetteur du message.
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-LE REGISTRE FAMILIER
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CHAPITRE 2 : LES MOYENS DE COMMUNICATION DANS
L’ENTREPRISE
Toute entreprise (économique), quels que soient son type d’activité, ses
dimensions, sa forme juridique, est en relation avec des tiers (clients,
fournisseurs, assureurs, transporteurs, banquiers, administratifs,…) avec
lesquels elle communique :
- soit verbalement (les parties étant en présence, ou par téléphone),
- soit par écrit. Ce moyen a un caractère de permanence ; il reste et
garde fidèlement son contenu auquel on se reporte avec certitude, une valeur
probante que n’a pas la parole.
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précise et claire du message que l’on veut adresser, des renseignements que
l’on désire communiquer.
Il est absolument nécessaire que le rédacteur ait au préalable uni idée très nette
de ce qu’il veut exposer. Cette idée qu’il devra expliquer, étayer à l ‘aide d’une
documentation appropriée. Le plus souvent, dans la correspondance
administrative, cette documentation sera constituée par l’ensemble des textes
législatifs et réglementaires, par des décisions de jurisprudence, par des
réponses du ministère (administration centrale) aux questions posées par les
bureaux des services extérieurs. Le rédacteur pourra ainsi prendre des notes,
trouver les matériaux utiles pour la rédaction. Il devra aussi faire preuve de
méthode afin de répondre pleinement à l’attente de son interlocuteur et si
possible d’aller au devant de ses questions éventuelles.
C’est à ce niveau qu’intervient l’analyse du problème.
Il faut en effet commencer par analyser le problème posé sous tous ses aspects,
dans tous ses détails, dans tous ses prolongements possibles, aussi bien dans le
temps que dans l’espace : « faire le tour de la question », voir les implications
ainsi que les composantes.
Par exemple, un rédacteur qui devra répondre à une commune sollicitant des
renseignements sur la location ventes de CEG aura pour obligation de traiter les
problèmes suivants :
- problèmes relatifs au personnel (poste, personnes, statuts) ;
- problèmes relatifs aux locaux (convention, bail, extension)
- problèmes relatifs au fonctionnement (budget, cahiers des charges,
programmes ; suivi).
- C’est cette attitude mentale polyvalente du rédacteur qui nécessite une
conscience toujours en éveil, qui va permettre de transmettre une bonne
information.
L’information
La bonne information est celle qui est complète, exhaustive. Le rédacteur doit
faire une synthèse des informations à donner. Il doit pouvoir également se
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mettre à la place de son interlocuteur pour se rendre compte si les
renseignements fournis sont complets, pour s’assurer qu’il ne laisse pas dans
l’ombre un aspect important du problème.
Pour être utile, l’information donnée doit être actuelle. Il faut éviter de
remonter le temps et de transmettre des informations vieillies qui ne
correspondent plus à la réalité et qui peuvent être sources d’erreurs.
Exercice :
Vous devez répondre à une lettre émanant d’un étudiant âgé de 24 ans, titulaire
d’une licence en lettres, qui désire faire carrière dans l’enseignement et qui
sollicite tous les renseignements utiles pour le prochain concours de professeurs
certifiés des lycées et collège.
Dites en quoi va consister la synthèse de l’information.
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Reformuler la demande, dans le cas d'une réponse. Replacer les informations
dans leur contexte.
Aller à l'essentiel
Dans un écrit professionnel, l'objectif visé est l'efficacité qui exige que l'on aille
rapidement à l'essentiel.
Limiter la redondance
La répétition des informations peut parfois être utile et délibérée. La plupart du
temps, elle est involontaire et dénote un manque de rigueur. En vous relisant,
supprimez les répétitions ou les redondances.
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1. c- le style administratif
La clarté
Elle n’est pas seulement une qualité du style. Elle découle d’abord d’une bonne
connaissance et d’une parfaite compréhension du sujet traité.
La recherche de la clarté dans le style se traduit par l’emploi de phrases courtes
(s+v+c), ne contenant aucune équivoque.
La précision
La simplicité
2- LA LETTRE ADMINISTRATIVE
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C’est pourquoi ses actes relèvent d’une conception d’un type particulier. Les actes de
l’administration sont pris en vertu de son pouvoir de commandement et la placent
en dehors de tout droit commun, c’est à dire introduisent les différences
essentielles entre elle et le secteur privé par exemple.
Le courrier administratif serait alors un échange d’informations entre deux
services publics ou entre un service public et les particuliers, et c’est
précisément la qualité de l’expéditeur et du destinataire de ce courrier qui lui
confère les caractéristiques propres qui reflètent l’organisation administrative des
services
a. L’introduction
Exemple
Un Directeur d’Etablissement X a écrit le 15 mai 2006 au Président d’une
succursale pour confirmer la qualification d’un de ses étudiants Y, demeurant à
Z et candidat à un emploi de chargé de communication. Le Président répond à
ce directeur le 18 août.
L’introduction pourrait être la suivante :
Par lettre du 15 mai 2006, vous avez bien voulu confirmer la qualification de
l’affaire traitée.
suivantes :
b. Le développement
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Les parties composantes du développement ne doivent pas être trop
nombreuses afin que le raisonnement s’impose facilement au lecteur. La
première partie pourra, par exemple en réponse a une question posée, être un
bref exposé de la réglementation en vigueur ; la deuxième partie, une discussion
à la lumière de cette réglementation, du cas soumis à l’administration. C’est la
méthode –exposé- discussion- décision, de loin la plus efficace en administration
car dans l’exposé, le rédacteur doit amener progressivement le lecteur à adhérer
à son argumentation, de sorte que la conclusion s’impose tout naturellement à
lui. Psychologiquement, le procédé doit amener l’interlocuteur à adopter, à faire
sienne, la position de l’administration.
Exemple :
Un parent d’élève écrit à la direction de bourses pour lui faire part de son
étonnement devant la réduction du montant de la bourse dont son fils bénéficiait
en classe de seconde l’an passé et lui demande de vérifier s’il n y a pas eu
erreur de l’administration. Or les revenus du père ont augmenté sensiblement.
Il s’agit de démontrer dans ce cas au parent d’élève que l’administration n’a
commis aucune erreur, en lui expliquant que la diminution de la bouse résulte en
fait de l’application pure et simple du barème en vigueur, compte tenu des
ressources de la famille telle qu’elles ont été évaluées après vérifications
systématiques. Il faut que le rédacteur expose les faits ou les règlements et que,
par la logique employée, il amène le lecteur, non seulement à partager la
décision de l’administration, mais pour ainsi dire, conclure lui-même dans le sens
de l’administration.
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- Détermination du revenu à prendre en compte
c. La conclusion
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Les formules employées par l’administration pour la conclusion sont les
suivantes :
En conséquence…, dans ces conditions…, aussi….
Il convient donc de…,il importe donc…,il y a donc lieu de… ,il paraît
indispensable, nécessaire, opportun ,préférable, souhaitable…
En conséquence, j’ai décidé de… ; je vous invite donc… ;je vous demande, en
conséquence… ;je vous engage… ;vous voudrez bien me
soumettre… ;vous voudrez bien présenter à ma signature…
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"Affaire suivie par ..." Cette mention permet au correspondant de connaître son
inter- locuteur, au cas ou il s’agirait d’un dossier particulier. Elle figure sous le
timbre, ainsi que le numéro de poste et le numéro d'enregistrement.
Exemple: MATD/SG/DAF 2003/ 00 282
-La référence se place sous l'objet. Si elle existe. C'est un rappel des
documents antérieurs auxquels se reporte le rédacteur.
Exemple: Votre lettre ART n 0 16 du 15 septembre 2003
- Les pièces jointes : leur nombre est porté au bas de la première page du
texte à gauche.
Joindre en annexe les documents auxquels on se réfère.
La mention des <<copies conformes>> et « ampliation », qui se placent
sous la mention des pièces jointes, permet d’informer le destinataire qu’une
copie de la lettre a été envoyée à une ou plusieurs personnes. On se sert
généralement de l’abréviation<<c.c. >>, suivie du nom de la personne ou des
personnes en question.
N.B. : Le titre ne doit pas apparaître s'il est déjà mentionné dans la suscription.
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on veut insister sur le caractère personnalisé et courtois de la correspondance.
Comme dans la lettre en forme administrative, sont mentionnés :
le timbre
le lieu d'origine, la date et le numéro d'enregistrement.
Cependant, elle ne présente ni objet, ni références.
REMARQUES
Employer « Mesdames, Messieurs » si on écrit à une compagnie ou à
une entreprise et non à quelqu’un en particulier ;
Ne jamais utiliser « Mon, Ma, mes » ou « Chère » sauf s’il s’agit de
relations suivies ou amicales ;
Rappeler, chaque fois que cela est possible, la fonction ou le titre du
destinataire ;
Rappeler, quand l’usage le permet, le nom de votre correspondant qui est
déjà mentionné dans la vedette,
NB: un homme n'adresse jamais ses sentiments à une femme, à moins qu'ils ne
soient «respectueux», mais présente :
⇒ à une dame (mariée, veuve, divorcée) : ses hommages,
⇒ à une jeune fille, à une femme célibataire : son respect,
⇒ à une célibataire âgée : l'hommage de son (profond) respect.
Exercice
Corrigez les dates suivantes, s’il y a lieu.
1. Ce 24 avril 1998
2. Ouaga le 12 janvier 97
3. Mardi, le 3 septembre, 2003
4. Montréal, le 11 juin 2002
5. Le 6 mars 2001
6.
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EXERCICE
6. Vous écrivez à madame BADO, une cliente avec laquelle vous avez déjà
correspondu.
a) Ma chère Madame BADO,
b) Mme BADO,
c) Chère Madame,
d) Chère cliente,
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Quelques formules de politesse
Très déférent
• Je vous prie d'agréer, M..., mes sentiments respectueux et dévoués.
• Je vous prie de croire, M..., à l'expression de mes sentiments respectueux.
• Je vous prie de croire, M..., à l'expression de mes sentiments les plus dévoués.
• Veuillez agréer, M..., l'assurance de ma parfaite considération.
• Je vous prie d'agréer, M..., l'hommage de mon respectueux dévouement.
• Je vous prie d'agréer, M..., les assurances de ma haute considération.
• Veuillez agréer, Madame, l'hommage de mon respect.
Formules courtes
• Veuillez agréer mes meilleurs sentiments.
• Salutations distinguées.
• Sincères salutations.
• Bien cordialement.
• Amicalement vôtre.
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Lettre en forme administrative
In.
TIMBRE LIEU d'origine et DATE
OU
ATTACHE
(Académie, rectorat, service) SUSCRIPTION
(adresse, téléphone)
(nom et fonction du rédacteur)
(fonction du destinataire, adresse)
Références du courrier
Affaire suivie par (nom de la personne)
(éventuellement)
OBJET
REFERENCES de l'affaire
(éventuellement)
FORMULE D’APPEL
I N T R O D U C T I O N
D E V E L O P P E M E N T
C O N C L U S I O N
PJ SIGNATURE
AMPL
COPIES CONF
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FORMULES ET CONSEILS GENERAUX
Formules introductives
Formules de demandes
On retrouve les distinctions hiérarchiques dans l'emploi des verbes :
- le supérieur…
Informe ,fait savoir à,fait connaître à,fait observer à,demande à,prie de vouloir
bien,engage...
- le subordonné...
rend compte de,expose à,sollicite de,propose de,prie de bien vouloir…
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Formules d'exposition (termes précis) verbes à l'indicatif présent :
J’ajoute, je confirme je considère, je constate j'estime je note, j’observe je précise
je rappelle, je signale je souligne
Ces verbes à l'infinitif sont souvent précédés de : je me permets de, je crois
devoir, je ne peux que...
d'une manière plus autoritaire :
je prends acte...,je crois devoir attirer votre attention...,je ne sous-estime
pas...,mais...
Formules d'exposition (termes plus souples)
prendre note... se trouver appelé à… il est entendu que..., il n'échappe pas que...
ne pas douter que… ne pas ignorer que.., ne pas manquer de... il n'est pas exclu
que... je ne perds pas de vue...
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3. LA LETTRE COMMERCIALE
La lettre commerciale ne respecte pas nécessairement les présentations
administratives, les sociétés disposant déjà d’entêtes élaborées au préalable.
On peut cependant, selon leur objet les classer. Il existe essentiellement ces
types de lettres commerciales :
1- LA DEMANDE D’INFORMATION
LE PLAN DE RÉDACTION
Introduction
Motif de la demande ;
Quelques formules :
Nous avons récemment appris que… et…
A la suite de votre annonce parue dans…
Auriez-vous l’amabilité de…
Je vous serais reconnaissant de bien vouloir…
Voudriez-vous avoir l’obligeance de…
Pourriez-vous nous faire parvenir…
Vous nous rendriez service en…
Développement
Conclusion
Remerciements ;
Demande de prompte réponse.
Quelques formules :
Nous vous remercions de l’attention que vous prêterez à notre demande et…
Avec nos remerciements anticipés…
Dans l’éventualité d’une commande de notre part…
Dans l’attente d’une prompte réponse…
Nous vous serions reconnaissants de…
Nous vous saurions gré de…
Salutations
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EXEMPLE DE DEMANDE D’INFORMATION
'"
MAGASINS LE VAGABOND
921, rue de la mairie
OUAGDOUGOU
"
Ouagadougou, e 5 mars 2008
Mesdames, Messieurs,
Nous avons feuilleté votre catalogue été 2008 et nous avons remarqué que vous
distribuez trois nouveaux modèles de tente autoportante: l'Austral II, l'Austral IV et la tente
Bivouac.
Ces articles nous intéressent vivement pour nos magasins d'équipement de camping,
mais nous aimerions avoir des informations supplémentaires qui n'apparaissent pas dans
notre catalogue.
- le poids respectif de ces différents modèles;
- les couleurs offertes;
- le type de confection du plancher (coutures/sans couture);
- la nature de la garantie, s'il yen a une;
- les prix par quantités et les délais de livraison.
Signature
Ginette KABORE
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2- LA REPONSE A UNE DEMANDE D’INFORMATION
PLAN DE REDACTION
Introduction
Remerciements ;
Rappel de la demande ;
Quelques formules
Nous vous remercions de votre lettre du…
Nous-nous empressons de vous fournir les renseignements demandés dans…
Nous sommes heureux de vous communiquer les renseignements que…
Nous regrettons de ne pouvoir vous fournir les renseignements que…
Développement
Conclusion
Quelques formules
Nous espérons que ces renseignements vous donneront satisfaction et…
Dans l’espoir que ces renseignements vous seront utiles…
Nous vous remercions de l’intérêt que vous portez à notre entreprise et…
Nous demeurons à votre disposition pour…
Nous serions heureux de vous compter parmi notre clientèle et…
Salutations
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EXEMPLE DE REPONSE A UNE DEMANDE D’INFORNATION
Le 5 avril 2007
Madame- S. Trumain
Boutique Azur
587, av. des Ballerines
Tricoville (Québec)
G3X 2K4
Madame,
Nous vous remercions de votre demande du 24
mars. Nous avons le plaisir de vous envoyer, sous pli séparé, les échantillons de
tissus désirés et de vous fournir les renseignements que vous nous avez
demandés:
- article #245.27: Polo rallye (homme)
100 % coton peigné
tailles offertes: P, M, G, TG
couleurs: vert forêt, bleu roi 26 $ l'unité
- article #245.33: Polo excursion (femme)
100 % coton peigné
tailles offertes: P, M, G
couleurs: pervenche, fuchsia 28 $ l'unité
- article #406.24: Kimono mixte
100 % coton peigné
tailles offertes: P, M, G
couleurs: blanc ou marine 44 $ l'unité
Ces articles peuvent vous être livrés sous
huitaine aux conditions habituelles:
2 % d'escompte pour paiement à 10 jours de Iivraison; net 30 jours. Une remise de
12 % sur les prix indiqués est accordée sur les quantités de 40 unités et plus.
Dans l'espoir de vos ordres, nous vous prions
d'agréer, Madame, nos salutations distinguées.
Signature
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3- LA LETTRE DE COMMANDE
PLAN DE REDACTION
Introduction
Rappel de l’objet ;
Références ou raisons de la commande ;
Quelques formules
Nous vous prions de nous expédier…
Nous vous demandons de…
Suite à notre entretien téléphonique…
Développement
Conclusion
Quelques formules
Dès réception des articles (de votre facture)…
Tel que convenu…
Nous vous réglerons…
Salutations
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EXEMPLE D'UNE COMMANDE -
Messieurs,
Faisant suite à notre entretien téléphonique du 15 courant, je vous confirme les détails de
ma commande.
--,
Jean Michel
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4- L’ACCUSE DE RECEPTION
PLAN DE REDACTION
Introduction
Quelques formules
Nous vous remercions de…
Nous accusons réception de votre…
Nous accusons la réception de votre…
Développement
Conclusion
Quelques formules
Nous apporterons tous nos soins à votre commande.
Nous vous donnons l’assurance que…
Nous espérons que cette livraison vous donnera entière satisfaction.
Nous sommes heureux de nous compter parmi nos clients.
Nous vous remercions de l’intérêt que vous avez manifesté…
Salutations
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EXEMPLE D'ACCUSÉ DE RÉCEPTION
j'
Madame,
Nous accusons réception de votre commande par lettre du 16 courant et nous vous ",
Les marchandises seront expédiées sous huitaine par Expéditex inc., port payé. Vous
trouverez ci-joint notre facture que vous voudrez bien régler selon les modalités de notre
entente.
Nous espérons que nos articles donneront toute satisfaction à votre clientèle et que
vous nous favoriserez bientôt de commandes plus importantes.
Veuillez
""
agréer, Madame, nos salutations distinguées.
. René SAMANDOULGOU
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5 - L’ANNULATION D’UNE COMMANDE
Il se peut que l’on veuille annuler une commande pour une raison
quelconque. Si le vendeur a commis une faute, l’acheteur est dans son plein
droit ; si ce n’est pas le cas, l’acheteur devra faire preuve de beaucoup de tact,
car le vendeur n’est pas tenu d’acquiescer à sa demande.
PLAN DE REDACTION
Introduction
Rappel de la commande ;
Un exemple de formules
Nous avons commandé le 13 février dernier, …
Développement
Conclusion
Quelques formules
Nous regrettons de devoir annuler…
Nous nous voyons dans l’obligation d’annuler…
Avec tous nos regrets,
Nous espérons que cet incident ne nuira pas à nos excellentes relations et…
Soyez assuré que…
Avec nos remerciements anticipés,…
Salutations
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EXEMPLE
'"
D'ANNULATION DE COMMANDE
LES MOTS DOUX INC.
3535, rue des Tourtereaux
Saint- Valentin (Québec)
J2B 2X4
Monsieur,
Nous avons commandé, le 29 décembre dernier, six sièges modules de velours rouge,
modèle B-344, illustrés à la page 71 de votre catalogue.
Dans l’accusé de réception que vous nous avez fait parvenir le 8 janvier 1999, vous
ayez indiqué que nous recevrions ces sièges le 8 février, ce qui nous laissait
suffisamment de temps pour aménager notre bureau avant la date d'ouverture, prévue
pour le 14 février prochain.
Or, comme nous n'avons encore rien reçu, nous regrettons de devoir annuler cette
commande.
.
Richard Turcotte
40/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
6- LA LETTRE DE RECLAMATION
PLAN DE REDACTION
Introduction
Rappel de la commande ;
Quelques formules
Nous recevons…
Nous avons bien reçu…
Suite à réception de…
Le 13 février nous avons commandé…
Développement
Exposé de l’insatisfaction ;
Demande de rectification ;
Conclusion
Remerciements.
Quelques formules
Avec nos remerciements anticipés…
Dans l’attente de votre réponse…
Nous comptons sur votre collaboration dans…
Nous sommes persuadés que vous donnerez une suite favorable à notre
demande.
Salutations
41/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
EXEMPLE
'"
DE LETTRE DE RÉCLAMATION
Le 2 mars 2006
Messieurs,
Nous avons bien reçu à la date fixée les 5000 dépliants publicitaires que nous vous
avions commandés le 18 février et nous vous en remercions.
Toutefois, nous avons été très déçus de constater que ces imprimés ne correspondent
pas à la qualité à laquelle vous nous avez habitués. Le papier est plus épais et les couleurs
plus ternes. En outre, on remarque des traces d'encre sur un des côtés.
Vous comprendrez qu'il nous est difficile de distribuer ces dépliants à notre clientèle
sans que cela n'ait un effet dommageable sur notre image. Nous sommes donc amenés à
vous faire les propositions suivantes :
- ou bien vous reprenez les dépliants, qui ne sont pas encore payés;
- ou bien vous les réimprimez sans coûts supplémentaires.
Nous vous serions reconnaissants de nous faire connaître vos intentions dans les plus
brefs délais afin que notre prochain envoi publicitaire ne subisse aucun retard.
Michel ZOUNDI
42/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
7- LES REPONSES AUX LETTRES DE RECLAMATION
PLAN DE REDACTION
Plainte justifiée
Introduction
Quelques formules
Nous vous remercions de votre lettre du…
Nous nous empressons de répondre à…
Nous regrettons vivement…
Développement
Conclusion
Quelques formules
Nous serons heureux d’avoir à nouveau le plaisir de vous servir.
Nous espérons que cet incident ne nuira pas à nos relations et…
Salutations
Introduction
Rappel de la réclamation ;
Quelques formules
Nous accusons réception de votre lettre du 13 février dans laquelle vous…
Nous sommes étonnés d’apprendre que…
43/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Développement
Justification du refus ;
Conclusion
Regrets
Quelques formules
Nous regrettons de ne pouvoir vous aider et…
Nous demeurons à votre service et…
Salutations
44/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
EXEMPLE
...
DE RÉPONSE AUX LETTRES DE RÉCLAMATION
Monsieur,
Le 8 juillet, nous avons remis six caisses à la société Transport Express inc.
qui devait vous les livrer trois jours plus tard. Des recherches auprès du
transporteur nous ont appris que ces caisses ont été acheminées par erreur à
Sherbrooke où elles sont restées en souffrance jusqu'à ce jour.
Il s'agit là d'une faute imputable à Transport Express inc. qui nous a assuré
de la réexpédition immédiate des caisses. Vous devriez les recevoir le 6 août au
plus tard.
Maurice Léger
Directeur des ventes
45/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
8- LES LETTRES DE RECOUVREMENT
PLAN DE REDACTION
Introduction
Quelques formules
Notre service de la comptabilité nous informe que…
Selon votre état de compte, vous nous devez…
Développement
Demande de paiement ;
Conclusion
Remerciements anticipés.
Quelques formules
Nous vous remercions d’avance et…
Avec nos remerciements anticipés…
Salutations
46/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Lettre pressante
Introduction
Quelques formules
Notre lettre du…est restée sans réponse et…
Nous désirons vous rappeler que…
Développement
Offre de solution
Conclusion
Quelques formules
Nous comptons sur votre collaboration pour…
Nous apprécierons une réponse dans les plus brefs délais.
Dans l’attente de votre paiement…
Salutation
Mise en demeure
Introduction
Rappel des lettres antérieures ;
Quelques formules
Nous vous rappelons que…
Des avis vous ont été envoyés au sujet de…
Vous n’avez pas encore acquitté votre solde de …francs malgré…
Développement
Mesures envisagées ;
Conclusion
Dernière invitation à régler.
Quelques formules
Ne nous obligez pas à prendre ces mesures désagréables.
Nous espérons que nous n’aurons pas à recourir à de telles mesures et…
Salutation
47/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
EXEMPLE DE MISE EN DEMEURE
RECOMMANDÉ
SANS PRÉJUDICE
Monsieur,
Nous vous avons, à trois reprises, demandé le règlement de notre facture du
13 juin, s'élevant à 4 254,85 $.
Devant nous-mêmes faire face à nos engagements, nous vous prions de nous
préciser, par retour du courrier, comment vous comptez nous régler cette
somme.
Sans réponse de vous dans la huitaine, nous remettrons cette affaire à notre
service du contentieux.
Agréez, Monsieur, nos salutations.
Paul Vitez
48/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
4. Les autres types de lettres administratives
LA NOTE
Définition
La note est un document interne destiné :
⇒ à un supérieur hiérarchique ou à un autre service pour résumer un dossier ou
faire le point sur une question,
⇒ à un subordonné pour donner des indications (instructions) de travail.
Présentation du document
La note obéit aux règles communes aux autres documents administratifs. Les
mentions habituelles figurent (timbre, objet, référence), seul le libellé de la
suscription change. Il comporte le mot NOTE suivi du destinataire qualifié par
son titre.
Formule de présentation: Note à l'attention de ...
Traitant d'une affaire courante, la note a pour but de clarifier une question ou de
provoquer des instructions. Elle se caractérise par sa brièveté et sa concision.
49/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
LA CONVOCATION
Définition
C'est un document destiné à convier une ou plusieurs personnes à une réunion.
Spécificité de la convocation
LA CIRCULAIRE
Définition
Un même document, note ou lettre, peut être adressé individuellement à
plusieurs personnes. Ce document, qui permet à l'information de "circuler" est
appelé circulaire, communiqué ou « Information »
Les caractéristiques attachées à la lettre s'appliquent également à la circulaire.
Spécificité de la circulaire
Le texte doit s'adresser à la fois à tous et à chacun, d’où les contraintes de
clarté, concision et de précision. Le traitement de texte permet aujourd'hui ce
genre d'exploit en autorisant des textes de portée générale dans lesquels on
peut insérer des informations différentes selon les diverses catégories de
destinataires.
LE BORDEREAU
Définition
Cet imprimé est destiné à l'acheminement des pièces d'un service administratif à
un autre, chaque fois que cette transmission n'implique pas de commentaires qui
justifieraient la rédaction d'une lettre d'accompagnement.
Présentation du document
50/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
⇒ Lorsque la pièce transmise est un original, le double du bordereau permet de
situer rapidement le détenteur de la pièce en question.
LE COMPTE RENDU
Définition
Parfois appelé improprement «procès-verbal», il décrit des faits écoulés. C'est un
document qui restitue tout ou partie du contenu d'une réunion ou d'une activité.
Le compte rendu est à la fois la mémoire individuelle et la mémoire du groupe.
En cas de nécessité, on peut s'y référer pour vérifier ce qui s'est passé.
Le compte rendu exhaustif consiste en une retransmission intégrale du
contenu d'une réunion ou d'un débat. Ce peut être par exemple le cas pour une
conférence ou un discours.
51/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Le compte rendu sélectif, ou relevé de conclusions, note les décisions prises et
rend compte des informations les plus importantes à retenir. Cette sélection se
fait en fonction d'un objectif et des besoins du destinataire.
Présentation du document
⇒ La conclusion
Elle utilise habituellement la formule suivante : «L'ordre du jour étant épuisé, la
séance est levée à ... heures.»
Le rédacteur doit s'imposer un maximum d'objectivité, même s'il opère des
sélections.
NB : si un vote intervient, ne pas omettre d'indiquer sa nature (à bulletins secrets
ou à mains levées) et ses résultats (x voix pour, x voix contre...).
LE RAPPORT
Définition
C'est une des manières dont on rend compte à une autorité responsable d'une
question importante en lui proposant des solutions. C'est un document qui sert, à
partir de l'étude d'un problème ou de l'analyse d'une situation, à donner un avis
motivé, à proposer une action.
Il se différencie de la note, qui expose toujours brièvement des affaires
courantes, comme du compte rendu et du procès-verbal, qui se bornent à décrire
ce qui s'est passé. Le rapport s'appuie sur des faits, événements ou actions
décrits pour dégager certaines informations qui permettront au rédacteur de
donner un avis motivé et de conseiller une action.
52/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
C'est un document démonstratif qui doit aider à la prise de décision. Il
comporte généralement un nombre de pages important (minimum 10 à 15
pages, voire beaucoup plus) et est précédé d'une lettre de présentation.
Il analyse l’événement, en exprimant le jugement de l’émetteur sur les faits
évoqués. Par exemple : un rapport sur la situation de l’économie burkinabè en
2000 doit non seulement présenter une étude de la réalité économique du
Burkina-Faso, mais doit aussi dégager les problèmes qui se posent et envisager
des solutions applicables.
Le rapport est donc, en principe rédigé sur la base d’une donnée émanant
de l’autorité, à la demande du chef qui attend des propositions utiles, un avis,
des conclusions motivées.
Présentation du document
Schéma
Les idées et les faits rapportés doivent s'enchaîner dans un ordre logique.
Le rapport est structuré et présente un plan avec :
⇒ Une introduction, qui peut comporter la référence aux faits ou aux
instructions qui sont à l'origine du document. Un véritable exposé peut être
nécessaire pour bien faire connaître l'objet du rapport.
Néanmoins, l'introduction doit être la plus concise possible.
⇒ Un développement, dont le nombre de parties sera adapté à chaque cas
particulier. Il pourra énoncer les faits en première partie, puis les conséquences
de ces faits en seconde partie, et examiner diverses solutions possibles.
⇒ Une conclusion, qui exposera éventuellement des propositions de décision.
Elle ne doit pas apporter d'informations nouvelles, ni résumer ce qui précède.
Une formule finale peut être utilisée : "si ces propositions recueillent votre
agrément, je vous serais reconnaissant de bien vouloir me renvoyer le présent
rapport revêtu de votre approbation".
⇒ La signature : le rapport est daté et signé par son rédacteur.
Le rapport doit être objectif, indépendant et complet.
53/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Différents types de rapports
- Le rapport périodique d’activités;
- Le rapport de présentation, d’opportunité
- Le rapport d’inspection, de jury, d’évaluation
- Le rapport ou communication en conseil de ministres,
- Le rapport général
- Le rapport de mission
- Le rapport d’enquête
- Le rapport technique
Nb : le rapport ou communication en conseil de ministres
Les projets de loi et de décrets adressés au chef de l’Etat ainsi que l’organisation
d’une activité à mener (mission, cérémonie, rencontre, manifestation…) sont
présentés en conseil des ministres, accompagnés d’un rapport dont le but
principal est d’expliquer la raison d’être, l’objet et la portée de l’activité. Pour
approbation. Cette approbation n’est obtenu qu’après une bonne présentation du
dossier (contexte, lois, exposé des motifs, impacts..).C’est a l’issu de ce rapport
que autorisation est donnée pour la tenue de l’activité en tenant compte des
différentes implications. L’introduction situera l’objet, en dégageant les raisons
qui justifient la saisine du conseil, précise les dates des différentes concertations
qui ont lieu autour du dossier. Le développement posera les problèmes à
débattre ainsi que les implications politiques. La conclusion, sous forme de
proposition de solution avec mention particulière pour le ministre initiateur.
Un décret précise la présentation du rapport en conseil des ministres.
Le bilan de ladite activité sera fait en communication orale, en conseil.
Le rapport doit reposer sur des faits précis, des idées rationnelles et proposer
des solutions recevables.
Le rédacteur, relatant des faits ou des idées, doit s'efforcer de produire un
document :
⇒ Objectif : en ne se fondant que sur des données vérifiées et tenues pour
exactes (on n'affirme rien qu'on ne puisse justifier),
⇒ Complet : en n'omettant aucun aspect de la question traitée,
⇒ Synthétique : en examinant les différentes données de la question pour les
présenter sous la forme d'un ensemble cohérent.
54/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ?... pour aboutir à des propositions nettes
et claires.
Même si le rapport implique généralement une prise de position de la part du
rédacteur, le destinataire doit pouvoir, à sa lecture, se prononcer sans difficultés
sur une des solutions proposées.
LE PROCÈS-VERBAL
Définition
Comme le compte-rendu, le P. V. relate les débats d’une séance de travail de
groupe.
Il enregistre le passé
Présentation du document
Le procès-verbal de réunion
Il est établi par un (ou des) participant(s) désigné comme « secrétaire de séance
». Il permet de garder une trace de ce qui s'est dit et peut servir de référence en
cas de litige ultérieur. Mais, si le compte-rendu est généralement utilisé pour
toutes les réunions de groupes formels ou informels, le procès-verbal doit
obligatoirement être utilisé pour relater les séances des instances ayant un
pouvoir de décision (ex: Conseil d’administration).
Il doit comporter un certain nombre d'éléments comme : nom, date, lieu de
réunion, nom de la collectivité qui s'est réunie, nom et qualité des participants,
ordre du jour... Il mentionne toutes les questions soumises à un vote, et le
résultat de ce vote (pour, contre, abstention).
Pour être valide, le procès-verbal doit être approuvé par les participants,
généralement lors de la séance suivante.
. Le procès-verbal de constatation
Il fait la description d'un fait ou d'un événement qui pourrait être ultérieurement
contesté. C'est sur la base de procès-verbaux de constatation que des actions
en justice peuvent être intentées.
Documents officiels, les procès-verbaux doivent être archivés chronologiquement
par catégorie dans un dossier réservé à cet effet.
55/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
o un compte-rendu d'une audition de témoins, par exemple, rédigé
par un juge d'instruction.
o la déclaration d'un tiers transmises aux greffiers d'un tribunal pour
annoncer une renonciation de succession par exemple.
o le compte-rendu d'une séance ou d'une assemblée : procès-verbal
d'assemblée générale, procès-verbal de réunion, procès-verbal de
comité...
L’IMPRIME ou ENTETE
LA NOTIFICATION
56/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
ou par laquelle on lui donne un préavis,
ou par laquelle on la cite à comparaître devant un tribunal,
ou enfin, par laquelle on lui donne connaissance du contenu d'une
décision de justice.
LE CERTIFICAT ET L’ATTESTATION
L’attestation est un écrit, un acte qui atteste quelque chose, pour faire acte de
preuve, de témoignage.
Ces deux documents sont de nature semblable et présentent souvent la même
forme rédactionnelle. Cependant, dans certaines administrations, chacun de ces
documents revêt une forme et un contenu spécifiques.
On peut citer divers types de certificat :
- le certificat d’origine
- le certificat de mise en consommation
- le certificat de tutelle
- le certificat de reconnaissance
- le certificat de résidence
- le certificat d’inaptitude
- le certificat de palabre….
En matière de comptabilité on parle aussi de certification pour
les fournitures, les livraisons, l’effectivité d’un service….
L’ORDRE DE REQUISITION
57/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
5. Les formes particulières (souvent personnelles)
N'oubliez pas qu'il s'agit d'un premier entretien virtuel avec l'employeur, elle doit
être accrocheuse, mais sans en dire trop.
Accrochez l'employeur:
Faites quelques recherches sur l'entreprise et montrez l'intérêt que vous lui
portez, expliquez les raisons qui vous motivent à postuler.
Suscitez l'intérêt :
Ciblez et rédigez vos arguments en fonction des besoins de l'entreprise et de vos
atouts afin de retenir l'attention de votre interlocuteur.
Décrochez un entretien :
L'objectif de votre lettre est d'obtenir un rendez-vous avec le recruteur. Pour cela,
allez à l'essentiel, vous développerez de façon plus approfondie vos arguments
lors de l'entretien.
Il ne faut pas : dépasser une page, faire des ratures et des fautes d’orthographe,
58/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
écrire des banalités, faire double emploi avec votre C.V., n’écrire avec une encre
autre que noire ou bleue.
Lieu et date
Identité
Adresse
Souscription
Objet : Emploi de gestion administration
Réf :
Madame la Directrice,
Avec une parfaite maîtrise de l'outil informatique et une grande pratique dans
toutes les tâches administratives de gestion de rendez-vous, de gestion du
personnel, de planning et de classement....
[Décrire tâches]. Je cherche à intégrer un service administratif, financier, social
ou juridique.
Signature
59/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
- le curriculum vitae ou CV
Véritable vitrine de votre vie, il ne doit surtout pas être négligé. Vous devez
susciter l'intérêt de l'employeur et l'inviter à approfondir votre candidature lors
d'un entretien.
Le contenu :
Il ne s’agit pas de recopier les éléments de votre carte d’identité et celle de votre
carte vitale puis d’énumérer mécaniquement votre parcours. Votre CV c’est la
vitrine de votre vie professionnelle et de votre personnalité. Vous devez dans un
premier temps bien décrypter l’annonce (retrouvez nos conseils pour bien
décrypter l’annonce), cibler le profil et les compétences recherchés. Prenez du
temps pour bien réfléchir à votre parcours, ce que vous avez fait, vos réussites,
vos qualités.
La présentation du CV :
Votre CV doit être clair avec une présentation agréable et structurée : un gros
bloc sombre et compact ne donne pas vraiment envie d’être lu …
Mettez en valeur les mots importants en adéquation avec le profil recherché
Exemple : 2005-2007 : éducateur spécialisé à l’accompagnement des étudiants
sera moins efficace que : 2005-2007 : éducateur spécialisé en gestion
d’étudiants vulnérables.
60/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Un débutant ne présentera pas de la même façon son CV qu’un sénior confirmé.
Alors qu’il mettra en avant son parcours, ses formations … le senior lui avancera
ses expériences, ses projets réalisés
. Exemple n°1
Titre
État matrimonial
Adresse complète
TITRE
(Métier)
Sous Titre
Expériences Professionnelles :
Formation :
Date : dernier diplôme ou formation, lieu.
Date : avant dernier diplôme ou formation, lieu.
Langues :
LV1 : Lu +++, écrit ++, parlé +
LV2 : Lu +++, écrit +, parlé +
Informatique :
(exemple) Très bonnes connaissances des outils bureautiques (Word, Excel,
Access…).
...
Résumé des compétences :(exemple):
Déterminé, motivé et esprit d'équipe.
...
Informations diverses :
(exemple) Permis B avec voiture personnelle, libéré des obligations militaires.
Internet, musicien et pratique les arts martiaux.
Formule d’engagement.
SIGNATURE
61/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Exemple 2
Nom Prénom
Titre
Date et lieu de naissance
Etat matrimonial
Adresse
BP Ville
(Métier)
Sous Titre
Expériences Professionnelles :
Formation :
Langues :
LV1 : Lu +++, écrit ++, parlé +
LV2 : Lu +++, écrit +, parlé +
Informatique :
(exemple) Très bonnes connaissances des outils bureautiques (Word, Excel,
Access…).
Informations diverses :
SIGNATURE
62/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
CHAPITRE 3 : ASSURER UNE BONNE COMMUNICATION AU SEIN DE
L’ENTREPRISE : COMMENT ?
63/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
vous devez en tant que leader vous assurer que le récepteur a perçu ce que
vous voulez qu'il perçoive. Comment allez-vous vous y prendre donc ?
4- Enfin, décidez de qui peut communiquer avec qui. En tant que leader,
votre rôle est de combiner simplicité et efficacité. Votre but est donc une
circulation efficace des messages ; vous souhaitez qu'ils soient reçus par les
personnes adéquates de la manière la plus efficace et la plus efficiente. C'est-à-
dire vous déciderez de qui parle et écrit à qui. Les communications doivent-elles
transiter par votre bureau avant d'être transmises ? Doivent-elles être
approuvées ou censurées ? Qui parlera à l'extérieur au nom de l'entreprise ? Les
relations publiques ? Les directeurs ? Les employés ? Qui communique ou
approuve les communications avec les autres directeurs, départements ou
succursales?
Si toutes les communications doivent transiter par votre bureau, qui aura
donc droit de contrôle direct et complet de l'information formelle ? Notez que ceci
nécessite du temps, et suppose une approche trop bureaucratique, orientée et
contrôlée, avec des inconvénients évidents. Mais l'inconvénient à autoriser tout
le monde à parler avec quiconque consiste en un manque d'uniformisation des
messages au sein de l'entreprise. Songez aux risques avant de décider des
mécanismes de circulation de l'information au sein de votre entreprise.
64/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
I. LA COMMUNICATION EXTERNE
B. LA PLANIFICATION
65/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
sensibiliser l’interne en amont de la communication externe. C’est tout
simplement un bon moyen de sensibiliser les membres de l’entreprise aux
actions qu’elle entreprend à l’extérieur.
Le choix des outils sera tributaire du temps imparti. Le journal interne sera
privilégié pour le lancement d’une opération lourde (campagne de sensibilisation
du public, lancement d’une opération, organisation d’un événement). Le courrier
électronique ou le téléphone seront utilisés pour annoncer l’interview du
président sur une chaîne de télévision. De la même manière, des réunions
internes permettront de suivre la préparation, puis le déroulement des grands
événements.
Un exemple : L’efficacité
66/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Même si, notamment dans les grandes entreprises, des spécialisations
s’opèrent (désignation de membres dûment mandatés pour la communication
externe), rien n’interdit d’élargir la réflexion à un maximum de membres.
II LA COMMUNICATION STRATEGIQUE
Les objectifs :
Le processus
67/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
1. La communication de crise
68/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
L’entreprise doit se doter d’un plan de communication de crise qui doit faire
complètement partie de sa stratégie de communication globale. Il faut accepter le
fait qu’une crise puisse survenir. Il faut savoir investir dans la prévention. Chaque
entreprise doit lister tous les événements susceptibles de mettre en danger
l’entreprise et elle doit être mise à jour régulièrement car l’environnement de
l’entreprise évolue au fil du temps. Pour cela, il faut mettre en place «des
capteurs » chargés d’alerter les personnes responsables en cas de
dysfonctionnement au sein de l’entreprise. Ces capteurs peuvent être des
employés. Il faut que l’entreprise s’entraîne régulièrement à froid sur des
situations de crises diverses.
69/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
1.4 Comportements possibles face à la crise
2. La communication institutionnelle
Quand l’entreprise communique sur son activité naturelle, ses biens et ses
services, ses structures, ses ressources (humaines, techniques ou financières),
sur ses bons résultats (sécurise ses publics intérieurs ou extérieurs).
70/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
L’opinion publique Les partenaires économiques
Le cinéma : Pour les très grands annonceurs. Les médias affichages et radios
ne fonctionnent pas pour la communication institutionnelle, ils sont peu adaptés.
Les relations presse : coûtent moins chères que les moyens médias.
71/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
situations privilégiées...qui restent souvent à inventer. Le site -événement
associé à un concours par exemple - pratiqué par wonderbra ou plus récemment
le site IKEA mobilise bien cette rencontre du consommateur et de la marque
dans des situations privilégiées qui se construisent en intégrant des fonctions
mercatiques très fines.
REMARQUES
72/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Un plan de communication ne s’improvise pas. Vous devez d’abord répondre
aux quatre questions suivantes :
D’abord, n’hésitez pas à vous faire aider par une ressource interne
(chargé de communication, responsable relations publiques, valorisateur) ou par
à un consultant. Une autre formule est un tandem entre vos ressources internes
et un consultant.
Communiqués de presse
73/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Dossiers de presse
Conférences de presse
Toutefois,
74/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Vous n’êtes pas le donneur d’ordre
Vous ne maîtrisez pas le contenu de l’article
Vous ne maîtrisez ni la date de parution, ni le volume de l’article, ni
l’endroit où il sera publié
Vous devrez être très convaincant
Toutefois,
75/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
CHAPITRE 4 : LA PRISE DE PAROLE
A. GENERALITES
Nous sommes tous conduits un jour ou l’autre à prendre la parole en public dans
la sphère professionnelle ou sociale. Or rares sont les personnes qui n’ont pas le
trac avant de parler en public.
Sarah Bernhardt aurait dit à une actrice débutante qui s’étonnait de n’avoir
pas le trac : "ne vous inquiétez pas, ma chère, ça viendra avec le talent !"
Il peut s’agir d’une intervention durant un débat public, une réunion, une
séance de travail, une assemblée générale, un meeting, une soirée entre amis
etc.
Votre prise de parole est volontaire, rien ne vous y oblige. Vous êtes
d’abord dans une position d’auditeur, avant de prendre la parole.
76/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Trois types de problèmes souvent rencontrés
"Je ne trouve pas d’arguments ou pas les bons". Le coaching portera sur
le raisonnement, le fond, c'est-à-dire la dialectique.
"J’ai les bons arguments mais je les présente mal". Le coaching portera
sur la forme, la rhétorique.
"Je me laisse impressionner par le public ou les rapports d’autorité". Le
coaching portera plus sur les aspects psychologiques.
Le plus souvent, ces problèmes sont imbriqués, même s’il y a une dominante.
B.L’EXPRESSION ORALE
le langage,
77/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
Il peut être associé à de bons ou de mauvais souvenirs [familiaux,
scolaires, professionnels...]. Il peut être vécu comme un instrument permettant
d'avoir un certain ascendant sur les autres ou au contraire permettant aux
autres de vous dominer.
Ainsi le rapport que l'on entretient avec le langage est en relation avec
l'image que l'on se fait de l'autorité et même de la structure sociale tout
entière.
soi-même
Une personne plus extravertie parlera fort et fera beaucoup de gestes. Une
personne plus introvertie parlera plus posément d'une voix plus faible et plus
sourde et fera peu de gestes.
le corps )
la voix ) sont les instruments par lesquels on s'extériorise.
les gestes )
les postures
Les principales difficultés que l'on rencontre résident dans l'image infériorisée
que l'on peut avoir de soi qui se traduisent par de la "timidité".
les autres,
un frère,
une mère,
un ami,
un collègue,
un supérieur hiérarchique.
Si nous avons l'impression que les autres nous sont supérieurs, qu'ils nous
jugent, notre façon de nous exprimer en sera affectée.
accord,
78/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
acceptation,
compromis,
négociation,
refus,
révolte.
-Thoracique
- Ventrale
- Costale
Ces techniques sont utilisées par le Yoga ainsi que tous ceux qui travaillent sur
le développement personnel pour se détendre et maximiser leur rendement.
Lorsque vous êtes calme et que vous vous sentez en équilibre, votre respiration
est habituellement régulière, constante et égale à l'inspiration et à l'expiration.
Lorsque vous êtes tendu, apeuré, en colère ou nerveux, votre respiration est
irrégulière, agitée, inégale et superficielle. Il existe une corrélation directe entre la
fluidité de votre respiration et votre bien-être physique et émotionnel.
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II LA VOIX
Elle est le véhicule du message oral. Selon les individus, les dimensions, la
forme et la texture des :
cordes vocales,
os et cartilages,
muscles,
1/ L'intensité :
2/ L'intonation :
3/ Le débit :
Pour cela :
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ménager des pauses pour reprendre le souffle,
utiliser le silence.
III L'ARTICULATION
des lèvres,
de la langue,
des mâchoires.
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IV LE RYTHME
1/ La ponctuation :
2/ La modulation :
Le ton de la voix varie en jouant sur les inflexions en prenant appui sur
certains mots, certaines syllabes. On peut prendre appui :
V LA REPETITION
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La répétition :
facilite la mémorisation,
valorise l'argument,
met en évidence les points forts,
peut pallier un trou de mémoire,
permet de décrocher le regard du texte écrit.
I LES TERRITOIRES
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La zone publique lointaine - [+ de 8 m]. C'est la distance pour un
discours dans une réunion publique, celle du comédien sur la scène de
théâtre. Ici l'interlocuteur est spectateur, récepteur passif.
La façon de pénétrer dans le territoire d'autrui indique le rapport qui unit deux
personnes [supérieur - subordonné].
Dans la relation avec les autres, par une meilleure communication, il est
intéressant de bien percevoir :
A des attitudes mises en oeuvre correspondent des comportements corporels types : les
postures
L'expansion La domination
La contraction La soumission
L'approche L'action
Le rejet
Le recul - La fuite
* Entre deux ou plusieurs sujets, les postures peuvent prendre les positions
suivantes :
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inclusives (ex. : le cercle de collègues près de la machine à café), ou non
inclusives (le même cercle par rapport à une personne extérieure),
en vis-à-vis (face à face) ou en parallèle (côte à côte),
en congruence (posture en écho ou miroir) ou en non congruence
(posture en dissociation).
toucher,
distance,
inclinaison,
contact visuel,
orientation.
IV LES GESTES
1/ Généralités :
Gestes extravertis. Ils vont vers les autres, sans être agressifs. Ils
cherchent le contact.
Gestes ouverts. Ils s'offrent à l'échange à la discussion.
Gestes ronds. Rassurent, témoignent de la douceur.
Gestes précis. Fermeté de la pensée, sûreté. Ils affirment le message.
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les mouvements du buste, ils traduisent les comportements instinctifs
d'approche et d'évitement, difficiles à contenir (ex. : avancées, reculs,
"haut-le-corps", ...) ;
les gestes non codés, ils sont perçus comme plus involontaires (ex. : un
geste non terminé traduisant l'erreur - le lapsus gestuel -, l'hésitation, la
non - conviction, ...) ;
les mouvements des mains et des bras, ils sont facilement maîtrisables
après entraînement ;
les expressions du visage, elles se contrôlent aisément tant que les
émotions ressenties n'atteignent pas une trop forte intensité.
Elles peuvent être autonomes traduisant alors les états affectifs ressentis.
la joie,
la surprise,
le dégoût,
la tristesse,
la peur,
la colère.
etc.
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VI LE REGARD
Par le regard, toutes les expressions, toutes les volontés, tous les
sentiments peuvent être transmis.
2/ L'utilisation du regard :
Lors d'une prise de parole en public, il faut regarder tout le monde, en évitant
les écueils suivants :
87/ 95 Cours de communication professionnelle écrite et orale. Licence. Tronc commun. Mr. Harouna BENAO
rester les yeux plongés dans ses notes.
NB : Le trac
1/ Les principales manifestations physiques :
langue desséchée => crispations
transpiration, moiteur => ballonnements
tremblements => picotements
sentiment d'oppression => jambes molles
respiration accélérée => crampes
gorge serrée => nausées
palpitations => envie d'uriner
houle dans la gorge => froid dans le dos
noeud à l'estomac => paralysie
LES CONSTATS :
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Quatre principes facilitent la gestion du trac :
1/ Bien se préparer :
faire un plan,
rédiger les points forts,
préparer quelques phrases introductives et les apprendre par coeur,
s'entraîner (magnétophone, glace), le travail de répétition est un facteur
déterminant,
repérer les lieux,
ne rien changer à ses habitudes (le trac se nourrit d'imprévu).
2/ Améliorer sa respiration :
Il s'agit de respirer :
3/ Se relaxer physiquement :
Avant l'intervention :
En cours d'intervention :
4/ Se relaxer mentalement :
Si l'on considère que le trac est dû aux images angoissantes du type "je
vais bafouiller, je ne vais pas savoir que dire, je suis moche, ..." la relaxation
mentale suggère non pas de rationaliser ces images négatives mais de les
remplacer. Exemple : créer et visualiser son "jardin secret", c'est un jardin
agréable à regarder par ses couleurs, ses fleurs, ses odeurs, les bruits, etc. ; s'y
promener par la pensée.
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5/ S'entraîner régulièrement en variant les mises en
situation:
Cela peut vous sembler loufoque mais c'est très stimulant, vous verrez !
Un exposé est un bref récit, un discours que l’on tient sur un sujet donné, en
l’endroit d’un public précis. Il peut prendre la forme d’une communication, d’une
conférence d’une réunion ou d’une simple présentation. Quelle que soit sa
forme, il faut tenir compte des paramètres suivants :
Le thème : est-il bien choisi ? Est-ce un produit à présenter, quelles peuvent
êtres les meilleures présentations ? Le moment est-il bien indiqué ?
Le public : a-t-il l’information ? Comment a-t-il été choisi ? en avez-vous la liste ?
La ponctualité : il faut veiller à commencer cette présentation dans les temps.
Savoir le disposer du temps est facteur de succès pour une entreprise. Il faut
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donc songer à chronométrer la présentation et situer le public sur les
interventions possibles et le temps imparti.
La préparation matérielle : veiller à mettre à votre disposition tout le matériel
(ordinateur, table, chaise, tableau, papier, rétroprojecteur,…) dès la veille de
l’exposé.
Les documents : il s’agit des référentiels pour l’objet présenté et pour
l’information du public.
Le lieu : le lieu est-il bien indiqué ?facile à retrouver ? répond-il au confort et aux
commodités qu’il faut ?
Les facteurs endogènes : les coupures d’électricité, les bruits, les retards,
peuvent également intervenir dans la présentation d’une manière ou d’une autre.
Le langage : utilisez un langage simple, juste et efficace, fait de phrases
courtes.
*l’empathie
*accepter les points de vue de son interlocuteur
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*accepter d’être contredit
Plus que jamais, les entreprises doivent pouvoir compter sur le charisme
de leurs collaborateurs-clés pour imposer leurs différences et faire passer leurs
messages. La prise de parole en public devient d'autant plus indispensable à
maîtriser que les occasions d'expressions professionnelles se multiplient
(conférences, séminaires, salons, tables rondes…). C'est en ces lieux et
moments que se joue la crédibilité de l'entreprise et que peuvent s'imposer
véritablement les arguments "business".
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soumises à une contrainte incontournable : le budget que vous consacrerez à
votre communication.
Références bibliographiques
.
- La correspondance administrative, académie d'Orléans, Tours, juin 1994.
- La rédaction administrative livret 1, CDFA, MJENR.
- La lettre administrative livret 2, CDFA, MJENR.
- Guide pratique de la correspondance administrative, Pierre Verdier, Éditions
Berger-Levrault.
JAKOBSON, R. (1963 et 1973), Essais de linguistique générale, vol. I et II, Paris, Minuit.
- La lettre administrative, catégorie C, de F.Delval, La documentation française.
- Cours magistral sur la communication professionnelle écrite et orale, Mme
SINARE, AA2008/2009
- Charles TERRIER, la communication non verbale (cours en PDF donné en plus
du cours magistral), novembre 2007.cterrier.com
- Histoire des théories de l’argumentation Philippe Breton (en collaboration avec
Gilles Gauthier). Paris: La Découverte, coll. « Repères » 2000.
- BARIL Denis : Techniques de l’expression écrite et orale, Paris, DALLOZ
- GABAY, Michel, 1989 : Guide d’expression orale, Paris, Larousse.
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- GANDOIN, Jacques et ROUSSIGNOL, Jean Marie, 1995 : Rédaction
administrative
- GANDOIN, Jacques : correspondance et rédaction administrative 7ème
édition, Paris, Armand Colin, 2004
- PEYROUTET, Claude et POUZALGUES-DAMON, Evelyne, 1991 : les
techniques du français, Paris, Nathan
-ROBERT, Catherine et JARRY Jean Michel : le style administratif, Albin
Michel, Paris, 2005
- MERAUD D., CINI A., M.EDOUARD : Guide de rédaction administrative,
Ed. ROUDIL, Paris, 1982
- Pr. TOCQUET Robert : comment avoir une orthographe qui mène au
succès. (Club positif : www.club-positif.com)
-Le guide de l'écriture journalistique Jean-Luc Martin-Lagardette, Editions
La Découverte, 2003.
- Le service de presse : Missions & stratégies, Marie-Claude Avignon, Editions
du Cercle de La Librairie, 1999
- L'art de se lancer : Le guide tout terrain pour tout entrepreneur, Guy Kawasaki
Edition Diateino, 2005
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