Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Plan du cours
En effet la stratégie est un cheminement logique qui permet a toute organisation d allouer
son ressources pour pouvoir réaliser son objectif.
La stratégie militaire.
-Définition
La stratégie a été introduite dans Le domaine des organisations vers l’année 1960 et avant
cette date elle était seulement une préoccupation militaire.
La stratégie est pour un Etat, l'art de concevoir l'utilisation et la mise en œuvre de ses
ressources et de sa puissance militaire pour réalisé des objectifs qu’il s’est fixé.
On Peut aussi définir la stratégie militaire comme l'art de coordonner l'action des forces
militaires, politiques et morales impliquées dans la conduite d'une guerre ou dans la défense
d'une nation.
-L'art d'atteindre les buts politiques par l'emploi des moyens militaires ou simplement la
menace d'y faire recours
On retrouve d'ailleurs tout Le champ lexical de la guerre dans Le monde des entreprises:
Conquérir /attaquer un nouveau marché ; écraser/battre les concurrent, stratégie de prix
offensive ...
S=OxMxHxTx...........+epsilon ,où :
Cette formule de la stratégie signifie que la stratégie est le résultat de l'application des
moyens des hommes et du temps sur l'environnement.
l'usage de cette formule par les stratégie militaires dépend directement de leurs contextes
socioculturels :
Par exemple
De ce qui procède on Peut déduire aussi que la stratégie militaire exprime la volonté de lutte
contre l'adversaire il en fait de faire la guerre qui s'identifie à un jeu à Somme nulle, c'est à
dire que la perte de l'un des antagoniste est un gain pour l'autre
Correspondance entre stratégie militaire et stratégie d'entreprise (structures)
Le rôle de la stratégie :
>■ S'adapter à l'environnement : la stratégie est une nécessité pour faire face aux
changements de l'environnement. Elle constitue une cadre à l'action pour faire
converger(iza7a) les actions vers un même but.
-La compétitivité coût : réalisée grâce à l'optimisation de l'allocation des ressources afin de
réduire les coûts de production (effet d'expérience, effet d'apprentissage, économie
d'échelle...)
-La compétitivité hors coût : lorsqu'une entreprise ne peut pas se positionner durablement
sur une concurrence par les prix, elle cherche à se différencier des ses concurrents en
mettant en avant des technologies ou des compétences qu'elle maîtrise.
>■Se développer : la stratégie est moyen cohérent qui permet d'accompagner la croissance
des organisations dans la mesure où elle offre de nouvelle opportunités et assure des
mécanismes pour anticiper et maîtriser les risques.
Chandler définit la stratégie comme « la détermination des buts et des objectifs â long terme
d'une entreprise et l'adaptation des moyens d'actions et d'allocations des ressources
nécessaires pour atteindre ces objectifs ».
Cette définition apporte deux idées : d'une part, elle insiste sur les deux étapes de la
démarche stratégique à savoir la fixation des objectifs et la mise œuvre, et d'autre part, elle
précise que la cette démarche est une vision qui porte sur long terme
Pour THIETART (2005), qui met l'accent sur l'aspect décisionnel de la notion, considère la
stratégie comme l'ensemble des décisions et actions relatives aux choix des moyens et à
l'articulation des ressources en vue d'atteindre un but.
• La décision: les informations recueilles sont traitées pour effectuer un choix en fonction
d'un objectif à atteindre (choix stratégique).
Autres définition :
<< Ensemble des décisions qui visent à orienter de façon déterminante et pour le LT les
activités et structures de l'organisation, pour objectifs la réponse aux attentes des parties
prenantes, l'obtention d'un avantage concurrentiel et la création de valeur pour les clients>>.
Elaborer la stratégie, c'est choisir les domaines d'activité dans lesquels l'entreprise entend
être présente et allouer des ressources qui engagent l'entreprise dans le LT.
Définition:
On entend par objectif strategique l'affirmation spécifique d'un résultat attendu qui oriente
sur une action ou un projet donnés la politique de l'entreprise et qu'il est possible de mesurer
ou d'observer sur un période déterminée (échéance).
Caractéristiques:
- Visent le LT.
S: spécifiques
M: mesurables
A: atteignables
R: réalistes
T: temporels
- Les objectifs tactiques: concernent l'encadrement et visent des effets sur le moyen terme
(relèvent des divisions ou départements).
- Décision opérationnelle: porte sur l'exploitation courante de l'entreprise est vise à rendre le
processus de transformation des ressources le plus efficace possible.
Par rapport aux décisions courantes, les décisions stratégiques présentent certaines
particularités. Nous présentons ci-après les principales caractéristiques associes à une prise
de décision stratégique.
Une organisation doit elle se concentrer sur un domaine d'activité on doit elle en avoir
plusieurs? Le problème du périmètre est fondamental dans les décisions stratégiques, car il
est lié à la manière dont les managers conçoivent les frontières de leur organisation, sa
nature et son propos.
Les décisions stratégiques ont généralement pour but l'obtention d'un avantage
concurrentiel.
La stratégie d'une organisation est influencée non seulement par les forces de son
environnement et par sa capacité stratégique mais également par les attentes des acteurs
susceptibles d'exercer un pouvoir sur elle.
Dans une certaine mesure, la stratégie peut être considérée comme le reflet des attitudes et
des croyances de ceux qui ont le plus d'influence sur l'organisation.
Les décisions stratégiques s'appuient rarement sur des éléments connus et familiers.
L'entreprise est souvent condamnée à se projeter dans le futur, sans avoir une maîtrise totale
de la situation.
La stratégie intervient à plusieurs niveaux dans une organisation, et il est possible d'identifier
trois niveaux de stratégies organisationnelles.
● La stratégie corporate:
La stratégie d'entreprise concerne le dessin et le périmètre de
l'organisation dans sa globalité et la manière dont elle ajoute de la valeur
à ses différentes activités. Cela inclut les choix de couverture
géographique, de diversité de l'offre de produits et services et la manière
dont les ressources sont allouées entre les activités.
*En amont et en aval: afin d'avoir une maîtrise des opérations sur
l'ensemble de la filière.
La strategie business:
• une fois le cardre d'analyse est défini chacun des DAS de l'entreprise
doit faire l'objet d'une d'analyse concurrentielle qui permet de
comprendre les forces qui structurent son environnement et les
compétences et ressources qu'elle capable de mobiliser .
- l'analyse de la demande
- l'analyse de l'offre
- la chaîne de valeur
- l'analyse SWOT
• La specialisation
• La diversification
• L’integration verticale
• L’internationalisation
Avantage Limites
Avantages Limites
Une stratégie est dite relationnelle lorsqu’elle se fonde non pas sur la loi
de la concurrence mais sur de relations privilégiées que l’es /e établit
avec certaine partenaire de son évènement
Avantages Limites
Le modèle SWOT :
Le modèle de M Porter :
- Economie d'échelle
La menace que représente cette force est d'autant plus grande que :
mêmes l'offre)
Les activités de base sont les activités qui agissent directement sur la
valeur ajoutée au produit ou au service
final. Elles permettent de créer
physiquement un produit ou de réaliser un service, de le marqueter, de le
vendre, de le délivrer au client final et d’en assurer le service après-vente:
k activités logistiques (amont) de réception, de stockage et de
manutention interne.
Activités de soutien :
• Un outil non systémique du fait qu’il est conçu pour analyser une même
activité et ne tient pas compte des
synergies et des indépendances du
portefeuille d’activité des grandes entreprises ;