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concurrentiel
Le modèle des 5 forces de Porter est un outil qui permet d’analyser la concurrence sur un marché.
L’analyse repose sur les 5 axes suivants : l’intensité de la concurrence, le pouvoir de négociation des
clients, le pouvoir de négociation des fournisseurs, la menace des nouveaux entrants et la menace des
produits de substitution.
Ce dossier vous explique en quoi consiste la méthode des 5 forces de Porter et comment l’utiliser :
La méthode des 5 forces de Porter est un outil d’analyse stratégique qui permet d’évaluer la
concurrence sur un marché. Elle consiste en une étude de 5 éléments dans le but de définir, avec précision,
les opportunités et les menaces qui pèsent sur une entreprise. Cette méthode a été mise au point par Michael
Porter, professeur de stratégie d’entreprise. Dans le cadre d’un diagnostic, elle s’emploie durant l’analyse
stratégique externe.
Pour Porter, la concurrence dépend des 5 forces suivantes :
Tout d’abord, l’analyse des 5 forces de Porter est un outil intéressant pour l’entrepreneur qui envisage
de s’implanter sur un marché. Il peut s’agir d’une création d’entreprise ou, dans le cadre du
développement de l’entreprise, du lancement d’un nouveau produit ou service.
Pour une entreprise déjà en activité, la méthode Porter est un outil efficace de veille stratégique. En effet,
toutes les entreprises évoluent dans des environnements qui évoluent sans cesse. L’entrepreneur doit être en
veille pour détecter de nouvelles opportunités et anticiper les menaces potentielles sur son activité :
L’entrepreneur qui veut utiliser les 5 forces de Porter pour analyser son environnement concurrentiel doit
lister tous les points à étudier puis mener une étude approfondie sur chacun d’entre eux. Les informations
récoltées peuvent ensuite être regroupées dans un schéma.
L’entrepreneur pourra ensuite exploiter les informations issues de son analyse pour prendre les
bonnes décisions stratégiques. Il conviendra de distinguer les éléments qui constituent des menaces de
ceux qui constituent des opportunités.
une stratégie de différenciation afin de proposer des produits ou services qui se distinguent de
ceux des concurrents,
une stratégie d’innovation pour s’installer sur de nouveaux marchés,
une stratégie de spécialisation pour trouver des marchés sur lesquels la concurrence est faible
(marchés de niche),
ou une stratégie de domination par les coûts afin de proposer les prix les plus compétitifs
possibles.
Explications et conseils sur les 5 forces concurrentielles de Porter
Les nouveaux entrants correspondent aux nouvelles entreprises qui pourraient potentiellement entrer sur
le marché et menacer les acteurs en place. Le degré de cette menace dépend du niveau de difficulté qu’ont
les nouvelles entreprises pour s’implanter sur le marché. Plus il y a de barrières à l’entrée, moins la menace
est élevée.
Ici, il contient d’analyser le pouvoir de négociation que les clients peuvent exercer sur l’entreprise. Ont-ils
le pouvoir d’influencer les prix pratiqués par l’entreprise et/ou les autres conditions de la vente ?
Les produits de substitution correspondent aux nouveaux produits ou services susceptibles d’entrer sur le
marché et de constituer une alternative à l’offre existante. Généralement, il s’agit de produits innovants
apportant une valeur ajoutée supérieure à ce qui est actuellement proposé sur le marché.
Par rapport à cette menace, il faut notamment s’interroger sur les points suivants :
Comme pour les clients, il s’agit d’analyser le pouvoir de négociation que les fournisseurs peuvent
exercer sur l’entreprise. Les fournisseurs ont-ils le pouvoir d’imposer leurs conditions dans les négociations
? Pour l’entreprise, le pouvoir des fournisseurs peut impacter les prix, et donc sa rentabilité.
La lutte entre les concurrents sur un marché dépend de plusieurs facteurs. Il s’agit ici de s’intéresser de près
aux concurrents de l’entreprise. Pour analyser l’intensité concurrentielle, vous pouvez notamment étudier
les éléments suivants :