Innovation

Incrémentale
 Elaboré par:

Syrine Samar

Mouna Mouhib
 Introduction

L'innovation s'avère une stratégie

incontournable pour les entreprises qui

01
doivent faire face à une compétitivité
acharnée dans un monde de plus en plus
OPTION globalisé. Plusieurs stratégies s'offrent
alors à elles parmi lesquelles l'innovation
incrémentale.
 Quelles sont Quelles sont
À quoi sert Quelles sont les avantages les grandes
une les grandes et les étapes pour
innovation étapes pour inconvénients générer une
incrémentale générer une de innovation
? innovation l'innovation incrémentale
incrémentale incrémentale ?
? ?
PLAN
Les avantages et les inconvénients de

Innovation incrémentale exemples

04 l'innovation incrémentale
03 OPTION

OPTION

02 06
OPTION
Interêt de l’innovation incrémentale
OPTION

Conclusion

01
OPTION

Définition de l’innovation incrémentale

1- Définition du l’innovation incrémentale
Tout d’abord, l’innovation est le fait d’apporter de nouvelles
réponses à un problème en créant ou en améliorant un produit.
1
Il répond à une attente concrète du client.

Une innovation incrémentale désigne l’amélioration

d’un produit ou d’un service. Sa particularité est
2 qu’elle ne modifie pas le produit ou le service dans
son entièreté.
.

En effet, une innovation incrémentale ne touche

généralement pas au cœur du produit ou service.
3 Elle se contente bien plutôt d’effectuer de légères
modifications afin d’optimiser le produit ou le
service.

Les changements se concentrent sur l’amélioration de la

4 productivité, de l’efficacité et de la différenciation
concurrentielle des produits existants.
 2- Interêt de l’innovation incrémentale
L’innovation incrémentale apporte de légères modifications visant à améliorer l’offre existante, notamment en agissant
sur ces éléments :

Prix réduit Valeurs et messages

Le coût est un élément clef pour
différencier une offre, un prix
psychologique savamment réfléchi
peut nettement détacher l’entreprise
de sa concurrence.
Une entreprise peut modifier le
message et les valeurs qu’elles
diffusent afin d’optimiser le ciblage
de sa clientèle

M R
Meilleure qualité
Utilisation des matériaux plus
nobles, suivi client amélioré,
finitions davantage soignées…
F V
Fonctionnalités
Rendre un produit plus simple à
utiliser ou un service plus réactif ne
peut que profiter à l’entreprise.
 objectifs de l’innovation incrémentale
L’objectif de ces
changements discrets est de
permettre à une entreprise
de s’imposer face à la
concurrence. Elles visent à
lui donner la possibilité de
conserver sa position sur le
marché ou de devenir leader
dans son domaine.
L'objectif est d'optimiser
l'offre pour répondre aux
attentes des
consommateurs sans
toutefois créer de nouveaux
besoins ou bouleverser
radicalement leur
comportement ou leurs
habitudes d'achat.
3- Exemples de l’innovation incrémentale:
OPTION Secteur de l'automobile
01
L'innovation
incrémentale est une
stratégie utilisée
dans divers domaines
d'activité.

OPTION
Secteur de la téléphonie et
de l’informatique
02

Secteur de OPTION OPTION

l'alimentaire Secteur de services
04 03
Certes, pour citer quelques exemples d'innovation
incrémentale, on peut citer:

01 02 03
OPTION OPTION OPTION

Secteur de l'automobile Secteur de services Secteur de la téléphonie et

. de l’informatique
 Secteur de l'automobile .
Golf de la marque Volkswagen est assez parlant.

0 Depuis son lancement en 1974, la Golf

a connu 8 versions, apportant chacune
1
OPTI
des évolutions mineures mais
parfaitement en adéquation avec les
ON attentes des consommateurs.

Les innovations incrémentales de ce

0
modèle de voitures ont été
rationalisées au maximum, grâce à

2
des études de marché indiquant au
constructeur quelles améliorations
OPTI
ON apporter.

LOREM IPSUM
DOLOR
Secteur de la téléphonie

L’iphone soit un exemple parfait d’innovation de rupture et non

incrémentale, les évolutions se sont depuis faites de manière plus
discrètes.

Le marché du smartphone est relativement stagnant, les innovations

s’effectuent maintenant en améliorant la qualité des photos, la résolution
et la taille de l’écran, l’autonomie de la batterie….
 Secteur de la service
01
Dans le domaine de l’aviation, c’est la stratégie qu’utilisa la
compagnie aérienne RYANAIR pour se démarquer de ses
concurrents.

02
Elle a proposé une approche qui retenu l’attention des consommateurs : la différence de prix avec les
compagnies plus anciennes. Cette compagnie a proposé une nouvelle formule aux consommateurs : des
tarifs le plus bas possible pour voyager.
 4- Les avantages de l’innovation incrémentale
 L’impact du changement est ce qui différencie l’innovation incrémentale des autres sources d’innovation.
Il se caractérise par ;
Modestes changements
technologiques dans les
plateformes, services et
produits existants
Le renforcement de la Un processus ou un
croissance avec un risque cheminement
minimal prévisible, notamment
en matière de coûts
Prolonger la durée de vie d’un
service ou d’un produit, tout
en exerçant une concurrence
favorable sur le marché
Répondre aux besoins
des clients identifiés à
partir des suggestions
actuelles
 4- Les Inconvénients de l’innovation incrémentale
Imitation par la concurrence
En outre, l'entreprise peut avoir investi beaucoup
d'argent pour obtenir un avantage grâce à des
modifications incrémentielles ajoutées à un produit.

Ne pas obtenir d'avantage différentiel Risques d'adaptation

Mais, il peut arriver que les De même, il existe un risque qu'il
entreprises investissent beaucoup soit très difficile pour une entreprise
pour apporter des changements ou de s'adapter rapidement aux
des améliorations aux produits et demandes du marché. Cette
que les consommateurs ne les situation signifie qu'il y a très peu
considèrent pas comme importants. d'opportunités d'obtenir un niveau
de profit raisonnable.
 Quelles sont les grandes étapes pour générer une
innovation incrémentale ?
02 Recueillir les avis des clients sur
Choisir un produit ou un service 01
OPTION OPTION ce produit ou service

Lister les défauts du 03 En résumé, les 04 Prioriser les axes d’amélioration

OPTION
produit ou du service OPTION
grandes étapes
pour générer une
innovation
Réfléchir aux manières 05
incrémentale sont 06 Concrétiser un prototype
d’améliorer le produit ou OPTION les suivantes : OPTION

service
07 08 Analyser si le nouveau prototype
Récolter les avis des clients sur le OPTION OPTION
nouveau prototype de service ou répond à leurs attentes
de produit
 Il faut d’abord faire
une étude de

Comment
marché. Le fait de
cibler précisément
les attentes des
clients.
Une fois en possession de
ces différents éléments, il Ensuite, il faut créer une

mettre en 01
sera possible de définir des synergie entre tous les
axes d’amélioration. Leur services de l’entreprise.
mise en œuvre pourra

06
enfin commencer
concrètement. 02
œuvre une
05 03
innovation de Parfois, le secret réside
aussi simplement dans
l’implantation de nouvelles 04
Puis, il faut analyser les
produits et services qui
existent déjà..
techniques de vente..

ce type ? Par ailleurs, il faut bien être

conscient qu’une innovation
incrémentale n’est pas
toujours synonyme de plus
de services, d’applications
ou de fonctionnalités.
 L'objectif est
d'optimiser l'offre pour

Conclusion
répondre aux attentes
Une innovation des consommateurs et Répondre
incrémentale de permettre à une Augmenter le
aux besoins
désigne entreprise de s’imposer niveau des
des clients
l’amélioration face à la concurrence. ventes
d’un produit ou
d’un service. Innovation
incrémentale Le renforcement
Définition Avantages
de la croissance
avec un risque
minimal
Sa particularité
est qu’elle ne
modifie pas le
Imitation par
produit ou le
service dans la concurrence
Meilleure
son entièreté. qualité
Son
Interêt
Inconvénients

Prix réduit Risques Ne pas obtenir

Fonctionnalités
d'adaptation d'avantage
différentiel
 BIBLIOGRAPHIES

Les_processus_dinnovation 01 www.entrepriseevaluation.com
01 01 01

https://-incremental- infonet.fr/innovation-
02 innovation02 incrementale02
02

exemples-dinnovation- avantage de l'innovation

03 incrementale 03 incrémentale03 03
Merci pour votre attention