DIFFÉRENTES COURBES D’ÉVOLUTION

Les cycles de vie des produits ne suivent pas tous

une courbe aussi facilement prévisible que celle
expliquée dans la partie précédente. Certains cycles
de vie connaissent une évolution chaotique et
imprédictible.
Il existe une infinité de courbes pour représenter les
différents cycles de vie qu’un produit peut connaître.
 Les 5 étapes d’un cycle de vie d’un produit
● le produit devient rentable grâce à
● Les couts sont importants ● Le produit est en fin de vie
● l’économie d’échelle . ● Sa rentabilité et sa part de
La rentabilité du produit est
● Le produit commence à gagner marché diminuent.
nulle.
● des parts du marché ● Une perte d’intéret des
Dans cette étape le produit
● Il faut maintenir cette phase le consommateurs vers le produit.
représente une perte pour
plus longtemps possible
l’entreprise .
(marketing)

développement lancement croissance Maturité Déclin

● Le produit ne gagne ni ne perd un

● Le produit arrive sur le marché .
part de marché .
●  les coûts liés à la promotion et à la
● La rentabilité est forte.
production du produit ne lui permettent
● Le cout de production est faible.
pas d’être rentable
● l’entreprise investie dans de
nouveaux produits en injectant les
profits liés à la rentabilité du 2
produit mature dans l’innovation
 Séquence à double cycle de vie
◎ Le cycle de vie du produit
connaît des tendances,
l’intérêt du marché pour ce
produit est variable.
Cycle « Croissance – déclin – stabilisation »
◎ Le produit ne connaît qu’un
faible déclin avant de se
stabiliser et arriver à un
rythme de croisière
 Cycle « à rebondissement »
◎ L’intérêt du marché est
continu, mais il se manifeste
par à-coup.
 Modes
◎  Le produit connaît une
croissance fulgurante et un
déclin relativement lent. Il
est donc rapidement
rentable et ses pertes de
marché lors de son étape de
déclin sont assez prévisibles.
 Gadgets
◎ Le produit croît aussi fort
qu’il décline. Sa présence sur
le marché est courte dans le
temps, mais il accapare
rapidement beaucoup de
part de marché, pour ensuite
les perdre tout aussi
rapidement.