Depuis quand offre-t-

on des chocolats pour

la Saint-Valentin?

PRÉSENTATION DE LA UNE HISTOIRE DE CONCLUSION

SAINT VALENTIN CŒUR... ET DE BOÎTES

INTRODUCTION

DEVINEZ
QUOI: C'EST
UNE BELLE
INVENTION
MARKETING.

Le chocolat et la saint Valentin , nous pouvons

dire que c’est une belle invention marketing. Il
est devenu un élément incontournable de
cette dernière, tout le monde se précipite
pour acheter du chocolat le 14 février,
pourquoi exactement ?
INTRODUCTION

PRÉSENTATION
DE LA SAINT
VALENTIN

L’origine de la saint valentin remonterait au

3ème siècle avec la mort du prêtre romain un
14 février et son association avec le chocolat
date de moins de 200 ans

Le chocolat n’avait rien avoir avec l’amour, il

était consommé sous forme de boissons par
les Aztèques ( peuple qui régissaient de la
Mexique) et il était réservé qu’aux riches, et a
été associé à une certaine forme de
masculinité. En 19ème siècle tout a changé, et
la classe modeste découvre à son tour le
plaisir du chocolat et notamment la gent
féminine.

La connotation du chocolat change donc à

360° et tout le monde a commencé à
l’associer alors à la douceur et surtout à la
féminité.
UNE HISTOIRE
DE CŒUR... ET
DE BOÎTES
 RICHARD
CADBURY Et là on peut parler d’une variable du marketing
mix et notamment de la politique de
communication représenté principalement par
l’emballage et qui est l'un des moyens de
communication qui a le plus d'influence sur le
consommateur ainsi qu'une grande valeur
En 1861, Richard Cadbury (un ajoutée dans les communications de la marque.
chocolatier britannique) a eu une idée
marketing très pertinente, il avait Il aide le consommateur à prendre ses décisions
créé des boites sous forme de cœur d'achat, et l'informe sur le produit. Cette idée a
pour ses chocolats, ces boites étaient connu un très grand succès et de par-là les
réutilisables et pouvaient par la suite
contenir une sorte de correspondance chocolatiers ont commencé à vendre toute
par lettre pour les deux amants. sorte de boites sous forme de cœur décorées de
rubans ou de dentelles, quant aux hommes
étaient invités à démontrés leur goût en offrant
à leur bien aimée la boite de leur choix.
Depuis ce jour l’association entre le
chocolat et l’amour était
définitivement validée, on peut ajouter
également la notion du marketing
émotionnel, on remarque que tout le
monde a tissé un lien émotionnel avec
le chocolat et la saint valentin et à
partir de là les consommateurs ont
commencé à susciter des réactions
directes vis à vis de la marque ou de
l’entreprise.
 CONCLUSION
CONCLUSION

Compte tenu de la popularité que la Saint-

Valentin gagne d'année en année, cette
journée est devenue une formidable
opportunité de vente pour tous les points de
ventes. L’innovation ainsi qu’au jour
d’aujourd’hui se fait principalement sur
l’emballage alors que le chocolat reste le
même.

RÉALISÉ PAR : TOUIMI BENJELLOUN SALMA

Source : https://www.slate.fr/story/201489/depuis-quand-
offre-t-des-chocolats-pour-la-saint-valentin