Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
STRATEGIE D’ ENTREPRISE
1 è r e a n n é e de M a st e r
Fa cu lt é de scie n ce s é con om iqu e s e t de
ge st ion
For m a t ion in it ia le
2011-2012
Albéric Tellier
Références bibliographiques
4
La stratégie: une discipline, des
métiers, des associations
académiques, des revues…
Plan du cours
1ère Partie
Notions de stratégie
Cha pit re 1 . Qu’e st c e que la st rat é gie ?
La stratégie d’entreprise:
définition
10
La stratégie :
une représentation
Ressources matérielles,
Moyens
financières, humaines…
Compétences...
12
S’internationaliser
Survivre
S’associer
Se développer
Rechercher la rentabilité
14
OBJECTIFS
Augmenter le profit
Objectif inter 3
Objectif inter 1 Objectif inter 2 Améliorer
Augmenter la Diversifier les l’organisation
Production canaux de distribution du travail
16
Steve Jobs,
co-
co-fondateur d’Apple
L’intérieur
Le futur Management
Management administratif
entrepreneurial (mobilisation
(identification des des moyens)
opportunités,
innovation)
source : inspiré d'Ansoff, 1965
17
L’équipe dirigeante a pour
obligation d’atteindre les objectifs
fixés
18
Corporate
Haute Direction Strategy
Divisions
opérationnelles
Business
Strategy
Produits/
Marchés
19
Nouvelle
Activité A Activité B
Activité
Stratégies
Désengagement Développement
d’activités
20
Chapitre 2. L’élaboration de la
stratégie
Choix
stratégiques
Déploiement
Traduire la stratégie en
stratégique actions opérationnelles,
Mettre en évidence les critères gérer le changement et
susceptibles de déterminer la stratégie évaluer les résultats.
future. Evaluer et sélectionner les
options.
22
Igor Ansoff
La planification stratégique
Ansoff
24
La planification stratégique
chez Canon
26
ATTRAIT ATOUT
3- Synt hèse int eract ive
Avant ages/ Inconvénient s
Anal yse r i sques/ r ésul t at s
4- Valeurs Recensement et éval uat i on des possi bi l i t és 5- Valeurs
d’ act i on
Anal yse compat i bi l i t é/ i ncompat i bi l i t é
sociét ales dirigeant s
28
L’analyse Forces/faiblesses
Actions à
entreprendre
30
FACTEURS I NTERNES
For ces à
Faiblesses (f )
considér er (F)
Oppor t unit és (O)
EXTERNES
FACTEURS
FO (+) f O (?)
Menaces (M)
FM (?) f M (-)
+ 4 0 4 5
- 6 2 3 1
32
10 1960
ans
Un horizon qui
se contracte 5 ans
3 ans
2010
Jack Welch :
« La stratégie n’est pas un long plan d’action mais l’évolution d’une idée centrale au
contact de circonstances changeant continuellement »
34
La conception actuelle de la
stratégie
L'opportunité ou la menace ?
Il est parfois difficile de déterminer la nature
(bonne ou mauvaise) d'un phénomène.
36
La Stratégie de Heckel
38
Chapitre 3. La décision
stratégique
40
La décision dans
l’organisation
Intelligence du
problème, Modélisation
recueil des du problème, Choix optimal
informations choix du modèle
pertinentes de décision
42
Feed - Back
44
Il est nécessaire de multiplier les scénarios pour intégrer tous les cas
possibles
46
Le cabinet d ’experts-comptables
Oui 1. Se diversifier dans le
conseil fiscal par acquisitions
Elevé
Non 2. Expansion géographique
par acquisitions
48
La poterie périgourdine
Critères clés
1. Ne rien faire + - ? - - C
2. Consolider les
segments actuels + + ? + ? B
3. Conquête de
marchés étrangers - - - - ? C
4. Lancer des produits
haut de gamme + + - ? + A
5. Ouvrir des magasins - ? - ? ? C
6. Se diversifier - ? ? ? ? C
+: favorable A: préférable
-: défavorable B: possible
?: incertain ou hors propos Source: Johnson et al.
al.,, 2005, p. 435.
C: inadapté
49
Conclusion:
A quoi sert la stratégie?
Henry Mintzberg
« La stratégie est à l’organisation ce que les œillères sont aux
chevaux: un élément qui les force à aller tout droit »