Prof: Mr.

Tadir

Travail realise par:

AJKIOU Mohammed
EL MASSOUDI Akram
AZWAW Hajar
AZWAW Hiba
LAKRAD Ilyas
MOUH MOUH Yassine
AAFIF AFAF
 Plan :

I. Analyse du marché de jus au Maroc

II. Nom de cette nouvelle marque de jus
III. Formats et packaging pour cette marque
IV. Stratégie de communication
V. Mix communicationnel intégré
VI. Publicités
I. Analyse du marché de jus au Maroc

Le marché local des jus est estimé à plus de 200 millions de litres, dont
une moyenne de 155 millions de litres sont produits dans les maisons ou
les usines laitières et les cafés grâce à des méthodes traditionnelles.

Les Marocains ne sont pas de gros consommateurs de jus industrialisés,

avec une consommation annuelle moyenne par habitant de 5 litres. Le
Maroc est loin derrière les autres pays du Moyen-Orient et d'Afrique du
Nord : l'Algérie consomme en moyenne 17 litres par an et par habitant, la
Turquie 15 litres, la Tunisie 10 litres et la Libye plus de 50 litres.

La consommation de jus au Maroc est estimée en moyenne à 200

millions de litres par an. De manière générale, 70 % de cette
consommation correspond à la consommation de jus maison.
Sur les 30 % restants, la contrebande a absorbé 6 %, ce qui limite le
potentiel des fabricants de l'industrie du jus à 24 %.
Selon les recherches de Nielsen, fin 2016, le segment Nectar
représentait 55% des ventes de jus du fabricant, contre 61% en 2015.
Cette baisse est en faveur du segment des jus, qui est passé de 37%
des ventes totales de jus.
En 2015 à 2016 43 % de l'année. Le jus d'orange a absorbé plus de (50
%) des ventes de jus, suivi des cocktails de fruits (16 %) et du jus de
pêche (15 %).
Nom de cette nouvelle marque de jus

Nous avons choisi comme nom de marque ‘VITA JUICE’ qui réfère a un
jus qui contient beaucoup de vitamines, qui 100% naturel et frais Et qui
n’a pas subis de pasteurisation.
Nous avons opté comme slogan ‘ Rafraichissez-vous’ qui est tout simple
chose qui indique que ce jus est fait pour être rafraichi puisqu’ il contient
que des produits naturels.
Formats et packaging pour cette marque
 Nous avons choisi comme packaging des bouteilles en verre qui sont des
matériaux naturels, compose de minéraux naturels et idéal aussi pour
garder le jus dedans, de plus il est facile à se nettoyer.
En se qui concerne le prix on opte pour un prix de 10dh pour une
bouteille de 250ml, ce qui est très raisonnable pour un jus frais et sans
conservateur.

Stratégie de communication

La marque Vita Juice, vise d’après son lancement à démontrer que le

consommateur pourrait se rafraichir à tout moment avec un jus qui est 100%
naturel, contenant que des fruits frais et qui se conserve de 3 à 5 jours, et ne
contient que aucuns produits d’addition à savoir le sucre, sel ou conservateur.
Mis en bouteilles en verre transparente pour garder la fraicheur de ce produit.
Dès le petit déjeuner, un verre de jus de fruit complète ce premier repas de la
journée.
Objectifs de communication :

-Nous souhaitons faire connaitre notre marque de jus Vita Juice

-Accroitre la notoriété de notre marque
-Reconnaissance de notre emballage par la cible
-Attirer plus l’attention de la cible
-Augmenter la fidélité de 40% de nos clients dans un an

Cibles de communication :
-Nous allons cibler les personnes âgées de 15 à 50ans.
-Comme cœur de la cible nous avons choisi des personnes âgées de 15 à 37ans
parce que c’est l’âge idéal pour se rafraichir avec ce jus.
-Comme cible secondaire nous avons choisi tous les jeunes qui veulent
commencer leur journée avec de la fraicheur de notre jus qui est 100% naturel.

Stratégie de création :

-Avoir une image de marque durable dans le marché des jus et renforcer le
positionnement de ce produit.
-Choisir des personnes bien placée dans ce domaine pour valider plus notre
produit.

Mix communicationnel intégré

Publicité :
Affichage urbain :