A- Analyse SWOT d’Attijariwafa bank:

L’analyse externe reposera sur les données environnementales citées ci-haut, l’autre partie de
notre analyse (l’analyse interne) s’arrêtera sur quelques entrevues établies avec le personnel
de la banque appartenant à la banque des professionnels et des particuliers dite BPP, qui ont
eu l’amabilité de nous informer sur les points forts et points faibles d’AWB en rapport avec
notre rapport.

Forces : Faiblesses :
 La taille de la banque : 1 banque du pays et d’Afrique
ère
 Flottement de l’activité commerciale
du Nord. dû à la fusion.
 AWB est première dans les dépôts et crédits.  Démotivation du personnel.
 AWB dispose d’une assise financière importante.  Une très forte rotation des postes.
-L’existence de douze filiales spécialisées dans tous les
métiers de la banque.
 Large réseau commercial (700 agences).
 Outil informatique performants.
 Personnel compétent.

Opportunités :
- Aspects économiques :
 Développement économique au Maroc de plusieurs
secteurs d’activités (immobilier, tourisme, agriculture…)
 Libéralisation de l'activité bancaire.
 Libéralisation des taux d'intérêt.
Aspect socioculturel :
- Changement des mentalités marocaines.
 Révolution technologique par l’utilisation d’internet.
Aspect géographique :
 Apparition du concept de la proximité client.
Menaces :
Aspects économiques :
- Crise financière internationale
 Flottement au niveau de la Bourse de
Casablanca.
 Des taux d’intermédiation élevés par
rapport aux coûts des ressources.
 Taux d’inflation élevé contre un faible
pouvoir d’achat et de consommation.
Aspects juridiques :
 Absence d'un cadre juridique unifié et
non application de certaines règles
prudentielles.
La concurrence :
 Existence d’une rude concurrence.
 Uniformité des produits bancaires.