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stratégie
AMAZON
realisé(e) par :
Laadimi Hafsa
El mansouri mohamed Karim
Ait kattou Ghita
Amghar Ikram
Boujjou Oumaima
Introduction
Amazon, dirigée par Jeff Bezos, les appareils électroniques tels que
s'impose comme le leader Kindle et Alexa, ainsi que le
incontesté du e-commerce, leadership dans le cloud computing
étendant sa présence à divers
via Amazon Web Services,
secteurs avec succès. En 2022,
générant plus de 70 milliards de
son chiffre d'affaires mondial a
atteint 149,2 milliards de dollars au dollars de revenus en 2022.
T4, consolidant sa position de La stratégie clé d'Amazon Prime,
géant du commerce mondial. offrant des avantages de livraison,
Amazon se distingue à travers ses demeure cruciale pour la
divers Domaines d'Activité fidélisation des clients, contribuant
Stratégiques (DAS), notamment le
à ses impressionnantes ventes
e-commerce, les médias, les
mondiales de 149,2 milliards de
infrastructures informatiques, et
les transports autonomes en dollars en 2022, avec un effectif de
développement. 1 541 000 employés.
Plateforme technologique
Commodité pour les clients
solide pour faciliter les
avec des achats en ligne
transactions en ligne.
faciles et rapides.
Réseau logistique mondial
Large choix de produits et Proposition Architecture pour une livraison efficace.
de marques.
de valeur de valeur Partenariats avec des vendeurs
Prix compétitifs et souvent
tiers pour une offre étendue.
des offres attractives.
Services cloud (AWS)
Livraison rapide et options
Equation de contribuant à l'infrastructure
flexible.
technologique.
profit
Elevée
Hybride
VALEUR Offre
concurrente
Faible
Croissance externe :
Amazon a acquis diverses entreprises, dont Zappos, Diapers.com, et Whole
Foods, pour élargir son offre de produits et de services.
L'expansion internationale a été une étape majeure de la croissance, avec des
sites Web et des services adaptés aux marchés locaux.
Amazon a investi massivement dans la recherche et le développement de
nouvelles technologies, notamment l'intelligence artificielle avec Alexa.
Avantages :
Expansion Rapide : Les acquisitions et les fusions permettent une croissance
rapide dans de nouveaux marchés et segments.
Diversification : La croissance externe aide Amazon à diversifier ses activités
et à réduire les risques.
Inconvénients :
Défis d'Intégration : Fusionner des cultures et des opérations d'entreprises
différentes peut être complexe et coûteux.
Risque de Surpayement : Les OPA et les acquisitions peuvent entraîner un
surpayement pour les entreprises ciblées.
Modalités de la Croissance Externe d'Amazon
1. Acquisitions :
Amazon a acquis Whole Foods Market en 2017 pour environ 13,7
milliards de dollars. Cette acquisition a permis à Amazon de pénétrer
rapidement le marché de l'alimentation physique et d'étendre sa gamme
de services de livraison.
L'achat de Zappos en 2009 pour environ 1,2 milliard de dollars a permis
à Amazon de gagner une présence significative dans le secteur de la
vente de chaussures en ligne.
2. Participations Croisées et Groupes de Sociétés :
Amazon a investi dans ou acquis des participations dans diverses
entreprises pour étendre sa chaîne de valeur. Par exemple, les
investissements dans des startups de technologie ou des partenariats
avec d'autres détaillants.
3. Offres Publiques d'Achat (OPA) :
Bien qu'Amazon n'ait pas fréquemment recours aux OPA hostiles, il
utilise les OPA amicales comme moyen d'acquérir des entreprises. Ces
OPA sont généralement bien accueillies, car elles représentent souvent
une opportunité de croissance et d'expansion pour les entreprises
acquises. (Ex: OPA Amicale avec Whole Foods)
2-2 -Le rythme de la croissance d’Amazon :
La croissance d'Amazon depuis sa création en 1994 a été caractérisée par un
rythme constant et impressionnant. Initialement, l'entreprise a démarré
modestement en tant que librairie en ligne, mais elle a rapidement élargi son
offre pour inclure divers produits. Au début des années 2000, Amazon a
diversifié ses activités en ajoutant des catégories telles que l'électronique, les
jouets et les vêtements à son catalogue. En 2002, le lancement d'Amazon Web
Services (AWS) a marqué une étape majeure en ouvrant la voie au cloud
computing. En 2005, l'introduction du programme Amazon Prime, avec ses
avantages tels que la livraison rapide, a fidélisé les clients.
La décennie suivante a été caractérisée par une croissance exponentielle.
Amazon a acquis des entreprises telles que Zappos en 2010, élargissant ainsi son
empreinte dans le commerce en ligne. En 2017, l'acquisition de Whole Foods a
marqué une entrée significative dans l'industrie de l'alimentation et de l'épicerie.
Amazon a également vu sa capitalisation boursière dépasser 1 000 milliards de
dollars en 2018.
La pandémie de COVID-19 en 2020 a accéléré la croissance d'Amazon, car les
achats en ligne et la livraison à domicile sont devenus essentiels. La société a
enregistré une croissance trimestrielle impressionnante. En janvier 2022,
Amazon a continué de prospérer, avec une présence solide dans divers secteurs,
notamment le commerce électronique, le cloud computing, l'intelligence
artificielle et le streaming. Sa capitalisation boursière a continué d'augmenter,
consolidant ainsi sa position en tant que l'une des plus grandes entreprises du
monde. Cette trajectoire de croissance remarquable est le résultat d'une
combinaison de croissance interne, de diversification des activités et
d'acquisitions stratégiques tout au long de son histoire.
3-Les stratégies d’internationalisation:
1-3 - Les objectifs d’internalisation d’ Amazon:
Conquête de Nouveaux Marchés :
Accès à des marchés internationaux plus vastes : Amazon a utilisé
l'internationalisation pour pénétrer des marchés extérieurs, en particulier là où il
y avait une forte demande pour le commerce électronique et une infrastructure
logistique suffisante.
Avantages concurrentiels : L'entreprise a transféré ses compétences clés
(efficacité logistique, technologie de pointe, grande variété de produits) dans de
nouveaux marchés, en les adaptant aux spécificités locales.
Valorisation :
Optimisation des Opérations : Amazon a cherché à optimiser ses performances
en établissant des centres de distribution et des infrastructures logistiques à
l'international, permettant ainsi une livraison rapide et des coûts de
fonctionnement réduits.
Rationalisation des Ressources : L'entreprise a également cherché à réduire les
coûts en exploitant des marchés où les coûts de main-d'œuvre et de production
sont plus bas, sans compromettre la qualité.
2-3-Formes de l'Internationalisation :
Exportation Directe : Amazon a commencé par vendre des produits
directement à des clients internationaux via son site web, une forme
d'exportation directe.
Implantation de Réseaux de Distribution et de Centres de Données : La
mise en place de centres de distribution et de centres de données dans
diverses régions internationales permet à Amazon de répondre efficacement
aux besoins des clients locaux.
3-3-la multinationale Amazon :
Réalisation d'activités de production dans plusieurs pays : Amazon opère
dans de nombreux pays à travers le monde. Il possède des centres de
distribution, des bureaux de développement de logiciels, et des centres de
données dans diverses régions.
Présence commerciale dans de nombreux pays : Amazon est reconnu
mondialement et a des sites Web spécifiques à chaque pays.
Part importante des ventes réalisées à l'étranger : Une part significative du
chiffre d'affaires d'Amazon provient de marchés hors des États-Unis.
Répartition mondiale des capitaux : Amazon est coté sur plusieurs places
financières et attire des investissements du monde entier.
Cotation sur plusieurs places financières : Bien que principalement coté sur
le NASDAQ aux États-Unis, Amazon est également échangé sur d'autres
marchés sous forme d'ADR (American Depositary Receipts) ou de titres
équivalents.