Gucci

Mila et Emna
SOMMAIRE DE
L'ORAL ;

présentation Gucci
Les forces de Gucci
les faiblesses de
Gucci
les menace de Gucci
les opportunités de
Gucci
Les forces, faiblesses, menaces et
opportunités de Gucci PRESENTATION
DE GUCCI

Guccio Gucci fonde la boutique Gucci,

spécialisée dans la maroquinerie haut-de-
gamme, à Florence en 1921. Il développe avec
ses trois fils une marque de luxe qui connaît
une envolée internationale à partir des
années 1950. Le groupe PPR (devenu Kering
en 2013) devient propriétaire de Gucci en
1999, Et en fait le socle de développement de
son nouveau pôle luxe
 LES FORCES DE
GUCCI

Savoir-faire en matière d’exploitation

de la marque

Compétences générées par toute une

organisation

L'identité de la marque et de son

histoire

Un contrôle sévère en matière de

qualité et de distribution
 LES FAIBLESSES
DE GUCCI

Une mise à jour continue est nécessaire - L'une des principales faiblesses de
toute marque de l'industrie de la mode est qu'elle nécessite des changements
continus. Donc certaines années sont bonnes et d'autres mauvaises.

La situation financière, Gucci a des problèmes de liquidités du fait que ses

passifs à court terme sont plus nombreux que ses actifs à court terme et en plus
de cela, la société doit payer des sommes importantes à titre de loyer.

Contrefaçons de marques - Comme pour toute marque de luxe, les produits de

Gucci sont contrefaits depuis de nombreuses année, en particulier dans les pays
de développemen. De plus, ce problème est toujours d’actualité et il est peu
probable qu’il disparaisse à l’avenir.

la nudité et l’hypersexualisation dans la publicité - Un point majeur où Gucci fait

face à des critiques dans sa publicité. Il utilise souvent des insinuations sexuelles
et montre la femme en mauvaise forme.
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing estiment que Gucci prouve
à plusieurs reprises que « le sexe fait vendre ».
 LES
Le digital, Gucci a été parmi les précurseurs, a
vu son activité augmenter de OPPORTUNITÉS
20 % l'an dernier et va encore progresser.
Avec une expérience client digitale optimale;
DE GUCCI

• Gucci peut exploiter les marchés émergents

comme l’Inde, la chine et d’autres;

• Facile à différencier de la concurrence

La mode ne finit jamais - GUCCI a un énorme

avantage que la mode ne finit jamais. La
mode continue d'évoluer et donc n'aura pas de
mal à atteindre la durabilité.
 Gucci et Bottega Veneta ferment
des boutiques en Chine et à

GUCCI
Hongkong, une des zones sinistrées
pour le luxe
LES Kering accuse Alibaba d’avoir
MENACES organisé un « écosystème » complet
visant à permettre, faciliter et
DE GUCCI encourager la vente et la livraison
de produits contrefaits, aussi bien
sur Alibaba, que sur les autres
plateformes qui lui sont

L’internaute peut être découragé

lors de sa recherche de produits de
Luxe sur internet car son écran est
envahi par des dizaines de liens
(sites de produits d’occasion, sites
de revente, sites d’e-commerce…),
qui n’ont pas grand-chose à voir
avec le produit de base recherché.

Associons avec les sites de

contrefaçon , AliExpress ou Taobao.