Fendi

Fendi est une maison de couture de luxe italienne produisant de la fourrure, du prêt-à-porter, de
la maroquinerie, des chaussures, des parfums, des lunettes, des montres et des accessoires.
Fondée à Rome en 1925, Fendi est connue pour ses fourrures, ses accessoires en fourrure et sa
maroquinerie. Depuis 2001, Fendi fait partie de la division « Mode & Maroquinerie » du groupe
français LVMH. Son siège est à Rome, dans le Palazzo della Civiltà Italiana.

Quelle est la stratégie marketing de Fendi ?

La marque Fendi est synonyme de luxe depuis sa création en 1918 par Adele Casagrande.
Cette entreprise de mode italienne représente l'élégance, le style, le savoir -faire et
l'innovation. De même, à travers ses collections présentées chaque saison, elle propose
de la maroquinerie et des chaussures, des lunettes de soleil et autres accessoires. Tous
qui peuvent satisfaire les besoins des hommes et des femmes. Cependant, comme
d'autres marques de luxe, Fendi a compris qu'une stratégie marketing est idéal e pour
toucher son public cible, et augmenter les ventes. C'est pourquoi cette marque a mis en
place des stratégies passionnantes telles que le concept F Is For… Fendi. Et d'autres
actions que nous mentionnerons dans cet article .

Cristina Monfardini a apporté une contribution

significative à la stratégie marketing de Fendi.
Bien qu'il n'y ait pas beaucoup d'informations accessibles et liées à la stratégie marketing
de Fendi, à travers la série #StateofInfluence, un rapport a été publié sur l'état du
marketing d'influence. Là, le directeur de la communication mondiale de Fendi a pu nous
dire comment ils mettent en œuvre les stratégies autour de cette marque.

Cristina Monfardini, à ce moment -là, a eu l'occasion de parler de F Is For… Fendi. Elle a

été la sœur millénaire de Fendi. Le concept de cette idée a été de créer une expérience à
la fois en ligne et hors ligne pour atteindre un public plus jeune. Cela a été une plate -
forme à 360 degrés et a collaboré avec des personnes bien connues. Comme le
mannequin Winnie Harlow et la star de la NBA Jordan Clarkson.

Il est à noter que cette collaboration a réussi à susciter l'intérêt car le public pouvait se
sentir identifié sous différents angles.

Monfardini a accordé l'origine de ce nouveau concept Fendi dans le but d 'inculquer

l'héritage romain de la marque et sa créativité. De même, ils ont souhaité mettre en
avant le savoir-faire artisanal et le lien avec le monde du design. Car ce sont des
éléments pertinents pour la génération Y et la génération Z. Cependant, pour partager
ces valeurs, la marque s'est concentrée sur l'utilisation de plus d'authenticité pour une
conversation plus riche.

F IS FOR…FENDI – 2020
Cela a été l'une des stratégies marketing les plus importantes de Fendi. En effet, cette
stratégie numérique a changé la façon dont le public est habitué à voir les marques. De
plus, les médias sociaux permettent à la marque d'avoir un nouveau ton de voix. Sans
risquer la réputation que cette firme s'est déjà forgée depuis son lancement dans le
secteur de la mode. Par conséquent, dans tout ce que furent les années 2020 et 2021, la
phrase pouvait être vue dans la biographie de son Instagram : « Nous sommes les
intrépides, les monstres et les libres. Nous sommes #fisforfendi ». Suite à cela, cette
marque ne pouvait pas passer inaperçue dans l'utilisation des avancées technologiques.
Pour cette raison, depuis quelques années, la marque mise un peu plus sur le
développement digital. Faire des collaborations à travers le monde, comme, par exemple,
les collaborations num ériques menées via WeChat en Chine. Cette collaboration a été
l'une des plus importantes pour la marque. Surtout si l'on considère que c'est l'un des
marchés qui a connu la plus forte croissance pour la marque.

Quel est le public cible de Fendi ?

Cristina Monfardine a recherché la collaboration de personnalités capables de faire
ressortir la mode à travers sa plateforme F Is For… Fendi.

Cependant, l'objectif de cette plateforme était évident. Et c'est pour pouvoir se

connecter avec un public plus jeune. Ca r c'est du profil client dont cette marque, comme
d'autres comme Burberry, a besoin pour l'avenir.

Source : https://blucactus.blue/what-is-fendi-marketing-strategy/