Hasnaoui

Bouchra
PSTMG1

Etude de gestion (Fenty beauty)

Problématique : quelles sont les différentes actions collectives mises en

place par l’entreprise Fenty Beauty pour son développement ?

J’ai choisi cet entreprise car elle représente exactement ce dans quoi je
voudrais travailler plus tard, le monde du cosmétiques m’attire et
m’inspire .
 Sommaire

° Introduction de l’entreprise …………………………. 3

° Présentation de l’entreprise …………………………..4

° Tableau des informations ……………………………..5

° annexes …………………………………………………...6 à 8
° fenty beauty
° fenty X savage
°fenty eau de Parfum

° Synthèse ………………………………………………….9
Introduction:

Fenty Beauty est une marque de cosmétiques lancée en septembre

2017 par la chanteuse Rihanna. Fenty beauty redéfinit les règles
de la beauté avec des formules légères qui s’assemblent a la
perfection dans une gammes de nuances conçues pour tous.

En effet Rihanna à crée une marque qui parle a toutes les femmes,
en créant des produits pour toutes les carnations, pour elle le
maquillage est fait pour s’amuser et ne dois pas être mis pour se
cacher et encore moins ressembler à un uniformes …
« Prenez des risques et osez ! »

« Fenty Beauty by Rihanna a été crée pour tous : pour les

femmes de toutes carnations, personnalités, attitudes, cultures et
origines ethniques. Je voulais que ma marque parle à tout le
monde. » - Rihanna (fondatrice de la marque )

Rihanna mène une bataille pour réinventer la beauté, donnant vie

à une vision unique : féminine et audacieuse, personnelle et
inclusive, qui fascine à travers le monde tous ceux qui portent du
maquillage. De la conception de l’emballage à la formulation en
passant par le développement des teintes, elle est intimement
impliquée dans tous les aspects de la création de la marque, et le
sera toujours.
Les deux seul actionnaires sont :
-Robyn Ryhanna Fenty
(chanteuse, parolière, actrice, femmes d’affaires )

-Bernard Arnault
(Homme d’affaires français, PDG et actionnaires majoritaire du groupe de luxe
LVMH )

Annexe 1 :

https://www.youtube.com/watch?v=ubHt-vmIqhg

Dans cette vidéo il est représenter des femmes de différente communauté, différentes
cultures, et différentes religion représenter pour la première fois dans une campagne
internationale de beauté. Un évènement qui en a mis plein les yeux a tout les cadres
présents nous indique Sandy Saputo – directrice marketing de kendo Brands.

Le lancement de la marque Fenty Beauty prouve l'importance du marketing inclusif.

Il a bousculé les codes et suscité une prise de conscience dans le secteur de la beauté.

« Nous savions que la marque toucherait le cœur des femmes à travers le monde,
mais nous n'avions aucune idée du retentissement que notre projet susciterait. Notre
approche radicale de l'inclusion était totalement inédite. Nous devions casser et
bouleverser tous les codes marketing traditionnels, et tracer un nouveau chemin. »
-Sandy Saputo.

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/
Nom de l’organisation et / ou
Dénomination ou « raison » Fenty beauty
sociale

Type d’organisation Entreprise privée

Statut juridique société étrangère non immatriculée au registre du commerce

But But lucratif

Finalités Finalités économiques

Nature de l'activité Production de produits cosmétiques

C'est le troisième secteur d'activité car ils produisent et

Secteur d'activité commercialisent des produits cosmétiques finis.

Taille Entreprise moyenne car elle n’emploie que 200 employées

Financières : l’entreprise a générer plus de 72 000 $ a son

lancement en 2017, 500 000$ en 2018

Ressources matériel : plus de 1620 magasin dans plus de 17 pays

immatériel : logo , site internet et réseaux sociaux

12 millions d’abonnées sur instagram

Champ d’action géographique Internationale

 Annexe 2 :

Rihanna à également sortie une collaboration avec la marque Savage pour

une collection de sous-vêtements pour tous, hommes, femmes, de la taille
XXS a la plus grande taille 4XL la collaboration Savage X Fenty a fait
succés. De nombreux modèles de lingerie et de sous- vêtements allant du
plus sexy au plus confortables, et parfois l’assemblage de ses deux qualités
font des ravis.
2)

Rihanna est également très impliquée dans la publicité de sa marque que se

soit pour poser, ou bien prendre des décision.

3)
 Annexe 3 :

Fenty Eau de Parfum a fait son

apparition le 6 mai 2022 un parfum
ou le magnolia et le musc s’allient
avec la mandarine.

4) https://fentybeauty.com/products/fenty-eau-de-parfum
Pour cette première fragrance, Rihanna a fait
appel au parfumeur Jacques Cavallier-
Belletrud, nez de la maison Louis Vuitton
depuis 2012. Ensemble ils ont conçu un parfum unisexe à l'odeur à la fois “douce et
épicée”.

Le flacon a été conçu pour tenir parfaitement dans sa main et représente un équilibre
harmonieux entre féminité et masculinité. Vintage et moderne, avec son corps incurvé
et sa teinte brun ambré. Connu pour être la couleur préférée de Rihanna, ce brun lui
rappellerait la Barbade, son pays d'origine.

« Cela me rappelle partout où je suis allé et représente tout ce que je suis.. »

 Synthèse / Conclusion

Hasnoui Bouchra 25/05/2022

Fenty beauty est une marque inclusive crée par la chanteuse Rihanna qui vise à
convenir à toutes les femmes sans différences. La problématique à laquelle je
vais essayer de répondre est la suivante :
Quelles sont les différentes actions collectives mises en place par l’entreprise
fenty beauty pour son dévellopement ?

L’artiste insiste sur le fait que ce n’est pas une stratégie de dévellopement mais bien du à
son vécu personnel, étant une personne de peau noir elle évoque à maintes reprises la
difficulté à trouvée un fond de teint adaptée à sa teinte ou à sa carnations.
Chacune des gammes de la marque Fenty qu’elle à lancée sont très personnelles
notamment les gammes Fenty Beauty, fenty Skin, et Fenty eau de parfum. Fenty skin est une
gamme que je n’ai pas évoquer qui est spécialisée dans la productions de produits
naturelles pour la peau, ( des crèmes hydratantes, des sérum, des gels nettoyant …) des
produits qu’elle dit avoir produit pour qu’ils puissent lui convenir à elle et à toutes les
personnes ayant une peau sensible, utilisée des produits naturelles à base de fruits et de
fleurs exotiques notamment le fruit du goyaves qui est utilisée a plusieurs reprises dans les
produits de sa gamme Fenty skin et la fleur de magnolia également présente dans Fenty eau
de parfum sortis le 6 mai 2022, le parfum « smell however the fuck you want » est encore
un de ses produits très personnelles

Les risques que la pdg prend a développée des produits majoritairement très personnelles et
à hautes qualités sont qu’elle investis beaucoup et risques le fait que ça ne plaises pas
autant que ça devrait à leur sortis, également un risques de ne pas semer autant de
bénéfices qu’elle n’as investis, mais la chanteuses étant une personnalité qui influences
beaucoup l’audience sait qu’elle plaît, pourtant malgré cela le lancement de sa ligne fenty
vêtement en 2019 n’as pas eu antant de succès qu’elle aurait due, en effet le groupe LVMH
et Rihanna ont décidés de mettre fin à la ligne qui était destinés au jeunes fans de la
chanteuses n’as pas fait succès comme les précedents lancements de la chanteuse. Une
marque qui vise les jeunes or, un jeune n’as pas les moyens pour s’offrir un simple t-shirt
blanc à 230 euro .

Pour conclure Fenty beauty est une marque inclusif qui s’adapte à toute sorte de
problématiques, de textures de peau, ou bien de carnations. Tout en gardant ses valeurs qui
sont de ne mettre personnes de côté, être un marque ouvertes a toutes et à tous est leur
objectif principale.