Cadre : Cours de Communication S4

Projet de création publicitaire

Cas de l’entreprise : ROSE M’GOUNA
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Encadré par :

Pr FAOUZI JAMAA

Préparé par :
AIT HSSAINE
ABDELAZIZ

Année Universitaire : 2022-2023

 PARTIE 1 : Présentation de l’entreprise créée

1. Fiche technique de l’entreprise

 Nom de la société : Rose de la Vallée Kelaat M'gouna

 Secteur d'activité : Production de dérivés de la rose de la vallée de Kelaat M'gouna

 Statut juridique : société à responsabilité limitée

 Date de création : 2014

 Adresse : Route des Roses, Kelaat M'gouna, Province de Tinghir, Maroc

 Capital social : 250000 dirhams

 Nombre d'employés : 25

 Produits :

o L'huile essentielle de rose de la vallée de Kelaat M'gouna

o Les hydrolats de rose de la vallée de Kelaat M'gouna
o Les pétales de rose de la vallée de Kelaat M'gouna séchées

 Cibles : Industriels des secteurs cosmétiques et pharmaceutiques, hôtels et spas, particuliers

Principaux clients : Yves Rocher, L'Occitane, Clarins, la Maison de la Rose

 Processus de production : La SARL récolte les roses de la vallée du kelaat M’gouna chaque année au
mois de mai et les distille pour obtenir de l’huile essentielle et de l’hydrolat. Les pétales sont séchés puis
 utilisés pour fabriquer d’autres dérivés associés à des produits cosmétiques.

2. Historique de création

La SARL qui produit des dérivés de la rose de la vallée de Kelaat M'Gouna a été créée en 1995 dans le but
de valoriser la culture de la rose et de développer la production de ses dérivés. Elle est située dans la ville
de Kelaat M'Gouna, au Maroc.
Depuis sa création, la SARL a travaillé en étroite collaboration avec les producteurs locaux pour garantir la
qualité des matières premières utilisées dans la fabrication de ses produits. Elle a également investi dans
des équipements modernes pour assurer un processus de production efficace et respectueux de
l'environnement.
Au fil des ans, la SARL a élargi sa gamme de produits pour inclure une variété de dérivés de la rose, tels
que des huiles essentielles, des eaux de rose et des produits cosmétiques. Elle a également étendu sa
clientèle et exporte aujourd'hui ses produits vers de nombreux pays à travers le monde.
La SARL reste fidèle à sa mission de promouvoir la culture de la rose et de fournir des produits de qualité
supérieure à ses clients. Elle continue à investir dans la recherche et le développement pour améliorer la
qualité de ses produits et s'adapter aux tendances du marché. Enfin, la SARL contribue également au
développement économique de la région en créant des emplois et en soutenant les producteurs locaux.

3. Présentation descriptive de l’activité, des produits ou des

services de l’entreprise :

Rose M’gouna est une entreprise spécialisée dans la production de dérivés de la rose aromatique. Elle offre
un large choix de produits tels que les huiles essentielles, les eaux florales, les parfums, les savons et les
crèmes cosmétiques à base de roses. Les roses proviennent de la ville de Kelaat M'gouna, connue pour sa
production de roses de haute qualité. L'entreprise utilise des méthodes de production artisanales et
traditionnelles pour préserver les propriétés de la rose et garantir la qualité de ses produits. Les produits de
Rose M’gouna sont connus pour leur parfum doux et naturel, ainsi que pour leurs propriétés bénéfiques
pour la peau.

4. L’identité visuelle :
  Le logo :

 La signature :

« Notre secret de beauté, la nature indulgente et

un savoir-faire artisanal »
 5. L’équipe qui compose l’entreprise :

Voici une proposition d'équipe pour l'entreprise Rose M'gouna :

 Directeur général : responsable de la planification stratégique globale de l'entreprise, de la
supervision de tous les départements et des relations avec les parties prenantes.
 Directeur de production : responsable de la production des dérivées des roses aromatiques en
respectant les normes de qualité et de quantité établies.
 Directeur des ventes : responsable de la vente des produits de l'entreprise à des clients nationaux et
internationaux en fonction des objectifs de vente.
 Responsable de la gestion des stocks : responsable de l'approvisionnement en matières premières,
de la gestion des entrepôts et de la tenue des stocks.
 Responsable de la qualité : responsable de la mise en place et du suivi des processus de contrôle de
la qualité pour s'assurer que les produits répondent aux normes de qualité.
 Responsable de la R&D : responsable de l'innovation et du développement de nouveaux produits.
 Responsable de la logistique : responsable de la coordination des transports, de la gestion de la
chaîne d'approvisionnement et de la livraison des produits finis aux clients.
 Responsable des ressources humaines : responsable de la gestion du personnel et du développement
des compétences des employés de l'entreprise.
 Responsable marketing : responsable de la planification et de la mise en place des stratégies de
marketing pour promouvoir les produits et augmenter les ventes.
 Responsable des relations publiques : responsable des relations avec les médias et les parties
prenantes de l'entreprise pour renforcer l'image de marque et la réputation de l'entreprise.

6. Présentation des concurrents de l’entreprise : directs,

indirects et potentiels :
 LES CONCURRENTS DE L’ENTREPRISES
Les coopératives agricoles locales spécialisées
DIRECTS
dans la même activité de l’entreprise

Les entreprises produisant des cosmétiques à partir

INDIRECTS
d’autres matériaux naturels tels que l’huile d’argan

Les entreprises étrangères investissant au Maroc,

POTENTIELS
en particulier celles venant de la République
populaire de Chine

PARTIE 2 : Présentation de la stratégie de prospection des

clients

1. Identification des clients cibles :

Les clients cibles de l’entreprise Rose M’gouna sont les établissements de santé, les spas et les hôtels qui
utilisent des huiles essentielles de rose dans leurs services. Les entreprises de cosmétiques et les fabricants
de produits cosmétiques sont également des clients potentiels, car la rose est un composant important des
produits de soins de la peau et de beauté. Les parfumeries et les magasins de produits de bien-être
pourraient également être des clients cibles pour notre entreprise. Les clients locaux et les touristes qui
souhaitent acheter des produits de rose aromatique pure et naturelle peuvent également être des clients
potentiels.

2. Présentation des moyens publicitaires à utiliser :

Pour la commercialisation de nos produits, notre société s’appuie principalement sur :

 Les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter pour promouvoir vos produits à un
large public.
 La Participation à des foires commerciales et à des expositions agroalimentaires (p. ex. Salon de
l’agriculture de Meknès)
  Les partenariats avec d'autres entreprises connexes pour promouvoir nos produits.

3. Création et rédaction du synopsis pour la création

publicitaire :

Un jeune enfant erre seul entre les ruelles de Kelaat m’gouna profitant de l’atmosphère calme de la ville,
laissant sa famille, venue visiter cette ville à l’occasion de la fête des roses aromatiques. Soudain, il s’est
rendu compte que ses parents seraient terrifiés par sa perte, alors il s’est souvenu qu’il s’était séparé d’eux
quand ils achetaient des produits pour une entreprise qui se souvenait seulement que son nom commence
par « Rose », alors il vérifie sa poche pour trouver une rose qui est soudainement devenue énorme et l’a
emmené au siège de notre société « Rose M’gouna » pour y rencontrer sa famille.

4. Affiche publicitaire :
 5. Description analytique de l’affiche publicitaire :

L'affiche publicitaire est un montage photographique présentant un champ de roses dans la zone du Kelaat
M'gouna au Maroc. Au centre de l'image se trouve une rose damascène ce qui montre que l’affiche a pour
but de mettre en évidence les qualités des produits dérivés des roses aromatiques.
Le nom de la société est inscrit en lettres blanches en haut de l'image, tandis que le logo de l'entreprise est
placé en haut à gauche. Le message publicitaire est axé sur la qualité et la beauté des produits de
l’entreprise concernée, et de l'environnement naturel dans lesquels les roses sont cultivés.
L'ensemble de l'affiche transmet un message visuel fort tout en restant simple et épuré. Il est clair que
l'entreprise souhaite attirer l'attention sur ses produits.
 CONCLUSION

Pour conclure, nous pouvons affirmer que la société Rose M'Gouna est un exemple réussi de
développement économique basé sur la valorisation d'un patrimoine naturel et culturel. Nous avons mené
notre activité dans un souci de respect de l'environnement, des personnes et des traditions locales, tout en
proposant des produits de qualité répondant aux exigences du marché international.

SOMMAIRE

PARTIE 1 : Présentation de l’entreprise créée :

1. Fiche technique de l’entreprise.

2. Historique de création.
3. Présentation descriptive de l’activité, des produits ou des
services de l’entreprise.
4. L’identité visuelle :
 Le logo.
 La signature.
5.L’équipe qui compose l’entreprise.
6.Présentation des concurrents de l’entreprise : directs, indirects et
potentiels.
PARTIE 2 : Présentation de la stratégie de prospection des clients :
1. Identification des clients cibles.
2. Présentation des moyens publicitaires à utiliser.
3. Création et rédaction du synopsis pour la création publicitaire.
4. Affiche publicitaire.
5. Description analytique de l’affiche publicitaire.
Conclusion
c
1.