La copy strategy Couscous Khoumassi :

NB :
Hadchi kamel darto lprof nit ( 7ta dakchi d les attributs ) mais kanet une discussion dyl les
idées et les réponses machi 3tat un exemple bien rédigé mais en général hadi hia la démarche
li katbghih howa l’analyse et les connecteurs logiques …. Hadchi khodoh comme des
réponses courtes 3la l’étude de cas w 7awlo tdiro votre propre rédaction/ dissertation en
ajoutant plus d’idées la bano likom pour s’entraîner.

1. Le fait principal marketing :

analyser les forces et les faiblesses de la marque, du pdt et de l’ese à partir de la 1ere question
(étude des attributs) = parler des attributs du pdt comme étant une force.

T9dro tgolo ( had la rédaction daretha lprof nit) :

Le produit a plusieurs forces. Parmi ses forces on peut citer ses attributs physicochimiques.
En effet, il s’agit d’une composition variée de plusieurs céréales (farine de blé dur …) . Aussi
on note sa facilité d’usage et de préparation. En effet, il s’agit d’un couscous précuit.

T9dro tkmlo lhedra 3la les forces en utilisant les connecteurs logiques kima daret w tzido
tdwiw 3la le fait que c’est un pdt du terroir donc c’est un pdt authentique lié à une histore et
une culture+ le pdt (le couscous) est très apprecié et valorisé par les marocains/ fait partie de
leur culture et leur rituel

Hna katban tari9a d la réponse li bghat lprof machi tdir des tirets w tktb jomla 3la kol force nn
il faut utiliser les connecteurs logiques kima daret pour montrer l’analyse mais t9der tdir tiret
lwl li howa le fait principal marketing w tdir tiret tani li howa l’objectif de la publicité …

Pour les faiblesses : à relier entre had les idées et les expliquer en utilisant les connecteurs
logiques
Le produit à un taux de notoriété faible ( machi ga3 les marocains kay3rfoh )
Il s’agit d’une coopérative qui dipose des moyens financiers limités ( machi bhal les eses
industrielles lkbar)
2. L’objectif de la publicité :
Lprof hedrat 3la faire connaître le produit auprès de la cible visée cad augmenter le taux de
notoriété auprès des femmes au foyer qui cherchent un couscous naturel, bio, non industriel et
auprès des restaurants, hôtels qui présentent le couscous dans leur menu.
Galet bli n9dro nhedro ta 3la les autres objectifs faire aimer et faire agir si nn la dwina rr 3la
un seul objectif w chr7nah mzyan rah suffisant.
3. La cible du message publicitaire :
A partir de l’objectif : les femmes au foyer, les restaurants …
4. Le style publicitaire :
Ghadi tdwiw 3la le style dyl les concurrents industriels qui ont les moyens financiers b7al les
marques DARI, TRIA … et qui utilisent les grands médias pour faire la pub (sur 2M… ) et
qui font appel aux stars/ influenceurs (choumicha …)
W dyl les autres coopératives qui utilisent les réseaux sociaux/ sites web …
5. La promesse :
Selon la logique de chaque étudiant w 7ta hia à partir des attributs dakchi lach galet bli li 9ad
les attributs mzyan ghadi y3ref y9ad la copy strategy
Un produit sain/ nutritif hit la composition dyalo variée et riche en céréeales …
Un produit authentique hit il est issu d’un terroir lié à un savoir faire et à une culture
La preuve : la dwito 3la bli le produit est sain faut mettre en valeur la composition dyalo pour
montrer bli rah nutritif et sain bs7
6. Le support et le ton :
Le support doit être compatible avec les ressources de l’entreprise
Puisqu’il s’agit d’une petite coopérative la pub f la télévision laaaa ma3ndhach les moyens
Par contre t9der tdir marketing digital Internet Résaux sociaux w t9der tdir la pub sur la radio
hit kaynin des programmes qui encouragent la promotion des produits du terroir
Pour le ton : t9dro tdiro la technique du story telling / démonstratif et nostalgique en même
temps/ utiliser un ton chaleureux avec des témoignages qui vont partager leur experience et
vont recommander l’achat du pdt/ ton démonstratif à partir de ses forces le produit présente
une solution pour nass li 3ndhom mochkil f la digestion…