C R E A T I V E B R I E F C L A S S I Q U E

SGBS (Société Générale des

CLIENT SUIVI PAR Marie Seth TOURÉ
Banques du Sénégal)
Campagne de Lancement du
PROJETS produit dénommé́ Pack ECO DATE : 28 MARS 2023

INITIATEUR DU PROJET

Banque de référence au Sénégal, Société́ Générale des Banques du Sénégal filiale de la SG (Société́
Générale, banque Française) exerce depuis 1962 à travers son réseau d’agences qui fait d’elle une banque
de proximité́.

Grâce à un modelé de banque universelle, elle offre un large spectre de produits et de services.
L’innovation commerciale et technologique est au cœur de sa stratégie de développement, et elle met à
disposition des investisseurs des solutions appropriées afin de les accompagner pleinement dans leurs
projets d’internationalisation.

Cette innovation leur permet de lancer un nouveau produit dénommé́ Pack ECO qui constitue l’alternative
qu’offre la SGBS à toute personne, cliente SGBS ou prospect à faible revenu, ne pouvant accéder au
compte chèque.

La SOCIÉTÉ GÉNÉRALE SÉNÉGAL propose deux lignes de métiers :

 La banque de détail / Professionnels & Particuliers ou Retail

 La banque d’affaires ou Corporate banking

Le projet concerne le volet banque de détail/Professionnels et particuliers ou retail. Elle désire donc à
travers ce projet familiariser les jeunes avec l’environnement bancaire afin qu’ils profitent très tôt des
multiples avantages que procure la SGBS.

NATURE DU PROJET : Communication de lancement du Pack ECO. Il s’agit faire connaitre le produit
aux clients à très faibles revenus pour leur permettre de bénéficier des produits bancaires de base en
mettant en avant les avantages du produit et les bénéfices consommateurs.
LA CONCURRENCE :

Nous avons :

• Le Pack ECO de la NSIA BANQUE

https://www.nsiabanque.ci/particuliers/ouvrir-un-compte/pack-eco/

• Le Pack REFERENCE de la BICIS

https://www.bicis.sn/particuliers/comptes/choisir-un-package/pack-reference/

✓ CARACTERISTIQUES

1. Dépôt initial : 0 F CFA

2. Plafond rémunéré : pas de plafond

3. Périodicité de versement des intérêts : trimestrielle.

4. Approvisionnement par ordre de virement permanent, dépôt d’espèces, remises de chèque.

✓ AVANTAGES

1. Pas de frais de tenue de compte

2. Retraits et versements libres dans toutes nos agences au Bénin et dans les autres pays de l’UEMOA où
Diamond Bank est présent

3. Retrait facile (avec bordereau de retrait Epargne)

4. Taux d’intérêt attractif

✓ Vos revenus y sont sécurisés

1. Evitez les pertes ou vol de revenus.

2. Domiciliez votre salaire ou tout type de revenu.

✓ Accédez facilement à vos revenus

1. Par cartes sécurisées.

2. Paiements par téléphone mobile.

3. Mise en disposition de chéquier.

4. Soyez à l’abri des urgences avec votre facilité de caisse.

✓ Maitrisez les flux effectués sur votre compte

1. Avec une offre banque à distance complète.

 2. Par sms, internet ou relevé de compte périodique.

✓ Accès facilité aux autres services

Crédits facilités.

OBJECTIFS MARKETING ET COMMERCIAUX:

✓ Diversification et enrichissement de la gamme de produits sur le marché́ de la clientèle

particuliers
✓ Réduction des ouvertures de comptes épargne « orphelins » qui fonctionnent comme des
comptes chèques

OBJECTIFS COMMUNICATION

✓ Faire connaitre le Pack ECO auprès de la clientèle grand public et jeunes actifs
✓ Faire Savoir à la cible Jeune que le Pack ECO est un produit qui a des multiples avantages
✓ Montrer que le Pack ECO est le moins cher du marché́ dans le financement des projets ✓
Inciter les personnes à faible revenu à souscrire au Pack ECO pour financer leurs projets
✓ Faire apprécier le Pack ECO à travers son positionnement attractif
✓ Séduire les consommateurs en ressortant les bénéfices consommateurs de l’Offre ✓
Pousser la cible à utiliser l’offre Pack ECO dans le financement de leurs projets

LA CIBLE ou les cibles :

La cible Principale : Le grand public et les jeunes actifs

Le cœur de cible : Prospects à faible revenu (moins ce 100 000 FCFA/ mois)
La cible secondaire : Acteurs du secteur informel ne disposant pas des documents requis pour accéder à un
compte de professionnel
La Promesse:

La SGBS est consciente que les jeunes actifs sont souvent confrontés à des soucis de retrait d’argent ou de
confort. À travers des offres avantageuses via le Pack ECO, SGBS garantit à ses clients Le forfait qui assure
leur quotidien et les met à l’abri des imprévus avec un accès aux formules de crédit sans embûches.

Pack ECO, gagnez en tranquillité

Pack ECO, Bénéficiez d’un compte avec frais de tenue gratuits
Pack ECO, pour vous faciliter la vie.
Pack ECO, une expérience bancaire plus simple et plus pratique
Pack ECO, commencez avec des avantages très tôt
Pack ECO, pour un banque accessible à tous

Représenté sur des pistes créative mettant en avant l’accessibilité et la simplicité de l’offre dans une
ambiance, festive et joyeuse, des couleurs attractives et agréables au regard.

Les Bénéfices consommateurs :

 Compte à vue SGBS

 Des frais de tenue de compte gratuits
 1 CARTE PRIVATIVE SGBS
 1 abonnement MESSALIA (solde hebdomadaire)
 1 porte-monnaie électronique YOBANTEL (à définir avec Edouard)

LA PREUVE

Profitez d’un Un compte avec frais de tenue gratuits

Gérez vos transactions avec une carte PRIVATE SGBS
Une banque facile avec MESSALIA et YOBANTEL pour suivre vos transactions
Offrez-vous le meilleur taux de facturation du marché

LES CONTRAINTES

✓ Le taux bancarisation très faible auprès de la population Jeune

✓ Le pouvoir d’achat faible de cette tranche de la population
✓ Population totalement dépendante de l’accompagnement financier des parents
✓ Le respect de la charte graphique
✓ L’image d’une banque élitiste
LES ELEMENTS REMIS À LA CREA :

✓ Ce brief créatif
✓ Le site internet de la banque
✓ La fiche technique du produit du Pack ECO
✓ La charte graphique

SUPPORTS A REALISER :

✓ Insertion presse format page entière et demi page

✓ Insertion presse magazine format A4 portrait
✓ Dépliant Pack ECO
✓ Affiche 60/90
✓ Affiche 60/40
✓ Bannière Internet
✓ Facebook Ads
✓ Roll up
✓ Banderole 1m/3
✓ Synopsis radio

LE TON DU PROJET: Grand public

DEADLINE : 31 AOUT