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L’entreprise « FRUTELLA » est une société agroalimentaire qui a pour activité principale la
fabrication et la commercialisation du jus frais de 1 litre (Orange, banane, fraise, cocktail …).
Le directeur M. AHMED est conscient de la bonne position concurrentielle qu’occupe cette
entreprise, a décidé à partir de l’année 2021 élargir sa gamme de produit en lançant sur le marché un
nouveau produit « Jus au lait Kids »,
Politique de communication :
Dans le but de bien se positionner sur le marché, et faire écouler son nouveau produit « Jus au lait
Kids », l’entreprise « FRUTELLA » décide de réaliser une campagne publicitaire.
Pour ce faire elle a contacté une agence de communication qui a présenté une facture de 1 300 D
relative à la préparation de cette campagne et met à la disposition de l’entreprise le plan de
communication suivant :
Campagne publicitaire et promotionnelle à la télévision nationale :
- Frais de conception et d'élaboration des messages : 2 500 D ;
- Diffusion à la télévision : 25 jours à raison de 20 secondes par jour à 500 D les 20
secondes.
1
Participation à un grand jeu concours avec prix : Un séjour tout compris pour une famille (2
parents et 2 enfants) d'une valeur de 450 D. Ce prix est décerné pour six familles tirées au sort
ayant répondu correctement à une question simple.
Distribution aux points de vente de 750 tee-shirts aux couleurs de la société d'une valeur de
8 D par tee-shirt.
Travail à faire :
1) Distinguez les moyens de communication qui seront utilisés par l’entreprise pour augmenter ses
ventes au cours de l’année 2021
2) Déterminez le coû t de chaque support de communication.
3) Déterminez le coû t total de la campagne publicitaire et promotionnelle proposée.
4) Sachant que cette campagne publicitaire permettra d'augmenter la quantité à fabriquer et à vendre
de 500 000 paquets :
a) Calculez le montant des coû ts fixes global prévisionnels en 2021 après la compagne
publicitaire.
b) Déterminez le coû t de revient unitaire prévisionnel en 2021 après la campagne publicitaire,
sachant que le coû t variable unitaire est de : 0,450 D. Que constatez-vous ? Expliquez
BON COURAGE
2
ANNEXEX A CONSULTER
Annexe A : Données prévisionnelles pour le calcul des coûts
Eléments Montants
Matières premières consommées par 0,180 D
paquet
Emballages : Paquet 0,040 D
Main d’œuvre directe par paquet 90 secondes à 6 D l’heure
Frais de fabrication par paquet 0,150 D dont 0,100 D des charges fixe
Charges de distribution :
Un carton pour 24 paquets. 2 400 D les 5 000 cartons
Frais de commercialisation d’un paquet 0,060 D dont 0,010 D des charges variables
(*) Les coû ts fixes unitaires sont calculés sur la base d’une production annuelle de : 2 000 000
paquets.
L’objectif de la société est de réaliser un taux de marge bénéficiaire par rapport au coût de
revient de : 30 % au minimum
2025 0
Détail de calcul
Net commercial = …………………………
Montant brut = …………………………….
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Annexe n°3 : L’extrait du tableau d’amortissement du crédit bancaire
Montant de l’emprunt : 30000 Mode de remboursement : Annuités constantes
5 891,675 7 430,617 0
Détail de calcul
(1)
(2)
(3)