La publicité

institutionnelle
 plan

 C’est quoi la publicité institutionnelle

 Pourquoi la pub institutionnelle ?

 La cible

 Les outils

 Les rôles
 la publicité institutionnelle

 La publicité institutionnelle ou la publicité corporate est

destinée a promouvoir l’image d’une entreprise
 Elle évoque les missions , les engagements , les hommes
liées à l’entreprise
 Pourquoi la pub institutionnelle ?

 En faisant connaître l’entreprise pouvait favoriser la vente

de ses produits
 Exercer une influence sur l’environnement
 L’entreprise devient une entreprise citoyenne qui exprime
ses valeurs et ses choix sociétaux
 La cible

• Interne : Externe:
--arriver à faire • Inciter le
aimer la marque aux consommateur à
salariés et adopter la marque
actionnaire • provoquer un
• -partager les valeurs sentiment de
de la société possession
 Les rapports
d’acticité

L’événementie Le journal de
l l’entreprise

Les outils

Les relations
publiques Le site internet
/presse

Le mécénat
humanitaire
Les rôles

Notoriété
attraction
identité