L’analyse de

la strategie
de
communicati
on de burger
Le Slogan de burger king

HAVE IT YOUR WAY!

- BURGER KING-
 le plan
01. La Presentation De La Marque BURGER KING

02. L'histoire De La Marque

03. La Communication Média

04. La Communication Hors Média

05. La Conclusion
01. LA PRESENTATION DE LA
MARQUE
Burger King BURGER
est une chaîne KING :
mondiale de restauration rapide
spécialisée dans la vente de
hamburgers, ainsi que d'autres
produits alimentaires tels que des
frites, des boissons gazeuses, des
milkshakes et des desserts. C'est
l'une des plus grandes chaînes de
restauration rapide au monde,
connue pour ses hamburgers
grillés au feu et sa marque
distinctive.
02.l’histoire de la
Burger King a été fondée à l'origine
marque:
en 1954 sous le nom d'"Insta-Burger David Edgerton
King“ par James mclamore et david
edgerton à Jacksonville, en Floride,
aux États-Unis. Elle a ensuite été
renommée simplement "Burger King"
et s'est depuis développée pour
devenir une chaîne mondiale avec des
milliers de restaurants dans de James Mclamore
nombreux pays à travers le monde.
 03. La Communication
Média:
La marque Burger King est très active sur Twitter,
Facebook et Instagram. Elle propose à travers de ses
différents comptes un contenu varié (photos, vidéos,
textes) et surtout engageant pour attirer les
consommateurs. Pour coller au mieux à sa cible et
sortir du lot, la marque n’hésite pas à utiliser un ton
décalé. Elle exploite également sa présence active sur
les réseaux sociaux pour interagir avec sa clientèle avec
une certaine touche d’humour.
Facebook Twitter Instagram
 Facebook Twitter Instagram

Sur Facebook, Burger Twitter est utilisé pour Sur Instagram, ce sont les
King utilise une stratégie marquer le ton de la consommateurs qui animent
très différente de celle marque, en ligne en le compte Burger King”. La
de McDonald’s dont la interagissant avec ses marque mise en effet sur le
page est utilisée pour abonnés ou dans la rue en User Generated Content c’est-
partager de imprimant les tweets et à-dire qu’elle regram (ou
l’information. leurs réponses sur les partage) les contenus créés
bâches de chantiers. par les abonnés. Cela permet
non seulement de limiter les
coûts de création de contenus,
mais aussi de susciter
davantage d’interactions.
Une provocation permanente:
Burger King joue aussi sur sa réputation de « grand enfant
» pour aller chercher le buzz via des opérations marketing
frappantes. La marque s’en prend frontalement à ses
concurrents, McDonald’s en particulier, pour aller les
taquiner et provoquer des réactions auprès des
consommateurs. Généralement, ceux-ci ne sont pas
habitués à ce qu’une entreprise se moque ainsi de ses
rivaux.
Cette stratégie s’est avérée très efficace étant donné
qu’elle entraîne une multitude de partages et de
commentaires, ce qui lui procure une grande visibilité.
Mais elle consolide également sa réputation de marque
jeune et moderne.
04. La Communication
Hors
Burger Média
King se fait
remarquer autour du
monde grâce à ses
campagnes de
communication
toujours plus
originales, décalées et
amusantes.
 Les campagnes
1publicitaires:
- Moldy Whopper ( Whopper moisi ):
Pour l’une de ses premières campagnes de 2020,
Burger King frappe fort. Pas question de créer un
énième tacle contre MacDonald s, le roi des burgers
décide d’annoncer son changement de composition au
travers d’un coup de com' étrangement fascinant. Dans
cette campagne, il est question de moisissure pour
mettre en avant la star du menu, le Whopper.
Suite à cette campagne, l’entreprise de fast-food, a vu
ses ventes augmenter de 14 %, une perception
d’aliments de grande qualité utilisés à 26 % des sondés,
et cette campagne aura été vue 8,4 milliards de fois tout
autour du globe.
2 - Traffic Jam Whopper ( Whopper des
embouteillages ) :
Les habitants de Mexico perdent jusqu’à 5 h chaque jour dans les
bouchons, nous explique la marque dans son film. L’entreprise
décide donc de mettre la technologie au service de ses
consommateurs pour les livrer dans les zones les plus encombrées
alors qu’ils sont encore au volant, pour ne plus perdre de temps !
Cette campagne créée par l’agence We Believers, a permis à Burger
King une augmentation des ventes de près de 63% dans les zones
ciblées. Ce dispositif a vu un tel succès qu’il sera déployé à Los
Angeles, Sao Paulo et Shanghai.
3 - Le prix de l’essence s’envole… mais pas celui
du Whopper :
Dans cette campagne très smart, Burger King s’ancre un peu plus
dans la culture populaire et dans la vie de ses clients. Et oui en
réponse à l’augmentation des prix de l’essence suite aux conflits
en Ukraine, Burger King annonce que le prix du Whopper
baissera... Au Drive ! Si le prix de la pompe dépasse la barre
symbolique des 2€, Burger King baisse le prix de son éthique
burger pour que celui-ci soit en dessous de cette limite !
4 - Les clients fidèles :
Burger Kinga souhaité faire la
promotion de ses services de
fidélité à travers un spot
ngénieux et drôle que
l’enseigne de Fast Food.
5 - La culture du buzz : une frite
d’avril
Burger King avait diffusé un spot publicitaire pour
annoncer la commercialisation des « Singles fries »
ou frites à l’unité. S’agissait-il d’une opération
marketing complètement décalée à l’image de
l’enseigne ou d’un poisson d’avril destiné à faire le
buzz ? Dans les deux cas, on pouvait s’interroger sur
la véracité de cette annonce loufoque qui mettait en
avant des frites emballées à la façon d’un Carambar
et vendues dans trois tailles différentes.
 CONCLUSION

BURGER KING a réussi d'être le roi de

communication grâce a sa créativité et sa sense
d'humeur qui attirent les clients.
Thank You