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Thme: Style
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Sommaire
Introduction 1)- la segmentatation socio-culturelle 2)-les tudes de style de vie 3)-les diffrents approches de style de vie 4)- Utilit de style de vie 5)-Les styles de vie : lapproche par les valeurs 6)- Les valeurs de Rokeach 7)-Les styles de vie : lapproche par les AIO 8) - Catgories gnrales d AIO 9) les tapes dune tude psycho graphique Conclusion
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Introduction
Style
de vie : Ensemble des donnes dites objectives qui qualifie la population dindividus interviews telles que le sexe, lge, la PCS du chef de famille... Si les variables cites ci-dessus sont relativement usuelles, dautres telles que le nombre de personnes habitant dans le foyer ou le nombre de vhicules possds,.
Les styles de vie subissent notamment de linfluence socit, de la culture, des valeurs Des spcificits de la personnalit de lindividu qui ladopte.
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1)-La
segmentation socioculturelle:
Repose sur le principe selon lequel des individus trs diffrents en termes socio-conomiques peuvent avoir des comportements similaires vis-avoir un vis--vis de certains produits ou services. Ce serait leur "style de vie" qui serait lorigine de ce phnomne. Celui-ci pouvant se dfinir selon Valette-Florence comme la rsultante du systme de valeurs de lindividu, de ses attitudes et de son mode de consommation.
4/29/12 2)- Lestudes de styles stylesvie de de Cliquez sur l'icne pour Lestudes de viecherchent donc :
Diagnostiquer les courants socioculturels qui animent les volutions et les mutations de la socit, dgager des structures explicatives des attitudes et des comportements et formuler une
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Lindividu comme linteraction des trois niveaux prcdents. Ainsi, les gens qui ont un style de vie identique ont un comportement semblable sur chacun des trois niveaux. Le style de vie dun individu peut tre considrcomme lensemble de son systme de valeurs, de ses attitudes et activits et de son mode de consommation. A partir de cette dfinition, on peut remarquer quil existe deux types
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Segment ation
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Les styles de vie : lapproche par les valeurs Cette approche sest dveloppe aux tats-Unis avec les travaux du psychologue Milton Rokeach.
Valeur : Une croyance fondamentale ayant trait la faon dont on doit agir afin datteindre les buts que lon juge
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V le rs in tru e ta s a u s m n le La b n m itio L u e re d s rit 'o v rtu 'e p L c m n a o p te ce L n o s sm 'e th u ia e L p p t a ro re L cu g e o ra e L c p c d p rd n e a a a it e a o n r L cpc d vn e a e a a a it e e ir n id L o n te 'h n t L a in tio 'im g a n L d p n a ce d s rit 'in e d n 'e p L te c 'in lle t L lo iq a g u e L mu 'a o r L b is n 'o sa ce L p lite s a o se L s n d s re p n a il e es e sosb L m trise d s i a a e o
V le rs te in le a u rm a s U ev c n n ie o fo rta le b U e e is n e p s io n x te c a s U sn et n e tim n d co p 'a c m liss em n et L p ix d n le m n e a a as od U m n e d b a t n od e eu , d s 'e th tiq e u L g lit ' a L s u fa ilia a c rit m le L lib a e rt L bner e ohu L a o ie in rie re 'h rm n t u L mu a o i 'a o r p n u L s u n tio a a c rit a n le L p isir e la L sa t e lu L re e t d s i e sp c e o L re n a sa c s cia a co n is n e o le L m a th n u 'a iti u e tiq e L sa e s a gse
nn n a te
it s
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- Approche dveloppe aux tats-Unis dans les annes 70. - Moins structure que lapproche par les valeurs. Le chercheur dcide lui-mme des dimensions psychologiques sur lesquelles il veut positionner les consommateurs. - Part du postulat quen examinant les activits, intrts et opinions des consommateurs, on cerne ainsi leur style de vie.
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Les styles de vie nous permet de comprendre le comportement du consommateur et la faon dont une personne exprime, pour elle-mme et pour les autres, ses valeurs et sa personnalit. Cela englobe ses activits, ses intrts et ses opinions, ainsi que les produits quelle achte et consomme.