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Elabore par: CHOUCHEN WIDED BTCI 0393

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de vie du Cliquez pour modifier le style des sous-titres


masque

Thme: Style

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Sommaire
Introduction 1)- la segmentatation socio-culturelle 2)-les tudes de style de vie 3)-les diffrents approches de style de vie 4)- Utilit de style de vie 5)-Les styles de vie : lapproche par les valeurs 6)- Les valeurs de Rokeach 7)-Les styles de vie : lapproche par les AIO 8) - Catgories gnrales d AIO 9) les tapes dune tude psycho graphique Conclusion

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Introduction

Style

de vie : Ensemble des donnes dites objectives qui qualifie la population dindividus interviews telles que le sexe, lge, la PCS du chef de famille... Si les variables cites ci-dessus sont relativement usuelles, dautres telles que le nombre de personnes habitant dans le foyer ou le nombre de vhicules possds,.

Manire de vivre et parfois de penser adopte par un ou plusieurs individus de la

Les styles de vie subissent notamment de linfluence socit, de la culture, des valeurs Des spcificits de la personnalit de lindividu qui ladopte.

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1)-La

segmentation socioculturelle:

Repose sur le principe selon lequel des individus trs diffrents en termes socio-conomiques peuvent avoir des comportements similaires vis-avoir un vis--vis de certains produits ou services. Ce serait leur "style de vie" qui serait lorigine de ce phnomne. Celui-ci pouvant se dfinir selon Valette-Florence comme la rsultante du systme de valeurs de lindividu, de ses attitudes et de son mode de consommation.

4/29/12 2)- Lestudes de styles stylesvie de de Cliquez sur l'icne pour Lestudes de viecherchent donc :

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Dcrire la ralit sociale dans sa diversit en typologies homognes et explicatives.

Diagnostiquer les courants socioculturels qui animent les volutions et les mutations de la socit, dgager des structures explicatives des attitudes et des comportements et formuler une

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3)-les diffrents approches de style de vie

Lindividu comme linteraction des trois niveaux prcdents. Ainsi, les gens qui ont un style de vie identique ont un comportement semblable sur chacun des trois niveaux. Le style de vie dun individu peut tre considrcomme lensemble de son systme de valeurs, de ses attitudes et activits et de son mode de consommation. A partir de cette dfinition, on peut remarquer quil existe deux types

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UTILITE DE STYLE DE VIE

Publicit

Segment ation

Identification de nouveaux marchs et de nouvelles tendances

Fonctionne bien pour des produits forte implication et innovation leve

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Les styles de vie : lapproche par les valeurs Cette approche sest dveloppe aux tats-Unis avec les travaux du psychologue Milton Rokeach.

Valeur : Une croyance fondamentale ayant trait la faon dont on doit agir afin datteindre les buts que lon juge

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Les valeurs de Rokeach

V le rs in tru e ta s a u s m n le La b n m itio L u e re d s rit 'o v rtu 'e p L c m n a o p te ce L n o s sm 'e th u ia e L p p t a ro re L cu g e o ra e L c p c d p rd n e a a a it e a o n r L cpc d vn e a e a a a it e e ir n id L o n te 'h n t L a in tio 'im g a n L d p n a ce d s rit 'in e d n 'e p L te c 'in lle t L lo iq a g u e L mu 'a o r L b is n 'o sa ce L p lite s a o se L s n d s re p n a il e es e sosb L m trise d s i a a e o

V le rs te in le a u rm a s U ev c n n ie o fo rta le b U e e is n e p s io n x te c a s U sn et n e tim n d co p 'a c m liss em n et L p ix d n le m n e a a as od U m n e d b a t n od e eu , d s 'e th tiq e u L g lit ' a L s u fa ilia a c rit m le L lib a e rt L bner e ohu L a o ie in rie re 'h rm n t u L mu a o i 'a o r p n u L s u n tio a a c rit a n le L p isir e la L sa t e lu L re e t d s i e sp c e o L re n a sa c s cia a co n is n e o le L m a th n u 'a iti u e tiq e L sa e s a gse

nn n a te

it s

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Les styles de vie : lapproche par les AIO

- Approche dveloppe aux tats-Unis dans les annes 70. - Moins structure que lapproche par les valeurs. Le chercheur dcide lui-mme des dimensions psychologiques sur lesquelles il veut positionner les consommateurs. - Part du postulat quen examinant les activits, intrts et opinions des consommateurs, on cerne ainsi leur style de vie.

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Catgories gnrales dAIO


Activits Travail Passe-temps Activits sociales Vacances Distractions Clubs Vie associative Magasinage Sports Intrts Famille Maison Profession Vie locale Loisirs Mode Nourriture Mdias Ralisations Opinions Soi-mme Questions social s e Politique Affaires conomie ducation Produits Avenir Culture

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Les tapes dune tude psychographique


Gnrer des AIO pertinents Transformer les AIO en noncs non Construire et ambigus prtester le questionnaire chantillonnage et collecte les Analyserdes donnes rsultats

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Les styles de vie nous permet de comprendre le comportement du consommateur et la faon dont une personne exprime, pour elle-mme et pour les autres, ses valeurs et sa personnalit. Cela englobe ses activits, ses intrts et ses opinions, ainsi que les produits quelle achte et consomme.