THE GILLETTE

COMPANY
‘’LA PERFECTION AU MASCULIN’’

Par: BADREDDINE JAGHNANE ELIDRISSI

ET SARA BELAYCHE
 Plan de presentation :
• Introduction
• Gillette en chiffres
• Histoire du logo
• Gillette en dates
• Evolution de la lame de gillette par le temps
• Analyse swot
• conclusion
introduction:

• The Gillette Company est une

société américaine spécialisée
dans les produits d'hygiène. En
plus des rasoirs du même nom,
The Gillette Company
commercialise les rasoirs
électriques Braun et les
brosses à dent Oral-B
• Gillette est une marque d’accessoires de rasage et
de produits de soins pour hommes. Il existe depuis
1901. Situé exactement à Boston. Fondé par le
voyageur de commerce King Camp Gillette.
Maintenant propriété de Procter & Gamble
Corporation.
 Gillette en chiffres:
• 57 milliards de dollars, la somme dépensée par Procter en
2005 pour racheter Gillette, 8 milliards de dollars de ventes
de lames et rasoirs en 2013, 70% de part de marché dans le
monde pour Gillette, 200 millions de dollars de budget
marketing pour le lancement du Fusion Proglide Flexball,
Logos par histoire:
 Gillette en dates:
• 1901 : Création d’ American Safety Razor Company par King Camp
Gillette voyageur de commerce
• 1967: achat de la société Braun
• 1975 : Première gamme de rasoirs jetables
• 1984 : achat de la marque de brosse à dents Oral-B1990
• 1996 : Acquisition de la marque de piles Duracell
• 2005 : Procter & Gamble rachète Gillette pour 57 milliards de dollars
• 2014 : Lancement du Fusion ProGlide Flexball, rasoir doté d’une
boule pivotante
Evolution de la lame de gillette par le temps:
Forces:
• forte reconnaissance par les consommateurs.
• produits de qualité.
• investît beaucoup dans R&D.
• Marketing efficace et toujours a une stratégie
d’avance face à la concurrence .
• sponsorise un grand nombre d’événements et
d’athlètes.
faiblesses :
• Produits coûteux par rapport
aux concurrents.
• Sa fusion avec FUSION
EFFECTIVE n’a pas apprécié
les consommateurs à cause de
leur nouvelle offre : 5 lames
gillette contre 3 pour FUSION
ÉVOLUTION, cela a
indirectement affecté son
image .
menaces :
• prix de production ont
augmenté.
• concurrent direct
dangereux : SCHICK
COMPANY.
• Ralentissement
économique en ces
dernières années.
• augmentation d’autres
techniques pour se raser
opportunités :
• augmentation de la demande des produits pour prendre soin de
soi.
• le marché féminin est très intéressant.
• La société voit aujourd'hui de sérieux changement démographique
et attitudes sociétales : les hommes prennent plus soins d'eux, les
adolescents prennent soins d'eux beaucoup plus tôt que les
anciennes générations etc.
• Les consommateurs préfèrent consommer des produits de marque.
• Les nouvelles technologies permettent d'avoir de nouvelles
machines de production plus efficace et de bien meilleure qualité.
 Produits:

Rasoirs Lames de rasoirs

Accessoires:
Publicité :
• https://www.youtube.com/watch?v=EDqVgpbZ3ps

• https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0
 Conclusion:
• En conclusion, la société Gillette a réalisé la voie centrale et
périphérique pour persuader et gagner les clients, pour une
forte implication des achats, cela nécessite un traitement
cognitif, une perception holistique et une motivation du
comportement du consommateur envers les activités d'achat
de la marque , L'entreprise est peu impliquée, ce qui
signifierait peu de pertinence, de risques et un traitement
limité de l'information
Merci pour votre
attention