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Consumer Panel"
Travail 1 : a. Donnez des information quantitatives sur ce panel ? b. Quelles informations fournit -il ?
Carrefour, laide de grands renforts publicitaires, communique sur sa nouvelle mthodologie de test participative. Lobjectif du distributeur franais est de mettre le consommateur au cur de sa dmarche. Cest pourquoi plus de 5 000 produits tiquets Carrefour seront soumis lvaluation du Panel Test Carrefour compos de 15 000 foyers europens, dici 2012. Daprs le distributeur, le rle de ce panel, et donc des consommateurs, sera de tester, valuer et influer sur la gamme de produits de Carrefour. Le principe est le suivant :
Chacune des 15 000 familles europennes inscrites au programme Panel Test Carrefour reoit un panier de 10 produits tester, accompagn dun questionnaire. Ce dernier concerne lvaluation des produits dans le cadre de leur vie quotidienne, selon plusieurs critres : lecture de lemballage, ouverture, dgustation et utilisation.
Carrefour, une fois les questionnaires des consommateurs rcuprs et tudis, uvrera pour amliorer le contenu et le conditionnement des produits nayant pas obtenu satisfaction des clients. Et ds septembre 2011, nous pourrons bnficier du n premier retour de cette exprience qui concernera 400 produits, dont de lalimentaire, de lhygine et de lentretien. Pour les identifier plus facilement, un logo inspirs, tests et approuvs par le Panel Test Carrefour fera son apparition sur le packaging du produit. Travail 2 : a. Donnez des information quantitatives sur ce panel ? b. Quel est le premier objectif de ce panel ? b. Comment carrefour intgre -t-il ce panel dans sa dmarche mercatique oprationnelle ?
Document 3: Le panel "Mdiamtrie" Visitez le site de Mdiamtrie la rubrique " Tlvision Les solutions Audience Mdiamat" Travail 3 : a. Donnez des information quantitatives sur ce panel ? b. Quelles informations fournit -il ? Document 3: Analyse sensorielle ..d'une pomme A partir de la page http://www.lescoursdecogestion.fr/courmerca/pomme.htm : Travail 4 : a. Dcrivez la mthodologie d'tude b. S'agit-il d'une tude quantitative ou qualitative ? Justifiez votre rponse. c. Quel t yp e d'entreprise peut tre intress par une telle tude ? Document 4: La mthodes des quotas. Vous travaillez dans un club de tennis de table. Vous dsirez faire un sondage auprs de votre population qui est structure de la manire suivante : moins de 20 ans Hommes Femmes 88 9 21 35 ans 36 50 ans 287 76 243 59 51 65 ans 123 12 plus de 65 ans 48 5
Travail 5 : a. Vous dterminez la structure de l'chantillon grce la mthode des quotas sachant que vous vous interrogerez 150 personnes.
Exemple: Jaimerai savoir ce que les clients pensent de mon magasin = enqute de satisfaction.
Rflchir aux thmes (qui vont constituer les blocs de questions) qui vont me permettre datteindre mon objectif
Exemple: Thme 1 : Jaimerais savoir ce que mes clients pensent des produits du magasin en matire de : . choix, qualit, marques, gammes .. Thme 2 : Jaimerais savoir ce que mes clients pensent des vendeurs du magasin en matire de : . amabilit, disponibilit, comptence .. Thme 3 : Jaimerais savoir ce que mes clients pensent de lambiance du magasin en matire de : . mobiliers, couleurs, espace entre les rayons .. Thme 4 : Jaimerais savoir qui son t mes clients : . sexe, age, ville dhabitation, csp,
A partir de ses thmes, ils ne reste plus qua rdiger les questions grce aux conseils ci -dessous.
Les questions doivent tre claires, prcises, non ambigus - La question jouez-vous beaucoup au tennis ? est trop vague et trop gnrale. Il faudra demander Combien
- La question Ne pensez-vous pas que les adultes ne font pas assez de marche ? manque de clart cause de
la double ngation et de la longueur de la question. L'enqut risque aussi de ne pas avoir d'opinion ou de rpondre par un oui ou un non peu significatif. Il faut remplacer cette question par une question comportant une chelle. - La question Avez-vous des enfants et quel est l'ge de l'an ? contient une double interrogation. Il faut l'clater et la dcomposer en deux questions. Toute question ne doit contenir qu'une ide et une seule.
Exemples : Quelle est votre lieu de vacances prfr ? La campagne La montagne La mer Vous prfrez : Les couleurs sombres Les couleurs claires
Les questions ouvertes La question ouverte ne canalise absolument pas l'enqut qui exprime librement son opinion.
Les questions choix multiples L'enqut choisit parmi les rponses qui lui sont proposes. Plusieurs choix sont possibles. On aide ainsi l'enqut formuler sa rponse.
Cette mthode permet de limiter volontairement (pour des raisons propres) le nombre de rponses tout en laissant plusieurs possibilits de rponses. Les questions avec classement L'enqut classe les rponses possibles dans l'ordre de ses prfrences. Il affecte un numro de prfrence aux rponses dans un ordre croissant ou dcroissant lui prciser.
Exemple : Classez par ordre de prfrence croissante de 1 9 les raisons pour lesquelles vous avez choisi de vivre ici. ,
existence d'un jardin taille de la maison proximit du travail proximit de la ville proximit de la famille autres ( prciser)... proximit d'une cole proximit des commerces proximit des loisirs
Les questions chelle Lenqute choisi une rponse dans une chelle prdfinie. Note : les logiciels spcialiss (sphynx, ethnos contiennent des bibliothques dchelles.
Plutt daccord
Les questions filtres Elles ont pour but de filtrer les enquts qui rpondent (ou ne rpondent pas) un critre bien dfini afin que ses rponses ne faussent pas lenqute.
Exemple : Si on fait un questionnaire sur lutilisation dInternet pour lachat de CD ou DVD, on peut placer ce type de question filtre : 1. Avez-vous dj achet des CD/DVD sur Internet ? Oui (allez la question 4) Non (allez la question 2) 2. Pourquoi ? Je nai pas Internet Jai peur dacheter sur Internet
Le face face
4.6. Le dpouillement
4.6.1. Le tri plat
Ce tri permet de connaitre les rsultats pour chacune des questions.
L'exemple ci dessous est trs clair. Le tri plat donne des rsultats moins prcis : 48% de satisfaits et 52% de pas satisfaits. Les tris croiss permettent de voir que les hommes sont satisfaits (80%). Pas les femmes (14,29%) Exemple : Pas du tout satisfait H F Total 50 10 60 Pas du tout satisfait H F Total 33.33% 7.14% 20.69% Plutt pas satisfait 70 10 80 Plutt pas satisfait 46.67% 7.14% 27.59% Plutt satisfait 20 80 100 Plutt satisfait 13.33% 57.14% 34.48% Tout fait satisfait 10 40 50 Tout fait satisfait 6.67% 28.57% 17.24% Total 150 140 290
Calculer la moyenne Pour effectuer les calculs, il faut remplacer les classes par le centre des classes (xi) : Centre des classes
ni 1 7 19 3 30
ni 5 5 11 9 30
ni
xini
Manifestement, les magasins sont trs semblables avec exactement le mme panier moyen !!
Calculer l'cart-type Les paniers moyens ne sont videmment pas tous de 173 . Pour valuer la dispersion autour de la moyenne, on utilise l'carttype :