Publication : "Marketing", par Ulrike Mayrhofer

le 10 juin 2015
Cet ouvrage fournit une synthse des principaux concepts et techniques utiliss dans le domaine du marketing. Il
prsente de manire dtaille les composantes de lanalyse de march, de la stratgie marketing et du marketing-mix.
Cette 5me dition est structure en 54 fiches et intgre les volutions rcentes du marketing.
Les outils tudis sont illustrs laide de nombreux exemples pratiques.
Louvrage sadresse principalement aux tudiants en BTS, DUT ainsi qu ceux en cole de
commerce
ou

luniversit
(licence,
master).
Il aidera galement les personnes en formation continue et tous ceux qui souhaitent matriser
les
aspects
fondamentaux
du
marketing.

Sommaire :

Partie 1 : Lanalyse du march

Lentreprise et son environnement
Les tudes de march
Le comportement dachat du consommateur

Partie 2 : La stratgie marketing

De la stratgie dentreprise la stratgie marketing
Les options stratgiques fondamentales
La gestion des marques

Partie 3 : Le marketing-mix
La politique de produit
La politique de prix
La politique de distribution
La politique de communication

Editions

Bral,

Coll.

Lexifac,

5me

dition,

160

p.

A propos de l'auteur :
Ulrike MAYRHOFER est Professeur des Universits en Sciences de Gestion lIAE Lyon, Universit Jean Moulin Lyon
3, Directrice du Centre de Recherche Magellan et Prsidente du rseau Atlas AFMI - Association Francophone de
Management International. Elle enseigne le management international, la stratgie et le marketing. Elle a crit une
dizaine douvrages, une trentaine dtudes de cas pdagogiques et de nombreux articles dans des revues scientifiques
et professionnelles.

Type
Parution
Thmatique(s)
Vie des personnels, Recherche

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Ulrike
Mayrhofer
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