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Conclusion
2
Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un
spot TV, de la radio ou d’une affiche.
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Certains parfums portent des noms qui décrivent:
un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de personnalité.
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Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.
7
En utilisant la lumière, le décor
intérieur ou extérieur ou
certaines références olfactives,
les créatifs peuvent laisser
transparaître une odeur.
8
Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
jaune comme piquant et l’orange comme
poivré.
9
les textes des
publicités pour le
parfum sont de
type informatif ou
rhétorique
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Comment analyser une affiche
publicitaire?
Description
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou
paysage)
Profondeur des champs
Les couleurs
Les lignes de lecture (ligne de
force et ligne directrice)
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Comment analyser une affiche
publicitaire?
Interprétation
Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
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Comment analyser une affiche
publicitaire?
Impression
personnelle
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Quelques cas pratiques
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Cas N° 1
15
Cas N° 2
16
Cas N° 3
17
Cas N° 4
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L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
mais également l’esprit créatif de toute
une équipe qui y met tout son savoir
pour captiver l’attention des clients ou
des prospects.
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