Vous êtes sur la page 1sur 19

Introduction

I. Eléments d’une annonce


publicitaire pour le parfum

II. Comment analyser une


affiche publicitaire?

III. Quelques cas pratiques

Conclusion
2
Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un
spot TV, de la radio ou d’une affiche.

Pour le promouvoir il faut faire appel à


l’imagination des spectateurs, et créer un univers
pour chaque parfum à travers son nom, son flacon
et surtout sa communication.
3
Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un
univers propre à chaque parfum:

4
Certains parfums portent des noms qui décrivent:

 un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de personnalité.

5
Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.

Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un


parfum féminin, d’un parfum masculin et même
d’une odeur.
6
l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en
commun et sont extrêmement liés .

7
En utilisant la lumière, le décor
intérieur ou extérieur ou
certaines références olfactives,
les créatifs peuvent laisser
transparaître une odeur.

8
Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
jaune comme piquant et l’orange comme
poivré.

9
les textes des
publicités pour le
parfum sont de
type informatif ou
rhétorique

10
Comment analyser une affiche
publicitaire?
Description
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou
paysage)
Profondeur des champs
Les couleurs
Les lignes de lecture (ligne de
force et ligne directrice)
11
Comment analyser une affiche
publicitaire?
Interprétation
Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
12
Comment analyser une affiche
publicitaire?
Impression
personnelle

Le message principal le message secondaire. Le


sens que vous avez retenu de l’œuvre .

13
Quelques cas pratiques

14
Cas N° 1

15
Cas N° 2

16
Cas N° 3

17
Cas N° 4

18
L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
mais également l’esprit créatif de toute
une équipe qui y met tout son savoir
pour captiver l’attention des clients ou
des prospects.

19