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5 Outils de La Stratégie D'entreprise - Comment en Profiter
5 Outils de La Stratégie D'entreprise - Comment en Profiter
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Les outils de la stratégie d’entreprise sont des ressources au service des dirigeants de
l’entreprise.
Ils permettent d’avoir une vue globale des enjeux, et de faire une analyse stratégique
pour prendre des décisions efficaces. DANS LE MÊME DOSSIER
OUTILS ET
Parmi les outils de la stratégie d'entreprise, les plus utilisés sont la matrice d’Ansoff,
MÉTHODES
la matrice BCG, le SWOT, la matrice McKinsey et l’analyse Pestel.
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1 La matrice SWOT
2 L'analyse PESTEL
3 La matrice d'Ansoff
4 La chaine de valeur
Qu’est-ce que la stratégie d’entreprise ?
La stratégie d’entreprise est essentielle à son positionnement sur le marché et à sa 5 La matrice BCG
survie.
6 Le Balanced Scorecard
C’est l’ensemble des outils, des ressources et des décisions stratégiques que
7 La matrice de gestion
l’entreprise adopte afin d’avoir un avantage concurrentiel et d’atteindre ses objectifs.
des risques
Comme de nombreuses innovations, on doit la stratégie d’entreprise aux forces
8 Evaluer la maturité de
militaires.
votre organisation
La mise en place d’une stratégie d’entreprise exige un travail rigoureux et
méthodique. Il incombe au chef d’entreprise de mener à bien cette mission.
La stratégie passe par trois grandes étapes indispensables : l’identification des DOSSIERS DE LA
Sans objectif précis, même la meilleure équipe au monde ne sera qu’une perte de
temps et de ressources.
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temps et de ressources.
C’est en identifiant les objectifs globaux à atteindre sur le long terme, que vous
pourrez prendre les bonnes décisions stratégiques. Vos ressources seront allouées et Création
exploitées correctement et votre stratégie d’entreprise efficace.
d ' E n t re p r i s e
Innovation
Une fois que vous savez où vous allez, vous devez travailler sur les moyens afin d’y
parvenir.
À cette étape, une bonne analyse stratégique est la clé du succès. Stratégie de
communication
Cette analyse se base sur les réalités de votre environnement pour mettre en exergue
les facteurs intrinsèques et extrinsèques qui influencent l’entreprise.
L’analyse stratégique tient compte, par exemple, de votre marché cible, de votre Outils et
environnement physique, des compétences de votre équipe et des lois en vigueur. Méthodes
Aussi bien le micro-environnement que le macro-environnement sont étudiés.
Cette étape ne doit pas être négligée. Prenez le temps nécessaire pour obtenir un
résultat complet et précis.
L’implémentation de la stratégie
C’est le moment d’attaquer. Toute l’équipe est mobilisée et organisée pour passer à
l’action. Vous testez votre stratégie, vos hypothèses et mesurez vos performances.
Le tableau de bord est votre allié à cette étape. Cet outil de la stratégie d’entreprise
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Vous apprendrez de vos succès et de vos échecs afin de corriger et d’améliorer votre
orientation stratégique.
Un chef d’entreprise ne peut pas se permettre de naviguer à vue. Il lui faut un plan
tenant compte des facteurs inhérents au succès des projets de l’entreprise.
Une position qui lui permettra de prendre les bonnes décisions stratégiques et
d’exploiter convenablement ses ressources.
Plus votre marché est concurrentiel, plus votre stratégie d’entreprise aura de
l’importance.
La matrice d’Ansoff
Cet outil de la stratégie d’entreprise a été vulgarisé en 1957 dans un article de Harvard
Business Review intitulé: Strategies for Diversification. Elle porte le nom de son
auteur Igor Ansoff.
Deux variables sont prises en compte dans cette matrice : d’une part un axe
représentant le marché et d’autre part un axe représentant vos produits ou services.
Les stratégies de croissance de l’entreprise sont ainsi classées suivant ces axes.
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La matrice BCG
La matrice BCG est l’un des outils de la stratégie d’entreprise les plus simples. Elle a
été conçue en 1960 et a démontré son efficacité dans le développement de la stratégie
de croissance des entreprises.
Cette matrice vous permet de classer vos produits en fonction de deux éléments clés :
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Le SWOT
L’objectif du SWOT est d’identifier et de classer tous les facteurs qui peuvent
influencer le succès de votre projet.
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La matrice McKinsey
L’activité est évaluée selon deux critères : l’attrait du marché et les atouts de votre
entreprise.
L'analyse PESTEL
Conclusion
Les outils de la stratégie d’entreprise apportent une grande aide dans l’organisation et
la gestion des entreprises.
Ils dotent le chef d’entreprise des informations requises pour une bonne analyse
stratégique, afin de prendre les décisions favorables à la croissance de l’entreprise.
Parmi ces alliés du chef d’entreprise, nous vous avons présenté : la matrice d’Ansoff,
la matrice BCG, le SWOT, la matrice McKinsey et l’analyse Pestel.
Une bonne utilisation de ces outils de la stratégie d’entreprise vous garantira une
meilleure compréhension de votre entreprise et un avantage concurrentiel.
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