Département : Génie Electrique

Filière : Génie Electrique et Contrôle des

systèmes industrielles (GECSI)
2éme année (S3)

Réalisé par : Encadré par :

• MATINI Mounaim • M.NASSIF

Année universitaire : 2021/2022

L’analyse PESTEL, est un outil d’analyse stratégique qui vous permet
d’identifier les facteurs externes (opportunités et menaces) qui peuvent avoir un
impact, positif ou négatif, sur l'entreprise. Il fournit un point de vue global sur
l’environnement de l’entreprise.

Ce dossier va expliquer tout ce qu’il faut savoir sur l’analyse PESTEL et sur son
utilisation pour élaborer une stratégie d’entreprise Techno-plus qui fabrique les
ordinateurs et les portables ainsi que les composants :

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Politique :
Techno-plus est une société multinationale, opère dans de nombreux pays,
développés et émergents, avec des règles et des règlements propres à chacun.
Pour s'y développer, Techno-plus doit s'appuyer sur une politique locale stable.
La société, intervenant dans le domaine de la fabrication des ordinateurs et les
portables ainsi que les composants, doit être autorisé par les gouvernements à
entrer dans le segment cible, doit appliquer leurs réglementations et être
conforme à leur politique.
Techno-plus a de nombreuses activités de lobbying auprès des instances
gouvernementales et des décisionnaires dans les pays où elle intervient. Pour ce
faire, ses employés conformément à une charte. Techno-plus dispose d'un
budget pour mettre en place ses activités de lobbying, c'est-à-dire ses missions
d'influences auprès des institutions publiques détentrices du pouvoir.

Economie :
Techno-plus est une société multinationale marocaine de produits
technologique (Pc portables, téléphones...) basée à Casablanca. Elle emploie
plus de 100 000 personnes et possède près de 200 sites de production.
Techno-plus est en pole position mondiale des produits technologiques. La
société est numéro 1 dans la fabrication des pc portables au Maroc et le numéro
2 dans la fabrication des téléphones à haute qualité.
Techno-plus est présent sur plus de 130 marchés et a réalisé un chiffre d'affaires
de 21,9 milliards d'euros en 2016, dont plus de la moitié dans les pays
émergents. En 2015, avec un chiffre d’affaires de 22,4 milliards, les téléphones
ont représenté 50% du chiffre d'affaires total du groupe, les pc portables 22%,
les pc bureau 21% et les composantes électroniques 7%. 53% de son chiffre
d’affaires en 2016 provient des pays dits émergents. En termes de chiffre
d’affaires, la société est deuxième national.
Parmi les 10 pays où Techno-plus réalise son plus gros chiffre d’affaires, on
trouve Maroc en première position, puis l'Algérie, le Sénégal, la Turque, la
Tunisie, l'Egypt., l’Espagne, la France, le Cameroun et enfin la Mauritanie

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Techno-plus investit beaucoup sur le territoire africain et espère y développer
ses ventes dans le long terme.
Techno-plus se doit donc de définir différentes politiques économiques pour
différents segments de population ciblés. Le prix du produit est une décision
importante à prendre lors de l'élaboration des stratégies économiques en fonction
du taux d'inflation et du pouvoir d'achat des populations, à cause de taux de
chômage est très élevé dans de nombreux pays, ce qui entraîne une baisse des
ventes les produits de Techno-plus.
Une autre raison était une augmentation des prix du pétrole qui provoque
l'inflation dans l'économie mondiale. En raison de ces facteurs économiques, le
pouvoir d'achat des personnes a diminué, ce qui a affecté négativement la vente
des produits Apple en raison de son prix plus élevé. Mais maintenant, les
conditions économiques mondiales s'améliorent et l'entreprise s'est achetée des
devises étrangères, de sorte que les revenus de Techno-plus ont augmenté sur le
marché mondial

Socio-culturel :
Puisque la société multinationale est présente en plusieurs pays, elle doit tenir
compte de la culture, du style de vie, des normes, des us et coutumes, des
valeurs de chaque population pour livrer un produit adapté.
Deux facteurs ont toujours été au premier plan des produits de Techno-plus tout
au long de l'histoire, le design et la qualité. L'achat de produits de luxe a
augmenté parce que le pouvoir d'achat des consommateurs a augmenté sur
différents marchés à travers le monde et les gens préfèrent acheter des pc
portable de haute qualité et de bonne performances et des téléphones de dernière
technologie. Alors que la croissance de l'industrie technologique a augmenté, ce
qui est la plus grande influence sociale sur Techno-plus. "Par conséquent,
Techno-plus a tellement gagné des facteurs sociaux parce qu'il définit le mode
de vie moderne d'un individu".

Technologie :
La technologie offre de nombreuses opportunités pour le développement de
nouveaux produits ou l'amélioration de produits existants. De nouvelles

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techniques de marketing comme Internet et le commerce électronique sont
devenues incontournables, du moins dans les pays développés. L'utilisation
effrénée des médias sociaux a réduit l'écart entre l'interaction directe du
consommateur et de l'entreprise. Le numérique a également permis une
optimisation des services.
Techno-plus profite toujours de ses produits innovants et de haute technologie.
Le gros montant investi dans le domaine de la recherche et du développement
par Techno-plus, c'est la raison pour laquelle Techno-plus arrive en tête des
nouveaux produits innovants ».

Environnement :
Techno-plus doit se concentrer sur les règles et réglementations pour produire
des produits avec des opérations respectueuses de l'environnement. Plusieurs
pays fixent des règles différentes, de sorte que pour augmenter l'acceptation des
produits par les populations locales, Techno-plus doit respecter ses règles.
Techno-plus est également engagée dans le domaine du recyclage et des
problèmes liés à l'emballage.
Vue que de l'importance du développement durable aux yeux des client.
Techno-plus essaye de faire des condensateurs pour des téléphones mieux
recyclable

Législatif :
Techno-plus doit respecter de nombreuses lois dans des domaines tout aussi
nombreux : les lois sur la santé, lois sur l’environnement, lois dans le domaine
du commerce, loi sur le travail etc. Des lois qui varient selon son territoire
d’intervention.