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RÉALISER
UNE ÉTUDE
DE MARCHÉ
ADOC
LES
CARACTÉRISTIQUES
DU MARCHÉ
LES DIFFÉRENTS TYPES DE MARCHÉ
LE MARCHÉ SUPPORT OU L’ensemble des produits dont la consommation est liée à celle du produit
COMPLÉMENTAIRE principal.
Monopole
Marché
Oligopole
concurrentiel
L’ÉVOLUTION DU MARCHÉ
Repérer les caractéristiques
du marché
ANALYSER L’OFFRE
PRÉSENTE SUR LE
MARCHÉ
LES OFFREURS SUR LE MARCHÉ
ACTEURS Rôles
LES PRODUCTEURS Ils fabriquent les produits ou conçoivent les services, et en assurent
OU FABRICANTS le cycle de production.
TYPES DE
Explications
CONCURRENCE
LA CONCURRENCE
Concurrence entre des produits ou services substituables pour
INDIRECTE
répondre au même besoin
(INTERSEGMENT)
Concurrence entre des produits ou services totalement différents pour
LA CONCURRENCE GÉNÉRIQUE
répondre au même besoin
LA CONCURRENCE INTRAMARQUE Concurrence entre différents distributeurs sur un produit de même marque
LA CONCURRENCE
Concurrence au sein d’un même secteur
INTRASECTORIELLE
L’ÉVALUATION DES PARTS DE MARCHÉ DES
CONCURRENTS
Part de marché
en volume
Part de marché
en valeur
Part de marché
relative
LA CARACTÉRISATION DE LA POSITION DES
CONCURRENTS
Le leader ou
chef de file
Le challenger
Le sortant ou
prétendant
L’outsider ou
le nouvel Le suiveur
entrant
Analyser l’offre présente sur
le marché
ANALYSER LES
ÉLÉMENTS CONSTITUTIFS
DE LA DEMANDE
LES DIFFÉRENTS ASPECTS DE LA DEMANDE
La demande La demande
dite dite « à
« globale » l’entreprise »
LA STRUCTURE DE LA DEMANDE
Le non-
consommateur
Le non- absolu (NCA)
consommateur
Le relatif (NCR)
consommateur
NIVEAUX DÉFINITIONS CALCULS
Le
consommateur
L’influenceur L’acheteur
Le prescripteur Le décideur
L’ÉVALUATION DE LA DEMANDE
Le lieu d’achat
Analyser les éléments constitutifs de
la demande
ANALYSER
L’ENVIRONNEMENT
LES COMPOSANTES DE L’ENVIRONNEMENT
Le taux de croissance de
La composante Elle regroupe les évolutions possibles des variables l’économie générale ou du
économique économiques qui peuvent influencer le marché. marché, le taux d’inflation, le taux
d’intérêt.
Le vieillissement de la population
La composante
Elle prend en compte l’évolution de la population. a vu apparaître le marché des
démographique seniors.
Elle comprend l’évolution des opinions, des habitudes, des Certaines pratiques religieuses
La composante
valeurs et des traditions qui influencent le comportement interdisent la consommation d’un
socioculturelle des individus. produit.
Elle s’impose à l’entreprise dans tous les domaines : Les normes liées à la sécurité des
La composante produits, la conformité avec la
fabrication de ses produits, relations avec les
juridique et différents acteurs (fournisseurs, salariés, clients…),
législation, la protection du
consommateur, la réglementation des
réglementaire fixation des prix, conditions de vente… relations producteurs/distributeurs.
Elle tient compte de l’évolution des technologies liées Développer la recherche, surveiller les
La composante
au secteur d’activité et aux métiers. L’e-commerce dépôts de brevets, tenir compte des
technologique étend l’analyse à des concepts nouveaux. nouvelles tendances en e-commerce.