Mohamed BOUAZZA

Groupe : 1 - CI

Définir et caractériser le DAS historique :

Le DAS de google est : Régie publicitaire par le biais de la collecte de DATA, toutes les autres activités
dans lesquelles elle s’est lancée par la suite, ne sont que des activités annexes à celle principale, elles
sont gratuites, et disponibles au grand publique dans l’optique de générer un trafic important.

Pour mieux cerner le DAS d’une entreprise, selon les travaux de Derek F. Abell de Harvard, il est
indispensable de prendre appui sur plusieurs critères dont on va citer :

 Le type de clientèle (qui ?) : dans le cas de google ce sont toutes les entités qui peuvent
avoir besoin de faire des publicités ciblées sur internet, que ça soit des particuliers, des
professionnels, des PME ou des administrations... ceci après les années 2000, parce
qu’avant, ses revenus étaient basés principalement sur la vente de sa technologie de
moteur de recherche,
 La technologie (comment ?) : des robots logiciels qui parcourent internet et stockent les
copies des pages Web sur des serveurs afin de les remettre aux utilisateurs, pour
répondre rapidement aux requêtes des utilisateurs, et une gamme diversifiée des
technologies de pointe dans différents domaines afin d’élargir le trafic, ce qui rend
heureux les annonceurs et les attirent,
 Le besoin que l’entreprise doit satisfaire (quoi ?) : google cherche à satisfaire des clients
qui ont besoin d’une audience large, en quête d’un ou de plusieurs mots clés concis,

Les FCS associés au métier de base de Google :

 La gratuité des services proposés par google est l’un des précieux atout que google
possède,
 La recherche et développement,
 La technologie dernier cri,
 Un marketing par le service minutieusement étudié,
 Un volet technique puissant avec des centaines de milliers de serveurs...,
 Différents accords,

La diversification mise en œuvre par google

Une diversification liée, car le cœur du métier de google se base sur l’exploitation des données collectées
grâce aux services gratuits qu’elle offre à ses utilisateurs, tel que : Gmail, Youtube, Google chrome,
Google Apps etc...

Cette diversification se caractérise par le fait que google essaie d’offrir une gamme de produits très large
aux utilisateurs, afin de faire la collecte de la DATA, avec ou sans le consentement conscient de ces
utilisateurs, pour pouvoir réutiliser ces données à des fins publicitaires, et offrir une meilleure expérience
à ses vrais clients qui sont les annonceurs.
Les objectifs de cette diversification sont :
 Devenir leader sur le marché des nouvelles technologies,
 Toucher un grand nombre d’utilisateurs dans l’optique de collecter un maximum de
données sur eux,
 Devenir indispensable au quotidien des utilisateurs pour mieux cerner leurs habitudes
d’achat,
 S’étendre sur tous les volets des nouvelles technologies pour rester tout près des
utilisateurs,
 Profiter de l’effet de synergie afin d’évoluer rapidement,