MODÈLE DE PLAN MARKETING DE LANCEMENT D

ID DU PRODUIT NOM DU PRODUIT

DATE RÉDIGÉ PAR

PRODUIT

Quel problème votre produit

résout-il ?

En quoi votre produit est-il

différent des offres de vos
concurrents ?

Comment cela profitera-t-il à vos

clients?

Quelle est la valeur unique de

votre produit?

Quelles fonctionnalités inclut-il ?

Quels services, assistance ou

garanties supplémentaires
accompagnent le produit ?
PRIX

Quelles sont les conditions

actuelles du marché?

Quelles sont les conditions

économiques actuelles?

Combien cela coûte-t-il de

fabriquer ce produit?

Comment votre prix se compare-

t-il à celui de produits et de
concurrents similaires?

Qu'est-ce que les clients sont

prêts à payer pour votre produit?

Pouvez-vous offrir plus d'un prix

pour les marchés cibles?

Pouvez-vous offrir des

réductions? Coupons?
Conditions de crédit?

Quels sont vos coûts fixes?

Quelle est votre marge

bénéficiaire ?

Comment vos fournisseurs ou

distributeurs affectent-ils vos
prix?

Comment pouvez-vous tester

différents niveaux de prix?
LIEU

Comment allez-vous mettre votre

produit sur le marché?

Où les clients trouveront-ils

votre produit ?

Comment la conception de votre

magasin ou de votre site Web
reflétera-t-elle le positionnement
et la valeur du produit?

Quelle est la logistique pour

livrer les produits à vos clients ?

Utiliserez-vous des distributeurs

ou vendrez-vous directement aux
clients?

Comment allez-vous gérer les

stocks?
PROMOTION

Sélectionnez vos canaux de

promotion : contenu web, médias
sociaux, publicité, publipostage,
courriel, marketing mobile,
marketing de contenu,
commandites, autres (prix
spéciaux, partenaires, coupons,
etc.).

De quel contenu avez-vous

besoin pour chaque chaîne ?

Qui créera le contenu ?

Qui établira et mettra en œuvre

le calendrier de promotion?

Allez-vous contacter des

influenceurs et des analystes
pour positionner votre produit ?
PROCESSUS

Quel est le pipeline qui livre le

produit à vos clients ?

Le processus sera-t-il un service

pour lequel les clients sont prêts
à payer?

Qu'avez-vous appris de votre

dernier lancement de produit que
vous pouvez appliquer à ce
produit?

GENS
Avez-vous suffisamment de
personnel pour soutenir votre
produit?

Comment allez-vous embaucher

et former du personnel
supplémentaire?

Comment déciderez-vous
d'embaucher du personnel ou
d'externaliser le travail?

Comment allez-vous répartir les

tâches et les responsabilités?

Comment évaluerez-vous le
rendement du personnel pour
chaque tâche et pour les
responsabilités?
PREUVE MATÉRIELLE

Quelle est l'expérience client

avec votre produit ?

Quelle est la perception du client

à l'égard de votre produit?

Comment votre produit est-il

perçu sur le marché?

Qu'est-ce qui peut améliorer

l'expérience?
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