EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
 1) Expliquer l’intérêt pour une entreprise de suivre une démarche marketing.

La démarche marketing se déroule en 3 grandes étapes, à savoir:

- La recherche
- La SCP: Segmentation ciblage positionnement
- Le marketing-mix: Produit, prix, communication et distribution.

L’intérêt de la démarche pour une entreprise est de s’adapter aux besoins et attentes du public qu’elle vise.
La 1ère étape de la démarche consiste à effectuer, une analyse du marché, une analyse de la concurrence, et une analyse
interne (forces, et faiblesses), va permettre à l’entreprise de déterminer les besoins de sa cible.

La 2ème étape de la démarche (SCP) va permettre à l’entreprise d’organiser son travail, en découpant le marché en
plusieurs sous ensembles homogènes (segmentation), ensuite cibler les segments qui sont rentables et ignorer les autres
(cela dépend de la stratégie adoptée par l’entreprise), enfin déterminer l’avantage concurrentiel (positionnement) pour
se démarquer des autres concurrents.

La 3ème étape de la démarche consiste à définir les caractéristiques du produit, son packaging, son prix, les lieux où
notre produit sera vendu, et les moyens de communication qui seront choisis pour communiquer avec la cible

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

 2) Quel est le concept produit que veut lancer AVIKO sur le marché ? Qu’est ce qui a motivé son
choix

La réponse se trouve dans le 1er paragraphe du texte, Aviko souhaite lancer une frite surgelée en
portion individuelle qui se réchauffe au micro-ondes.

Son choix de ce produit est motivé par le fait que 78% des ménages sont équipés d’un micro-onde.

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

 3) À quel niveau du cycle de vie se trouve le produit Frit time? Justifier votre réponse

Le produit se trouve en phase de lancement car il est encore considéré comme un produit innovant
et nouveau

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

 4- AVIKO a décidé de distribuer ces frites dans les grandes surfaces ? Pourquoi ? Ce choix répond à
quelle stratégie de distribution ?

Parce que les frites sont considérées comme des produits de grandes consommation et donc ils
doivent être disponibles sur le marché.

La stratégie de distribution choisie : stratégie de distribution intensive

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

 5) La marque a investi un millions d'euro dans la communication. Quels moyens de communication
vous semblent adaptés pour toucher la/ les cibles de l’entreprise ?

Étant donné que c'est un produit de grande consommation visant les adolescents, les célibataires et
les familles monoparentales, plusieurs médias de masse peuvent être utilisés : TV, RADIO,
affichage, internet, presse…

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED

EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED
EFM régional Marketing (2020)- MOUSSIS MOHAMMED