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l'idée que les textes communiquent leurs significations par le biais d'un processus de signification
l'idée que les signes peuvent fonctionner au niveau de la dénotation, qui implique la signification "littérale" ou de sens
commun du signe, et au niveau de la connotation, qui implique les significations associées ou suggérées par le signe.
l'idée que les significations construites peuvent en venir à sembler évidentes, atteignant le statut de mythe par le biais d'un
Marée (impression) : processus de naturalisation Adbusters (magazine) :
Code herméneutique - "ce que veulent les Dream (vidéo musicale) : Femme (magazine) : Utilisé pour construire des
femmes" crée un suspense et est souligné par De nombreuses images Les éléments féminins sont idées autour de leurs
l'utilisation de points d'exclamation (code illustrent les paroles mais véhiculés par la sémiotique, par principaux points de vue, par
proairetique). connotent des significations exemple la couverture rose exemple la saleté sur la
Code sémantique - utilisation de cœurs plus profondes en relation pastel, les mots tels que "soft" et couverture transmet
suggérant qu'elle aime le produit mais que son avec la notion plus abstraite "puff" dans le magazine et la robe immédiatement des idées de
mari l'aimera également pour l'avoir utilisé, de travailler pour réaliser un florale de la femme de l'image nature, en lien avec leurs idées
renforcé par la couleur rouge. rêve. centrale.
Kiss of the Vampire (imprimé) : The Times (journal) : Formation- Beyoncé (clip Zoella (médias en ligne) :
Code herméneutique - les énigmes sont utilisées L'utilisation de l'iconographie vidéo) : Utilisé pour aider à
pour créer un suspense autour de la relation entre le américaine tout au long de la Les robes de l'époque transmettre des idées sur
personnage masculin et le personnage féminin et du première et de la dernière page Antebellum portées par cette personne par le biais de
destin des deux victimes. et du drapeau américain en Beyoncé et les autres la couleur, de la typographie,
Code sémantique - chauves-souris, imagerie toile de fond aura une femmes noires - etc. Toutefois, cela peut
gothique, etc. signification culturelle significative de la référence amener le public à se
Code symbolique - l'horreur, la peur et l'obscurité immédiate pour le lecteur qui à l'esclavage, la sémiotique concentrer sur les éléments
sont largement renforcées par l'imagerie des lunes et pourra créer un sens dans les est utilisée pour renforcer statiques du texte et à
le code du geste de soumission et de sacrifice de la associations avec ces signes. le message montré dans la ignorer les caractéristiques
dynamiques qui distinguent
The Daily Mirror (journal) : Riptide- Vance Joy (vidéo
Water Aid (AV) : Attitude (médias en ligne) :
L'utilisation de l'iconographie musicale) :
Code herméneutique - le suspense est L'utilisation des couleurs de l'arc-
américaine tout au long de la page de La vidéo utilise une
créé par le travelling au ralenti sur les en-ciel sur la page d'accueil
garde (utilisation subvertie de la imagerie très littérale pour
pieds de Claudia et le seau qui se renforce le contenu LGBTQ+ du
Statue de la Liberté) et les couleurs du les paroles, par exemple
balance. magazine, qui est devenu un
drapeau américain dans l'article vert = argent, les
Code symbolique - les pays africains symbole de la communauté.
auront une signification culturelle significations construites
frappés par la sécheresse sont L'utilisation de la couleur a des
immédiate pour le lecteur qui pourra peuvent sembler évidentes
renforcés à la fois visuellement et par connotations d'inclusion et
créer du sens dans les associations mais peuvent avoir de
les codes audio du début de la d'accueil pour les membres de la
qu'il fera avec ces signes. multiples couches, Vance
publicité. communauté.
Tzvetan Todorov//Narratologie
l'idée que tous les récits partagent une structure de base qui implique un mouvement d'un état d'équilibre à
un autre
l'idée que ces deux états d'équilibre sont séparés par une période de déséquilibre.
Riptide- Vance Joy (vidéo musicale) : Humains (télévision) : The Returned (télévision) :
Le genre des vidéos musicales indie L'utilisation de sous-genres - "Humans" Différences présentées dans le
folk est dominé par la répétition, est composé d'éléments de science- spectacle :
"Riptide" offre une variation de ces fiction ainsi que de relations familiales, Les "zombies" sont différents : les
aspects, ce qui peut être fait pour des de romance, d'action, etc. L'utilisation morts-vivants sont des parents et
raisons artistiques ou pour susciter de sous-genres offre des variations et des amis.
l'intérêt du groupe afin de réaliser des permet aux genres d'évoluer au fil du Les zombies ne savent pas
bénéfices. temps. pourquoi ils sont revenus et
Hybridité et intertextualité - apporte ignorent d'abord qu'ils sont morts
des différences à un texte et de - ils ressemblent plus à des
nouveaux éléments provenant d'autres fantômes qu'à des zombies.
genres, par exemple le remake de "Real Lucy est assassinée -
Humans", Niska rappelle le "modèle de crime/thriller, atypique car la mort
plaisir de base" Pris de "Blade Runner", n'est généralement pas
les robots reflètent "The Stepford intentionnelle dans ce genre.
Wives" qui étaient des robots Réalisme poétique français -
domestiques, beaux et soumis, différent de ce que nous voyons
remplaçant les vraies femmes.
Briser les conventions - "Humans" brise
les conventions typiques du genre de la
science-fiction, par exemple les robots
qui ressemblent à des humains, ce qui,
une fois de plus, offre une variation
pour le genre et soutient la théorie.
Levi-Strauss//Structuralisme
l'idée que les textes peuvent être mieux compris par l'examen de leur structure sous-jacente
l'idée que le sens dépend de (et est produit par) des paires d'oppositions
l'idée que la manière dont ces oppositions binaires sont résolues peut avoir une signification idéologique particulière
The Daily Mirror
(journal) : Adbusters (magazine) :
Marée (impression) : L'utilisation du pronom Certains points clés du magazine ne sont
L'opposition est construite par la "Ils" dans le titre de la Humains (télévision) clairs que lorsqu'ils sont mis en
présentation de rivaux première page "Qu'ont- : opposition avec un autre article, par
commerciaux, ce qui est fait par ils fait ?" crée une L'homme contre la exemple la femme assise dans la rue avec
l'abandon du nom de la marque opposition binaire technologie le mannequin, ce n'est qu'avec la femme
"Procter and Gamble", la publicité immédiate entre "nous Anita vs Laura sans-abri que l'on voit "Adbusters"
suggère également que Tide est le et eux" et rejette la Captivité ou liberté critiquer l'industrie du mannequinat, ce
meilleur sur le marché, renforçant responsabilité de la Etc qui est également le cas avec la page sur
ainsi l'idée de concurrence. victoire de Trump sur le les réfugiés.
peuple américain,
Water Aid (AV) : suggérant ainsi que cela Dream (vidéo musicale)
L'expression "Sunshine on a rainy The Times (journal) :
a un impact mondial et :
day" utilisée sur des images L'utilisation du titre "Le
donc une signification Jeune homme noir Attitude (médias en
d'enfants riant crée des nouveau monde" placé
idéologique contre femme blanche ligne) :
connotations plus positives pour au-dessus de la veste de
particulière. plus âgée, jeunes contre L'accent mis sur la
cette section, ce que renforce Trump invite le lecteur
police, comportement communauté LGBTQ+
l'éclairage de haute intensité. à s'interroger sur
antisocial contre travail présente l'idée d'un
D'autres oppositions sont l'impact de la
The Returned présidence de Trump, conflit, la
présentées à travers les couleurs communauté étant
(télévision) : ce qui est réitéré par Zoella (médias en ligne)
ternes du début et les couleurs bonne et tous ceux qui
Passé et présent l'utilisation du sous- :
vives de la fin, qui évoquent la s'y opposent mauvais,
Vivants contre titre "Donald Trump Les oppositions binaires
morts envoie des ondes de sont normalement formant l'opposition
Kiss of the Vampire (imprimé) :
Illusion et réalité choc autour du globe", construites dans les du bien et du mal. La
La représentation opposée des
Etc son langage corporel vidéos pour créer l'idée lutte "Attitude"
vampires et de leurs victimes et les
suggère la d'un conflit et donc une présente des formes
connotations romantiques du
détermination et la narration et de de conflit et
"baiser" opposées dans le titre du
jubilation. l'excitation, par d'opposition.
film au monstre stéréotypé qu'est le
"vampire". exemple Britannique
contre Américain.
Jean Baudrillard//Postmodernisme
l'idée que, dans la culture postmoderne, les frontières entre le monde "réel" et le monde des médias se sont
effondrées et qu'il n'est plus possible de faire la distinction entre la réalité et la simulation
l'idée que dans l'ère postmoderne du simulacre, nous sommes immergés dans un monde d'images qui ne
renvoient plus à rien de "réel".
l'idée que les images médiatiques semblent désormais plus "réelles" que la réalité qu'elles sont censées
représenter (hyperréalité)
Humains (télévision) : Zoella (médias en ligne) :
Éléments de bricolage et d'emprunt à d'autres textes - "Les épouses Les médias sont devenus tellement
de Stepford", "Blade Runner", remake de "Real Humans", etc. saturés qu'il est impossible pour le
S'appuie sur la compréhension de la science-fiction par le public pour public de faire l'expérience du
décoder le texte monde naturel ou réel. Le web est
La narration est paradoxale et fragmentée, avec des flashbacks et des devenu un simulacre ou une
montages d'Anita. hyperréalité où tout semble parfait.
Utilise l'intertextualité et les codes culturels pour attirer le public, par Bien que Zoella s'efforce d'avoir une
exemple les films d'actualité sur la robotique. esthétique authentique, elle ne
Thèmes post-modernes, par exemple la relation entre l'homme et la transmet que les parties qu'elle veut
technologie (Levi-Strauss, Structuralisme) montrer, offrant un style de vie
Les synthés eux-mêmes peuvent être considérés comme des parfait et construit. Ce que le public
simulacres, des copies d'humains parfaits qui n'existent pas voit d'eux n'est pas tout à fait réel et
réellement. est construit pour un public, comme
Le monde parallèle au nôtre est une hyperréalité - il s'agit du présent un produit de fiction.
ou d'un futur proche représenté à partir d'une perspective
médiatisée.
Le mur entre leur réalité et la nôtre est encore brisé par la publicité
pour l'émission, qui utilise un magasin physique, des ventes sur eBay
Stuart Hall//Théorie de la représentation
l'idée que la représentation est la production de sens par le langage, le langage étant défini dans son sens le plus large
comme un système de signes
l'idée que la relation entre les concepts et les signes est régie par des codes
l'idée que les stéréotypes, en tant que forme de représentation, réduisent les personnes à quelques caractéristiques ou traits
simples
l'idée que les stéréotypes tendent à se produire en cas d'inégalités de pouvoir, les groupes subordonnés ou exclus étant
considérés comme différents ou "autres" (par exemple, par le biais de l'ethnocentrisme).
Femme (magazine) :
The Daily Mirror (journal) : Dream (vidéo
Marée (impression) : Le stéréotype de la femme au
Les signes construits par le langage musicale) :
Les images de la domesticité donnent foyer de 1960 est clairement
médiatique suggèrent que Trump et ses Donner
un sens à l'univers de la publicité, le montré, et les articles
partisans appartiennent à un groupe délibérément des
monde présenté par les femmes qui domestiques renforcent ce
culturel spécifique d'hommes stéréotypes aux
étendent le linge est familier au stéréotype en tant que norme
majoritairement blancs et issus de la marionnettes pour
public et peut agir comme une de genre pour les femmes.
classe moyenne. Cette représentation montrer que les
représentation de leur propre vie.
transmet au lecteur des idées sur les groupes sociaux
inégalités de pouvoir et la subordination sont souvent The Returned (télévision) :
de certains groupes sociaux. limités à leur Les "revenants" sont
stéréotype. considérés comme des êtres
Water Aid (AV) : différents à cause du conflit, de
The Times (journal) : Formation- Beyoncé (clip
Les images Kiss of the Vampire leur peau en décomposition,
L'utilisation du langage vidéo) :
d'une Afrique (imprimé) : des lumières qui clignotent
médiatique suggère que Le vidéoclip remet en
sèche et Des images de autour d'eux, etc.
Trump et son équipe question les inégalités
poussiéreuse où châteaux, de appartiennent à un groupe traditionnelles de pouvoir en
les gens luttent chauves-souris, etc. Zoella (médias en ligne) :
culturel spécifique plaçant les femmes noires
pour survivre forment le monde Zoe est sa propre gardienne et se
d'hommes majoritairement dans une position de
sont typiques, présenté dans représente comme elle le
blancs de la classe moyenne, contrôle, mais il peut
mais les codes l'affiche, ce qui souhaite. Elle renforce les
cette utilisation de la perpétuer un sentiment
positifs utilisés encourage le public normes de genre avec ses
représentation transmet au d'opposition binaire entre
par la suite à décoder couleurs pastel et son contenu
lecteur des idées sur les les races, soutenant la
remettent en l'iconographie typiquement féminin. Elle
inégalités de pouvoir et la notion de différence ou
cause ces générique familière. renforce le stéréotype féminin.
subordination de certains d'altérité de Hall et un
stéréotypes.
groupes. clivage clair basé sur les
David Gauntlett//Théorie de l'identité
l'idée que les médias nous fournissent des "outils" ou des ressources que nous utilisons pour construire nos identités
l'idée que si, dans le passé, les médias avaient tendance à véhiculer des messages singuliers et directs sur les types idéaux
d'identités masculines et féminines, les médias d'aujourd'hui nous offrent une gamme plus diversifiée de stars, d'icônes et de
personnages parmi lesquels nous pouvons piocher et mélanger différentes idées
Marée (impression) : Femme (magazine) : Riptide- Vance Joy Zoella (médias en ligne) :
Les femmes représentées dans La "femme" est un produit (vidéo musicale) : Le public voit le style de vie
la publicité servent de modèles historique qui transmet L'idée de Gauntlett parfait de Zoe et peut vouloir
de perfection domestique par principalement (corps de choisir et de modeler sa vie sur la sienne,
rapport auxquels le public peut d'armée) des messages mélanger semble surtout s'il l'a placée dans une
vouloir construire son propre simples et singuliers sur le particulièrement position de modèle. Zoe véhicule
sens de l'identité. type idéal d'identité pertinente en également des stéréotypes
féminine, ce qui corrobore raison du style de la féminins typiques avec son
l'idée que le passé a offert vidéo qui construit contenu sur le maquillage, la
des messages singuliers. une gamme de mode, etc. Elle est le reflet d'un
stimuli différents magazine féminin typique.
que le public est
Kiss of the Vampire invité à interpréter.
(imprimé) : Water Aid (AV) : La vidéo rejette les Attitude (médias en ligne) :
La femme vampire sert peut- Claudia sert de modèle messages directs et Attitude" ne présente pas
être de modèle aux femmes qui pour le type de invite à d'idées directes sur l'identité et
luttent contre l'oppression changement de mode de l'interprétation. brise les normes de genre en
masculine ou qui cherchent vie que le public pourrait présentant des hommes
désespérément à être être amené à créer s'il maquillés et d'autres pièces
considérées comme les égales faisait un don à "Water féminisées. Cela confirme la
des hommes, quel que soit le Aid". théorie selon laquelle les
récit ou l'environnement. médias offrent aujourd'hui un
éventail plus diversifié de
vedettes.
Liesbet van Zoonen//Théorie féministe
l'idée que le genre est construit par le discours et que sa signification varie en fonction du contexte culturel et historique
l'idée que l'exposition du corps des femmes en tant qu'objet à regarder est un élément central de la culture patriarcale
occidentale
l'idée que, dans la culture dominante, les codes visuels et narratifs utilisés pour construire le corps masculin en tant que
spectacle diffèrent de ceux utilisés pour objectiver le corps féminin