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ü Les enjeux du MD :
· Disponibilité de 24H/24H
· Moins coûteux
v Les datas sont les données les plus importantes dans le marketing
digital
Les particularités du MD :
Objectifs de l’entreprise en MD :
Ø Le buzz marketing
Ø Marketing viral : devient de virus, lancer un truc CAD un
vidéo pour attirer de plusieurs clients.
ü Etre trouvé
ü Convertir : les prospects en clients, être intéressé pour
passer à la conclusion d’achat
ü L’audience
1) Attirer : attirer des internautes, CAD des inconnus, cette étape sert à
transformer un internaute en visiteurs, par les sites et les réseaux sociaux ;
mettre des blogging et création de contenu ; le référencement au SEO (search
engine optimization) ; référencement naturel ou SEA (A : advertising ; média
sociaux ; vidéo
3) Conclure : du prospect lead au client, elle sert à nourrir leur réflexion (CRM
; marketing automation)
*Les ambassadeurs sont une mine d’or pour les entreprises puisqu’ils sont la
promotion de votre marque spontanément et gratuitement auprès de leurs
propres réseaux
Ø Physical evidence :
*L’offre est intangible lorsqu’il est présenté en ligne, donc le client doit être
rassuré envers ce produit
Ø Pourquoi ?
Ø Comment ?
o Owned Media : contenus médias, plateformes, les points de contacts avec les
prospects, notamment par les sites web, YouTube, Pinterest newsletter,
application mobile, contenu du page Facebook ; ce sont un ensemble des
leviers que l’entreprise contrôle ; son rôle est :
ü Créer une relation forte sur le long terme avec les consommateurs
ü Générer du trafic
§ SEA: référencement payant par achat de mots clés (Google Adwords, bing
ads…)
§ E-Mailing / Newsletter
§ Sponsoring
§ Rémunération d’influenceurs
*La publicité native: consiste à créer des publicités qui sont cohérentes avec le
contenu de la page, parfaitement bien intégrés graphiquement et conformes à la
façcon don’t fonctionne la platefome
ü Entretenir la communauté
Le terme SMO désigne l’optimisation pour les réseaux sociaux (social media
optimisation).
Le SEO: gratuit par rapport à SEA consiste à positionner les pages d’un site
web au plus haut dans ces résultats organiques, afin de générer du traffic; il sert
à:
pour qu’un site soit accessible plus qu’un autre, il doit suivre une stratégie qui
se base sur les points suivants :
● les annonces
● la régie (facebook ads, youtube ads, google ads; linkdin ads;
instagram ads, reycontent; buysellads; bing ads; Adroll; instagram
ads)
● les éditeurs
● CPC (coût par clic): pour l’annonceur c’est un coût et pour l’éditeur
c’est un revenu
● CPA (coût par action)
● CPM (coût pou 1000 vue)
l’achat:
● la notoriété= CPM
● la performance= CPC / CPA; c’est à dire la visite, la conversion,
inscription, achat
Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les
éditeurs) qui définissent les prix minimum de leurs espaces et les
acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en
fonction de formats et de critères de ciblage précis
Les DSP ou demand side platform: une plateforme côté annonceur (et
donc du côté demande) qui comme son nom l’indique réunit l’ensemble
des demandes des annonceurs