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08/02/2024
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Brasserie l'HORIZON
Sommaire
01 - EXECUTIVE SUMMARY 5
02 - L’IDEE, LE PROJET 9
L'entreprise
Le projet
Les produits et services
03 - LE CREATEUR, L’EQUIPE 20
L’équipe fondatrice
Les membres de l’équipe
04 - L’ETUDE DE MARCHE 25
Le marché
L'environnement
La place de l'entreprise dans ce marché - la clientèle
La place de l'entreprise dans ce marché - la concurrence
L'emplacement
05 - LA STRATEGIE 32
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Brasserie l'HORIZON
Les locaux
Les moyens humains
Les charges diverses
La rentabilité
07 - LE FINANCEMENT DU PROJET 54
Le financement en bref
Les fonds propres et subventions
Les emprunts
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Brasserie l'HORIZON
01
EXECUTIVE SUMMARY
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Brasserie l'HORIZON
Jeanne Martin (34 ans) - Gérante : Passionnée par la gestion hôtelière et la cuisine
brasserie, Jeanne apporte une expérience significative dans le domaine de la
restauration. Dotée d'un diplôme en gestion hôtelière et restauration, elle a occupé
divers postes de gestion dans des établissements renommés. Jeanne incarne la
vision créative de Brasserie L'Horizon et est déterminée à offrir une expérience
culinaire exceptionnelle à la communauté de Brest.
Lucas Dupont (36 ans) - Chef Cuisinier : Talentueux chef cuisinier, Lucas apporte
son expertise culinaire à Brasserie L'Horizon. Diplômé d'une école de cuisine
réputée, il a accumulé une expérience diversifiée dans différentes cuisines, devenant
ainsi un créateur de saveurs chevronné. Passionné par l'innovation gastronomique,
Lucas partage la vision de créer une carte brasserie unique, mettant en valeur la
qualité des plats proposés à L'Horizon.
Dirigée par Jeanne Martin et Lucas Dupont, l'établissement propose un menu varié
; des tartines, salades créatives et plats du jour, mettant en valeur des ingrédients
frais provenant de producteurs locaux. Notre clientèle cible comprend des étudiants,
des travailleurs locaux et des amateurs de gastronomie en quête d'une expérience
brasserie unique. Nous offrons également des soirées à thème mensuelles et un bar
avec des jeux pour créer une atmosphère conviviale. Brasserie L'Horizon représente
un projet sédentaire, avec des horaires principalement axés sur le déjeuner, et se
démarque par son engagement envers la communauté locale et la qualité de ses
plats.
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Brasserie l'HORIZON
animée.
- Engagement Local : Notre collaboration avec des producteurs locaux renforce notre
image en tant qu'entreprise responsable, soutenant l'économie locale et garantissant
la fraîcheur de nos produits.
- Événements à Thème : Les soirées à thème et les événements spéciaux ajoutent
une dimension festive à notre image, créant un lien émotionnel avec la clientèle.
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Brasserie l'HORIZON
gastronomiques émergentes.
La vision à 3 ans de Brasserie L'Horizon est celle d'une entreprise florissante, ancrée
dans la communauté, reconnue pour son excellence culinaire, son ambiance
chaleureuse, et son engagement envers la durabilité. Cette croissance progressive
s'accompagnera d'une recherche constante d'innovation et d'amélioration pour offrir
une expérience inégalée à nos clients.
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Brasserie l'HORIZON
02
L’IDEE, LE PROJET
9
Brasserie l'HORIZON
02
L’idée, le projet
L’entreprise
Activité principale :
Brasserie L'Horizon, porté par Mme Jeanne Martin et son mari Lucas Dupont, est
un projet ambitieux qui vise à insuffler une nouvelle vie au restaurant Bagelstein situé
au quartier centre-ville . Avec une passion profonde pour la cuisine brasserie et
l'expérience de gestion dans le secteur de la restauration, le couple se lance dans
cette aventure entrepreneuriale pour créer un lieu chaleureux et convivial au cœur de
Brest.
Nature de l’activité :
Adresse :
Rue Siam
Ville : Brest
Site internet :
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Brasserie l'HORIZON
Dirigeant(s) de l’entreprise
Nom et prénom :
Jeanne Martin
Titre :
La gérante
Nom et prénom :
Lucas Dupont
Titre :
Chef cuisinier
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Brasserie l'HORIZON
Le projet
Description :
Dirigée par Jeanne Martin et Lucas Dupont, l'établissement propose un menu varié
; des tartines, salades créatives et plats du jour, mettant en valeur des ingrédients
frais provenant de producteurs locaux. Notre clientèle cible comprend des étudiants,
des travailleurs locaux et des amateurs de gastronomie en quête d'une expérience
brasserie unique. Nous offrons également des soirées à thème mensuelles et un bar
avec des jeux pour créer une atmosphère conviviale. Brasserie L'Horizon représente
un projet sédentaire, avec des horaires principalement axés sur le déjeuner, et se
démarque par son engagement envers la communauté locale et la qualité de ses
plats.
Génèse :
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
Nom : Mojito
Description : Rhum, Menthe, Citron Vert
Nom : Cosmopolitan
Description : Vodka, Triple Sec, Jus de Cranberry
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Brasserie l'HORIZON
Nom : Margarita
Description : Tequila, Cointreau, Jus de Citron
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Brasserie l'HORIZON
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LE CREATEUR, L’EQUIPE
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Brasserie l'HORIZON
L'équipe fondatrice
Jeanne Martin (34 ans) - Gérante : Passionnée par la gestion hôtelière et la cuisine
brasserie, Jeanne apporte une expérience significative dans le domaine de la
restauration. Dotée d'un diplôme en gestion hôtelière et restauration, elle a occupé
divers postes de gestion dans des établissements renommés. Jeanne incarne la
vision créative de Brasserie L'Horizon et est déterminée à offrir une expérience
culinaire exceptionnelle à la communauté de Brest.
Lucas Dupont (36 ans) - Chef Cuisinier : Talentueux chef cuisinier, Lucas apporte
son expertise culinaire à Brasserie L'Horizon. Diplômé d'une école de cuisine
réputée, il a accumulé une expérience diversifiée dans différentes cuisines, devenant
ainsi un créateur de saveurs chevronné. Passionné par l'innovation gastronomique,
Lucas partage la vision de créer une carte brasserie unique, mettant en valeur la
qualité des plats proposés à L'Horizon.
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Brasserie l'HORIZON
Nom et prénom :
Jeanne Martin
Fonction :
Gérante
Présentation :
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Brasserie l'HORIZON
Vidéo :
Nom et prénom :
Lucas Dupont
Fonction :
Chef cuisinier
Présentation :
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Brasserie l'HORIZON
Vidéo :
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Brasserie l'HORIZON
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L’ETUDE DE MARCHE
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Brasserie l'HORIZON
Le marché
Marché concerné :
- Marché Visé : Le marché visé par la brasserie l'Horizon est celui de la restauration
et des boissons, avec un accent particulier sur la brasserie.
- Raisons du Choix : Le choix de cibler un marché local s'explique par une volonté de
s'implanter dans une zone spécifique, en l'occurrence, un emplacement numéro 1 à
forte visibilité. La stratégie de la brasserie semble axée sur la satisfaction d'une
clientèle locale, mettant en valeur l'importance de l'emplacement et de la conformité
aux normes locales
- Taille du Marché : Les informations spécifiques sur la taille exacte du marché local
de la restauration et des boissons à Brest ne sont pas fournies, mais la sélection d'un
emplacement numéro 1 suggère une zone dynamique avec un fort potentiel de
clientèle.
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Brasserie l'HORIZON
L'environnement
Par ailleurs, les nouvelles technologies, telles que les plateformes de livraison en
ligne, peuvent influencer le secteur de la restauration. Bien que ces technologies
puissent offrir des opportunités, elles nécessitent également une adaptation pour
rester compétitif.
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Brasserie l'HORIZON
La Brasserie L'Horizon vise une clientèle diversifiée à Brest, en se situant dans le quartier de centre-ville. Cela inclut des étudiants, des travailleurs locaux, des résidents du quartier, ainsi que des
visiteurs de passage. Le restaurant s'efforce de devenir le choix privilégié pour des repas décontractés entre amis, des déjeuners d'affaires, et des soirées en famille. Grâce à une cuisine brasserie
de qualité, une ambiance conviviale, et des tarifs compétitifs, Brasserie L'Horizon aspire à devenir un incontournable de la scène culinaire brestoise, attirant une clientèle variée et dynamique.
Groupe d'Amis/Familles Recherche d'un lieu accueillant pour des Recommandations en ligne 20
rencontres
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Brasserie l'HORIZON
Parmi les concurrents de la brasserie L'Horizon, on note la présence de RestAuPub, Gringo’s Café Restaurant et Offside Bay. Ces établissements constituent des acteurs importants dans le
paysage local de la restauration et des bars à Brest. La concurrence pourrait se jouer sur des aspects tels que la variété de l'offre, l'ambiance, la qualité du service et les promotions spéciales pour
attirer et fidéliser la clientèle. L'Horizon devrait probablement ajuster sa stratégie en tenant compte des forces et faiblesses de ces concurrents pour se positionner de manière distinctive sur le
marché local.
RestAuPub 10 Rue de Siam, 29200 Restaurant et bar Menu varié et attractif Ambiance peut-être moins Concept innovant et
Brest traditionnel moderne ambiance moderne
Gringo’s Café Restaurant 16 Rue de Siam, 29200 Café et restaurant Ambiance chaleureuse Offre peut-être limitée Cuisine raffinée et
Brest ambiance conviviale
Offside Bay 4 Rue de Siam, 29200 Restaurant avec vue sur la Emplacement attractif Dépendance aux Spécialités locales et vue
Brest mer conditions météorologiques panoramique
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Brasserie l'HORIZON
L'emplacement
Implantation :
Le choix du local au 13 Rue de Siam, a été motivé par plusieurs facteurs. Tout
d'abord, l'emplacement numéro 1 dans le secteur Siam offre une visibilité
exceptionnelle et une accessibilité optimale, attirant ainsi un flux constant de clients.
De plus, la proximité d'autres établissements de restauration et de bars renforce
l'attrait de la zone pour la clientèle cible.
Par rapport aux concurrents tels que RestAuPub, Gringo’s Café Restaurant et
OFFSIDE BAY, l'emplacement de la brasserie L'Horizon est bien positionné, profitant
de la concentration d'activités similaires dans le secteur Siam.
Les avantages de cet emplacement incluent une forte fréquentation, une visibilité
accrue, et une proximité avec des lieux attractifs. Cependant, les inconvénients
potentiels pourraient inclure une concurrence intense dans la région et des coûts
immobiliers plus élevés. Une gestion efficace des avantages et inconvénients
permettra d'optimiser l'exploitation du local.
Description du local :
La brasserie L'Horizon sera ouverte tous les jours de 19h à minuit. Le local
commercial est actuellement disponible en location avec un bail à reprendre,
spécifiquement dédié à la restauration rapide. L'agencement du local est conforme
aux normes, offrant une surface de 80 m2, et ne nécessitant aucun travaux
supplémentaires. Les jours d'ouverture et les horaires ont été choisis
stratégiquement pour correspondre aux heures de forte affluence de la clientèle.
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Brasserie l'HORIZON
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LA STRATEGIE
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Brasserie l'HORIZON
La stratégie commerciale
Politique de produit :
-Diversité du Menu : Notre menu varié offre une sélection de 10 tartines et salades
créatives, des plats du jour diversifiés, ainsi qu'une option abordable pour les
enfants. Cette diversité répond aux goûts et préférences de notre clientèle, assurant
une expérience gastronomique pour tous.
-Engagement envers des Produits Locaux : Notre engagement envers des produits
locaux renforce la qualité de nos plats tout en soutenant l'économie locale. Cela
répond à une demande croissante des clients qui recherchent des options durables
et responsables.
Soirées à Thème et Divertissement : Les soirées à thème régulières et la présence
d'installations de divertissement telles qu'un flipper et un billard ajoutent une
dimension festive à notre offre, créant une expérience unique pour nos clients.
-Service Client Exceptionnel : Notre équipe dévouée met l'accent sur un service
client de qualité, assurant une expérience positive à chaque visite. Nous sommes à
l'écoute des besoins de nos clients, nous adaptons constamment pour les satisfaire
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Brasserie l'HORIZON
Politique de prix :
Le prix psychologique auquel les clients de Brasserie L'Horizon sont prêts à payer
dépendra de l'expérience globale offerte. Notre politique tarifaire est orientée vers un
positionnement de valeur, offrant une cuisine brasserie de qualité dans un cadre
convivial à des prix compétitifs. Nous adoptons une stratégie de pénétration, visant à
attirer une large clientèle dès le début en offrant des tarifs abordables. Cela
permettra de créer une base de clients fidèles et d'asseoir notre réputation.
Politique de distribution :
-En ligne : Brasserie L'Horizon investit dans une présence en ligne solide avec un
site web attractif présentant le menu, les horaires et les événements à venir. Des
plateformes de réservation en ligne seront également exploitées pour faciliter les
réservations.
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Brasserie l'HORIZON
-Réseaux Sociaux : Des comptes actifs sur les réseaux sociaux tels que Facebook,
Instagram et Twitter seront utilisés pour promouvoir des offres spéciales, partager
des actualités et interagir avec la communauté. Les avis clients positifs contribueront
également à renforcer la réputation en ligne de la brasserie.
-Partenariats Locaux : Des collaborations avec des partenaires locaux, tels que des
événements communautaires, des entreprises voisines et des influenceurs locaux,
aideront à étendre la visibilité de Brasserie L'Horizon dans la région.
En adoptant une approche multicanale, Brasserie L'Horizon vise à maximiser sa
portée et à s'adapter aux habitudes de recherche variées de sa clientèle, assurant
ainsi une présence cohérente et engageante à la fois en ligne et hors ligne.
Politique de communication :
-Site Web : Un site web attractif présente notre menu, nos horaires, et met en avant
les événements à venir.
-Flyers et Affiches : Distribution de flyers dans des zones clés, ainsi que des affiches
stratégiquement placées dans la région.
-Réactivité : Une attention particulière sera accordée aux retours clients en ligne,
avec des réponses rapides aux commentaires et des ajustements en fonction des
suggestions, renforçant ainsi l'engagement envers la satisfaction client.
Supports de Communication :
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Brasserie l'HORIZON
Site Web : Un site web attractif présente notre menu, nos horaires, et met en avant
les événements à venir.
Réseaux Sociaux : Des publications régulières sur Facebook, Instagram, et Twitter
partagent des actualités, des promotions spéciales, et encouragent l'interaction avec
la communauté.
Partenariats : Des collaborations avec des influenceurs locaux et des partenaires
communautaires renforcent la visibilité de la brasserie.
Flyers et Affiches : Distribution de flyers dans des zones clés, ainsi que des affiches
stratégiquement placées dans la région.
Fréquence : Une communication régulière et cohérente est maintenue à travers tous
les canaux, avec des mises à jour hebdomadaires sur les réseaux sociaux, des
événements mensuels à thème, et des annonces saisonnières pour promouvoir des
offres spéciales.
Réactivité : Une attention particulière sera accordée aux retours clients en ligne, avec
des réponses rapides aux commentaires et des ajustements en fonction des
suggestions, renforçant ainsi l'engagement envers la satisfaction client.
2 000 €
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Brasserie l'HORIZON
La vision à 3 ans de Brasserie L'Horizon est celle d'une entreprise florissante, ancrée
dans la communauté, reconnue pour son excellence culinaire, son ambiance
chaleureuse, et son engagement envers la durabilité. Cette croissance progressive
s'accompagnera d'une recherche constante d'innovation et d'amélioration pour offrir
une expérience inégalée à nos clients.
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L’ACTIVITE ET LES
MOYENS
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Brasserie l'HORIZON
Afin de mesurer notre chiffre d’affaires prévisionnel, nous avons émis 3 hypothèses
: une basse, une
haute et une moyenne sur laquelle nous nous sommes basées. Comme moyenne,
nous avons pris 95
consommations quotidiennes. Nous considérons que les ventes de brasserie
représentent 75 % de nos ventes
totales, et à l’inverse le bar représente 25 %. Les prix moyens résultent de la
moyenne des prix des consommations. Nous avons pu établir notre chiffre d’affaires
prévisionnel sur
l’année, en prenant en compte les 350 jours de travail effectifs
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Brasserie l'HORIZON
Année 1
Nom du Taux de TVA sur CA HT. Indicateur de Taux ou coefficient Taux de TVA sur Achats HT
produit/service les ventes marge les achats
Année 2
Nom du Taux de TVA sur CA HT. Indicateur de Taux ou coefficient Taux de TVA sur Achats HT
produit/service les ventes marge les achats
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Année 3
Nom du Taux de TVA sur CA HT. Indicateur de Taux ou coefficient Taux de TVA sur Achats HT
produit/service les ventes marge les achats
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STOCK INITIAL
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Brasserie l'HORIZON
IMMOBILISATIONS INCORPORELLES
IMMOBILISATIONS CORPORELLES
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Les investissements/leasing
LEASING
Aucun leasing
Année 1 29203.2
Année 2 29203.2
Année 3 29203.2
IMMOBILISATIONS FINANCIÈRES
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Les locaux
ACHAT
Aucun achat
LOYER
La brasserie 1690
Aucun travaux
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4. Barman/Barmaid (à embaucher) :
- Préparation et service des boissons selon les normes de la brasserie.
- Gestion du stock de boissons et réapprovisionnement.
- Création de cocktails et de boissons spéciales.
- Interactions avec les clients au bar, en fournissant un service convivial.
- Entretien du bar, y compris le nettoyage des verres et des équipements.
- Respect des réglementations en matière d'alcool et de sécurité.
Les salariés
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An.3 2661
Les apprentis
Aucun apprenti
Année Montant
Année 1 45 064
Année 2 47 466
Année 3 50 764
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
CHARGES PONCTUELLES
Charges fixes
01/06/2024 Frais de 2016
télécommunication
01/06/2024 Publicités (site internet, 1430
flyers)
01/06/2024 Loyer 20280
01/06/2024 Assurance 2072
01/06/2024 Rémunération du 43200
personnel
01/06/2024 Cot. sociales perso 19440
01/06/2024 Services bancaires 2520
01/06/2024 Charge de sécurité 6300
sociale
Charges variables
01/06/2024 Achat de MP, 86280
marchandises et App.
01/06/2024 Fournitures non stockées 4200
(électricité , eau)
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Brasserie l'HORIZON
Année 1 187738
Année 2 187738
Année 3 187738
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Impots et taxes
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Rentabilité
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LE FINANCEMENT DU
PROJET
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Brasserie l'HORIZON
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Brasserie l'HORIZON
ARCE
Arce
Jeanne Martin - -
Lucas Dupont - -
Total 0
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CROWDFUNDING (DONS)
- 0 -
Aucun prêt
Les subventions
Aucune subvention
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Les emprunts
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LES PREVISIONS
FINANCIERES
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Chiffre d'affaires (HT) 315 875 100 % 438 900 100 % 482 790 100 %
Achats marchandises et matières premières 96 658 31 % 96 646 22 % 96 679 20 %
Marge commerciale 219 217 69 % 342 254 78 % 386 111 80 %
Charges externes 249 482 79 % 212 074 48 % 212 074 44 %
Valeur Ajoutée -30 265 -10 % 130 180 30 % 174 037 36 %
Impôts et taxes 4 788 2% 4 788 1% 4 788 1%
Dirigeants non salariés (rémun + charges 0 0% 0 0% 0 0%
sociales)
Autres salaires + charges sociales 45 064 14 % 47 466 11 % 50 764 11 %
Excédent brut d'exploitation (EBITDA) -80 116 -25 % 77 927 18 % 118 485 25 %
Dotations aux amortissements 2 197 1% 2 197 1% 2 197 0%
Résultat d'exploitation (EBIT) -82 314 -26 % 75 729 17 % 116 288 24 %
Résultat financier -5 132 -2 % -4 132 -1 % -3 132 -1 %
Résultat courant avant IS -87 445 -28 % 71 598 16 % 113 156 23 %
IS 0 0% 0 0% 0 0%
Résultat net -87 445 -28 % 71 598 16 % 113 156 23 %
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Besoins Ressources
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Poste 2024 06-2024 07-2024 08-2024 09-2024 10-2024 11-2024 12-2024 01-2025 02-2025 03-2025 04-2025 05-2025
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Dossier de simulation économique réalisé à partir d’un logiciel aidant à la mise en forme des
données, et des réponses fournies par le créateur, sous sa responsabilité.
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