PARTIEL ECONOMIE DE L’ENTREPRISE

RAHAJANIAINA SARIAKA ORIMBATOSOA – L2MC3 – N°10

REPONSES

Question 1 : Classification des entreprises selon le statut juridique

Entreprises Individuelles :
Caractéristiques : Une entreprise individuelle est détenue et gérée par une seule personne,
appelée entrepreneur individuel. Elle n'a pas de personnalité juridique distincte de son
propriétaire, ce qui signifie que l'entrepreneur est responsable des dettes de l'entreprise sur son
patrimoine personnel.
Exemple : Une petite épicerie tenue par un propriétaire unique, un artisan travaillant seul dans
son atelier, ou un consultant indépendant offrant ses services professionnels.
Sociétés Anonymes (SA) :
Caractéristiques : Les sociétés anonymes sont des entités légales distinctes de leurs
actionnaires. Elles sont constituées d'un capital social divisé en actions, et leur responsabilité
est limitée au montant de leur participation au capital.
Exemple : TotalEnergies, Renault, ou L'Oréal sont des exemples de grandes sociétés
anonymes.
Sociétés à Responsabilité Limitée (SARL) :
Caractéristiques : Les SARL sont des entités juridiques distinctes de leurs propriétaires. Elles
offrent une responsabilité limitée aux associés, ce qui signifie que leur responsabilité est
limitée au montant de leurs apports dans l'entreprise.
Exemple : Une petite agence de communication, un cabinet médical,… peuvent être des
SARL.
Sociétés en Nom Collectif (SNC) :
Caractéristiques : Les SNC sont des entreprises dont les associés ont une responsabilité
illimitée et solidaire pour les dettes de l'entreprise. Elles sont souvent utilisées dans des
structures familiales ou des partenariats où les associés ont une confiance mutuelle.
Exemple : Un cabinet d'avocats, un cabinet de conseil, ou une entreprise familiale exploitant
un commerce.
Sociétés par Actions Simplifiée (SAS) :
Caractéristiques : Les SAS sont des entités juridiques flexibles où les règles de
fonctionnement sont librement fixées par les statuts de la société. Elles peuvent avoir un ou
plusieurs actionnaires, et leur responsabilité est limitée au montant de leurs apports.
Exemple : Une startup technologique, une entreprise de consulting, ou une société de
production audiovisuelle.

Question 2 : Expliquer le principe de l’OST en illustrant votre réponse par un cas concret.
L'OST, ou l'Organisation Scientifique du Travail, est un concept développé par Frederick
Winslow Taylor à la fin du XIXe siècle. Il repose sur l'idée d'optimiser l'efficacité du travail
en analysant scientifiquement les tâches et en les rationalisant pour maximiser la productivité.
Voici un exemple concret illustrant le principe de l'OST :

Ford Motor Company et la ligne d'assemblage automobile

Henry Ford, fondateur de Ford Motor Company, a été l'un des premiers à appliquer les
principes de l'OST à grande échelle dans la production automobile. En introduisant la ligne
d'assemblage mobile en 1913, Ford a révolutionné la fabrication automobile.

1. Analyse scientifique des tâches : Les ingénieurs de Ford ont minutieusement étudié chaque
étape du processus de production automobile pour identifier les mouvements inefficaces et les
gaspillages de temps.

2. Rationalisation des tâches : Ford a fragmenté le processus de fabrication en tâches simples

et répétitives. Chaque ouvrier sur la ligne d'assemblage se spécialisait dans une seule tâche, ce
qui permettait d'augmenter la vitesse de production.

3. Optimisation de la productivité : En appliquant l'OST, Ford a considérablement réduit le

temps nécessaire pour assembler une voiture, passant de plus de 12 heures à moins de 2
heures par véhicule. Cela a permis à Ford de produire des voitures en masse à un coût
abordable pour le consommateur moyen.
Question 3 : Expliquez à travers un exemple concret comment une entreprise prend la
décision d'embaucher du personnel en se basant sur les concepts de productivité marginale et
de coût marginal.

Lorsqu'une entreprise envisage d'embaucher du personnel, elle prend en compte plusieurs

facteurs, dont la productivité marginale et le coût marginal. Voici un exemple concret pour
illustrer ce processus :
Supposons qu'une entreprise de fabrication de meubles ait besoin de décider si elle doit
embaucher un nouvel ouvrier pour augmenter sa production.

1. Productivité marginale : La productivité marginale représente l'augmentation de la

production résultant de l'ajout d'une unité supplémentaire de travail. Dans notre exemple,
l'entreprise évalue combien de meubles supplémentaires peuvent être fabriqués en
embauchant un nouvel ouvrier.

- Supposons que chaque ouvrier actuellement employé puisse produire 10 meubles par
semaine. En embauchant un nouvel ouvrier, l'entreprise estime que sa production augmentera
de 5 meubles par semaine.

2. Coût marginal : Le coût marginal correspond au coût supplémentaire engendré par la

production d'une unité supplémentaire. Dans notre exemple, l'entreprise examine combien elle
devra dépenser pour employer un nouvel ouvrier.

- Si le salaire hebdomadaire d'un nouvel ouvrier est de 100 000 Ar, alors le coût marginal
d'embauche de cet ouvrier est de 100 000 Ar par semaine.

En analysant ces deux éléments, l'entreprise prendra sa décision d'embauche :

- Si la productivité marginale est supérieure au coût marginal, il est avantageux pour

l'entreprise d'embaucher un nouvel ouvrier, car cela augmentera la production et générera plus
de revenus que le coût supplémentaire engendré.

- Si le coût marginal est supérieur à la productivité marginale, l'entreprise pourrait choisir de

ne pas embaucher, car le coût supplémentaire serait plus élevé que les bénéfices générés par
l'augmentation de la production.
En résumé, l'entreprise prendra la décision d'embaucher du personnel en se basant sur la
comparaison entre la productivité marginale et le coût marginal, afin d'optimiser sa
production et ses coûts.
Question 4 : Expliquez l'importance de la fonction marketing dans le contexte contemporain
en utilisant des exemples concrets pour illustrer votre propos.

Dans le contexte contemporain, la fonction marketing joue un rôle crucial pour les entreprises,
car elle leur permet de comprendre, d'atteindre et de fidéliser leurs clients dans un
environnement concurrentiel. Voici quelques aspects importants de l'importance du
marketing, illustrés par des exemples concrets :

1. Compréhension des besoins des clients : Le marketing aide les entreprises à comprendre les
besoins, les désirs et les préférences de leurs clients. Par le biais d'études de marché,
d'analyses de données et de retours d'expérience, les entreprises peuvent identifier ce que
leurs clients recherchent et adapter leurs produits et services en conséquence.
Exemple : Too Faced Cosmetics, une entreprise de produits de beauté, a récemment lancé une
nouvelle ligne de maquillage entièrement végétalienne en réponse à la demande croissante de
produits sans cruauté envers les animaux. Cette décision a été prise après des études de
marché approfondies et l'analyse des préférences des clients. En utilisant les concepts de
productivité marginale et de coût marginal, l'entreprise a évalué le potentiel de la nouvelle
ligne par rapport à ses coûts de développement et de production, ce qui lui a permis de
renforcer sa position sur le marché.

2. Création de valeur pour les clients : Le marketing vise à créer de la valeur pour les clients
en proposant des produits et des services qui répondent à leurs besoins de manière
satisfaisante. En construisant une proposition de valeur unique, les entreprises peuvent se
différencier de leurs concurrents et fidéliser leur clientèle.

Exemple : Netflix, une société de streaming vidéo, propose une large sélection de contenus
exclusifs et personnalisés, avec une interface conviviale et des recommandations basées sur
les préférences de l'utilisateur. En offrant une expérience de divertissement de qualité
supérieure, elle crée une forte valeur pour ses abonnés, favorisant ainsi le renouvellement de
leurs abonnements.

3. Communication efficace : Le marketing permet aux entreprises de communiquer

efficacement avec leur public cible en utilisant divers canaux tels que les médias sociaux, la
publicité en ligne, les campagnes d'emailing, etc. Une communication ciblée et pertinente
contribue à accroître la notoriété de la marque et à stimuler les ventes.

Exemple : H&M, une entreprise de fabrication de vêtements prêt à porter, utilise les médias
sociaux pour promouvoir ses nouveaux produits auprès des jeunes adultes. Elle crée des
publications attrayantes, organise des concours et collabore avec des influenceurs pour
augmenter sa visibilité et encourager l'interaction avec sa marque.
Dans le contexte contemporain, le marketing est essentiel pour les entreprises car il leur
permet de comprendre, d'atteindre et de satisfaire leurs clients de manière efficace, ce qui
contribue à leur croissance et à leur succès sur le marché.
Question 5 : Évaluation de la performance financière d'une entreprise

Calcul des ratios financiers :

1. Ratio de solvabilité :
Le ratio de solvabilité mesure la capacité d'une entreprise à rembourser ses dettes à long
terme. Il se calcule en divisant les capitaux propres par le passif total.

Ratio de solvabilité = (Capitaux propres / Passifs totaux) x 100

Dans notre cas :

- Capitaux propres = 300 000 um
- Passifs totaux = 200 000 um
Donc, le ratio de solvabilité = (300 000 / 200 000) x 100 = 150%

2. Ratio de rentabilité :
Le ratio de rentabilité évalue la performance d'une entreprise en termes de bénéfice généré
par rapport à son chiffre d'affaires. Il se calcule en divisant le bénéfice net par le chiffre
d'affaires.

Ratio de rentabilité = (Bénéfice net / Chiffre d'affaires) x 100

Dans notre cas :

- Bénéfice net = 100 000 um
- Chiffre d'affaires = 800 000 um
Donc, le ratio de rentabilité = (100 000 / 800 000) x 100 = 12.5%

Interprétation des résultats :

- Ratio de solvabilité : Avec un ratio de solvabilité de 150%, cela signifie que les capitaux
propres de l'entreprise représentent 150% de ses dettes totales. Cela suggère une bonne
capacité de l'entreprise à rembourser ses dettes à long terme. Un ratio supérieur à 100%
indique généralement une situation financière saine.

- Ratio de rentabilité : Le ratio de rentabilité de 12.5% indique que l'entreprise génère un

bénéfice net équivalent à 12.5% de son chiffre d'affaires. Bien que cela puisse sembler faible,
cela dépend du secteur d'activité de l'entreprise et de ses objectifs financiers. Comparé à
d'autres entreprises du même secteur, ce ratio peut être jugé acceptable ou non.

Etat financier global et recommandation :

- Sur la base des ratios calculés, l'entreprise semble être dans une situation financière
relativement saine, avec un ratio de solvabilité confortable et un ratio de rentabilité
acceptable.
- Cependant, pour prendre une décision plus informée, il est important d'analyser ces ratios
par rapport à ceux d'autres entreprises du même secteur et de tenir compte du contexte
économique et des objectifs de l'entreprise.
- En général, une entreprise peut utiliser ces ratios pour identifier les domaines où des
améliorations peuvent être apportées, tels que l'efficacité opérationnelle, la gestion des coûts
ou l'augmentation des ventes.
- En fonction de cette analyse et des objectifs de l'entreprise, des mesures telles que
l'investissement dans de nouveaux projets, l'optimisation des processus ou la recherche de
sources de financement supplémentaires peuvent être envisagées.
Question 6 : Calcul du FR et du BFR de l'entreprise REA

1. Ratio d'Indépendance Financière :

Formule : Ratio d'Indépendance Financière = Capitaux propres / Total passif

Calcul : Ratio d'Indépendance Financière = 300,000 um / 20,000,000 = 0.015

- Si 0.66 £ Ratio £ 1, la situation est bonne.

- Si 0.5 £ Ratio < 0.66, la situation est normale.
- Si 0.33 £ Ratio < 0.5, la situation est préoccupante.
- Si Ratio < 0.33, l'entreprise est trop endettée.

2. Ratio de Solvabilité :
Formule : Ratio de Solvabilité = Capitaux propres / Dettes envers les tiers (LT et CT)
Calcul : Ratio de Solvabilité = 300,000 um / 20,000,000 um = 0.015

Il est important de comparer ce ratio aux normes de l'industrie et aux pratiques financières.

3. Fonds de Roulement (FR) et Besoin en Fonds de Roulement (BFR) :

Formules :
- FR = Capitaux permanents - Actifs fixes = Actifs circulants - Dettes à court terme
- BFR = (Actif circulant - Trésorerie) - (Passif circulant – Trésorerie)

Calculs :
- FR = (300,000 + 20,000,000) - (0) = 20,300,000 um
- BFR = (20,300,000 - 0) - (20,000,000 - 0) = 300,000 um

- Un FR positif est généralement favorable, indiquant une marge de sécurité.

- Un BFR positif signifie que l'entreprise a des besoins de financement à court terme.