Marketing responsable

Revisiter ses fondamentaux pour anticiper les tendances

&

QUELS OBJECTIFS ? PROGRAMME

 Comprendre en quoi la prise en compte des enjeux
environnementaux et sociaux est source d'innovation et
de création de valeur pour les marques
 Acquérir des repères pour intégrer ces enjeux à sa
politique marketing
 Etre en capacité de faire évoluer le marketing au niveau
stratégique et au niveau opérationnel
POUR QUI ?
 Responsables marketing en B to C ou B to B
 Professionnels du marketing et de la
communication au sens large
 Responsables DD ou RSE
La fonction marketing a toujours été au cœur des mutations
de l’entreprise, par sa capacité à percevoir les évolutions des
marchés, à les prendre en compte dans l’offre et la nature
de la relation client. Dans un contexte où tous les acteurs de
la chaîne de valeur sont bousculés, les équipes marketing
peuvent appréhender la Responsabilité Sociétale de
l’Entreprise comme un facteur d’innovation, de performance
voire de pérennité.
L’évolution du modèle de développement et ses
impacts sur la fonction marketing
 Les mutations du contexte économique et les enjeux
du développement durable
 La RSE, risques et opportunités pour les entreprises :
focus sur les attentes des parties prenantes et les
modalités d’échanges
 Les enjeux pour la fonction marketing : limite des
modèles traditionnels, nouveaux défis, initiatives
pionnières, définition du « marketing responsable »

QUELLE PEDAGOGIE? L’intégration au niveau du marketing stratégique

 Découverte des principaux repères (quizz, vidéos, etc)
 Benchmark sur les avancées des entreprises pionnières et
des tendances
 Exercices et travaux sur cas permettant aux participants de
découvrir et d’expérimenter « en séance » les concepts
LES PLUS ?
 Accès à un module e-learning en amont de la
formation sur les grands enjeux du DD
 Remise du « Guide pratique du marketing
durable » du Comité 21
 Les pistes d’innovation et les nouveaux business
model (économie de fonctionnalité, circulaire, etc.)
 Le positionnement de marque au regard de la RSE et la
création de valeur pour le client
 Les différentes stratégies de marketing responsable
L’intégration au niveau du marketing opérationnel
 Les nouvelles modalités d’écoute des clients et des
consommateurs : les scénarii prospectifs, le passage
du mode push au mode collaboratif, le web 2.0
 La (re)définition de son offre : focus prix
 La (re)définition de son offre : focus conception
 La mise en œuvre de la communication responsable
 L’évolution de la relation avec les réseaux de
distribution : de la négociation à la co-construction

L’accompagnement du changement pour faire

QUEL TARIF ? évoluer les comportements en interne et en externe
1300 € HT
Tarif préférentiel adhérents Comité 21 : 1050 € HT
Déjeuners et pauses compris
Formation éligible au DIF
Informations et inscriptions :
2 jours fanny.picard@desenjeuxetdeshommes.com
10 et 11 mars 2014 (+33) 1 79 74 26 40
16 et 17 juin 2014
boudard@comite21.org
23 et 24 octobre 2014
02 3 rue du Louvre, 75001 Paris (+33) 1 55 34 75 24