Mix marketing

Politique de communication
Il existe huit grands modes de communication définissant le mix de communication :

♦ La publicité. Toute forme payante de présentation non personnalisée d’idées, de

biens et de services dans les médias (presse, radio, télévision, affichage, web et
téléphone mobile).

♦ La promotion des ventes. Tout stimulant à court terme destiné à encourager l’achat
ou l’essai, incluant les promotions consommateurs (échantillons, réductions de prix,
volume gratuit, coupons),
♦ Le parrainage d’événements et d’expériences. Toute activité et tout
programme parrainé par l’entreprise et créant une interaction avec la
marque, incluant les activités promouvant une cause ou un projet
sportif, culturel ou de santé.

♦ Les relations publiques. Tout programme ayant pour but d’améliorer

l’image d’une entreprise en interne ou auprès de ses différents
interlocuteurs externes,
♦ Le marketing en ligne et par les médias sociaux (Marketing digital).
Tout programme en ligne à destination des clients et des prospects, et
visant, directement ou indirectement, à augmenter la notoriété,
améliorer l’image ou stimuler les ventes.