Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Introduction :
les tude marketing doivent permettre
d'obtenir des information dont la finalit est de
rduire le risque de l'entreprise face a un
avenir incertain
une etude marketing peut concerner des
elements trs divers : lenvironnement , les
consommateur , les acheteurs , les prescripteur
, le produit , la concurrence , la distrubution la
publicite, la promotion des vente , la force de
vents
produit
en pralable a une etude quantitative
( enquete par sondage notamment ) pour
prciser les theme de recherche et dgager
des hypothese de travail.
2.3)letude quantitative
l'approche quantitave est fonde sur lutilisation
de mthode statistique , elle peut repondre a
des objectifs varies de la description, a
l'explication de phnomenes msurable.
Les panel :
un panel est un echontillon permanent form
d'unit statistique ( consommateur, acheteur,
point de vente , etc) globalement
representatives de la population a tudier
-on distingue :
-Les enquete spcifique (ad hoc ) :
l'enquete est expressement ralisee pour une
entreprise dans un but particulier
besoins
motivation
mecanisme dcisionnels
objectifs
expliquer
Echantillon
-taille
inferieur a 50
-proprit
caracteristique de la collecte
en profondeur
verbale principalement
graphique parfois
methode danalyser
analyse de contenu
resultat
-nature :
textes
mots
concepts
-erreur de mesure
impossible a definir
demande
comportement
objectifs
mesurer
questionnaires
panels
Echantilon
-taille :
superieur a 100
-propriet
caracteristiques de la collecte
superficielle
donns numrique
Methodes d'analyser :
effectifs, frquences
liason mathmatique
calculable ( ou estimable )
resultat generalisable
Tableau Page 23
4) Schma General de la
demarche type :
hypothse de travail
objet de lenqute : determiner les causes de la
stagnation du commerce en centre-ville
hypothse de travail : les probleme de parking
reprsentent un frien a la frquentation du centreville
information a recueillir
mesure de la difficult relle a se garer
perception du cout de ces parking
taux de saturaction de ces parking
B-population a interroger
lechantillon qui represente lensemble de personne a
interroger, est extrait a la population mre
C-composition de lechantillon
lechantillon doit etre representatif de la population
mre, un bon echantillon est un modle reduit et
aussi fidele que possible de la population-mre
METHODES PROBABILISTES
METHODES NON PROBABILISTES
d-taille de l'echantillon :
e-redaction du questionnaire :
Comment formuler les question ?
pour formuler les questions on a le choix entre la
differentes formes de questions existant et qui sont