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Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
Le plan de vente
Prendre contact
Dcouvrir
-les besoins
-les motivations
-et les freins
-le profil du client
Choisir la solution la plus
adapte
Faire loffre et argumenter
Traiter les objections
Traiter lobjection prix
Conclure lentretien
Prendre cong
Objectif : convaincre
Moyens : prsenter une offre personnalise qui rpond aux besoins du client,
sappuyer sur les avantages quelle procurera au client, utiliser les outils adapts
Objectif : viter dentrer dans une relation conflictuelle, le client est intress
Moyens : mise en uvre du processus de traitement de lobjection
Objectif : prsenter le prix et traiter lobjection prix ventuelle
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Lorsque les objections sont leves et la solution ngocie accepte
Objectif : obtenir un accord aprs avoir repr les signaux dachat
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Objectif : clore lentretien sur une bonne impression et prparer la fidlisation
Moyen : agir en professionnel, conforter le client dans son choix et mettre en place
le prochain contact
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
Objectif de squence
Sensibiliser les participants limportance de la
prparation et la planification avant toute visite
chez un client ou un prospect
Connaitre les lments et les informations
prparer
Dfinir clairement les objectifs de la visite
Pourquoi se prparer ?
Avocat
prpare sa plaidoirie
Etudiant
Athlte
Enseignant
Politicien
PARCE QUE
Avocat
gagner un procs
Etudiant
russir un examen
Athltes
Enseignant
Politicien
Un vendeur doit:
bien prparer ses visites
pour russir ses ventes
et ramener des gains la Socit
Outils et informations
Qualitatives
Quantitatives
Clients
Produits
Supports
Objectifs
Informations qualitatives
Type de client
Motivations / freins
Relation vendeur
client
Relation client
socit
Informations quantitatives
Volume des ventes
Frquences des commandes
Informations client
Identit
Type
Coordonns
Type de structure
Domaine dactivit
Performances
Besoins en produits
Qui signe le bon de commande?
Qui rceptionne les produits?
Qui rgle les factures?
Equipe commerciale
Historique des ventes & recouvrements
Informations produit
Identification du produit
Caractristiques techniques
Caractristiques commerciales
Caractristiques psychologiques
Objectifs
Objectifs qualitatifs
Secteurs, type de clients.
Objectifs quantitatifs
Volume de vente, nombre de
contacts.
Mesurable
Ambitieux
Raliste
Temps
Synthse
Une bonne prparation permet :
Bonne gestion du temps
Bonne gestion du stress
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
Le plan de vente
Prendre contact
Dcouvrir
-les besoins
-les motivations
-et les freins
-le profil du client
Choisir la solution la plus
adapte
Faire loffre et argumenter
Traiter les objections
Traiter lobjection prix
Conclure lentretien
Prendre cong
Objectif : convaincre
Moyens : prsenter un offre personnalise qui rpond aux besoins du client, sappuyer sur
les avantages quelle procurera au client, utiliser les outils adapts
Objectif : viter dentrer dans une relation conflictuelle, le client est intress
Moyens : mise en uvre du processus de traitement de lobjection
Objectif : prsenter le prix et traiter lobjection prix ventuelle
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Lorsque les objections sont leves et la solution ngocie accepte
Objectif : obtenir un accord aprs avoir repr les signaux dachat
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Objectif : clore lentretien sur une bonne impression et prparer la fidlisation
Moyen : agir en professionnel, conforter le client dans son choix et mettre en place le
prochain contact
La prise de contact
IL EST
RIGOUREUX
AFFECTIF
Organis,
Respectueux des
ordonn,
rgles, des
chaleureux,
logique,
valeurs et des compatissant
responsable
principes
Etre factuel.
COMMENT
Dmonstrations
L'ABORDER
chiffres.
EVITER
CONSERVATEUR
JOUEUR
AMBITIEUX
SONGEUR
spontan,
cratif,
ludique.
Habile,
manipulateur,
actif.
Calme,
solitaire.
Contacts
Etre reconnu
amusants.
dans ses
Sortir des
convictions.
"sentiers
battus"
Adopter une
Etre fiable,
Mettre le
attitude
intgre et
relationnel au
anime,
honnte.
premier plan.
vivante,
enthousiasme.
Ne pas
La remise en
prendre en
L'attitude
cause de ce qu'il
compte ses critique ferme.
pense.
motions
Etre reconnu
pour ce qu'il
est en tant
que personne
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
TECHNIQUES DE QUESTIONNEMENT
La dperdition de linformation
100% :ce que jai voulu dire
Techniques de questionnement
Types de questions
Intrt
Ouverte
(en dbut de
dcouverte)
Ferme
Approfondissement
Exemples
Ouvrir le dialogue
Faire parler librement
linterlocuteur
Pouvez-vous me parler de ?
Quattendez-vous de ?
Comment . ? Pourquoi ?
Quand ? O ? Qui ?
Lequel ?
Question commenant par
un verbe pour obtenir un Oui
ou un Non (Avez-vous ?)
Cest--dire ? Mais encore ?
Ah bon ?
Techniques de questionnement
Types de questions
Intrt
Exemples
Recentrage
Reformulation
Orienter le droulement de
la discussion
Alternative
(propose un choix)
La reformulation
But:
b- La reformulation clarificatrice
c- La reformulation synthse
d- La reformulation cho
e- La reformulation spculative
Utilisations
Types de
reformulations
La reformulation
perroquet
La reformulation
clarificatrice
La reformulation
synthse
La reformulation
cho
La reformulation
spculative
LA PRISE DE NOTE
Montrer plus dimportance au client en
crivant
Noter les informations pour la mise jor de la
situation d client
Noter les besoins et les projets d client qui
sont dtects en cours dentretien
Identifier les produits lui proposer
Garder une trace mettre dans mon dossier
commercial
Techniques de questionnement
Lentonnoir
Questions ouvertes larges
Obtenir des accords sur la situation et
le besoin explicite du client
Questions ouvertes diriges
Rechercher les motifs dachat (besoins implicites)
Renforcer la faille et obtenir des accords sur les
consquences
Questions fermes
(Obtenir des accords sur la solutions
et concrtiser)
Techniques de Questions
Lentonnoir
Renseignements Gnraux
Questions Ouvertes
Que pensez-vous des promotions lies
conomiser?"
Questions Exploratrices
Renseignements Spcifiques
couter
couter
Questions Fermes
Questions Tendancieuses
Rsum
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Efficacit
qualit
Le
narcissique
La
branchitude
Dabord, le
bien-tre
Lobsd du Acheteur
prix
impulsif
Son obsession
Peur de se
tromper
MOI
Etre dans le
coup
Il aspire
la quitude
Il ne pense
qu
largent
Affectif,
marche au
coup de
cur
Sa motivation
profonde
Scurit
Orgueil
Nouveaut
Confort
Argent
Sympathie
La question
cruciale quil a
en tte
Est-ce sr
100 % ?
Est-ce que
ce produit
est bien
pour moi ?
Est-ce un
produit
novateur ?
Est-ce que
je serais
tranquille?
Que Faire ?
Rassurer
votre client
Flatter son
amourpropre
Satisfaire sa
curiosit
Vanter
laspect
pratique
Dmontrer
lconomie
Faites-le(la)
craquer
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Besoins Primaires
Profit
Besoins Secondaires
Drivers Stratgiques
Augmentation
Des ventes
FIDELITE
Rduction
Des Cots
EFFICACITE
$
Profit
Besoins Primaires
Augmentation des
Besoins Secondaires
Ventes
FIDELITE
Drivers Stratgiques
Garder Clientle
Stratgies
Augmenter
dpenses par
PANIER
Prix correct
Marchander
Stocker
boissons
froides
Autres
Services
Gagner
Clientle
Avoir la
Bonne
Gamme
Rduction
des
Cots
EFFICACITE
Amliorer
le Cash
flow
Rduction
Manutention
Livraisons
directes
Augmenter les
remises en cours
Rduire
Stock plus de Acheter Rduire
plus
intervention
produits non
le stock
alimentaires crdit du
fournisseu
r
Rduire les cots
Rduire
Rduire
Plans de
doprations du
roulement
Base
Fidlit
magasin de 1%
personnel
Fournisseurs
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
ARGUMENTAIRE
Doit tenir compte des:
Arguments des concurrents
Doit comprendre:
Caractristiques produit
Bnfices consommateur, ou avantages produit,
ou promesses
Preuves, ou supports de la promesse
Avantage concurrentiel /Points forts du produits
Elaborer un argumentaire
Toutes les offres commerciales contiennent des
Caractristiques,
A Avantages,
B Bnfices,
Elaborer un argumentaire
Caractristique/
Avantage
Bnfice Client
Rsultat Favorable
Le bnfice gale le Besoin
Besoin Client
Client
Ventes Accrues
Croissance Progressive
de la Catgorie
Gain de Temps
Ides Finales
Bnfices Client
Le bnfices du client doit satisfaire
le besoin identifi du client, ou la
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Elaboration dargumentaire : CAB
Dfinition de lobjection
Fait, argument, difficult quon soulve CONTRE une
proposition, CONTRE une affirmation
La rponse lobjection doit rpondre prcisment
lobjection
Dfinition de linsatisfaction
Sentiment dsagrable, mcontentement qui rsulte du
non-accomplissement de ce que lon souhaite
La rponse linsatisfaction doit compenser cette dernire
Explication et traitement
Lobjection est grossie dans le but dobtenir plus ou de dstabiliser le
commercial ou de sen dbarrasser
Le commercial doit la minimiser pour en affaiblir la porte
Cache
Explication et traitement
Justifie
Non justifie
EFFETS
POSITIFS
Bloquent lentretien
Renforcent largumentaire
Apportent de la conviction
Chercher comprendre
Rfuter lobjection
Processus de traitement
dune objection
1. Restez Calme
2. coutez
Gardez le silence jusqu ce quil ait finit de vous dire ce quest son
objection. Ninterrompez jamais
3. Reformulez
4. Explorez
5. Dfinissez
6. Surmontez
7. Concluez
Restez calme !
Reformulez
Donc, en ce moment, vous obtenez tous les bonbons sucrs dont vous avez besoin de votre grossiste. Cest bien a?
Explorez
Dfinissez
Laissez moi massurer que jai bien compris. Vous ne pouvez pas vous offrir dacheter dautres produits de bonbons
parce que vous devez payer le grossiste en liquide la livraison et aprs attendre jusqu ce que vous ayez vendu
votre stock pour acheter nouveau, cest bien a?
Surmontez
Si vous pouviez offrir un meilleur choix vos clients sans avoir payer en liquide immdiatement, cela vous
aiderait-il?
Je livrerai votre boutique aujourdhui et viendrai rcuprer le paiement dans une semaine. Ca vous donne 7 jours
pour vendre le stock avant davoir besoin de payer. Et en stockant des produits Goya, vous vendrez aussi plus de
bonbons au total.
Conclure
Laissez moi rsumer. Vous pouvez amliorer votre situation de cash-flow parce que je vous laisserai prendre la
livraison aujourdhui et ne payer que la semaine qui suit lorsque vous aurez vendu une grande partie de votre
stock; la gamme amliore augmentera vos vente ainsi que votre chiffre daffaire et votre bnfice. Je propose que
vous preniez 6 paquets de chacune des trois saveurs et je vous donnerais un poster pour que les gens dans le
march voient que vous avez amlior votre gamme.
Plan
Prparation et planification de la visite
La prise de contact
Elaboration dargumentaire : CAB
Techniques de questionnement
Dcouverte ou identifier les besoins
Conclusion de la vente
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Signaux dachats
Un signal dachat est un signe externe que le
client est entrain de rflchir la proposition.
Ils peut tre voir ou entendre
A VOIR
Le client change de posture, se
dcontracte;
son visage se dtend, il sourit;
il prend l'article en main, le manipule;
prolonge l'essayage;
adopte une attitude d'utilisateur, de
propritaire
A ENTENDRE
"Je l'utiliserai aussi pour...." indique qu'il
anticipe la possession en argumentant luimme
"Vous vous chargez de l'installation ?"
indique qu'il est trs intress
Il peut demander la confirmation d'un
avantage produit
Il peut faire une dernire objection sur un
point de dtail
Silence
Signaux dAchat
Les exemples comprennent:
Les dclarations
Le langage corporel
Questions
Objections
Silence
Absence dobjections
Faible
Fort
Renforcez-le
conclure
conclure
Conclusion de lAccord
Cest un lment important dans la prsentation
de la vente parce que vous tes en train de
rclamer une dcision
La conclusion peut tre:
Votre proposition
Votre action propose
Confiant
Enthousiaste
Bien Chronomtr
Ambitieux
et Raliste
La Sequence de la conclusion
Signal
dachat
Conclure
Types de conclusion
La prise de cong
En cas de vente :
- Rassurer, fliciter et remercier le client
- Prendre cong
- Prvoir de prendre des nouvelles
En cas de non-vente :
- Rester souriant et remercier
- Prendre cong
- Prvoir une prochaine visite
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Objectifs :
Assurer et finaliser la vente
Fidliser pour vendre nouveau
En pratique :
75
Le plan de vente
Prendre contact
Dcouvrir
-les besoins
-les motivations
-et les freins
-le profil du client
Choisir la solution la plus
adapte
Faire loffre et argumenter
Traiter les objections
Traiter lobjection prix
Conclure lentretien
Prendre cong
Objectif : convaincre
Moyens : prsenter un offre personnalise qui rpond aux besoins du client, sappuyer sur
les avantages quelle procurera au client, utiliser les outils adapts
Objectif : viter dentrer dans une relation conflictuelle, le client est intress
Moyens : mise en uvre du processus de traitement de lobjection
Objectif : prsenter le prix et traiter lobjection prix ventuelle
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Lorsque les objections sont leves et la solution ngocie accepte
Objectif : obtenir un accord aprs avoir repr les signaux dachat
Moyens : savoir tre, utilisation des techniques et outils adapts
Objectif : clore lentretien sur une bonne impression et prparer la fidlisation
Moyen : agir en professionnel, conforter le client dans son choix et mettre en place le
prochain contact