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de distribution
à l’étranger
Plusieurs alternatives vous permettent de distribuer vos produits, du circuit direct, en
passant par des intermédiaires ou encore en vous associant avec des partenaires. Le
choix du mode de distribution va être déterminé par votre produit et votre secteur
d’activités. D’autres critères peuvent rentrer en compte : contrôle de la politique
commerciale, mobilisation de ressources humaines, implication logistique et
administrative, importance des investissements financiers, complexité juridique du
réseau et enfin management du réseau local.
Votre stratégie dépendra de la façon dont vous pouvez ou souhaitez positionner votre
entreprise sur le marché et du degré d'implication et d'investissement pour chaque critère.
Importateur Concessionnaire
Sociétés commerciales implantées localement qui achètent vos produits
pour les revendre à leur profit et à leurs risques sur le marché
Niveau d’effort requis
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
SCI SGE/SAI
Société de commerce International Société de Gestion Export / Société d'Accompagnement International
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
RESSOURCES FINANCIÈRES
ASPECTS JURIDIQUES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ANIMATION DU RÉSEAU
La SCI peut prendre en charge la totalité de l'opération commerciale ; les SCG/SAI peuvent prendre en charge
la totalité de la démarche export et sont souvent spécialisées sur une zone ou une famille de produits
Peu de confrontation aux difficultés des opérations internationales, nécessite peu de moyens,
mais peu de visibilité sur la commercialisation de ses produits.
2 Déléguée
Vente en coopération via des partenaires français ou étrangers
Groupement
"Service Export Commun" Groupement "négociant"
Mise en commun de moyens avec d'autres entreprises françaises
en vue d’une action collective sur un ou plusieurs marchés d’exportation.
Niveau d’effort requis
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
Le "Service Export Commun" se rémunère par une commission. Les membres doivent donc se sentir impliqués dans
la démarche export. Le "négociant" achète les produits de ses membres pour les revendre sur les marchés étrangers.
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
Les entreprises du "Club Export", appartiennent toutes au même secteur d’activité, financent par leurs cotisations
une structure commune de conseil, d’assistance, voire de lobbying. Le groupement "ad hoc" est mis en place à l’occasion
d’une opération spécifique – grand contrat en général – et sa durée de vie est le plus souvent limitée à la phase de négociation.
Franchise commerciale
Concession à des partenaires ou des clients du droit de commercialisation
de produits ou services sur un marché
Niveau d’effort requis
POLITIQUE COMMERCIALE RESSOURCES HUMAINES LOGISTIQUE & ADMINISTRATIF
La franchise permet de créer à la fois un réseau de vente et un canal de distribution exclusif et de contrôler la distribution de ces produits.
Le succès repose sur l’existence d’un savoir-faire commercial reconnu et transférable à l’étranger, mais aussi codifiable.
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
Passer par un commissionnaire peut être adapté à des entreprises peu expérimentées à l’export et manquant
de personnel spécialisé, ou ne souhaitant pas complètement déléguer la commercialisation de leurs produits,
surtout sur des marchés difficiles. Le succès du portage nécessite des produits complémentaires et un "porté"
réactif et disponible. Le "porteur" se rémunère en faisant payer des coûts logistiques et prélève une redevance
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
L’agent commissionné ne prélève pas de marge, mais est rémunéré sous la forme d’une commission sur les ventes qu’il réalise.
La présence d'un représentant salarié vous permet le contrôle total de la commercialisation, sans envisager l'ouverture d'une filiale
POLITIQUE COMMERCIALE
RESSOURCES HUMAINES
INVESTISSEMENTS FINANCIERS
ASPECTS JURIDIQUES
ANIMATION DU RÉSEAU
L’intérêt essentiel de ces implantations est de rapprocher l’entreprise du marché. La filiale agit comme
importateur-distributeur. La succursale et la filiale sont des établissements considérés comme stables pouvant
réaliser des opérations administratives, logistiques ou financières
Bureau de représentation
Implantation directe à l'étranger sans personnalité morale et juridique
Niveau d’effort requis
POLITIQUE COMMERCIALE RESSOURCES HUMAINES LOGISTIQUE & ADMINISTRATIF
Le bureau de représentation, est généralement utilisé pour des activités soit de prospection, soit de représentation
auprès des pouvoirs publics. On ne lui confie que rarement la vente des produits et qu’exceptionnellement des fonctions
administratives, logistiques ou financières.
Proposer ses produits ou services à la vente sur Internet est un canal de distribution qui peut ouvrir
des débouchés sur les marchés étrangers et permet de tester à moindre coût la demande locale.
L'e-commerce est en plein essor et plusieurs modèles peuvent être étudiés pour développer son
commerce en ligne, que ce soit pour du BtoB ou du BtoC.