EXAMEN BLANC Filière :

SESSION : Mars 2021 GEC 1

ANNEE ACADEMIQUE : Heure : 2H

2020-2021
S.M.P.A.C Coef : 3

(L’épreuve est numérotée de 1/2 à 2/2.la calculatrice est admise non le portable)

ALY BCG, est une société spécialisée dans la fabrication et la commercialisation des produits de
lux. Implantée depuis 1990 en zone industrielle de vridi, l’entreprise a toujours occupé une place
assez satisfaisante sur le marché.
En effet, le premier responsable Mr ALY, envisage mettre en œuvre différentes actions
commerciales pour saisir l’opportunité d’étendre son marché sur le plan national. Recrutez en tant
que stagiaire dans cette entreprise, Mr KOUASSI responsable commercial vous confie un
certains nombre de tâches pour lesquelles il vous demande de répondre clairement, tout en
justifiant vos proposition si possible.

Travail à faire
ALY BCG souhaite faire une analyse profonde de ses produits afin de prendre les décisions
marketing qui s’imposent. Elle compte lancer un nouveau produit sur le marché
dénommé « SUN-SKINE » qui a réussit son passage sur le marché test.
 Qu’est ce qu’un marché test ? ( 1pt)
 Qu’est ce qui différencie l’emballage du conditionnement ? ( 2pts)
 Citez 3 fonctions techniques du conditionnement. ( 2 pts)
 Quels sont les éléments d’identification d’un produit ? ( 1pt)
 Quelle différence faites-vous entre une marque Ombrelle et une milti-marque ? ( 2 pts)
 Quelle est la stratégie de marque utilisée par Unilevers ? ( 1pt)

Page 1 sur 2
Matière : SMPAC
NOM :
………………………………………………………………………………………………

Prénom :
……………………………………………………………………………………………
Filière …………………………..Etablissement…………………….Année ……………….
Questions à Choix multiples (Q.C.M)
(Inscrire dans la case V pour Vrai ou F pour Faux selon votre choix)

1. Un produit se définit comme l’ensemble des facteurs techniques et commerciaux qui

satisfont le besoin

2. Le besoins est le fait de désirer quelque chose

3. Le conditionnement est la première enveloppe du produit, celle qui est en contact directe
avec le produit

4. Le consommateur achète la valeur que peut lui procurer un produit

5. Dans une optique marketing le produit est un ensemble matériel ou immatériel remplissant
des fonctions d’utilisation et d’estime que le consommateur désigne pour satisfaire ses
besoins

6. La politique de produit regroupe l’ensemble des décisions relatives à la vie d’un produit ou
d’une famille de produits.

7. Dans le cycle de vie d’un produit nous distinguons 5phases que sont : le pré-lancement ;le
lancement ; la croissance ; la maturité et le déclin

8. Le positionnement d’un produit est la place qu’occupe se produit sur son marché par
rapport à la concurrence.

9. La notion de cycle de vie de produit (de marque) repose sur plusieurs hypothèses :

- un produit à une durée de vie limitée

- ses ventes passent par différents stades d’évolution
- son niveau de rentabilité varie en fonction de chaque stade du cycle
- les stratégies marketing les plus appropriées diffèrent à chaque étape.

10. On parle de marque nominative lorsqu’on fait allusion à la partie de la marque qui peut
être reconnaissable
et de marque figurative lorsqu’il s’agit de la partie vocalisée

11. La stylistique est l’art de permettre au consommateur d’identifier la personnalité d’un

produit, de différentier une marque sur un linéaire par la vue

DIEU SEUL EST FORT !!!

Page 2 sur 2