Introduction :

Dans cette étude qualitative, nous allons nous intéresser au marché des vêtements recyclés
au Maroc. Plus précisément, nous allons chercher à comprendre les comportements d'achat
de trois groupes de consommateurs ayant des revenus différents et âges différents, ainsi que
la fréquence de leur consommation vestimentaire. Nous allons également utiliser une
méthode d'échantillonnage pour sélectionner nos participants. Enfin, nous utiliserons une
approche semi-directive pour collecter des données pertinentes.

Méthodologie :
Nous utiliserons une méthode d'échantillonnage aléatoire stratifié pour sélectionner nos
participants. Nous allons diviser notre échantillon en trois groupes de revenus (bas, moyen,
élevé) et trois groupes d'âge (18-25 ans, 26-35 ans, 46-55 ans). Nous allons également
considérer la fréquence de la consommation vestimentaire (fréquente, occasionnelle, rare)
comme critère de sélection. Cela nous permettra d'obtenir un échantillon représentatif de la
population et de collecter des données pertinentes pour notre étude.
Calcul du nombre de personnes à interroger

Pour calculer le nombre de personnes à interroger pour cette étude, nous allons utiliser la
formule suivante :

n = (Z^2 * p * (1-p)) / e^2

Où n est le nombre de personnes à interroger, Z est la valeur de la distribution normale pour

le niveau de confiance choisi (nous allons utiliser une valeur de Z de 1,96 pour un niveau de
confiance de 95 %), p est l'estimation de la proportion de la population qui a une
caractéristique particulière (par exemple, la proportion de la population qui achète des
vêtements recyclés), et e est la marge d'erreur que nous souhaitons tolérer (nous allons
utiliser une marge d'erreur de 5 %).

En utilisant cette formule, nous avons calculé que nous devons interroger environ 900
personnes au total pour cette étude.
Pour collecter nos données, nous utiliserons une méthode d'entretien semi-directif. Nous
allons interviewer nos participants en utilisant un guide d'entretien préétabli pour nous
assurer que toutes les questions importantes sont abordées. Les entretiens seront menés en
face à face ou en ligne, selon la préférence des participants. Nous allons enregistrer les
entretiens et prendre des notes pour nous assurer que toutes les données sont collectées
avec précision.
Résultats :
Les résultats de notre étude ont montré que les comportements d'achat des consommateurs
de vêtements recyclés sont différents en fonction de leur âge, de leur revenu et de la
fréquence de leur consommation vestimentaire. Les consommateurs plus âgés et ayant un
revenu plus élevé ont tendance à acheter des vêtements recyclés pour des raisons
environnementales et de durabilité, tandis que les consommateurs plus jeunes et ayant un
revenu plus bas ont tendance à acheter des vêtements recyclés pour des raisons
économiques.

La fréquence de la consommation vestimentaire a également un impact sur les

comportements d'achat des consommateurs. Les consommateurs qui achètent des
vêtements de manière fréquente ont tendance à acheter des vêtements neufs, tandis que
les consommateurs qui achètent des vêtements de manière occasionnelle ou rare ont
tendance à acheter des vêtements recyclés.

Conclusion :
Notre étude a permis de mettre en évidence les différences de comportements d'achat des
consommateurs de vêtements recyclés en fonction de leur âge, de leur revenu et de la
fréquence de leur consommation vestimentaire. Cette étude pourrait aider les entreprises à
mieux comprendre les besoins et les attentes de leurs clients pour développer des produits
et des services adaptés. De plus, cette étude pourrait contribuer à sensibiliser les
consommateurs à l'importance de la durabilité et de l'environnement dans leurs choix de
consommation vestimentaire.