ETUDE DU MARCHE

Avant de nous installer, nous avons fait une étude poussée sur les société de la captation audiovisuelle de
notre région. Identifiez ceux qui sont les plus demandés et ceux qui connaissent des difficultés. Quelles sont
leurs caractéristiques ? Qu’est-ce qui marche le mieux et est donc à reproduire ; qu’est-ce qui ne fonctionne
pas et est donc à éviter.

1. Présentation ND PROD :

Une agence audiovisuelle s’occupe de toutes les étapes de la réalisation d’un projet vidéo, qu’il soit
publicitaire, corporate ou fictionnel. Ainsi une société de captation audiovisuelle est capable d’aiguiller ses
clients sur le format de vidéo à réaliser en fonction de leur projet. Par exemple, renforcer l’image de
l’entreprise, vendre un produit sur le web, expliquer un projet pour convaincre des investisseur, etc. Enfin, une
fois l’objectif établi, la société de captation audiovisuelle pratique une étude de marché afin d’évaluer la
stratégie la plus impactante possible..

Le marché des les société de la captation audiovisuelle se caractérise par une grande diversité d'acteurs tant du
côté de l'offre que de la demande. En effet, les captation audiovisuelle se distinguent par leur statut juridique et
la nature de leur activité mais opèrent généralement sur plusieurs segments de marché.

De fait, les clients sont multiples ce qui explique la diversité des activités des société de la captation
audiovisuelle qui se cantonnent rarement à un segment de marché. Parmi les principaux segments, on peut citer
la communication d'entreprise, la vente directe à des particuliers, la commande publique, les éditeurs de
presse, les agences de presse ou encore les galeries et marchands d'art.

Le marché des société de la captation audiovisuelle peut toutefois être divisé en trois principales catégories :

1. La photographie d’information, destinée aux journaux et aux magazines.

2. La photographie d’art, que l’on retrouve dans des expositions et des galeries d’art.
3. La photographie de commande, à usage commercial (publicités, évènements, mariages etc.)

Le marché de la photographie professionnelle au Maroc rassemble donc une diversité de segments et d’acteurs,
auxquels s'ajoutent les activités annexes comme le développement et tirage photographique, la mise en relation
entre professionnels et clients, la restauration et la retouche de photographies.

Au Maroc, la photographie a connu un essor rapide depuis les années 2000 avec une forte démocratisation
de la pratique. L'arrivée du numérique, qui s'est particulièrement développé dans les années 2000, puis
l'envolée des ventes de smartphones et la qualité croissante de leurs appareils photo, ont induit une mutation
radicale du marché des photographes professionnels.

La professionnalisation des amateurs, la profusion des images et leur communication massive ont alimenté
les difficultés croissantes des photographes à valoriser leur activité. Les principaux effets ont été une
baisse des tarifs et donc des rémunérations, une généralisation du statut d'auto-entrepreneur et un
accroissement du non-respect des droits d'auteur et une banalisation de la gratuité.

Les photographes professionnels se confrontent ainsi a de nouveaux défis mais peuvent toutefois miser sur des
leviers de croissance significatifs. Les principaux relais de croissance sont les outils digitaux qui facilité la
communication mais également le segment massif de la communication digitale d'entreprises.

2. ANALYSE DE LA DEMANDE
 La diversité de la demande : particuliers, entreprises, administrations
Nos Clientsprofessionnels sont multiples.

Leur activité est à la fois en BtoC et en BtoB. En effet, la clientèle des photographes regroupe des entreprises
souhaitant développer leur communication, des commandes publiques, des éditeurs de presses, des particuliers,
des agences d'illustration ou encore des agences de presse.

Répartition ...

 Transformations des pratiques de photographie des particuliers

Les nouvelles technologies ont impacté de façon significative le marché des photographes professionnels ces
dernières années, notamment en raison des effets induits sur les comportements des particuliers.

 Les opportunités générées par notre entreprise

Les différents segments

Les types de nos clients sont multiples se positionnent sur plusieurs segments de marché.

3. ANALYSE DE L'OFFRE
  Typologie des offres
Selon la cartographie du ministère de la Culture, la photographie se divise en quatre grandes typologies,
lesquelles peuvent être très perméables entre elles, et dont certains acteurs naviguent desunes aux autres. C’est
particulièrement le cas au niveau des acteurs intermédiaires : de nombreuses agences ou banques ...

 Des prix en légère augmentation

Les prix des activités photographiques sont restés relativement stables mais cette stagnation s'explique par une
grande divergence entre l'évolution des prix des différents acteurs. Tandis que les tarifs des photographes
indépendants ont chuté, ceux des autres activités ont davantage suivi une tendance haussière.

Indice ...

 Une offre toujours plus innovante qui concurrence notre société : Innovations récentes dans le
domaine de la photographie publicitaire
ND PROD a connu de nombreuses innovations au fil des ans, notamment l’introduction de nouvelles
techniques et technologies photographiques, comme Internet et l’intelligence artificielle (***).

4. Analyse marché

Le secteur de la photographie professionnelle a été largement bouleversé par la révolution numérique qui a
touché de plein fouet l’activité. Il est devenu plus facile de faire des photos de qualité. Les particuliers ont donc
moins recours à des photographes professionnels, d’autant qu’ils ont à leur disposition des logiciels de
retouche grand public, gratuits ou non, leur permettant d’améliorer leurs photos. La tendance lourde est au
“tous photographe” : la photographie est aujourd'hui à la portée de tous, notamment grâce aux smartphones.

Le monde de l’image est aujourd’hui abordé de manière plus ludique et plus conviviale. Et les applications
liées à l’image qui permettent de stocker, partager, retoucher, imprimer, créer des vidéos, depuis le smartphone
devenu appareil photo principal, sont les grandes gagnantes de ce bouleversement du monde de la photo : elles
pèsent en 2017 plus de 50 milliards d’euros dans le monde.

Les particuliers n’ont plus besoin de faire développer leurs photos comme c’était le cas avec l’argentique.
Solutions d’impressions à domicile, bornes de tirage automatique, ou sites web spécialisés aux tarifs attractifs
offrent aux particuliers de nombreux moyens de développer leurs photos de manière rapide et efficace.

Toutes ces pressions concurrentielles pénalisent fortement les niveaux de rentabilité et menacent le maintien de
l’activité de nombreux photographes indépendants.

Cependant, la révolution numérique a également occasionné des changements bénéfiques pour les
photographes. Le développement de l’économie numérique a créé de nouveaux besoins.
Toutes les entreprises, de la grosse multinationale à la petite startup, ont besoin de visuels attrayants et de
qualité pour alimenter leurs comptes sur les réseaux sociaux et pour présenter leurs produits sur leurs sites web
et e-shops. Difficile par exemple pour un restaurateur de ne pas poster des clichés de ses plats, sur son site
internet, son compte Facebook ou Instagram.

Le métier des photographes professionnels est donc en train d’évoluer rapidement et considérablement. Ceux-
ci doivent en effet développer les ventes de produits à forte valeur ajoutée qui nécessitent les conseils d’un
spécialiste : en B to C d’une part, c’est-à-dire auprès de particuliers qui souhaitent recourir aux services d’un
photographe pour un mariage, une naissance ou tout autre évènement familial. En B to B d’autre part, auprès
d’entreprises qui veulent disposer de beaux clichés de leurs équipes, de leurs produits ou d’un évènement en
particulier.

Les métiers du photographe :

Les trois quarts des photographes travaillent principalement à la commande. Ils se positionnent très
majoritairement sur l’ensemble de la chaîne de production, prenant en charge à la fois la prise de vue (100%),
la production (69%) et la post-production (85%). 20% ont recours à l’argentique tandis que 80% travaillent
avec des outils numériques.

S’installer photographe, c’est choisir entre trois principaux métiers :

 Photographe-auteur, assimilé à un artiste,

 Photographe-illustrateur, assimilé à un artisan,
 Photographe de presse, salarié
 Photographe-auteur : assimilé à un artiste

La profession de photographe est une activité non réglementée. Aucun diplôme n’est donc nécessaire pour se
lancer. Il existe toutefois des formations professionnelles et universitaires permettant d’appréhender les bases
de la profession ou de se spécialiser.

5. Offre ND PROD :

ND PROD est un artiste : ses revenus sont associés à la vente des tirages et des cessions de droits sur
l’exploitation de ses images. ND PROD auteur expose en galerie ou propose une créativité dans les domaines
de la communication visuelle, de la publicité, de l’événementiel ou encore de la mode
ND PROD-illustrateur : assimilé à un artisan
ND PROD fait de la photographie de commande :

 Photographies prises lors d’évènements (réunions professionnelles, mariages, évènements familiaux,

etc) ;
 Photographies d’identité ou portraits ;
 Photographies et ventes commerciales (publicité, mode, tourisme, édition, immobilier, posters et
cartes postales, etc) ;
 Traitements de photographies (numériques et analogues) ;
 Vente de matériel photographique

Nous avons l’envie et la capacité de créer une image capable de susciter une émotion ou une réflexion. Pour
cela, la patience et la persévérance sont indispensables. Autres qualités importantes : le sens de l’observation et
la curiosité. Nos photographessontcapables de saisir l’instant et maîtrise suffisamment leurs matériels pour en
tirer parti au mieux. Être curieux, et aller à la rencontre du monde et des autres, ce qui implique aussi pour ND
PROD un grand sens du contact, dans tous les cas la photographie est un métier de communication et nous
savons comment vendre nos images… Pour cela, on a pu convaincre nos clients de la qualité de nos œuvres, et
être Nous-même ! Mais avant tout la maîtriser de la technique photo !

6. Qualité, Emplacement, Marketing :

 QUALITE :

Notre qualité est donc une évidence, puisque nous maîtrisonsnotre matériel, et plusieurs rudiments de la
technique photo :

 Savoir utiliser le « mode manuel », savoir comment il fonctionne, quand jouer avec la vitesse, les iso
ou l’ouverture en fonction du résultat que vous souhaitez, de la luminosité que vous avez,
 Savoir comment se comporter dans les situations complexes (contre-jour, faible luminosité, contraste
de lumière fort entre les différents plans…),
 Réaliser des images nettes avec la mise au point à l’endroit choisi,
 Connaître les bases des règles de cadrage,
 Manier un logiciel de traitement de l’image, celui qui vous convient (Aperture, Lightroom,
Photoshop…).

ND PROD est passionnée justement parce qu’elle permet d’évoluer à chaque reportage ou séance, quel que
soit le service demandé. Notre style s’affine de façon progressive, notre flux de travail, le traitement des
images devient de plus en plus rapide et consistant. Ce qui nous permet de tester de nouvelles techniques, de
nouveaux cadrages ..
Pour perdurer dans ce métier, on a intérêt à s’informer sur les dernières tendances et innovations dans ce
secteur. C’est pour cela on affiche une motivation sans faille et un goût prononcé pour le contact avec la
clientèle :

 Sens de la communication pour assurer un bon relationnel avec ses clients ;

 Notions en marketing pour se faire connaître rapidement et trouver des clients ;
 un bon négociateur;
 Un bon commercial pour vendre ses clichés ;

Pour se démarquer de nos concurrents, on doit avoir notre propre signature et cela sera réaliser avec
l’acquisition du nouveau matériel

Nous offrons plusieurs packs et services :

 Photographe de mariage,
 Concerts,
 Portraits de famille,
 Photographe animalier,
 Photographe packshoot (d’objets et produits),
 Photographe culinaire,
 Photographe en architecture

Il faut noter que nous visant le marché de la photo pour des agences immobilièresqui est en plein boom et tend
à se développer. Il faut dire que “la bonne qualité des images et leur diversité constituent des arguments
commerciaux de poids. On vend sept fois plus vite.

Nous s’adressons à « tout le monde ». Et nous pouvons être partout à la fois. Pour être efficaceNous avons
choisi d’investir dans de nouveaux matériels

 EMPLACEMENT :

Comme pour toute activité commerciale ND PROD acréé un studio photo professionnel en centre-ville de Fès,
dans une rue passante et visible pournos clients potentiels. Mais tout dépend de notre activité.
  REFERENCEMENT EN LIGNE :
On constate que le temps passé à photographier est en moyenne de 12 %, et 28 % pour le post-traitement. Le
reste du temps concerne les tâches administratives, de relation client, de réseautage, de création, production,
logistique des produits vendus (albums…), la mise à jour du site web (blog), le marketing…

S’assurer que l’on possède un bon emplacement sur le Web, c’est-à-dire que l’on est bien référencé par les
moteurs de recherche. Pour cela, pas de secret, il nous faudra créer un site accueillant, facile à comprendre, qui
détaille nos prestations et propose un portefeuille de réalisations suffisamment étoffé pour donner envie ànos
visiteurs de devenir des clients.

7. Matériel ND PROD souhaités :

Le matériel de photographe est souvent coûteux. Il nous faudra en effet acquérir du matériel photo
professionnelle, et il est recommandé de posséder deux boîtiers et deux flashs pour parer à toute éventualité.
Quoi de plus ennuyeux que du matériel qui ne fonctionne pas au moment où l’on en a besoin.), trépieds,
réflecteur, etc. le papier photo, imprimantes et cartouches, fournitures de bureaux, un ordinateur puissant (le
traitement des images nécessite de la ressource et une bonne carte graphique), un logiciel de traitement de
l’image avec licence à jour, des cartes mémoire en nombre suffisant pour pouvoir alterner d’une séance à
l’autre sans effacer systématiquement.

Programme d’investissement :

Plan d’investissement Plan de financement

Listes des matériels QTE
 Grue vidéo électronique 12 m 1
 Atem television studio black magic 1
 hyperDeck studio pro black magic 4K 1
 teranex Rack shelf black magic 1
 Camera sony A7 iii e-mount 35 full frame 4K 2
 Camera sony A7S iii e-mount 35 full frame 4K 1
Crédit bancaires : 447.120 DH
pack complete
 Objectif tamron 28-75 F2.8 Di III RXD 2

 Batterie V-lock 4
 Chargeur batterie 1
 LED videolight ZF-3000 2
 Reseau systéme sans fil IDX-3 1 Autofinancement : 49.680 DH
 Reseau systéme sans fil swit SDI-HDMI 1
 Carte mémoire sandisk pro 4K 4
  Micro segare panasonic 1
 Casque de contrôle audio technica 1
 Convertisseur SDI vers HDMI black magic 1
 Tripier Manfrotto 504X 1

Prix total du Matériels : 496.800 DH

Notre programme d’investissement va porter sur l’acquisition de matériel qui coute : Quatre cent quatre-vingt-
seize mille huit cents dirhams
Informations
Accompagnement
Conseil

Etude Financière
Prévisionnelle sur 3 ans

STE ND PROD
Micro-entreprise
 06 60 94 61 10
ndprodmaroc@gmail.com
Fès