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les actions et les moyens à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs
commerciaux pour le commerce de détail. Il regroupe toute l'animation
commerciale préparée à l'avance pour la distribution en magasin :
promotions, produits mis en avant, périodes, supports de promotion. Il
trouve des relais en médias, en print, en affichage et en digital et à la radio
(mais pas ou peu en télévision, car la publicité promotionnelle y est
interdite).
Une enseigne tire plusieurs autres bénéfices. En premier lieu, une animation attire plus de
visiteurs en magasin : certains découvrent ainsi le lieu, d’autres viennent chercher la bonne
affaire. Plus il y a de fréquentation, plus le nombre d’acheteurs augmente.
C’est également excellent pour l’image du magasin qui dynamise sa surface de vente :
notoriété, expérience de découverte avec les produits inédite, offre attractive, etc.
Une animation a par ailleurs tendance à faire grimper le montant du panier moyen de
l’acheteur : la réduction de prix, la vente en lots, la dotation (jeu) sont autant de
mécaniques efficaces.
Les animations en magasin favorisent aussi les achats impulsifs et font grimper la note du client.
Enfin, les animations permettent de fidéliser les clients et d’en recruter de nouveaux !
Quelles sont les caractéristiques, voire les singularités de vos acheteurs ? Catégorie
socioprofessionnelle, genre, génération X ou Y, intransigeances vis-à-vis d’un produit
et de la qualité des informations délivrées (…) : l’offre et la mécanique de votre
animation commerciale doivent correspondre aux attentes et être attractives !
La marque peut se rapprocher de ses clients sur le lieu d’achat et en profiter pour :
Côté réseau de distribution hors PGC, il est nécessaire d’adapter son animation aux différentes
typologies de magasins : type de surface, habitudes de la clientèle locale, préférences de
consommation, etc.
À noter :
La présence d’une marque sur un salon professionnel ou grand public thématique est
pertinente.
Le street marketing est également une option à considérer.
Étape n° 4 : choisir le timing idéal
Dans les magasins de la grande distribution, les animations commerciales se déroulent
généralement le samedi en raison d’une affluence de visiteurs plus élevée.
En période de Noël et des fêtes de fin d’année, les animations peuvent durer plusieurs semaines :
cette période est en effet particulière pour les consommateurs qui ont tendance à dépenser plus
pour se faire plaisir à eux, ainsi qu’à leurs proches.
Parallèlement, certaines marques ou retailers sont soumis à une forte saisonnalité des
ventes :
les enseignes et marques de jouets réalisent un énorme pourcentage de leurs ventes à Noël,
les fabricants, professionnels et distributeurs de chocolat voient leurs ventes augmenter en
périodes de fête, comme en fin d’année et à Pâques,
les ventes de vêtements chauds ou légers sont différentes selon la saison été ou hiver,
etc.
Étape n° 5 : proposer une offre produits attractive
L’offre liée doit sortir de l’ordinaire, du quotidien pour événementialiser l’animation.
La sélection de produits est par ailleurs cruciale pour la rentabilité de l’opération : lancement d’un
nouveau produit, déstockage ou mise en avant de produits star ?
Par ailleurs, ils doivent être à l’aise avec l’installation des supports à mettre en place
en magasins, si cette tâche leur incombe.
planning
animation
commerciale
2023 :
besoin d’un
coup de pouce
?
Que vous gériez une boutique de prêt à porter, de bricolage, une grande
surface ou un centre commercial, la problématique de l’acquisition de
trafic et de la fidélisation client vous est familière…. elle peut même virer
au casse tête lorsqu’il s’agit de planifier ses animations commerciales sur
l’année ! Et pourtant la clé pour optimiser votre budget, votre temps et
l’atteinte de vos objectifs commerciaux est bien là ! Tout réside dans
l’organisation !
Depuis 2008, JUJU’S Activations accompagne les responsables de produits
ou de points de vente sur tous leurs temps forts !
Intéressés par notre planning d’animations commerciales 2023 ? Téléchargez-
le ici !
★ 1er Avril : la journée des poissons d’avril ! Gags et canulars sont de mises
!
★ Pâques : le 9 avril en 2023, sa date peut évoluer entre le 22 mars et le 25
avril.
★ Nouvelle Collection Printemps/Eté du prêt-à-porter.
★ Arrivée du Printemps : retour des beaux jours, les jardiniers sont en
émoi !
★ Mois du Ramadan : du 22 mars au 21 avril 2023, la date change tous les
ans et n’est connue qu’après la Nuit de l’Annonce par la Grande Mosquée.
OBTENIR UN DEVIS POUR UNE ANIMATION PÂQUES
Comme la Chandeleur, Pâques est un des temps forts les plus importants
de l’année pour les Français ! Avant tout une fête religieuse, elle est
également un événement commercial incontournable du calendrier avec
près de 15 000 tonnes de chocolats consommés en France ! Aucun doute sur
le fait que votre coeur de cible comprenne des amateurs, petits, grands,
jeunes, seniors… JUJU’S Activations, c’est aussi une gamme d’animations
spéciales Pâques prêtes à être déployées dans vos points de vente, partout
en France, pour mettre en scène votre marque et vos produits : bars à
bonbons tout chocolat, fontaines de chocolat, freeze rolls et glaces à
l’italienne chocolat ! Découvrez nos idées d’animations commerciales pour
Pâques.
Avec près de 350 millions d’euros dépensés en alimentation par les
musulmans pratiquants, le Ramadan et les produits traditionnellement
consommés peuvent également être mis à l’honneur via une opération de
couponing ou d’échantillonnage en point de vente par exemple.
Dynamisez votre magasin et boostez votre chiffre d’affaires avec
des dégustations en point de vente qui permettront à vos clients de
découvrir vos propres produits et vivre une expérience positive avec votre
marque. Confiez cette mission à nos JUJU’S Activateurs, c’est vous assurer
la bonne transmission de votre message, de vos valeurs, de vos avantages
concurrentiels !
les temps forts du mois de mai
DEMANDER UN DEVIS
Un seul temps fort pour le mois de Septembre, oui mais lequel ? ! Entre le
matériel scolaire des enfants, l’aménagement des appartements étudiants, la
revue des gardes robes de la famille, sans parler du renouvellement du
matériel informatique… il y en a pour tout le monde !
Septembre étant un mois où le niveau de consommation est élevé, les français
sont sensibles aux remises commerciales. N’hésitez donc pas à faire
des offres « Spécial Rentrée » sur les produits phares, évidemment, mais
pensez également aussi à la vente additionnelle ! Un joli cartable sans trousse,
crayons de couleurs ni goûter à l’intérieur ne sert a à rien !
Optez pour des animation commerciales complémentaires en implantant
par exemple un stand de dégustation sur lequel seront également distribués
des remises. Ou organisez une distribution de chéquiers promotionnels en
dehors de votre point de vente.
CONTACTEZ UN JUJU’S CHEF DE PROJET POUR ORGANISER VOTRE ANIMATION !
les temps fort du mois d’octobre
★ Halloween : le 31 octobre
★ Les journées Portes Ouvertes des concessions automobiles : les 14 et 15
octobre 2023
Halloween, de plus en plus plébiscité par les français, petits et grands, devient
petit à petit, une date du calendrier à considérer sérieusement par les
commerçants qui souhaitent dynamiser leurs points de vente.
Citrouilles, friandises, décorations machiavéliques et autres déguisements et
maquillages doivent évidemment être mis en avant dans les linéaires. Côté
génération de trafic, optez pour des ateliers de sculpture de citrouilles, de
maquillage, des dégustations spéciales Halloween en implantant par
exemple un bar à bonbons d’Halloween dans votre point de vente ou encore
un bar à soupes et veloutés potimarron ou citrouille !
Découvrez tous nos conseils pour animer votre magasin pour Halloween !
Plus original ? Nos JUJU’S Activateurs seront ravis de faire découvrir à vos
shoppers la dégustation de vers de farine, criquets et autres insectes
comestibles !
Lancée par le e-commerce, le Black Friday prend toutefois ses quartiers dans
les points de vente, le temps d’une journée… le vendredi… ou d’un week-end
! Quoiqu’il en soit, c’est à nouveau une occasion de dynamiser vos ventes et
de vous délester de vos invendus en offrant et en communiquant des offres
exceptionnelles à vos clients ! Et pour animer votre magasin à cette occasion,
proposez des rafraîchissements vitaminées, comme un bar à jus de fruits ou
une animation Bubble Tea ?!
La sortie du Beaujolais nouveau se prête parfaitement à la dégustation en
point de vente et permet d‘augmenter le panier moyen, d’autant plus si vous
poussez des produits additionnels : verrerie, plateaux de fromages, biscuits
apéritifs etc.
POINT IMPORTANTISSIME : le mois de Novembre est aussi, et surtout,
le lancement des opérations commerciales de Noël, qui s’étalent parfois sur
6 semaines !
les temps fort du mois de décembre
booster vos ventes avec des remises promotionnelles, couponing pour les
jouets et les produits culturels, dégustations pour l’alimentaire,
démonstration pour le matériel etc.
augmenter le trafic en point de vente en offrant par exemples des
dégustations festives et conviviales : gaufres, barbes à papa, crêpes, pop-corn
etc.
soigner votre relation clients en proposant des services
additionnels : emballages et étiquetages soignées des paquets de Noël,
consignes pour les multiples achats de Noël, et pourquoi ne pas offrir
une animation massage, pour une pause détente, ou encore mettre à
disposition un cyclo-chargeur qui leur permettra de recharger les batteries
de leurs smartphones ?
Enfin, briefez vos équipes ! L’heure est au sourire ultra-bright, les achats de
Noël, sont aussi synonymes de stress. L’enthousiasme et la disponibilité de
vos vendeurs doivent être irréprochables !
DEMANDER UN DEVIS
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Dans tous les cas, vos objectifs doivent être SMART : spécifiques, mesurables,
atteignables, réalistes et temporels.
Voici un exemple :
Spécifique : Grâce à cette animation commerciale, j’augmenterai les ventes en
volume de 10% sur le mois M+1 sur le produit X ;
Mesurable : Nous transmettrons un code promo valable 1 mois, qui nous
permettra de suivre facilement les résultats de cette action ;
Atteignable : Nous avons mis en place les ressources (personnel sur place, stand
et PLV) pour atteindre cet objectif ;
Réaliste : Cet objectif est réaliste puisque nous avions déjà pu atteindre de tels
résultats lors d’une animation commerciale passée ;
Temporel : Nous analyserons l’impact de cette action sur nos ventes des 4
prochaines semaines.
Au bon moment
Pour la date et l’heure, soyez au fait des habitudes et du planning de
votre persona (aka votre client idéal). Vous n’organiserez pas votre événement à la
même heure, selon si votre cible est un directeur d’entreprise, une DRH ou une
mère au foyer.
Comme le préconise Le Journal du Net, les animations commerciales “grand public”
pour les produits de grande consommation, ont lieu en magasin, les jours de forte
fréquentation : le week-end ou pendant la période des fêtes de fin d'année, par
exemple.
Afin que vous puissiez facilement analyser l’impact de l’offre sur vos ventes,
cette offre doit être unique (pour pouvoir facilement isoler les ventes liées à cette
action) et limitée dans le temps.
Comme toute offre promotionnelle, les conditions doivent être avantageuses :
Réduction sur le prix (via un bon de réduction par exemple)
Conditions de financement (paiement en plusieurs fois sans frais par exemple)
Primes, soit plus de produit pour le même prix
Jeux concours
Démonstration, échantillon ou essai gratuit.
Une animation commerciale est une action qui nécessite des ressources importante
(temps, argent, etc.). Pour qu’elle soit réussie, elle nécessite une préparation
stratégique définie, les bons outils et la mise en place de processus de reporting.
★ 1er Avril : la journée des poissons d’avril ! Gags et canulars sont de mises
!
★ Pâques : le 9 avril en 2023, sa date peut évoluer entre le 22 mars et le 25
avril.
★ Nouvelle Collection Printemps/Eté du prêt-à-porter.
★ Arrivée du Printemps : retour des beaux jours, les jardiniers sont en
émoi !
★ Mois du Ramadan : du 22 mars au 21 avril 2023, la date change tous les
ans et n’est connue qu’après la Nuit de l’Annonce par la Grande Mosquée.
OBTENIR UN DEVIS POUR UNE ANIMATION PÂQUES
Comme la Chandeleur, Pâques est un des temps forts les plus importants
de l’année pour les Français ! Avant tout une fête religieuse, elle est
également un événement commercial incontournable du calendrier avec
près de 15 000 tonnes de chocolats consommés en France ! Aucun doute sur
le fait que votre coeur de cible comprenne des amateurs, petits, grands,
jeunes, seniors… JUJU’S Activations, c’est aussi une gamme d’animations
spéciales Pâques prêtes à être déployées dans vos points de vente, partout
en France, pour mettre en scène votre marque et vos produits : bars à
bonbons tout chocolat, fontaines de chocolat, freeze rolls et glaces à
l’italienne chocolat ! Découvrez nos idées d’animations commerciales pour
Pâques.
Avec près de 350 millions d’euros dépensés en alimentation par les
musulmans pratiquants, le Ramadan et les produits traditionnellement
consommés peuvent également être mis à l’honneur via une opération de
couponing ou d’échantillonnage en point de vente par exemple.
Dynamisez votre magasin et boostez votre chiffre d’affaires avec
des dégustations en point de vente qui permettront à vos clients de
découvrir vos propres produits et vivre une expérience positive avec votre
marque. Confiez cette mission à nos JUJU’S Activateurs, c’est vous assurer
la bonne transmission de votre message, de vos valeurs, de vos avantages
concurrentiels !
les temps forts du mois de mai
Un seul temps fort pour le mois de Septembre, oui mais lequel ? ! Entre le
matériel scolaire des enfants, l’aménagement des appartements étudiants, la
revue des gardes robes de la famille, sans parler du renouvellement du
matériel informatique… il y en a pour tout le monde !
Septembre étant un mois où le niveau de consommation est élevé, les français
sont sensibles aux remises commerciales. N’hésitez donc pas à faire
des offres « Spécial Rentrée » sur les produits phares, évidemment, mais
pensez également aussi à la vente additionnelle ! Un joli cartable sans trousse,
crayons de couleurs ni goûter à l’intérieur ne sert a à rien !
Optez pour des animation commerciales complémentaires en implantant
par exemple un stand de dégustation sur lequel seront également distribués
des remises. Ou organisez une distribution de chéquiers promotionnels en
dehors de votre point de vente.
CONTACTEZ UN JUJU’S CHEF DE PROJET POUR ORGANISER VOTRE ANIMATION !
les temps fort du mois d’octobre
★ Halloween : le 31 octobre
★ Les journées Portes Ouvertes des concessions automobiles : les 14 et 15
octobre 2023
Halloween, de plus en plus plébiscité par les français, petits et grands, devient
petit à petit, une date du calendrier à considérer sérieusement par les
commerçants qui souhaitent dynamiser leurs points de vente.
Citrouilles, friandises, décorations machiavéliques et autres déguisements et
maquillages doivent évidemment être mis en avant dans les linéaires. Côté
génération de trafic, optez pour des ateliers de sculpture de citrouilles, de
maquillage, des dégustations spéciales Halloween en implantant par
exemple un bar à bonbons d’Halloween dans votre point de vente ou encore
un bar à soupes et veloutés potimarron ou citrouille !
Découvrez tous nos conseils pour animer votre magasin pour Halloween !
Plus original ? Nos JUJU’S Activateurs seront ravis de faire découvrir à vos
shoppers la dégustation de vers de farine, criquets et autres insectes
comestibles !
Lancée par le e-commerce, le Black Friday prend toutefois ses quartiers dans
les points de vente, le temps d’une journée… le vendredi… ou d’un week-end
! Quoiqu’il en soit, c’est à nouveau une occasion de dynamiser vos ventes et
de vous délester de vos invendus en offrant et en communiquant des offres
exceptionnelles à vos clients ! Et pour animer votre magasin à cette occasion,
proposez des rafraîchissements vitaminées, comme un bar à jus de fruits ou
une animation Bubble Tea ?!
La sortie du Beaujolais nouveau se prête parfaitement à la dégustation en
point de vente et permet d‘augmenter le panier moyen, d’autant plus si vous
poussez des produits additionnels : verrerie, plateaux de fromages, biscuits
apéritifs etc.
POINT IMPORTANTISSIME : le mois de Novembre est aussi, et surtout,
le lancement des opérations commerciales de Noël, qui s’étalent parfois sur
6 semaines !
les temps fort du mois de décembre
booster vos ventes avec des remises promotionnelles, couponing pour les
jouets et les produits culturels, dégustations pour l’alimentaire,
démonstration pour le matériel etc.
augmenter le trafic en point de vente en offrant par exemples des
dégustations festives et conviviales : gaufres, barbes à papa, crêpes, pop-corn
etc.
soigner votre relation clients en proposant des services
additionnels : emballages et étiquetages soignées des paquets de Noël,
consignes pour les multiples achats de Noël, et pourquoi ne pas offrir
une animation massage, pour une pause détente, ou encore mettre à
disposition un cyclo-chargeur qui leur permettra de recharger les batteries
de leurs smartphones ?
Enfin, briefez vos équipes ! L’heure est au sourire ultra-bright, les achats de
Noël, sont aussi synonymes de stress. L’enthousiasme et la disponibilité de
vos vendeurs doivent être irréprochables
Conducteur-rice livreur-euse
Agent-e de transit
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l’organisation est indispensable pour assurer l’expédition et l’arrivage des
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