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Morvan Sapin
Dans un environnement très concurrentiel, une organisation doit être capable de se démarquer sur son
marché. Pour cela, les ressources humaines sont des éléments indispensables voire primordiaux dans
cette démarche.
Ce sujet est assez simple. Il vous permet de réviser le programme en mettant en pratique les thèmes
théoriques abordés dans vos cours.
Il vous donne également la possibilité de réfléchir aux conséquences d’un problème de management et
d’évaluer les solutions qui s’offrent à l’entreprise pour le résoudre.
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Point du programme abordé :
1.1 Qu’est-ce qu’une organisation ?
- Repérer les éléments constitutifs d’une organisation
Astuce :
Vous avez étudié en cours dans les thèmes 1 et 2, les 3 grandes catégories d’organisation :
l’entreprise, l’organisation publique et l’association.
Il s’agit ici d’identifier leurs finalités respectives et de caractériser 2 types d’organisations
spécifiques : l’entreprise Morvan Sapin (Question 1) et l’Association Française du Sapin de Noël
(Question 2).
Matériels : 2 établissements.
Humaines : 5 salariés
Ressources
Financières : profit issu de l’activité.
Immatérielle : savoir-faire, notoriété.
Taille PME
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Champs d’action géographique Régionale, Nationale et International
2. Quel est l’objet de l’association française du sapin de Noël naturel ? De quel type d'association s'agit-il
?
L’association française du sapin de Noël naturel est une organisation à but non lucratif. C’est une
association loi 1901. Cette association a pour but la promotion et la défense du sapin de Noël naturel.
3. Qu’est-ce qu’une partie prenante ? Identifier les parties prenantes et définissez leurs attentes.
Pour répondre à cette question, commencez par vous demander : qu’est-ce qu’une partie prenante ?
Définition de la partie prenante : une partie prenante est un individu ou un groupe qui peut affecter ou
être affecté par la réalisation des objectifs de l’organisation.
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Les parties prenantes Les attentes
5. Repérer les facteurs externes de contingence qui influencent la stratégie de Morvan Sapin.
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Rappelez-vous : les facteurs externes de contingences se situent au niveau du micro et du macro
environnement. Ils influencent la vie d’une entreprise.
En effet, une entreprise est soumise à 2 types de facteurs :
- Des facteurs qu’elle peut contrôler
- Et des facteurs qu’elle ne peut pas contrôler parce qu’ils ne dépendent pas d’elle.
Ces facteurs sont issus de son environnement. Ils constituent ce que l’on appelle les opportunités et les
menaces. Il est impératif que l’entreprise s’adapte à son environnement car c’est ainsi qu’elle assurera sa
pérennité.
Ainsi, différents types d’environnement influent sur la vie d’une organisation : l’environnement
économique, juridique, social, technologique, politique, international.
Dans un contexte où les entreprises doivent tenir compte de l’aspect développement durable de leur
production, le sapin naturel répond à ces exigences : il transforme le dioxyde de carbone de l’atmosphère
en oxygène, ce qui permet de réduire la concentration de dioxyde de carbone atmosphérique qui
contribue à l’effet de serre. Il est biodégradable (contrairement au sapin artificiel) et pourra être utilisé
pour le compost, transformé en copeaux de bois, ou se décomposer seul dans la nature. Cependant, il est
préférable de l’acheter cloué sur des planches de bois pour ne pas dégrader les sols.
Le sapin artificiel est polluant, producteur de gaz à effet de serre et couteux en énergie du fait de son
importation de Chine par avion.
J Ces données vous indiquent que Morvan Sapin aura intérêt à commercialiser des sapins naturels
cloués sur des planches de bois car la demande va augmenter à ce niveau, du fait du contexte
international influencé par le développement durable.
Au niveau des contraintes juridiques, le décret n° 2003-285 du 24 mars 2003, relatif à la production de
sapins de Noël, organise la production de sapins de Noël et impose des contraintes spécifiques de
production auquel Morvan Sapin devra s’adapter.
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- Repérer, dans une organisation simple, les problèmes de gestion qui se posent.
7. Identifier les décisions envisagées pour répondre à ce problème. Quelles décisions relèvent du
management stratégique.
1ère solution : Développer la formation en interne et jouer sur la polyvalence des salariés.
Cela permettra de développer les compétences requises et de s’adapter aux nouveaux modes de
production.
2ème solution : Recourir à l’annualisation de temps de travail afin d’apporter une réponse à notre besoin
de main-d’œuvre en période de forte activité tout en pérennisant l’emploi.
Cela permettra d’embaucher des salariés en CDI … et donc d’embaucher plus facilement des personnes
qualifiées qui travailleront plus en période de fortes activités (d’octobre à janvier) et moins en période de
faibles activités.
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3ème solution : Miser sur la formation des jeunes pour enrayer le problème de recrutement.
Cela permettra de former ces jeunes avec les compétences techniques spécifiques à l’entreprise et donc
de les rendre opérationnelle immédiatement en cas de besoin de l’entreprise (surcroit d’activité par
exemple).
4ème solution : Un autre axe de travail est la recherche d’un partenaire qui pourrait combler les périodes
non travaillées des intérims.
Cela dans le but de les fidéliser.
8. Montrer que le nouveau service de livraison à domicile mis en place par l’entreprise peut représenter
un avantage concurrentiel pour Morvan Sapin.
Pour répondre à cette question, commencez par vous demander qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel
?
Définition : un avantage concurrentiel est constitué d’un ensemble d’atouts temporaires qui permettent
à une organisation de se différencier de la concurrence.
L’avantage concurrentiel réside ici dans le service supplémentaire que Morvan Sapin offre à ces clients
particuliers.
C’est un service spécifique que n’offrent pas les autres producteurs. De cette façon, Morvan Sapin va
pouvoir se démarquer de ses concurrents.
9. Quelles conséquences le problème de management de Morvan Sapin peut avoir sur cet avantage
concurrentiel ?
Cependant, le service de livraison à domicile va, certes, augmenter le chiffre d’affaire, mais il va aussi être
demandeur en main d’œuvre, ce qui peut poser un problème à terme pour l’entreprise, du fait de ces
difficultés de recrutement de saisonniers.
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Enfin, la formation de personnel qualifié prend du temps, ce qui pénalise l’efficacité productive de
l’entreprise.
D’où l’intérêt de Morvan Sapin de fidéliser les personnes formées à ces pratiques.
Tu as des questions ? N’hésite pas à les poser lors de notre live de correction mercredi 03 janvier 2018 à
18h sur notre chaîne YouTube digiSchool ainsi que sur notre page Facebook SuperBac ! ;)
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ANNEXES
La société est dirigée par deux frères passionnés et fins connaisseurs du monde du sapin de Noël :
• Alexandre Gauthier (né en 1979), gérant de la société de 2003 à 2010
• Rejoint par son frère Tony Gauthier (né en 1982), avec qui il partage depuis 2010 la direction.
Ils ont alors créé, en 2010, une SCI Gauthier et fils dans laquelle chacun des 2 frères est associé gérant.
Pour que la chaîne logistique fonctionne efficacement du distributeur jusqu’au client final, l’entreprise
collabore avec plusieurs sociétés de transport compétentes dans le domaine du sapin de Noël. Pour
faciliter la livraison des grands sapins, elle a recours à des camions grumiers. Cela lui permet
d’approvisionner, dans les meilleurs délais, sa clientèle dans toute la France et l’Europe.
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Grâce à son expérience dans le monde du sapin de Noël, la société a su amorcer les défis économiques en
s’adaptant aux besoins croissants des clients.
La société, productrice et négociants de sapins de Noël, propose une large gamme de sapins de Noël
naturels, mais également des bouleaux peints, givrés et des produits naturels floqués.
Les acheteurs de sapins de Noël naturels sont en attente d’informations sur la provenance, la région
d’origine du sapin.
Ainsi, désireuse d’offrir toujours des produits de qualité, elle reste en contact étroit avec ses partenaires
européens.
Ainsi, elle commercialise sa production sur l’ensemble du territoire et noue des contacts intéressants au
niveau international.
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• 2 établissements,
• Un résultat net de 5300€,
• Et un chiffre d’affaire de 868 400€.
La société est membre de l’association française du sapin de Noël naturel.
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• Modifications de divers arrêtés ou décrets,
• Intégration du sapin de Noël au Recensement Général Agricole,
• Convention avec le Parc naturel régional du Morvan,
• Embauche d’un ingénieur spécialisé dans la production du sapin de Noël (partenariat avec la
région Bourgogne…).
Lors des sept dernières saisons, l'association a réalisé plusieurs actions de promotion :
• Une campagne publicitaire « un vrai sapin pour un vrai Noël » financée par la communauté
européenne et l’association,
• Une campagne de presse annuelle depuis décembre 2000, en direction de la presse
professionnelle et de la presse grand public,
• L’édition d’une plaquette, d’un prospectus conseil et d’un bulletin semestriel destinés aux
adhérents, la mise à disposition de conseils techniques et résultats d’expérimentations
• L’organisation de formations, de voyages professionnels (Autriche, Etats-Unis, Ecosse, Autriche-
Hongrie, Canada, Allemagne, Géorgie) et d’un salon du matériel spécialisé dans le sapin de Noël
tous les 2 ans.
Des partenariats sont développés avec des institutions privées ou publics : Parc Naturel Régional du
Morvan, Conseil régional de Bourgogne, Arexhor – ADHP Bourgogne (Association Départementale
d’Horticulture et de Pépinières), Naturalis – Kabelis (filiale de Dijon Céréales), Handicap International…
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Environ 6 millions d'arbres de Noël naturels sont vendus en France chaque année, selon l'Ademe (Agence
de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Energie). Même si les 2/3 des sapins vendus sont naturel, 1
million d'arbres artificiels sont encore achetés tous les ans.
Acheter un sapin de Noël naturel est un acte « vert ». Les sapins de Noël sont issus de plantations
spécifiques et ne sont donc pas coupés en forêt. Acheter un sapin de Noël naturel, ce n’est donc pas
participer au déboisement. La culture du sapin de Noël est une culture agricole et n’a rien à voir avec les
problématiques forestières.
Aspects positifs
Le sapin naturel produit de l'oxygène à partir du dioxyde de carbone via la photosynthèse. Durant sa
période de croissance, le sapin transforme le dioxyde de carbone de l’atmosphère en oxygène ce qui
permet de réduire la concentration de dioxyde de carbone atmosphérique qui contribue à l’effet de serre.
Un hectare de plantation peut éliminer jusqu'à 26 000 kg de polluant d'air annuellement.
Les sapins naturels sont biodégradables. Etant naturel, le sapin pourra être utilisé pour le compost,
transformé en copeaux de bois ou se décomposer seul dans la nature.
Aspects négatifs
Certains sapins, vendus en motte provenant de la sapinière ce qui dégrade très vite les sols dont seuls
quelques centimètres sont fertiles. L’idée générale est qu’un sapin vendu en pot durera plus longtemps
qu’un autre, voire qu’il pourra être replanté par la suite. Mais les pots sont souvent trop petits pour
conserver assez de racines et permettre leur survie, si bien que la plupart des sapins ne survivent pas. Il
est donc préférable de choisir un sapin cloué sur des planches de bois, qui auront l’avantage de ne pas
dégrader les sols.
Certains producteurs utilisent des engrais chimiques et autres herbicides pour la culture des sapins. Ces
derniers ont un effet néfaste pour l’environnement.
Sapin artificiel
Les sapins artificiels (changé par les acheteurs en moyenne tous les 3 ans) sont fabriqués en plastique,
matière première qui est issue du pétrole et qui n’est donc pas renouvelable. Ces arbres artificiels sont
fabriqués en Asie. Par conséquent, la pollution est non seulement liée à leur fabrication mais aussi à leur
importation sur le territoire (avion). Son processus de production est coûteux en énergie et en plastique,
émetteur de gaz à effet de serre.
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Enfin, le sapin artificiel étant changé régulièrement, ces arbres augmenteront donc la quantité de déchets
dans les décharges. Or, ces sapins, issus du pétrole, ne sont ni recyclables ni biodégradables.
Source : Conservation-nature
Source : Sénat
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Déficit d’image, manque de formation, saisonnalité … Si les motifs de la crise des vocations ne manquent
pas, reste à trouver les solutions.
• Interview d’un des co-gérants, Alexandre Gauthier
Journaliste : Alexandre, à l’approche des fêtes de Noël, c'est la course infernale pour que tout le monde
puisse avoir son sapin en temps et en heure.
Alexandre Gauthier : Oui. La vente directe a débuté samedi 25 Novembre 2017, mais on sait que le gros
des ventes interviendra au cours des deux premiers week-ends de décembre. Nous avons commencé à
couper il y a dix jours. On attend toujours le dernier moment pour que les arbres tiennent le plus
longtemps possible chez les gens. Les premières commandes destinées aux supermarchés indépendants,
aux jardineries et aux collectivités de la région ont été honorées.
J : Et l'activité ne faiblira qu'à partir de la mi-décembre mais elle se poursuivra bien jusqu'au 24 décembre.
AG : Oui. Tous les ans, on a des gens qui viennent le matin, parfois même l'après-midi même, avant le
réveillon.
J : Et pourtant, vous avez du mal à recruter des saisonniers ?
AG : C’est difficile en effet. Pour rester compétitifs, nous devons embaucher des salariés qualifiés. Mais
le nombre de CV que l’on reçoit est en baisse par rapport aux années précédentes. Pourtant nous avons
besoin de personnel pour venir nous aider à l’approche des fêtes de Noël.
J : Quelle est la cause de cette difficulté d’embauche ?
AG : Notre entreprise familiale est passée de l’artisanat à l’industrie. L’automatisation de la fabrication,
les évolutions réglementaires d’hygiène et de sécurité mais aussi l’accélération du rythme de travail pour
alimenter la grande distribution ont fait naître de nouveaux métiers et ont conduit à l’émergence de
nouveaux modes d’organisation, comme le travail en équipe.
J : Comment comptez-vous vous y prendre pour trouver de la main d’œuvre qualifiée ?
AG : Nous passerons cette année encore par le biais des rares candidatures de saisonniers et également
par des intérimaires recrutés via des agences d’Interim. Pour ces agences, chaque entreprise dispose de
son propre processus de production et requiert donc des compétences spécifiques, ce qui complexifie le
problème de recrutement.
J : Votre entreprise a un fort besoin de personnel lors des pics d’activité, entre deux à quatre mois dans
l’année (d’octobre à janvier), n’est-ce pas là le problème ?
AG : Le secteur connaît, en effet, une saisonnalité importante. Or les personnes qualifiées recherchent
prioritairement un poste fixe
J : Quelle solution envisagez-vous pour résoudre ce problème de recrutement de manière durable ?
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AG : Nous comptons développer la formation en interne et jouer sur la polyvalence de nos salariés. Nous
envisageons également de recourir à l’annualisation de temps de travail afin d’apporter une réponse à
notre besoin de main-d’œuvre en période de forte activité tout en pérennisant l’emploi. Nous comptons
beaucoup sur la formation des jeunes que nous avons mis en place récemment. Nous espérons qu’elle
nous permettra d’enrayer ce problème de recrutement qui devient pénalisant pour notre activité. Un
autre axe de travail est la recherche d’un partenaire qui pourrait combler les périodes non travaillées de
nos intérims.
J : Vous avez innové, cette année, avec la livraison à domicile ?
AG : Oui. C'est un service que l'on propose et qui démarre très bien. Cela rend service aux gens qui
habitent en ville et qui n'ont pas de voiture, à ceux qui n'ont pas envie de s'embêter. Paris doit représenter
80% des commandes mais on en livre aussi à Strasbourg, au pays des sapins de Noël !
J : Comment fonctionne ce service ?
AG : Les gens commandent sur Internet et ils sont livrés à domicile en 24 heures sur l'ensemble du
territoire français.
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